廣告投放服務(wù)協(xié)議（2025年效果評估標準）甲方（廣告主）：[甲方公司全稱]地址：[甲方公司地址]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[電子郵箱地址]乙方（廣告服務(wù)商）：[乙方公司全稱]地址：[乙方公司地址]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[電子郵箱地址]鑒于甲方希望借助乙方的專業(yè)能力進行廣告投放以推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，乙方同意根據(jù)本協(xié)議約定提供廣告投放服務(wù)，并按照2025年效果評估標準對廣告活動效果進行衡量。甲乙雙方本著平等互利、誠實信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達成協(xié)議如下：第一條服務(wù)內(nèi)容與范圍1.1乙方為甲方提供廣告投放服務(wù)，包括但不限于廣告創(chuàng)意策劃、媒體策略制定、廣告素材制作與審核、廣告位采購與投放執(zhí)行、廣告效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析報告、投放優(yōu)化建議等服務(wù)。1.2服務(wù)范圍包括甲方指定的廣告產(chǎn)品/服務(wù)在[具體投放平臺，如搜索引擎、社交媒體平臺名稱、特定網(wǎng)站、戶外廣告位等]進行的廣告投放活動。1.3具體的投放地域為[具體地域范圍，如中國大陸、特定省市等]，目標受眾為[具體目標受眾描述，如年齡段、性別、地域、興趣偏好等]，投放時間段為[具體投放起止日期或周期]。1.4甲方有權(quán)對乙方提供的服務(wù)內(nèi)容提出具體要求，雙方應(yīng)就服務(wù)細節(jié)進行充分溝通并形成書面確認。第二條服務(wù)周期2.1本協(xié)議服務(wù)周期自[起始日期]起至[終止日期]止，為期[服務(wù)期限，如三個月、六個月等]。2.2如服務(wù)周期屆滿且甲乙雙方均有意繼續(xù)合作，應(yīng)在服務(wù)周期屆滿前[具體天數(shù)，如三十日]協(xié)商續(xù)簽協(xié)議事宜。第三條2025年效果評估標準3.1為科學、客觀地評估廣告投放效果，雙方約定以下評估標準，作為衡量服務(wù)質(zhì)量的依據(jù)：3.1.1核心績效指標（KPIs）：a.點擊率（CTR）：衡量廣告吸引力及用戶初始興趣，目標為達到或超過[具體百分比或行業(yè)基準]。b.千次展示成本（CPM）：衡量廣告每千次曝光的成本效率，目標控制在[具體金額或預(yù)算范圍內(nèi)]。c.每次點擊成本（CPC）：衡量用戶點擊廣告的平均成本，目標為[具體金額或與預(yù)期轉(zhuǎn)化價值的對比]。d.轉(zhuǎn)化率（CVR）：衡量完成目標行為（如下單、注冊、咨詢等）的用戶占點擊用戶或展示用戶的比例，目標為達到[具體百分比]。e.每次轉(zhuǎn)化成本（CPA）：衡量獲取一個目標用戶（按目標行為計）的平均成本，目標為[具體金額或與預(yù)期ROI的對比]。f.廣告投資回報率（ROI）：衡量廣告投入帶來的收益回報，目標為達到[具體正數(shù)值，如100%或更高]。3.1.2深化與輔助指標：a.用戶互動率：包括廣告分享、評論、保存、點擊深度等互動行為的總和，目標提升[具體百分比或與歷史數(shù)據(jù)對比]。b.品牌健康度：通過品牌搜索指數(shù)變化、社交媒體情感分析等間接衡量品牌影響力及認知度，目標呈現(xiàn)[正面/穩(wěn)定]趨勢。c.流量質(zhì)量：監(jiān)測網(wǎng)站/APP訪問量的跳出率、平均停留時間等，確保引入流量與目標用戶匹配度，跳出率目標低于[具體百分比]。d.數(shù)據(jù)歸因：采用[具體歸因模型，如首次觸點、最后觸點、多觸點等模型]分析各廣告渠道及觸點的貢獻價值，為后續(xù)投放策略提供依據(jù)。e.合規(guī)與安全：監(jiān)測并報告廣告屏蔽情況（如適用）、用戶隱私政策遵守情況，確保廣告投放合規(guī)性。3.2數(shù)據(jù)來源與監(jiān)測：a.