自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海海事大學(xué)

《商業(yè)廣告專題》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風(fēng)險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆2、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項目實施過程中不能進行調(diào)整和修改3、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝4、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力5、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對比強烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩6、廣告中的場景設(shè)置可以增強代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室7、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似8、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎9、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)10、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸11、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果12、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步13、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產(chǎn)品的價格14、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本15、在廣告的色彩運用中，不同的色彩組合能夠傳達不同的情感和信息。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意靈感來源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場調(diào)研、競爭對手分析、行業(yè)趨勢研究等，以及如何激發(fā)和捕捉創(chuàng)意靈感。2、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌口號創(chuàng)作的原則和方法，以及如何使品牌口號具有長久的生命力和傳播力。3、（本題5分）詳細(xì)闡述產(chǎn)品成熟期廣告策略的調(diào)整方向和重點，如強調(diào)品牌差異、維護品牌形象、拓展市場份額等，以及如何應(yīng)對市場競爭和消費者需求的變化。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的太空探索元素，研究如何借助對未知的向往展現(xiàn)品牌的開拓精神和未來視野。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化整合營銷傳播策略，分析如何通過多種渠道整合傳播品牌文化。3、（本題5分）互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)不斷發(fā)展，探討其原理、優(yōu)勢以及可能存在的隱私和倫理問題。4、（本題5分）論述廣告中的恐懼訴求手法，研究如何適度運用恐懼元素來促使消費者采取行動同時避免引起反感。5、（本題5分）論述廣告中的品牌定位策略，分析如何通過廣告確立品牌在消費者心目中的獨特位置。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌長期以來主要依靠明星代言來推廣產(chǎn)品，但近期開始注重社交媒體上的網(wǎng)紅合作。分析這種推廣策略轉(zhuǎn)變的原因以及可能帶來的效果。2、（本題10