第1頁學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)號：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時(shí)間120分鐘。題號一二三四五六七得分得分評閱人一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置）1.以下哪種廣告形式是最早出現(xiàn)的廣告形態(tài)之一，主要通過口頭傳播商品信息？A.實(shí)物廣告B.叫賣廣告C.招牌廣告D.印刷廣告2.廣告的核心功能是（）。A.促進(jìn)銷售B.傳播信息C.塑造品牌形象D.引導(dǎo)消費(fèi)觀念3.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，接收廣告信息的一方被稱為（）。A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告代理商4.以情感訴求為主，旨在引起消費(fèi)者情感共鳴的廣告策略是（）。A.理性訴求策略B.感性訴求策略C.情理交融訴求策略D.USP訴求策略5.品牌形象理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.菲利普·科特勒6.以下哪個(gè)不屬于廣告策劃的要素？（）A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果評估7.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）。A.獨(dú)特性B.真實(shí)性C.關(guān)聯(lián)性D.以上都是8.選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的首要因素是（）。A.媒介的傳播范圍B.媒介的受眾特征C.媒介的成本D.媒介的影響力9.廣告效果評估的核心指標(biāo)是（）。A.廣告曝光量B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告銷售額10.以下哪種廣告類型屬于直復(fù)營銷廣告？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.電子郵件廣告D.戶外廣告二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置，少選、多選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告的基本特征包括（）。A.有償性B.傳播性C.針對性D.藝術(shù)性E.真實(shí)性2.廣告策劃的流程包括（）。A.市場調(diào)查B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告執(zhí)行E.廣告效果評估3.廣告創(chuàng)意的方法有（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法E.逆向思維法4.常見的廣告媒介有（）。A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.互聯(lián)網(wǎng)E.戶外廣告5.廣告效果評估的內(nèi)容包括（）。A.廣告?zhèn)鞑バЧu估B.廣告銷售效果評估C.廣告社會(huì)效果評估D.廣告品牌效果評估E.廣告心理效果評估三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯(cuò)，將答案填涂在答題卡相應(yīng)位置，正確的涂A，錯(cuò)誤的涂B）1.廣告就是商業(yè)宣傳，只要能賣貨就行，不需要考慮其他因素。（）2.廣告受眾是被動(dòng)接受廣告信息的，沒有主動(dòng)選擇的權(quán)利。（）3.理性訴求廣告主要是通過擺事實(shí)、講道理來傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢。（）4.品牌定位就是要確定品牌在市場中的獨(dú)特位置，與競爭對手形成差異化。（）5.廣告策劃一旦確定就不能更改，要嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行。（）6.廣告創(chuàng)意可以天馬行空，不需要考慮產(chǎn)品和目標(biāo)受眾。（）7.選擇廣告媒介時(shí)，只需要考慮媒介的知名度，不需要考慮其他因素。（）8.廣告效果評估是在廣告投放結(jié)束后才進(jìn)行的，與廣告策劃和執(zhí)行無關(guān)。（）9.直復(fù)營銷廣告的特點(diǎn)是直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，促進(jìn)即時(shí)購買。（）10.廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，也是廣告費(fèi)用的支付者。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述廣告的信息傳播功能及其重要性。2.舉例說明廣告定位的三種類型，并簡要闡述其特點(diǎn)。3.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？請結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。五、案例分析題（總共2題，每題20分，請閱讀以下案例，回答相關(guān)問題）1.案例：某品牌化妝品推出了一款針對年輕女性的美白面霜。廣告畫面中，一位年輕漂亮的女明星使用該面霜后皮膚變得白皙透亮，笑容燦爛。廣告文案強(qiáng)調(diào)了面霜的美白效果顯著，能夠讓使用者擁有如同明星般的肌膚。同時(shí)，廣告還在各大社交媒體平臺(tái)上投放，吸引了大量年輕女性的關(guān)注。問題：-分析該廣告采用了哪些廣告策略？-從廣告受眾角度，這款廣告可能會(huì)對年輕女性產(chǎn)生怎樣的影響？2.案例：一家新開業(yè)的咖啡店，地理位置相對較偏。為了吸引顧客，咖啡店制作了一系列廣告。廣告中突出了咖啡店獨(dú)特的咖啡豆烘焙工藝，強(qiáng)調(diào)咖啡的高