2026年市場(chǎng)調(diào)查與分析基礎(chǔ)練習(xí)題一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20題）1.在市場(chǎng)調(diào)查中，確定調(diào)查目標(biāo)的首要步驟是（）。A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷B.選擇調(diào)查方法C.明確調(diào)查對(duì)象D.分析調(diào)查數(shù)據(jù)2.以下哪種方法不屬于定性調(diào)查方法？（）A.深度訪談B.觀察法C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組3.抽樣調(diào)查中，樣本量的確定主要考慮以下因素，不包括（）。A.總體規(guī)模B.允許誤差C.調(diào)查成本D.調(diào)查時(shí)間4.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于描述性統(tǒng)計(jì)分析的范疇？（）A.均值B.標(biāo)準(zhǔn)差C.相關(guān)系數(shù)D.回歸系數(shù)5.在市場(chǎng)調(diào)查中，問卷設(shè)計(jì)的基本原則不包括（）。A.明確性B.一致性C.復(fù)雜性D.可行性6.以下哪種調(diào)查方法最適合收集二手?jǐn)?shù)據(jù)？（）A.實(shí)地調(diào)查B.問卷調(diào)查C.文獻(xiàn)研究D.電話訪談7.在數(shù)據(jù)整理過程中，將數(shù)據(jù)按照一定順序排列的方法稱為（）。A.數(shù)據(jù)編碼B.數(shù)據(jù)分類C.數(shù)據(jù)排序D.數(shù)據(jù)清洗8.以下哪個(gè)統(tǒng)計(jì)軟件不屬于專業(yè)市場(chǎng)分析軟件？（）A.SPSSB.ExcelC.R語言D.SAS9.在市場(chǎng)調(diào)查中，非概率抽樣的主要缺點(diǎn)是（）。A.抽樣效率高B.結(jié)果難以推論總體C.調(diào)查成本低D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性高10.以下哪種指標(biāo)可以用來衡量數(shù)據(jù)的離散程度？（）A.偏度B.峰度C.標(biāo)準(zhǔn)差D.中位數(shù)11.在問卷設(shè)計(jì)中，開放式問題的主要缺點(diǎn)是（）。A.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高B.便于統(tǒng)計(jì)分析C.難以量化D.調(diào)查成本低12.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，數(shù)據(jù)分析部分通常包括（）。A.調(diào)查背景B.數(shù)據(jù)收集方法C.統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果D.調(diào)查結(jié)論13.在抽樣調(diào)查中，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)是（）。A.需要分層B.抽樣過程復(fù)雜C.每個(gè)樣本有相同概率被選中D.需要整群抽樣14.以下哪種方法不屬于數(shù)據(jù)可視化技術(shù)？（）A.餅圖B.折線圖C.問卷調(diào)查D.散點(diǎn)圖15.在市場(chǎng)調(diào)查中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源包括（）。A.政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)B.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告C.學(xué)術(shù)研究論文D.以上都是16.以下哪個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)不屬于集中趨勢(shì)度量？（）A.均值B.眾數(shù)C.分位數(shù)D.變異系數(shù)17.在問卷調(diào)查中，問題的排列順序通常遵循的原則是（）。A.隨機(jī)排列B.邏輯順序C.時(shí)間順序D.地區(qū)順序18.在市場(chǎng)調(diào)查中，定性分析的主要方法包括（）。A.描述性統(tǒng)計(jì)B.因子分析C.內(nèi)容分析D.回歸分析19.以下哪種調(diào)查方法最適合收集實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)？（）A.郵寄問卷B.在線調(diào)查C.電話調(diào)查D.面對(duì)面訪談20.在數(shù)據(jù)清洗過程中，處理缺失值的方法不包括（）。A.刪除缺失值B.插值法C.眾數(shù)填補(bǔ)D.數(shù)據(jù)編碼二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)調(diào)查的常用方法包括（）。A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷調(diào)查D.深度訪談E.文獻(xiàn)研究2.描述性統(tǒng)計(jì)分析的常用指標(biāo)包括（）。A.均值B.中位數(shù)C.標(biāo)準(zhǔn)差D.相關(guān)系數(shù)E.回歸系數(shù)3.抽樣調(diào)查的誤差來源包括（）。A.抽樣誤差B.無回答誤差C.測(cè)量誤差D.數(shù)據(jù)錄入誤差E.調(diào)查設(shè)計(jì)誤差4.問卷設(shè)計(jì)的基本原則包括（）。A.明確性B.一致性C.簡(jiǎn)潔性D.可行性E.復(fù)雜性5.數(shù)據(jù)可視化的常用圖表包括（）。A.餅圖B.折線圖C.散點(diǎn)圖D.熱力圖E.問卷調(diào)查6.二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源包括（）。A.政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)B.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告C.學(xué)術(shù)研究論文D.媒體報(bào)道E.問卷調(diào)查7.定性分析的主要方法包括（）。A.內(nèi)容分析B.主題分析C.訪談分析D.因子分析E.描述性統(tǒng)計(jì)8.數(shù)據(jù)清洗的常用方法包括（）。A.缺失值處理B.異常值檢測(cè)C.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化D.