2025年大學(xué)會(huì)展管理（活動(dòng)策劃）技能測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.會(huì)展活動(dòng)的核心要素是（）A.參展商B.觀眾C.主辦方D.活動(dòng)內(nèi)容2.以下哪種活動(dòng)不屬于會(huì)展活動(dòng)范疇（）A.演唱會(huì)B.貿(mào)易洽談會(huì)C.學(xué)術(shù)研討會(huì)D.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)3.會(huì)展活動(dòng)策劃中，首先要考慮的是（）A.預(yù)算B.主題C.場(chǎng)地D.宣傳4.衡量會(huì)展活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.活動(dòng)收入D.媒體報(bào)道量5.會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)受眾主要不包括（）A.參展商B.政府官員C.普通市民D.行業(yè)專家6.活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)時(shí)間要充分考慮（）A.天氣情況B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)時(shí)間C.以上都是D.以上都不是7.會(huì)展活動(dòng)的宣傳渠道不包括（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)報(bào)紙C.私人信件D.行業(yè)網(wǎng)站8.對(duì)于會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地的選擇，最重要的因素是（）A.交通便利性B.場(chǎng)地大小C.租金高低D.周邊配套設(shè)施9.會(huì)展活動(dòng)策劃方案的制定主體通常是（）A.參展商B.主辦方C.觀眾D.贊助商10.會(huì)展活動(dòng)的后續(xù)評(píng)估主要是為了（）A.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)B.增加活動(dòng)收入C.擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模D.更換活動(dòng)主題二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）-1.會(huì)展活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容包括（）A.活動(dòng)主題策劃B.活動(dòng)場(chǎng)地安排C.活動(dòng)宣傳推廣D.活動(dòng)預(yù)算編制E.活動(dòng)人員管理-2.會(huì)展活動(dòng)的主要類型有（）A.貿(mào)易展覽B.會(huì)議論壇C.節(jié)慶活動(dòng)D.賽事活動(dòng)E.演出活動(dòng)-3.會(huì)展活動(dòng)策劃中，考慮活動(dòng)效果評(píng)估指標(biāo)有（）A.參展商滿意度B.觀眾參與度C.媒體曝光度D.活動(dòng)盈利情況E.活動(dòng)持續(xù)時(shí)間-4.會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的常用手段有（）A.制作宣傳海報(bào)B.發(fā)布新聞稿C.舉辦線上直播D.邀請(qǐng)明星代言E.發(fā)放優(yōu)惠券-5.會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地布置需要考慮的因素有（）A.活動(dòng)主題風(fēng)格B.觀眾流動(dòng)路線C.展示設(shè)備擺放D.安全通道設(shè)置E.場(chǎng)地顏色搭配三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法的正誤）1.會(huì)展活動(dòng)策劃只需要考慮活動(dòng)當(dāng)天的安排，不需要提前規(guī)劃太久。（）2.參展商是會(huì)展活動(dòng)的唯一服務(wù)對(duì)象。（）3.活動(dòng)宣傳推廣的目的就是吸引更多觀眾，不需要考慮針對(duì)性。（）4.會(huì)展活動(dòng)預(yù)算一旦確定就不能更改。（）5.會(huì)展活動(dòng)的主題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，突出核心內(nèi)容。（）6.選擇會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地時(shí)，只要場(chǎng)地夠大就行，不需要考慮其他因素。（）7.活動(dòng)策劃方案制定后不需要進(jìn)行審核修改。（）8.會(huì)展活動(dòng)的后續(xù)評(píng)估對(duì)未來(lái)活動(dòng)策劃沒(méi)有太大幫助。（）9.會(huì)展活動(dòng)的類型劃分是固定不變的。（）10.會(huì)展活動(dòng)中，主辦方不需要考慮參展商之間的行業(yè)關(guān)聯(lián)性。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述會(huì)展活動(dòng)策劃中確定主題的重要性及方法。2.談?wù)剷?huì)展活動(dòng)宣傳推廣方案制定時(shí)需要考慮的要點(diǎn)。3.說(shuō)明會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地選擇時(shí)要考慮的主要因素。五、案例分析題（總共1題，每題20分，根據(jù)所給案例回答問(wèn)題）某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了如下策劃：1.確定活動(dòng)主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)，新品啟航”。2.選擇了市中心一家豪華酒店的宴會(huì)廳作為場(chǎng)地，場(chǎng)地租金較高，但交通便利且設(shè)施齊全。3.宣傳推廣方面，制作了精美的宣傳海報(bào)在公司官網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)發(fā)布，還邀請(qǐng)了行業(yè)知名媒體記者參加。4.活動(dòng)當(dāng)天安排了產(chǎn)品展示區(qū)、演示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等，還設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。5.活動(dòng)預(yù)算主要包括場(chǎng)地租賃、宣傳費(fèi)用、人員薪酬、獎(jiǎng)品等，預(yù)計(jì)總花費(fèi)50萬(wàn)元。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該策劃方案的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.針對(duì)不足部分提出改進(jìn)建議。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.A3.B4.B5.C6.C7.C8.A9.B10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.重要性：主題是會(huì)展活動(dòng)的靈魂，能吸引目標(biāo)受眾注意力，明確活動(dòng)核心內(nèi)容與價(jià)值，使活動(dòng)有清晰主線。方法：深入了解產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)、目標(biāo)受眾興趣需求，結(jié)合活動(dòng)目的，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，提煉出簡(jiǎn)潔、獨(dú)特且有吸引力的主題。2.要點(diǎn)：明確目標(biāo)受眾，根據(jù)其特點(diǎn)和需求選擇合適宣傳渠道；突出活動(dòng)亮點(diǎn)與特色，吸引受眾關(guān)注；制定合理宣傳時(shí)間表，提前預(yù)熱和持續(xù)推廣；注重宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和創(chuàng)意性，提高傳播效果；考慮成本效益，確保宣傳投入產(chǎn)出比合理。3.主要因素：交通便利性，方便參展商和觀眾到達(dá)；場(chǎng)地大小與布局，要能滿足活動(dòng)展示、交流等功能需求；周邊配套設(shè)施，如酒店、餐飲、住宿等是否完善；場(chǎng)地硬件設(shè)施，如電力、網(wǎng)絡(luò)、通風(fēng)等是否良好；租金成本，要在預(yù)算范圍內(nèi)；場(chǎng)地形象與氛圍是否符合活動(dòng)主題。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：主題明確且能突出新品發(fā)布特點(diǎn)；場(chǎng)地選擇考慮了交通和設(shè)施；宣傳有一定渠道和針對(duì)性；活動(dòng)當(dāng)天區(qū)域設(shè)置較豐富，有互動(dòng)環(huán)節(jié)。不足：場(chǎng)地租金高可能增加預(yù)算壓力；宣傳方式較常規(guī)，缺乏更多創(chuàng)新手段；未充分考