數(shù)字廣告投放合同2025年效果評(píng)估本合同由以下雙方于[日期]簽訂：甲方（廣告主）：[甲方公司全稱]法定代表人：[法定代表人姓名]注冊(cè)地址：[甲方注冊(cè)地址]聯(lián)系地址：[甲方聯(lián)系地址]聯(lián)系人：[甲方聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[甲方聯(lián)系人電話]電子郵箱：[甲方聯(lián)系人郵箱]乙方（廣告運(yùn)營商/代理商）：[乙方公司全稱]法定代表人：[法定代表人姓名]注冊(cè)地址：[乙方注冊(cè)地址]聯(lián)系地址：[乙方聯(lián)系地址]聯(lián)系人：[乙方聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[乙方聯(lián)系人電話]電子郵箱：[乙方聯(lián)系人郵箱]（以下分別簡稱為“甲方”和“乙方”）鑒于甲方希望委托乙方在2025年度進(jìn)行數(shù)字廣告投放，并對(duì)該投放活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估；乙方具備相關(guān)的專業(yè)能力和資源，愿意接受甲方的委托，雙方經(jīng)友好協(xié)商，依據(jù)《中華人民共和國民法典》及其他相關(guān)法律法規(guī)，達(dá)成以下協(xié)議，以資共同遵守。第一條定義與背景1.1本合同旨在明確甲乙雙方在2025年度就數(shù)字廣告投放及相關(guān)效果評(píng)估事宜的權(quán)利與義務(wù)。1.2甲方委托乙方執(zhí)行2025年度的數(shù)字廣告投放活動(dòng)，目標(biāo)為[此處簡述甲方核心業(yè)務(wù)目標(biāo)，如提升品牌知名度、增加銷售線索等]。1.3乙方承諾根據(jù)甲方要求及市場情況，在2025年內(nèi)提供專業(yè)的數(shù)字廣告投放服務(wù)，并按照本合同約定對(duì)投放效果進(jìn)行評(píng)估。第二條廣告投放服務(wù)2.1投放目標(biāo)：雙方同意，本次數(shù)字廣告投放的具體業(yè)務(wù)目標(biāo)包括但不限于[此處詳細(xì)列出廣告投放的具體業(yè)務(wù)目標(biāo)，如：提升XX產(chǎn)品在華東地區(qū)的品牌認(rèn)知度提升15%；為XX線上活動(dòng)引流不少于10萬有效訪客；實(shí)現(xiàn)XX產(chǎn)品線上銷售額年增長20%等]。2.2投放范圍：廣告投放將覆蓋以下數(shù)字渠道及平臺(tái)[此處詳細(xì)列出約定的廣告投放渠道，如：搜索引擎營銷（SEM），包括但不限于百度、搜狗等平臺(tái)的關(guān)鍵詞廣告；社交媒體平臺(tái)推廣，包括但不限于微信朋友圈廣告、微博信息流廣告、抖音廣告等；展示網(wǎng)絡(luò)廣告，包括但不限于騰訊廣告、今日頭條信息流廣告等]。2.3目標(biāo)受眾：廣告投放的目標(biāo)受眾定位為[此處詳細(xì)描述目標(biāo)受眾特征，如：年齡在20-35歲之間，居住于中國大陸地區(qū)，對(duì)XX領(lǐng)域有較高興趣，月均收入在XXXX元以上，使用安卓或iOS系統(tǒng)的智能手機(jī)用戶等]。2.4廣告創(chuàng)意：甲方應(yīng)提供符合投放目標(biāo)及平臺(tái)要求的廣告創(chuàng)意素材，包括但不限于圖片、視頻、文案等。廣告創(chuàng)意應(yīng)符合中國相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)定，不得包含虛假或誤導(dǎo)性信息。乙方有權(quán)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行專業(yè)建議，甲方應(yīng)予以考慮。所有廣告創(chuàng)意須經(jīng)甲方審核確認(rèn)后方可投放。2.5投放預(yù)算與排期：本年度數(shù)字廣告投放總預(yù)算為人民幣[總金額]元（大寫：[大寫金額]）。具體預(yù)算分配及投放時(shí)間安排如下：[此處簡述分階段預(yù)算和投放時(shí)間安排，如：第一季度預(yù)算占總額的30%，投放時(shí)間為2025年1月1日至3月31日；第二季度預(yù)算占總額的25%，投放時(shí)間為2025年4月1日至6月30日，依此類推]。2.6廣告優(yōu)化：乙方應(yīng)根據(jù)投放效果及市場變化，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，包括但不限于關(guān)鍵詞選擇與出價(jià)調(diào)整、廣告創(chuàng)意的測試與替換、受眾定位的微調(diào)、出價(jià)策略的優(yōu)化等，以提升廣告投放效率和效果。2.7報(bào)告頻率：乙方應(yīng)按月向甲方提供標(biāo)準(zhǔn)化的廣告投放效果報(bào)告。