主要數(shù)據(jù)來源于乙方投放平臺后臺數(shù)據(jù)、甲方提供的后臺數(shù)據(jù)（如網(wǎng)站分析、CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)）以及雙方約定的第三方獨立監(jiān)測工具數(shù)據(jù)。b.乙方負責日常數(shù)據(jù)監(jiān)測，并確保數(shù)據(jù)的準確性和完整性。關(guān)鍵數(shù)據(jù)點應(yīng)實現(xiàn)[具體頻率，如實時或每日]更新。3.3評估方法論：a.各項KPIs的計算遵循主流行業(yè)標準及投放平臺官方定義。b.評估周期設(shè)定為每月度，乙方應(yīng)在每月[具體日期]前提交上一月度的效果評估報告。c.數(shù)據(jù)分析方法包括趨勢分析、同期群對比、A/B測試結(jié)果分析等，確保評估的客觀性和深度。3.4評估報告：a.乙方需每月向甲方提交《廣告效果評估報告》，報告內(nèi)容應(yīng)全面反映本協(xié)議第三條所述各項評估指標的表現(xiàn)情況。b.報告應(yīng)包含：各平臺投放數(shù)據(jù)匯總、核心KPIs達成情況及與目標的對比、關(guān)鍵趨勢分析、問題診斷（如CTR偏低、CVR不達標等）、乙方提出的優(yōu)化建議（如調(diào)整出價、優(yōu)化創(chuàng)意、更改投放時段等）。c.報告形式為書面文檔（電子版），并可根據(jù)甲方需求增加演示或會議進行溝通。第四條預(yù)算與支付4.1本協(xié)議項下的廣告投放總預(yù)算為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）。4.2或采用以下計費模式：[選擇并詳細說明，如CPA模式，甲方僅在下單轉(zhuǎn)化后支付乙方約定比例/金額的傭金；或CPM模式，按實際廣告展示量乘以約定單價結(jié)算；或其他模式]。4.3甲方應(yīng)按照[具體支付方式，如銀行轉(zhuǎn)賬]將服務(wù)費用支付至乙方指定的以下賬戶：開戶名：[乙方賬戶名]開戶行：[乙方開戶銀行名稱]賬號：[乙方銀行賬號]4.4支付節(jié)點：[明確支付時間節(jié)點，如首期款在協(xié)議簽訂后[天數(shù)]內(nèi)支付，后續(xù)款項根據(jù)投放進度或周期（如每月/每季度）支付]。第五條甲方的權(quán)利與義務(wù)5.1甲方有權(quán)要求乙方按照協(xié)議約定提供服務(wù)，并對服務(wù)過程進行監(jiān)督。5.2甲方應(yīng)及時、準確地向乙方提供開展服務(wù)所需的資料和信息，包括但不限于產(chǎn)品/服務(wù)介紹、目標用戶畫像、歷史廣告數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接口等，并保證所提供資料的真實性和合法性。5.3甲方應(yīng)按照本協(xié)議第四條的約定按時足額支付服務(wù)費用。5.4甲方應(yīng)對乙方提供的廣告創(chuàng)意素材進行審核確認，并在約定時間內(nèi)反饋意見。甲方對廣告內(nèi)容的最終合規(guī)性負責。5.5甲方應(yīng)配合乙方進行數(shù)據(jù)監(jiān)測和效果評估，及時反饋業(yè)務(wù)端轉(zhuǎn)化情況（如適用）。第六條乙方的權(quán)利與義務(wù)6.1乙方應(yīng)按照本協(xié)議第一條約定的服務(wù)內(nèi)容、范圍和標準，勤勉盡責地為甲方提供專業(yè)服務(wù)。6.2乙方應(yīng)負責廣告投放的執(zhí)行工作，確保廣告按照約定的時間、地域、受眾投放。6.3乙方提交的廣告創(chuàng)意素材，應(yīng)事先征得甲方同意，并確保內(nèi)容符合國家法律法規(guī)及廣告發(fā)布標準。6.4乙方應(yīng)按照約定進行數(shù)據(jù)監(jiān)測、收集、分析，并按時提交效果評估報告和優(yōu)化建議。6.5乙方應(yīng)對在服務(wù)過程中了解的甲方商業(yè)秘密、技術(shù)信息等承擔保密義務(wù)，非經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。