2026年廣告策劃專業(yè)應(yīng)聘者考試模擬卷一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.在上海市場(chǎng)推廣高端汽車品牌，以下哪種廣告創(chuàng)意策略最符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價(jià)比B.突出品牌歷史傳承C.結(jié)合本土文化元素D.側(cè)重技術(shù)參數(shù)對(duì)比2.對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)，以下哪種媒介組合最能提升品牌曝光率？A.電視廣告+戶外廣告牌B.社交媒體+電梯廣告C.報(bào)紙廣告+廣播廣告D.電視廣告+地鐵廣告3.廣告策劃的核心目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立客戶忠誠(chéng)度D.優(yōu)化生產(chǎn)流程4.在廣州市場(chǎng)推廣餐飲品牌，以下哪種促銷方式最有效？A.優(yōu)惠券發(fā)放B.會(huì)員積分兌換C.聯(lián)名活動(dòng)D.節(jié)日限時(shí)折扣5.廣告文案中，以下哪種表達(dá)方式最適合年輕受眾？A.夸張的修辭手法B.嚴(yán)肅的正式語(yǔ)言C.口語(yǔ)化的表達(dá)方式D.古典文學(xué)引用6.在深圳推廣科技產(chǎn)品，以下哪種渠道最適合？A.線下門店宣傳B.知名科技博主合作C.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告D.電視購(gòu)物平臺(tái)7.廣告效果評(píng)估中，以下哪種指標(biāo)最能反映消費(fèi)者購(gòu)買意愿？A.廣告觸達(dá)率B.品牌提及率C.轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶率8.在成都市場(chǎng)推廣旅游產(chǎn)品，以下哪種廣告形式最吸引人？A.短視頻廣告B.長(zhǎng)篇紀(jì)錄片C.報(bào)紙分類廣告D.傳單派發(fā)9.廣告策劃中，以下哪種方法最能體現(xiàn)消費(fèi)者洞察？A.數(shù)據(jù)分析B.市場(chǎng)調(diào)研C.專家意見(jiàn)D.內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)10.在杭州推廣電商平臺(tái)，以下哪種廣告策略最有效？A.大量投放電視廣告B.社交媒體KOL合作C.線下門店促銷D.報(bào)紙廣告+廣播廣告二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.廣告策劃過(guò)程中，以下哪些環(huán)節(jié)需要與客戶充分溝通？A.背景分析B.創(chuàng)意構(gòu)思C.媒介選擇D.效果評(píng)估E.預(yù)算分配2.在北京市場(chǎng)推廣奢侈品，以下哪些媒介組合最適合？A.高端雜志廣告B.精品酒店電梯廣告C.社交媒體紅人合作D.電視新聞廣告E.戶外地標(biāo)廣告3.廣告文案的撰寫要點(diǎn)包括哪些？A.簡(jiǎn)潔明了B.引發(fā)共鳴C.重復(fù)性高D.邏輯清晰E.情感化表達(dá)4.在上海推廣外灘旅游路線，以下哪些營(yíng)銷方式可以嘗試？A.沉浸式體驗(yàn)廣告B.社交媒體話題營(yíng)銷C.線下快閃店D.聯(lián)名景點(diǎn)門票E.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告5.廣告效果評(píng)估中，以下哪些指標(biāo)屬于定量分析？A.廣告觸達(dá)人數(shù)B.品牌提及率C.轉(zhuǎn)化成本D.廣告回憶率E.消費(fèi)者滿意度三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意構(gòu)思。2.在成都市場(chǎng)推廣火鍋品牌，短視頻廣告比電視廣告效果更好。3.廣告文案的長(zhǎng)度越長(zhǎng)，效果越好。4.在廣州推廣房地產(chǎn)項(xiàng)目，戶外廣告牌比社交媒體廣告更有效。5.廣告策劃需要考慮地域文化差異。6.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期銷量變化。7.在深圳推廣新能源汽車，技術(shù)參數(shù)對(duì)比是關(guān)鍵創(chuàng)意點(diǎn)。8.廣告文案中多用專業(yè)術(shù)語(yǔ)可以提高品牌形象。9.在杭州推廣電商平臺(tái)，會(huì)員積分兌換比優(yōu)惠券更有效。10.廣告策劃需要與市場(chǎng)營(yíng)銷部門緊密合作。四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。2.解釋什么是“消費(fèi)者洞察”，并舉例說(shuō)明如何應(yīng)用于廣告策劃。3.在推廣餐飲品牌時(shí)，如何選擇合適的媒介組合？4.分析社交媒體廣告在年輕群體中的傳播特點(diǎn)。5.