報(bào)告應(yīng)包含但不限于廣告花費(fèi)、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率、各渠道及創(chuàng)意的效果分析、優(yōu)化建議等內(nèi)容。報(bào)告提交時(shí)間為每月[具體日期]前。第三條效果評(píng)估條款3.1關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）定義：雙方同意，用于評(píng)估2025年數(shù)字廣告投放效果的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）如下：a.基礎(chǔ)指標(biāo)：包括廣告展示量（Impressions）、點(diǎn)擊量（Clicks）、千次展示成本（CPM）、點(diǎn)擊率（CTR）等。數(shù)據(jù)將通過雙方認(rèn)可的廣告管理平臺(tái)及第三方監(jiān)測工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。b.轉(zhuǎn)化指標(biāo)：包括轉(zhuǎn)化次數(shù)（Conversions）、轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）、廣告支出回報(bào)率（ROAS）、單次轉(zhuǎn)化成本（CPA）等。轉(zhuǎn)化追蹤將通過[此處約定具體的追蹤技術(shù)或工具，如：甲方網(wǎng)站部署的像素代碼（Pixel）、UTM參數(shù)等]進(jìn)行。雙方同意，廣告支出回報(bào)率（ROAS）的計(jì)算基準(zhǔn)為[此處明確計(jì)算基數(shù)，如：廣告花費(fèi)與帶來的直接銷售/訂單金額之比]。c.用戶互動(dòng)指標(biāo)：根據(jù)廣告平臺(tái)及創(chuàng)意形式，可能包括頁面停留時(shí)間、互動(dòng)率、分享/評(píng)論/保存次數(shù)等，具體指標(biāo)以雙方協(xié)商確定為準(zhǔn)。d.品牌指標(biāo)：如適用，可能包括品牌搜索量趨勢、網(wǎng)絡(luò)品牌聲量、用戶反饋中的品牌情感傾向等，此類指標(biāo)需另行約定評(píng)估方法及數(shù)據(jù)來源。e.成本控制指標(biāo)：包括廣告主總支出（Spend）、平均每次點(diǎn)擊成本（CPC）、平均每次轉(zhuǎn)化成本（CPA）等。3.2數(shù)據(jù)收集與測量：乙方負(fù)責(zé)收集和整理廣告投放及效果數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)來源的合規(guī)性、準(zhǔn)確性和完整性。乙方將使用[此處列出主要數(shù)據(jù)收集工具，如：乙方廣告賬戶后臺(tái)、GoogleAnalytics、MetaBusinessSuite等]進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測。雙方應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)測量方法保持一致，如遇爭議，可共同核查原始數(shù)據(jù)記錄。3.3評(píng)估周期：效果評(píng)估將按月度、季度及全年進(jìn)行。每月度評(píng)估覆蓋上一自然月的數(shù)據(jù)；每季度評(píng)估覆蓋上一自然季度累計(jì)數(shù)據(jù)；全年評(píng)估覆蓋2025年度1月1日至12月31日的累計(jì)數(shù)據(jù)。3.4績效基準(zhǔn)：雙方同意，廣告投放效果評(píng)估將參考以下基準(zhǔn)進(jìn)行：a.預(yù)算目標(biāo)：各項(xiàng)KPI的表現(xiàn)應(yīng)與約定的預(yù)算目標(biāo)相匹配。b.歷史數(shù)據(jù)：與甲方同類產(chǎn)品或活動(dòng)的過往數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比（如甲方提供）。c.行業(yè)基準(zhǔn)：參考相關(guān)行業(yè)報(bào)告或市場數(shù)據(jù)，判斷投放效果是否達(dá)到行業(yè)平均水平或領(lǐng)先水平。3.5報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)：效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)清晰、客觀地呈現(xiàn)各項(xiàng)KPI的實(shí)際表現(xiàn)，詳細(xì)分析數(shù)據(jù)背后的原因，對(duì)比目標(biāo)與實(shí)際結(jié)果，并提出具體的優(yōu)化建議。報(bào)告需包含數(shù)據(jù)圖表、趨勢分析、歸因分析結(jié)果以及乙方執(zhí)行過程中的關(guān)鍵操作記錄。