會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理碩士考試策劃技巧試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理碩士考試策劃技巧試題及真題考核對(duì)象：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理碩士研究生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.會(huì)展活動(dòng)策劃的核心是確定活動(dòng)主題，主題一經(jīng)確定不可更改。2.成本控制是會(huì)展活動(dòng)策劃中唯一需要嚴(yán)格考量的因素。3.會(huì)展活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)與主辦方戰(zhàn)略目標(biāo)完全一致。4.動(dòng)態(tài)評(píng)估在會(huì)展活動(dòng)策劃中屬于后期工作，與前期策劃無(wú)關(guān)。5.會(huì)展活動(dòng)預(yù)算編制應(yīng)優(yōu)先考慮營(yíng)銷費(fèi)用。6.活動(dòng)場(chǎng)地選擇時(shí)，交通便利性是唯一需要考慮的因素。7.會(huì)展活動(dòng)中的供應(yīng)商管理屬于執(zhí)行階段的工作。8.數(shù)據(jù)分析在會(huì)展活動(dòng)策劃中僅用于活動(dòng)后評(píng)估。9.會(huì)展活動(dòng)策劃方案應(yīng)包含詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案。10.會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)意策劃范疇。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展活動(dòng)策劃的五大要素？（）A.活動(dòng)主題B.參與者分析C.預(yù)算控制D.活動(dòng)時(shí)間2.會(huì)展活動(dòng)策劃中，哪一階段屬于最關(guān)鍵的決策環(huán)節(jié)？（）A.前期調(diào)研B.方案制定C.執(zhí)行監(jiān)控D.后期評(píng)估3.會(huì)展活動(dòng)預(yù)算中，哪項(xiàng)費(fèi)用占比通常最高？（）A.場(chǎng)地租賃B.宣傳推廣C.人員薪酬D.技術(shù)設(shè)備4.會(huì)展活動(dòng)中，哪類參與者對(duì)活動(dòng)成功影響最大？（）A.主辦方B.承辦方C.參展商D.觀眾5.會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于次要考慮因素？（）A.容納量B.配套設(shè)施C.地理位置偏遠(yuǎn)性D.交通便利性6.會(huì)展活動(dòng)策劃中，哪項(xiàng)工具最適合用于目標(biāo)市場(chǎng)分析？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.魚(yú)骨圖D.流程圖7.會(huì)展活動(dòng)中的哪類內(nèi)容最能提升觀眾參與度？（）A.主題演講B.互動(dòng)體驗(yàn)C.宣傳手冊(cè)D.獎(jiǎng)品發(fā)放8.會(huì)展活動(dòng)策劃方案中，哪部分內(nèi)容需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)控制？（）A.活動(dòng)流程B.預(yù)算分配C.應(yīng)急預(yù)案D.宣傳策略9.會(huì)展活動(dòng)中的哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映活動(dòng)效果？（）A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.預(yù)算執(zhí)行率D.媒體曝光量10.會(huì)展活動(dòng)策劃中，哪類人員需具備較強(qiáng)的跨部門(mén)協(xié)調(diào)能力？（）A.策劃師B.設(shè)計(jì)師C.執(zhí)行人員D.營(yíng)銷人員三、多選題（每題2分，共20分）1.會(huì)展活動(dòng)策劃方案應(yīng)包含哪些核心內(nèi)容？（）A.活動(dòng)目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.預(yù)算明細(xì)D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估E.營(yíng)銷策略2.會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地選擇時(shí)，以下哪些因素需重點(diǎn)考慮？（）A.容納量B.配套設(shè)施C.交通便利性D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境E.租賃成本3.會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有哪些類型？（）A.主題演講B.問(wèn)答環(huán)節(jié)C.體驗(yàn)活動(dòng)D.競(jìng)賽游戲E.簽名墻4.會(huì)展活動(dòng)策劃中，哪類數(shù)據(jù)可用于動(dòng)態(tài)評(píng)估？（）A.觀眾流量B.參展商反饋C.預(yù)算執(zhí)行情況D.媒體報(bào)道量E.線上互動(dòng)數(shù)據(jù)5.會(huì)展活動(dòng)預(yù)算控制中，以下哪些措施有效？（）A.優(yōu)化采購(gòu)流程B.提高定價(jià)策略C.精簡(jiǎn)人員配置D.加強(qiáng)供應(yīng)商管理E.延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間6.會(huì)展活動(dòng)策劃中，哪類人員需具備較強(qiáng)的創(chuàng)意能力？（）A.策劃師B.設(shè)計(jì)師C.執(zhí)行人員D.營(yíng)銷人員E.技術(shù)人員7.會(huì)展活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)控制措施有哪些？（）A.制定應(yīng)急預(yù)案B.加強(qiáng)供應(yīng)商管理C.優(yōu)化活動(dòng)流程D.提高人員培訓(xùn)E.增加備用資金8.會(huì)展活動(dòng)策劃方案中，哪部分內(nèi)容需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)目標(biāo)受眾？（）A.市場(chǎng)分析B.活動(dòng)主題C.互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)D.預(yù)算分配E.宣傳策略9.會(huì)展活動(dòng)中的哪類指標(biāo)最能反映活動(dòng)效果？（）A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.