廣告法培訓(xùn)PPT素材單擊此處添加副標(biāo)題20XXCONTENTS01廣告法基礎(chǔ)概念02廣告內(nèi)容規(guī)范03廣告發(fā)布規(guī)定04廣告違法行為處罰05廣告法案例分析06廣告法培訓(xùn)技巧廣告法基礎(chǔ)概念章節(jié)副標(biāo)題01廣告法定義法律規(guī)范總稱廣告法是調(diào)整廣告活動，規(guī)范市場秩序的法律規(guī)范集合。法律適用范圍主體適用范圍廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者從事廣告活動時適用空間適用范圍在中華人民共和國境內(nèi)從事的廣告活動均適用0102廣告法目的引導(dǎo)廣告業(yè)健康有序發(fā)展，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序促進(jìn)行業(yè)發(fā)展防止虛假宣傳，保障消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法，維護(hù)市場公平競爭規(guī)范廣告活動廣告內(nèi)容規(guī)范章節(jié)副標(biāo)題02禁止性內(nèi)容01國家形象相關(guān)禁止使用或變相使用國旗、國歌、國徽及國家機(jī)關(guān)名義形象02絕對化用語禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化詞匯03歧視性內(nèi)容禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容真實(shí)性要求廣告內(nèi)容須真實(shí)反映商品或服務(wù)情況，不得虛假宣傳信息真實(shí)準(zhǔn)確廣告使用數(shù)據(jù)、資料等應(yīng)真實(shí)準(zhǔn)確并標(biāo)明出處數(shù)據(jù)引用規(guī)范廣告用語限制禁用“最”“第一”“唯一”等絕對化詞匯，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。絕對化用語禁用0102禁止宣傳治療作用，如“治愈”“預(yù)防”等，保健食品需標(biāo)明“不能代替藥物”。醫(yī)療健康類限制03禁用“100%”“穩(wěn)賺不賠”等虛假承諾，及“學(xué)區(qū)房”“升值”等誤導(dǎo)性表述。虛假誤導(dǎo)類禁用廣告發(fā)布規(guī)定章節(jié)副標(biāo)題03發(fā)布前審查查驗(yàn)廣告證明文件真實(shí)性，審核內(nèi)容是否合法，確保符合法規(guī)要求。審查內(nèi)容合規(guī)性檢查廣告語言文字、整體效果，確認(rèn)不致引起消費(fèi)者誤解。審查廣告表現(xiàn)形式特定商品廣告限制煙草、藥品、酒類等七類特殊商品廣告禁止植入發(fā)布禁止發(fā)布商品01醫(yī)療藥品等廣告發(fā)布前須經(jīng)審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布審查特殊商品02廣告發(fā)布責(zé)任發(fā)布虛假廣告致?lián)p，廣告主擔(dān)責(zé)；明知虛假仍發(fā)布，經(jīng)營者、發(fā)布者擔(dān)連帶責(zé)任。民事責(zé)任廣告違法，監(jiān)管機(jī)關(guān)可責(zé)令停發(fā)、罰款，情節(jié)嚴(yán)重者停業(yè)整頓或吊銷證照。行政責(zé)任廣告違法行為處罰章節(jié)副標(biāo)題04違法責(zé)任主體廣告主決定廣告內(nèi)容，違法時負(fù)主要責(zé)任，需承擔(dān)民事賠償及行政處罰。01廣告主責(zé)任設(shè)計(jì)制作違法廣告，明知虛假仍發(fā)布，承擔(dān)連帶民事責(zé)任及行政處罰。02廣告經(jīng)營者責(zé)任未審核廣告合法性即發(fā)布，造成損害的，承擔(dān)連帶或全部民事責(zé)任及行政處罰。03廣告發(fā)布者責(zé)任處罰種類與標(biāo)準(zhǔn)01行政處罰包括停止發(fā)布、公開更正、沒收廣告費(fèi)、罰款、停業(yè)整頓、吊銷執(zhí)照等。02民事與刑事責(zé)任民事責(zé)任以補(bǔ)償為主，刑事責(zé)任則針對嚴(yán)重違法行為，如虛假廣告罪等。行政與刑事責(zé)任01行政處罰措施包括罰款、停業(yè)整頓、吊銷執(zhí)照等，依違法情節(jié)和危害后果輕重決定02刑事責(zé)任追究虛假宣傳情節(jié)嚴(yán)重者，處二年以下有期徒刑或拘役，并處或單處罰金廣告法案例分析章節(jié)副標(biāo)題05典型案例介紹江西某公司以抵達(dá)時間表示位置，被罰10萬元。房地產(chǎn)廣告誤導(dǎo)宣傳03上海某公司普通食品廣告含疾病預(yù)防功能，被罰10萬元。食品廣告夸大療效02成都某醫(yī)美醫(yī)院宣稱項(xiàng)目功效與實(shí)際不符，被罰40.98萬元。醫(yī)療廣告虛假宣傳01案例法律解讀01某醫(yī)美機(jī)構(gòu)宣稱產(chǎn)品“包治百病”，被罰20萬元，因違反廣告法第二十八條。02某云計(jì)算公司使用“最佳”等用語，被罰10萬元，后經(jīng)法院審理撤銷處罰。03某醫(yī)療機(jī)構(gòu)未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告，被罰23萬元，依據(jù)廣告法第四十六條。虛假宣傳處罰絕對化用語違規(guī)醫(yī)療廣告審查啟示與教訓(xùn)廣告需嚴(yán)格遵守廣告法，避免虛假宣傳，否則將受法律制裁。遵守法規(guī)重要性廣告發(fā)布者需明確自身責(zé)任，確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法，減少糾紛。明確責(zé)任主體廣告法培訓(xùn)技巧章節(jié)副標(biāo)題06培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計(jì)通過實(shí)際廣告案例，分析合法與違法界限，提升實(shí)操能力。案例分析研討詳細(xì)解讀廣告法核心條款，確保學(xué)員理解法律框架。法規(guī)基礎(chǔ)講解培訓(xùn)方法與手段通過實(shí)際廣告案例，解析法律條款應(yīng)用，增強(qiáng)理解。案例分析教學(xué)01設(shè)置問答環(huán)節(jié)，解答學(xué)員疑問，鞏固知識點(diǎn)?；訂柎?/p>