3.6成功標(biāo)準(zhǔn)：雙方約定，本次數(shù)字廣告投放的整體效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)如下：[此處明確具體的成功標(biāo)準(zhǔn)，如：年度整體ROAS不低于3:1；核心轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如線索量/訂單量）完成年度預(yù)算目標(biāo)的120%；CTR不低于行業(yè)平均水平X%等]。如未能達(dá)到約定的成功標(biāo)準(zhǔn)，乙方應(yīng)[此處明確乙方需承擔(dān)的責(zé)任或采取的措施，如：在下一階段加大優(yōu)化力度、承擔(dān)一定比例的額外費(fèi)用、退還部分服務(wù)費(fèi)等]。3.7績效爭議解決：雙方在解讀效果評(píng)估報(bào)告或?qū)V告投放效果存在異議時(shí)，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，可委托[此處約定第三方機(jī)構(gòu)名稱，如：雙方認(rèn)可的第三方數(shù)據(jù)審計(jì)公司]對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行審計(jì)，審計(jì)結(jié)果作為判定績效的依據(jù)。第四條雙方權(quán)利與義務(wù)4.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：4.1.1有權(quán)要求乙方按照合同約定提供數(shù)字廣告投放服務(wù)及效果評(píng)估報(bào)告。4.1.2有權(quán)對(duì)乙方的廣告創(chuàng)意、投放策略進(jìn)行建議和指導(dǎo)，但最終審核權(quán)保留。4.1.3應(yīng)及時(shí)向乙方提供開展業(yè)務(wù)所需的必要信息、資料及支持。4.1.4應(yīng)按照合同約定及時(shí)足額支付服務(wù)費(fèi)用。4.1.5應(yīng)保證其提供的廣告內(nèi)容合法合規(guī)，并對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。4.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：4.2.1有權(quán)按照合同約定收取服務(wù)費(fèi)用。4.2.2應(yīng)根據(jù)甲方的需求和本合同約定，制定并執(zhí)行數(shù)字廣告投放計(jì)劃。4.2.3應(yīng)具備專業(yè)的廣告投放和優(yōu)化能力，并持續(xù)提升服務(wù)水平。4.2.4應(yīng)按照合同約定的頻率和標(biāo)準(zhǔn)，向甲方提供完整的廣告投放效果報(bào)告。4.2.5應(yīng)保護(hù)甲方的商業(yè)秘密，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。4.2.6應(yīng)確保廣告投放活動(dòng)符合中國法律法規(guī)及各廣告平臺(tái)的規(guī)定。第五條費(fèi)用、支付與結(jié)算5.1費(fèi)用結(jié)構(gòu)：甲方支付乙方數(shù)字廣告投放服務(wù)的費(fèi)用總額為人民幣[總金額]元（大寫：[大寫金額]）。費(fèi)用構(gòu)成包括[此處說明費(fèi)用包含的項(xiàng)目，如：廣告創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)、廣告投放執(zhí)行費(fèi)、效果評(píng)估與報(bào)告費(fèi)等，或明確為按投放花費(fèi)一定比例收費(fèi)，如X%]。5.2支付條款：甲方應(yīng)于本合同簽訂之日起[天數(shù)]日內(nèi)支付[比例或金額]的款項(xiàng)作為預(yù)付款；乙方完成每個(gè)季度/每月的投放服務(wù)并提交相應(yīng)報(bào)告后[天數(shù)]日內(nèi)，甲方應(yīng)支付該季度/月度的服務(wù)費(fèi)用[具體金額或計(jì)算方式]。具體支付時(shí)間和方式由雙方另行確認(rèn)。5.3結(jié)算：如采用按效果付費(fèi)模式，具體結(jié)算方式和條件將另行約定。如因乙方原因?qū)е录追綋p失，乙方應(yīng)在結(jié)算時(shí)相應(yīng)扣除。第六條違約責(zé)任6.1若甲方未能按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[百分比]向乙方支付違約金。逾期超過[天數(shù)]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)直至費(fèi)用付清，并保留解除合同的權(quán)利。6.2若乙方未能按合同約定提供廣告投放服務(wù)或提交效果評(píng)估報(bào)告，每逾期一日，應(yīng)按合同總金額的[百分比]向甲方支付違約金。