預(yù)算執(zhí)行率D.媒體曝光量E.線上互動(dòng)數(shù)據(jù)10.會(huì)展活動(dòng)策劃中，哪類工具最適合用于方案制定？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.魚(yú)骨圖D.流程圖E.數(shù)據(jù)分析工具四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某國(guó)際車(chē)展主辦方計(jì)劃舉辦一場(chǎng)為期三天的車(chē)展，目標(biāo)受眾為汽車(chē)行業(yè)從業(yè)者及高端消費(fèi)者?；顒?dòng)預(yù)算為500萬(wàn)元，場(chǎng)地租賃費(fèi)用占預(yù)算的40%，宣傳推廣費(fèi)用占30%?；顒?dòng)期間計(jì)劃設(shè)置主題演講、互動(dòng)體驗(yàn)、競(jìng)賽游戲等環(huán)節(jié)，但主辦方在場(chǎng)地選擇時(shí)猶豫不決，既考慮交通便利性，又擔(dān)心租賃成本過(guò)高。問(wèn)題：1.該車(chē)展策劃方案中存在哪些潛在問(wèn)題？2.如何優(yōu)化場(chǎng)地選擇方案？3.如何平衡預(yù)算與活動(dòng)效果？案例二：某科技展主辦方計(jì)劃舉辦一場(chǎng)為期四天的展覽，目標(biāo)受眾為科技企業(yè)及投資者?；顒?dòng)預(yù)算為800萬(wàn)元，其中50%用于場(chǎng)地租賃，20%用于宣傳推廣?；顒?dòng)期間計(jì)劃設(shè)置主題演講、技術(shù)展示、互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，但主辦方在互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致觀眾參與度較低。問(wèn)題：1.該科技展策劃方案中存在哪些不足？2.如何提升觀眾參與度？3.如何優(yōu)化預(yù)算分配？案例三：某教育展主辦方計(jì)劃舉辦一場(chǎng)為期兩天的展覽，目標(biāo)受眾為學(xué)生及家長(zhǎng)?；顒?dòng)預(yù)算為300萬(wàn)元，其中40%用于場(chǎng)地租賃，30%用于宣傳推廣?；顒?dòng)期間計(jì)劃設(shè)置主題演講、互動(dòng)體驗(yàn)、競(jìng)賽游戲等環(huán)節(jié)，但主辦方在風(fēng)險(xiǎn)控制方面準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致活動(dòng)期間出現(xiàn)設(shè)備故障及人員混亂。問(wèn)題：1.該教育展策劃方案中存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？2.如何制定應(yīng)急預(yù)案？3.如何提升活動(dòng)執(zhí)行效率？五、論述題（每題11分，共22分）1.試述會(huì)展活動(dòng)策劃中，如何平衡創(chuàng)意與可行性？結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明。2.試述會(huì)展活動(dòng)策劃中，如何利用數(shù)據(jù)分析提升活動(dòng)效果？結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（主題可調(diào)整，需基于市場(chǎng)反饋）2.×（需綜合考慮成本、質(zhì)量、效率）3.×（應(yīng)與戰(zhàn)略目標(biāo)一致，但可分層級(jí)）4.×（動(dòng)態(tài)評(píng)估貫穿全程）5.×（需優(yōu)先考慮核心需求，如場(chǎng)地、內(nèi)容）6.×（需綜合考慮交通、配套、成本）7.×（屬于前期策劃工作）8.×（用于全程監(jiān)測(cè)與調(diào)整）9.√10.√二、單選題1.B（參與者分析屬于調(diào)研階段）2.B3.A4.D5.C6.A7.B8.C9.B10.A三、多選題1.A,B,C,D,E2.A,B,C,E3.B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,C,D6.A,B7.A,B,C,D,E8.A,B,C,E9.B,D,E10.A,B,D,E四、案例分析案例一：1.潛在問(wèn)題：-場(chǎng)地選擇猶豫不決，可能導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)最佳租賃時(shí)機(jī)。-預(yù)算分配不均衡，宣傳推廣費(fèi)用占比過(guò)高。-互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，可能導(dǎo)致觀眾參與度低。2.優(yōu)化場(chǎng)地選擇：-優(yōu)先選擇交通便利、配套完善的場(chǎng)地。-與場(chǎng)地供應(yīng)商協(xié)商，爭(zhēng)取優(yōu)惠租賃方案。-考慮分階段租賃，降低成本。3.平衡預(yù)算：-優(yōu)化宣傳推廣方案，降低費(fèi)用占比。-提高預(yù)算使用效率，避免浪費(fèi)。-考慮贊助合作，降低自籌資金壓力。案例二：1.不足：-互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，觀眾參與度低。-預(yù)算分配不均衡，宣傳推廣費(fèi)用占比過(guò)高。-風(fēng)險(xiǎn)控制準(zhǔn)備不足，可能導(dǎo)致活動(dòng)混亂。2.提升觀眾參與度：-設(shè)計(jì)創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)，如技術(shù)體驗(yàn)、競(jìng)賽游戲。-加強(qiáng)觀眾引導(dǎo)，提升體驗(yàn)感。-提供個(gè)性化服務(wù)，如VIP接待。3.優(yōu)化預(yù)算分配：-降低宣傳推廣費(fèi)用占比，提高核心環(huán)節(jié)投入。-優(yōu)化場(chǎng)地租賃方案，降低成本。-考慮贊助合作，降低自籌資金壓力。案例三：1.風(fēng)險(xiǎn)：-設(shè)備故障可能導(dǎo)致活動(dòng)中斷。-人員混亂可能導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降。-風(fēng)險(xiǎn)控制準(zhǔn)備不足，可能導(dǎo)致活動(dòng)失敗。2.制定應(yīng)急預(yù)案：-準(zhǔn)備備用設(shè)備，避免故障影響。-加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提升服務(wù)能力。-制定突發(fā)事件處理流程，如人員疏散、緊急醫(yī)療。3.提升執(zhí)行效率：-優(yōu)化活動(dòng)流程，減少冗余環(huán)節(jié)。-加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，明確分工。-提前進(jìn)行模擬演練，提升應(yīng)變能力。五、論述題1.平衡創(chuàng)意與可行性：-創(chuàng)意需基于市場(chǎng)調(diào)研，確保目標(biāo)受眾接受度。