案例名稱案例4搜索引擎推廣課程名稱京東互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)名稱電子商務(wù)授課學(xué)期大二第二學(xué)期授課對(duì)象授課班級(jí)搜索引擎推廣互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷1、教學(xué)場(chǎng)地實(shí)訓(xùn)室2、教學(xué)資源（1）學(xué)習(xí)參考資料：（2）學(xué)習(xí)進(jìn)度資料：學(xué)習(xí)工作頁(yè)、評(píng)價(jià)表、實(shí)訓(xùn)室使用登記表（3）學(xué)習(xí)使用平臺(tái)：木馬課堂學(xué)習(xí)平臺(tái)。3、教學(xué)設(shè)備與工具（1）多媒體（2）網(wǎng)絡(luò)前面我們了解了SEO，那么除了自然排名外，我們?cè)谒阉餍畔r(shí)，還會(huì)出現(xiàn)另一種情況，帶有“廣告”字樣的搜索結(jié)果。1、知識(shí)目標(biāo)：（1）能夠掌握常見(jiàn)的搜索廣告系統(tǒng)（2）能夠掌握搜索廣告的賬戶結(jié)構(gòu)與商品形態(tài)（3）能夠?qū)W會(huì)SEM推廣的投放原理與扣費(fèi)機(jī)制2、技能目標(biāo)：（1）能根據(jù)任務(wù)背景，拆解任務(wù)目標(biāo)，選擇合適的推廣計(jì)劃類型，完成推廣資金分配，并制定合理的推廣計(jì)劃出價(jià)策略，推廣地域、日期策略，并在實(shí)訓(xùn)軟件上完成SEM推廣賬戶搭建（2）能根據(jù)平臺(tái)反饋數(shù)據(jù)，優(yōu)化推廣計(jì)劃、推廣組中的資金分配、出價(jià)策略、地域策略、日期策略等（3）能根據(jù)平臺(tái)反饋數(shù)據(jù)，調(diào)整優(yōu)化關(guān)鍵詞的選詞與出價(jià)、匹配類型（4）能根據(jù)平臺(tái)提示，優(yōu)化推廣創(chuàng)意和定向人群，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。3、素質(zhì)目標(biāo)：通過(guò)本模塊學(xué)習(xí)，提高學(xué)生對(duì)SEM推廣的認(rèn)知，提高學(xué)生SEM推廣的興趣和能力。在探索解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的過(guò)程中，體會(huì)策略、技巧和數(shù)據(jù)的重要性，發(fā)展學(xué)生的應(yīng)用意識(shí)，體驗(yàn)成功的樂(lè)趣。（1）SEM的概念和推廣機(jī)制。（2）SEM推廣關(guān)鍵詞的選擇和出價(jià)技巧（1）關(guān)鍵詞扣費(fèi)的計(jì)算（2）推廣計(jì)劃與推廣組策略的制定（3）關(guān)鍵詞策略的制定SEM推廣關(guān)鍵詞的選擇和出價(jià)技巧學(xué)生任務(wù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)：2、完成工作頁(yè)中實(shí)訓(xùn)步驟和相關(guān)內(nèi)容的填寫。3、學(xué)生自檢、互檢組織形式學(xué)生互檢、個(gè)人自檢教師任務(wù)1、巡回指導(dǎo)：巡回指導(dǎo)并及時(shí)制止不安全的行為。2、記錄學(xué)生表現(xiàn)：記錄學(xué)生實(shí)訓(xùn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。分析“數(shù)據(jù)分析”中的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率指數(shù)。選擇優(yōu)質(zhì)時(shí)間段進(jìn)行推廣時(shí)間投放設(shè)置。選擇優(yōu)質(zhì)地區(qū)進(jìn)行推廣，地域投放設(shè)置。根據(jù)“數(shù)據(jù)分析”中的“商品信息”，從左側(cè)的關(guān)鍵詞列表中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞。選擇符合要求的相關(guān)關(guān)鍵詞。檢查所選關(guān)鍵詞確認(rèn)無(wú)誤并提交。學(xué)生任務(wù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)：1.分析“數(shù)據(jù)分析”中的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率指數(shù)。2.選擇優(yōu)質(zhì)時(shí)間段進(jìn)行推廣時(shí)間投放設(shè)置。3.選擇優(yōu)質(zhì)地區(qū)進(jìn)行推廣，地域投放設(shè)置。1.根據(jù)“數(shù)據(jù)分析”中的“商品信息”，從左側(cè)的關(guān)鍵詞列表中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞2.選擇符合要求的相關(guān)關(guān)鍵詞。3.檢查所選關(guān)鍵詞確認(rèn)無(wú)誤并提交。2、完成工作頁(yè)中實(shí)訓(xùn)步驟和相關(guān)內(nèi)容的填寫。3、學(xué)生自檢、互檢組織形式學(xué)生互檢、個(gè)人自檢教師任務(wù)1、巡回指導(dǎo)：巡回指導(dǎo)并及時(shí)制止不安全的行為。2、記錄學(xué)生表現(xiàn)：記錄學(xué)生實(shí)訓(xùn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。學(xué)生任務(wù)1、小組匯報(bào)實(shí)訓(xùn)成果；2、小組互評(píng)；3、填寫工作頁(yè)中的評(píng)價(jià)表。教師任務(wù)1、記錄學(xué)生評(píng)價(jià)中的問(wèn)題，點(diǎn)評(píng)并糾正；2、教師總結(jié)。3、檢查學(xué)生工作頁(yè)的填寫情況。教師任務(wù)布置作業(yè)：1、授