年4月19日電視公益廣告方案文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。臨安市廣播電視臺(tái)首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽策劃方案一、比賽主題主題：“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”社會(huì)主義核心價(jià)值觀主要是由堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，堅(jiān)持以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神和堅(jiān)持社會(huì)主義榮辱觀組成。中華傳統(tǒng)美德主要由個(gè)人美德、家庭美德、職業(yè)美德、公共美德等組成。個(gè)人美德主要包括：志向高遠(yuǎn)，誠(chéng)實(shí)守信，剛正不阿，自強(qiáng)不息，重德貴義，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老愛(ài)幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤儉持家，鄰里團(tuán)結(jié)等。職業(yè)美德、公共美德主要內(nèi)容有：精忠報(bào)國(guó)，勤政愛(ài)民，秉公執(zhí)法，見(jiàn)義勇為，助人為樂(lè)，講求公正，禮貌謙讓，公平交易，尊師重教，勤勞敬業(yè)，救死扶傷等。臨安市廣播電視臺(tái)首屆公益廣告創(chuàng)作比賽要緊緊圍繞“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”這兩大主題展開(kāi)；參賽單位需結(jié)合自身實(shí)際、立足本單位、本部門(mén)的職責(zé)所在，充分挖掘、提練與這兩大主題息息相關(guān)的精彩表述語(yǔ)，以更平實(shí)，更先進(jìn)的藝術(shù)、技術(shù)手法創(chuàng)作出觀眾喜愛(ài)的公益廣告形象片。二、比賽組織

組長(zhǎng)：周曉副組長(zhǎng)：馬俊組員：王星光俞煒樓靜凌芳余新華鄭世文楊堂根李娜應(yīng)紅劉小雄趙洪濤比賽執(zhí)行過(guò)程中，由總編室組織協(xié)調(diào)各部門(mén)配合，廣告部負(fù)責(zé)實(shí)際操作承辦，新聞、社教部給予全力支持配合。三、比賽程序第一階段：征集電視公益廣告主題表述語(yǔ)⒈時(shí)間：7月—8月⒉推廣形式：⑴組委會(huì)向各有關(guān)單位、企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)函，號(hào)召踴躍參與；⑵制作公益創(chuàng)作比賽的宣傳片在電視臺(tái)、銀鑫百貨大屏幕、樂(lè)活廣播、廣電網(wǎng)上播放；⑶上門(mén)直接聯(lián)系，向全市90個(gè)部委辦局送上廣告主題征集表，征集電視公益廣告主題。（廣告部人員分組指定安排對(duì)接單位，負(fù)責(zé)邀請(qǐng)函、征集表的發(fā)送和主題征集表的回收工作）⒊選題的篩選⑴作品要求：①主題鮮明、思想深刻，表述語(yǔ)文字精煉大氣、言簡(jiǎn)意賅、定位準(zhǔn)確、易懂易記，具有強(qiáng)烈的感染力與號(hào)召力。②緊密聯(lián)系實(shí)際，有鮮明的行業(yè)特色和理想內(nèi)涵，能形象生動(dòng)地宣傳普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀和宣傳中華傳統(tǒng)美德，謳歌時(shí)代精神，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚。③電視公益廣告主題表述語(yǔ)字?jǐn)?shù)控制在50字以內(nèi)。⑵作品經(jīng)篩選，90個(gè)主題最終確定30個(gè)⒋獎(jiǎng)勵(lì)：對(duì)最終入選的30個(gè)主題，報(bào)送單位的辦公室主任獎(jiǎng)勵(lì)500元的稿費(fèi)第二階段：發(fā)布電視公益廣告主題表述語(yǔ)座談會(huì)舉辦時(shí)間：9月14日舉辦地點(diǎn)：廣播電視臺(tái)8樓會(huì)議室邀請(qǐng)人員：臨安境內(nèi)各廣告公司負(fù)責(zé)人，浙江林學(xué)院廣告設(shè)計(jì)系師生、臨安廣電、臨安日?qǐng)?bào)屬下媒體記者、各社區(qū)代表、部委辦局負(fù)責(zé)人，社會(huì)各界愛(ài)好廣告創(chuàng)意制作的人員參加。內(nèi)容：對(duì)選出的30個(gè)公益主題表述語(yǔ)當(dāng)場(chǎng)公布，邀請(qǐng)創(chuàng)意制作高手按電視臺(tái)制播標(biāo)準(zhǔn)及格式制作成片。要求，15秒、30秒兩類(lèi)，并附設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明。第三階段：設(shè)計(jì)制作公益廣告時(shí)間：9—11月內(nèi)容：各參賽者報(bào)名填寫(xiě)參賽登記表，領(lǐng)取主題后，進(jìn)行制作。第四階段：參賽作品評(píng)選1、時(shí)間：12月經(jīng)過(guò)專家評(píng)委，觀眾評(píng)比，最終評(píng)選出本次活動(dòng)的入圍作品，并將這些作品在電視上展出，讓觀眾進(jìn)行投票。最后由評(píng)選委員會(huì)，對(duì)入圍作品進(jìn)行復(fù)評(píng)，再結(jié)合觀眾投票，最終評(píng)定本次活動(dòng)的一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。