逾期超過[天數(shù)]日，甲方有權(quán)暫停支付當(dāng)期費(fèi)用，并保留解除合同的權(quán)利。6.3若乙方提供虛假數(shù)據(jù)或效果評(píng)估結(jié)果，經(jīng)查證屬實(shí)，乙方應(yīng)退還甲方已支付的全部服務(wù)費(fèi)用，并賠償甲方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失。6.4若任何一方違反保密義務(wù)，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金人民幣[金額]元，若違約金不足以彌補(bǔ)對(duì)方損失的，還應(yīng)賠償實(shí)際損失。6.5雙方因違約行為給對(duì)方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第七條合同的變更、解除和終止7.1本合同的任何變更，均需經(jīng)雙方協(xié)商一致，并簽署書面補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。7.2發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)書面通知違約方解除本合同：a.一方嚴(yán)重違反本合同約定，經(jīng)守約方書面催告后[天數(shù)]日內(nèi)仍未糾正的。b.一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算或解散程序的。c.因不可抗力導(dǎo)致合同目的無法實(shí)現(xiàn)的。7.3合同期限屆滿，雙方權(quán)利義務(wù)履行完畢，本合同自動(dòng)終止。7.4合同終止或解除后，雙方應(yīng)在[天數(shù)]日內(nèi)結(jié)清所有款項(xiàng)。乙方應(yīng)向甲方完整移交所有項(xiàng)目資料和文件。第八條不可抗力8.1不可抗力是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、法律政策變化、疫情及其防控措施等。8.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在事件發(fā)生后[天數(shù)]日內(nèi)書面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延遲履行、部分履行或解除合同。因不可抗力導(dǎo)致的履行延遲或不能履行，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任。第九條法律適用與爭議解決9.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。9.2因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[選擇一項(xiàng)：甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟/提交[仲裁委員會(huì)名稱]按照其仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁]。第十條保密10.1甲乙雙方應(yīng)對(duì)在本合同簽訂及履行過程中知悉的對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶信息、財(cái)務(wù)信息等任何非公開信息（以下簡稱“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。10.2未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允許他人使用保密信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定或雙方另有約定的除外。10.3本保密義務(wù)不因本合同的終止或解除而失效。保密期限為本合同有效期內(nèi)及終止后[年數(shù)]年。第十一條通知11.1雙方之間的所有通知、請(qǐng)求、要求或其他通信均應(yīng)以書面形式，通過專人遞送、掛號(hào)信、傳真、電子郵件等方式發(fā)送至本合同首頁所列的地址或郵箱。11.2通知在專人遞送情況下視為送達(dá)當(dāng)日、掛號(hào)信發(fā)出后[天數(shù)]日視為送達(dá)、傳真發(fā)送成功后視為送達(dá)、電子郵件發(fā)送成功后視為送達(dá)。發(fā)送至一方指定地址或郵箱的通知，視為已成功送達(dá)該方。第十二條其他12.1本合同構(gòu)成雙方就本合同標(biāo)的達(dá)成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書面的協(xié)議、諒解和承諾。12.2對(duì)本合同的任何修改或補(bǔ)充，均應(yīng)以書面形式作出，并經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字蓋章后方能