6.6乙方有權(quán)根據(jù)市場變化和行業(yè)最佳實踐，提出優(yōu)化建議，但重大服務(wù)內(nèi)容調(diào)整需征得甲方同意。第七條違約責任7.1若甲方未按時支付服務(wù)費用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[具體百分比，如萬分之五]向乙方支付違約金。逾期超過[具體天數(shù)，如三十日]，乙方有權(quán)暫停服務(wù)直至費用付清，且甲方仍需支付逾期款項及違約金。7.2若乙方未能按協(xié)議約定提供服務(wù)，或提供的服務(wù)不符合標準，甲方有權(quán)要求乙方在[具體天數(shù)]內(nèi)整改。若整改后仍不達標，甲方有權(quán)要求減少服務(wù)費用或解除協(xié)議，并要求乙方退還已支付但未提供合格服務(wù)的費用，乙方還應(yīng)承擔相應(yīng)賠償責任。7.3若因乙方原因?qū)е聫V告內(nèi)容違規(guī)被平臺處罰（如扣費、下線），由此產(chǎn)生的損失由乙方承擔[具體責任劃分，如部分或全部損失]。7.4任何一方違反保密義務(wù)，給對方造成損失的，應(yīng)賠償對方的直接經(jīng)濟損失。第八條保密條款8.1甲乙雙方應(yīng)對在本協(xié)議簽訂及履行過程中獲悉的對方的商業(yè)秘密（包括但不限于經(jīng)營信息、財務(wù)數(shù)據(jù)、客戶信息、技術(shù)信息、廣告方案等）承擔保密義務(wù)。8.2保密期限為本協(xié)議有效期內(nèi)及協(xié)議終止后[具體年限，如兩年或更長]。但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機構(gòu)要求的除外。8.3未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允許他人使用對方的商業(yè)秘密。雙方員工及合作方均有保密義務(wù)。第九條不可抗力9.1若因地震、臺風、洪水、戰(zhàn)爭、疫情、政府行為等不可抗力因素導致本協(xié)議無法履行或延遲履行，遭遇不可抗力的一方不承擔違約責任。9.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[具體天數(shù)]內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力影響程度協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。第十條法律適用與爭議解決10.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國大陸地區(qū)法律。10.2因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[選擇一項：乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟/提交[具體仲裁機構(gòu)名稱]按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁]。第十一條協(xié)議的變更與補充11.1對本協(xié)議的任何修改或補充，均須經(jīng)雙方協(xié)商一致并簽署書面文件后生效。11.2補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。第十二條協(xié)議的生效、變更與終止12.1本協(xié)議自甲乙雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。12.2本協(xié)議在約定的服務(wù)周期內(nèi)有效。服務(wù)周期屆滿，若雙方無書面異議，本協(xié)議自動續(xù)展[具體時長，如一個月]，續(xù)展次數(shù)不限/續(xù)展次數(shù)限定為[具體次數(shù)]次。如需終止，任何一方應(yīng)在服務(wù)周期屆滿前[具體天數(shù)]以書面形式通知對方。12.3發(fā)生