其中一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名，優(yōu)秀獎(jiǎng)15名2、參賽作品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：⑴創(chuàng)意：新穎獨(dú)特，內(nèi)涵深刻。⑵表示：信息傳遞清晰準(zhǔn)確，易認(rèn)易記，說(shuō)服力強(qiáng)。⑶制作：表現(xiàn)完美，制作嚴(yán)謹(jǐn)，視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用好。⑷效果：把握電視媒體特征，綜合效果好。3、參評(píng)作品要求⑴參評(píng)登記表：每件參評(píng)作品均應(yīng)詳細(xì)認(rèn)真填寫(xiě)參評(píng)作品登記表，隨作品同時(shí)報(bào)送。⑵以DVD數(shù)據(jù)格式報(bào)送，有1分鐘顏色條和30秒倒數(shù)顯示，每條廣告留出10秒間隔。注明標(biāo)簽，用套子裝好。第五階段：頒獎(jiǎng)時(shí)間：元旦前夕，舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)，或結(jié)合新年客戶答謝會(huì)，對(duì)獲獎(jiǎng)作品舉行頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)分管宣傳的市委領(lǐng)導(dǎo)、臨安廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、贊助方負(fù)責(zé)人為獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)人員頒獎(jiǎng)。四、成果運(yùn)用1、選題展播，將組委會(huì)選定的公益廣告選題及創(chuàng)意要求，以配音形式在樂(lè)活廣播展播（由樂(lè)活廣告部負(fù)責(zé)）2、參賽作品：12月份，對(duì)參賽的30件作品在臨安電視臺(tái)四個(gè)頻道、樂(lè)活廣播、城市大屏、汔車(chē)影院等媒體進(jìn)行公益廣告大聯(lián)播；對(duì)評(píng)選出來(lái)的20件獲獎(jiǎng)作品，全年優(yōu)先播出。3、在這次比賽中獲一、二、三等獎(jiǎng)的創(chuàng)作人員，臨安廣播電視臺(tái)將聘請(qǐng)其為電視廣告制作特約人員。4、公益廣告永久使用權(quán)義賣(mài)：經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的廣泛宣傳,比賽已已形成一定的影響力,為使更多的企業(yè)、單位或是個(gè)人參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，一方面推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的開(kāi)展，一方面?zhèn)鞑ジ餍懈鳂I(yè)的品牌形象；能夠?qū)@獎(jiǎng)作品的永久使用權(quán)進(jìn)行義賣(mài)。所獲收益部分捐助公益事業(yè)，部分用于彌補(bǔ)本次活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)的不足。義賣(mài)在找好購(gòu)買(mǎi)方后，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上舉行。每條公益廣告永久使用權(quán)義賣(mài)價(jià)：3萬(wàn)元起使用權(quán)回報(bào)：在我臺(tái)播出時(shí)，該廣告后出現(xiàn)5秒動(dòng)態(tài)配音標(biāo)板，內(nèi)容為購(gòu)買(mǎi)方的LOGO及宣傳詞本次獲獎(jiǎng)廣告在我臺(tái)的播出次數(shù)不低于300次。五、新聞配合1、前期的新聞發(fā)布2、在主題選出后的跟蹤報(bào)道3、創(chuàng)作過(guò)程中，選擇一、兩個(gè)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道4、評(píng)選產(chǎn)生后對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩牟稍L報(bào)道5、獲獎(jiǎng)作品及獲獎(jiǎng)名單和頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)的報(bào)道以及社會(huì)反響情況的一些綜合報(bào)道6、社教部在文化專欄中對(duì)獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)人員進(jìn)行專訪，談創(chuàng)作思路，及創(chuàng)作過(guò)程。7、義賣(mài)活動(dòng)的報(bào)道和采訪臨安市廣播電視臺(tái)7月1日附件1：臨安廣播電視臺(tái)首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽電視公益廣告主題表述語(yǔ)征集表作品名稱作品編號(hào)選送單位∕設(shè)計(jì)者工作單位聯(lián)系人聯(lián)系電話QQ∕電子郵箱主題詞創(chuàng)意說(shuō)明（有關(guān)設(shè)計(jì)理念等方面的簡(jiǎn)要說(shuō)明，200字以內(nèi)。）附件2：臨安廣播電視臺(tái)首屆電視公益廣告創(chuàng)作比賽參賽登記表（個(gè)人資料）姓名性別年齡身份證號(hào)碼工作單位E-mail手機(jī)電話通信地址郵編作品名稱創(chuàng)意思想聲明事項(xiàng)：參賽者保證參賽作品的原創(chuàng)性，無(wú)侵害她人著作權(quán)或違犯其它法律事宜，如有抄襲或仿冒,取消其得獎(jiǎng)資格。參賽者同意參賽作品之著作權(quán)和署名權(quán)歸主辦單位所有，同意不行使著作權(quán)，并以本報(bào)名表為證明，不另立據(jù)。