解釋廣告文案中“情感營(yíng)銷”的作用，并舉例說(shuō)明。五、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例背景：某國(guó)際化妝品品牌計(jì)劃進(jìn)入成都市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者為25-35歲的女性。品牌主打天然有機(jī)成分，但當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高。問(wèn)題：-如何制定廣告策劃方案？-選擇哪些媒介組合？-如何撰寫廣告文案？2.案例背景：某科技公司計(jì)劃在深圳推廣新款智能手表，目標(biāo)消費(fèi)者為科技愛(ài)好者。產(chǎn)品功能強(qiáng)大，但價(jià)格較高。問(wèn)題：-如何制定廣告策劃方案？-選擇哪些渠道進(jìn)行推廣？-如何設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意？答案與解析一、單選題1.C（上海消費(fèi)者偏好本土文化元素，如結(jié)合上海海派文化或地標(biāo)元素）2.B（快速消費(fèi)品依賴高頻曝光，社交媒體+電梯廣告覆蓋面廣）3.D（優(yōu)化生產(chǎn)流程屬于供應(yīng)鏈管理，非廣告策劃目標(biāo)）4.B（廣州消費(fèi)者重視會(huì)員權(quán)益，積分兌換更易吸引復(fù)購(gòu)）5.C（年輕受眾偏好口語(yǔ)化表達(dá)，如網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)）6.B（深圳科技氛圍濃厚，科技博主影響力大）7.C（轉(zhuǎn)化率直接反映購(gòu)買意愿）8.A（成都旅游市場(chǎng)年輕化，短視頻更吸引注意力）9.B（市場(chǎng)調(diào)研能深入洞察消費(fèi)者需求）10.B（杭州電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，KOL合作能快速提升品牌信任度）二、多選題1.A,B,C,D,E（所有環(huán)節(jié)需與客戶溝通確保方向一致）2.A,B,E（奢侈品需選擇高端媒介，如雜志、地標(biāo)廣告）3.A,B,D,E（文案需簡(jiǎn)潔、邏輯清晰、引發(fā)共鳴、情感化）4.A,B,C,D（沉浸式體驗(yàn)、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)能提升互動(dòng)）5.A,C（觸達(dá)人數(shù)、轉(zhuǎn)化成本屬于量化指標(biāo)）三、判斷題1.?2.?3.?（文案需適度，過(guò)長(zhǎng)易引起反感）4.?（社交媒體互動(dòng)性更強(qiáng)，適合年輕受眾）5.?6.?（評(píng)估需結(jié)合長(zhǎng)期數(shù)據(jù)）7.?（深圳科技消費(fèi)者關(guān)注技術(shù)）8.?（專業(yè)術(shù)語(yǔ)可能影響理解）9.?（優(yōu)惠券短期效果更直接）10.?四、簡(jiǎn)答題1.廣告策劃基本流程：-背景分析（市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析）-目標(biāo)設(shè)定（品牌定位、目標(biāo)人群）-創(chuàng)意構(gòu)思（核心賣點(diǎn)、表現(xiàn)形式）-媒介選擇（渠道組合、投放策略）-效果評(píng)估（數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、優(yōu)化調(diào)整）2.消費(fèi)者洞察：指通過(guò)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，深入了解消費(fèi)者需求、行為、心理等。例如，在推廣餐飲品牌時(shí)，可分析目標(biāo)人群的用餐習(xí)慣、口味偏好，進(jìn)而設(shè)計(jì)針對(duì)性文案。3.餐飲品牌媒介選擇：-線上：抖音短視頻、美團(tuán)外賣推廣-線下：商圈電梯廣告、地鐵廣告-社交媒體：本地生活博主合作4.社交媒體廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)：-互動(dòng)性強(qiáng)（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）-病毒式傳播（話題挑戰(zhàn)）-精準(zhǔn)投放（大數(shù)據(jù)定向）5.情感營(yíng)銷作用：通過(guò)引發(fā)消費(fèi)者共鳴，建立品牌情感連接。例如，某品牌廣告講述用戶真實(shí)故事，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶來(lái)的幸福感。五、案例分析題1.化妝品廣告策劃：-方案：主打“天然有機(jī)”概念，結(jié)合成都茶館文化元素。-媒介：小紅書(shū)（KOL種草）、地鐵廣告（高頻曝光）、電梯廣告（社區(qū)覆蓋）。-文案：“