數(shù)據(jù)編碼E.重復(fù)值處理9.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的常用結(jié)構(gòu)包括（）。A.調(diào)查背景B.數(shù)據(jù)收集方法C.數(shù)據(jù)分析結(jié)果D.調(diào)查結(jié)論E.調(diào)查建議10.抽樣調(diào)查的類型包括（）。A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.配額抽樣E.非概率抽樣三、判斷題（每題1分，共10題）1.市場(chǎng)調(diào)查的所有數(shù)據(jù)都可以通過抽樣調(diào)查獲取。（）2.開放式問題比封閉式問題更便于數(shù)據(jù)分析。（）3.數(shù)據(jù)可視化的主要目的是為了美化報(bào)告。（）4.定性分析的結(jié)果可以用來推論總體。（）5.抽樣調(diào)查的樣本量越大，抽樣誤差越小。（）6.數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)分析的第一步。（）7.二手?jǐn)?shù)據(jù)比一手?jǐn)?shù)據(jù)更準(zhǔn)確。（）8.問卷設(shè)計(jì)時(shí)，問題排列順序可以隨意。（）9.描述性統(tǒng)計(jì)分析可以揭示數(shù)據(jù)背后的因果關(guān)系。（）10.數(shù)據(jù)編碼可以提高數(shù)據(jù)錄入的效率。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的基本流程。2.解釋抽樣調(diào)查中的抽樣誤差和無回答誤差。3.說明問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題。4.描述數(shù)據(jù)可視化的作用和常用方法。5.分析二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源和優(yōu)缺點(diǎn)。五、論述題（每題10分，共2題）1.論述市場(chǎng)調(diào)查在企業(yè)發(fā)展中的作用和意義。2.結(jié)合實(shí)際案例，分析如何選擇合適的市場(chǎng)調(diào)查方法。答案與解析一、單項(xiàng)選擇題1.C解析：確定調(diào)查對(duì)象是市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟，只有明確了調(diào)查對(duì)象，才能設(shè)計(jì)合理的調(diào)查方案和方法。2.C解析：電話調(diào)查屬于定量調(diào)查方法，而定性調(diào)查方法包括深度訪談、觀察法和焦點(diǎn)小組。3.D解析：樣本量的確定主要考慮總體規(guī)模、允許誤差和調(diào)查成本，調(diào)查時(shí)間不是主要因素。4.D解析：回歸系數(shù)屬于推斷性統(tǒng)計(jì)分析的范疇，而描述性統(tǒng)計(jì)分析的常用指標(biāo)包括均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)。5.C解析：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)的基本原則包括明確性、一致性、簡(jiǎn)潔性和可行性，復(fù)雜性不屬于基本原則。6.C解析：文獻(xiàn)研究最適合收集二手?jǐn)?shù)據(jù)，而實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查和電話訪談主要收集一手?jǐn)?shù)據(jù)。7.C解析：數(shù)據(jù)排序是將數(shù)據(jù)按照一定順序排列的方法，而數(shù)據(jù)編碼、數(shù)據(jù)分類和數(shù)據(jù)清洗是其他數(shù)據(jù)處理方法。8.B解析：Excel是通用辦公軟件，不屬于專業(yè)市場(chǎng)分析軟件，SPSS、R語言和SAS都是專業(yè)市場(chǎng)分析軟件。9.B解析：非概率抽樣的主要缺點(diǎn)是結(jié)果難以推論總體，而抽樣效率高、調(diào)查成本低和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性高是其優(yōu)點(diǎn)。10.C解析：標(biāo)準(zhǔn)差可以用來衡量數(shù)據(jù)的離散程度，而偏度、峰度和中位數(shù)是其他統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。11.C解析：開放式問題的主要缺點(diǎn)是難以量化，而數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高、便于統(tǒng)計(jì)分析和調(diào)查成本低是其優(yōu)點(diǎn)。12.C解析：數(shù)據(jù)分析部分通常包括統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，而調(diào)查背景、數(shù)據(jù)收集方法和調(diào)查結(jié)論屬于其他部分。13.C解析：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)是每個(gè)樣本有相同概率被選中，而需要分層、抽樣過程復(fù)雜和需要整群抽樣是其他抽樣方法的特點(diǎn)。14.C解析：數(shù)據(jù)可視化技術(shù)包括餅圖、折線圖、散點(diǎn)圖和熱力圖，問卷調(diào)查是數(shù)據(jù)收集方法。15.D解析：二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源包括政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告、學(xué)術(shù)研究論文和媒體報(bào)道，以上都是。16.D解析：變異系數(shù)屬于離散程度度量，而均值、眾數(shù)和分位數(shù)是集中趨勢(shì)度量。17.B解析：?jiǎn)栴}的排列順序通常遵循邏輯順序，而隨機(jī)排列、時(shí)間順序和地區(qū)順序是其他排列方式。18.C解析：定性分析的主要方法包括內(nèi)容分析，而描述性統(tǒng)計(jì)、因子分析和回歸分析是定量分析方法。19.B解析：在線調(diào)查最適合收集實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，而郵寄問卷、電話調(diào)查和面對(duì)面訪談是其他調(diào)查方法。20.D解析：數(shù)據(jù)編碼是數(shù)據(jù)預(yù)處理方法，而缺失值處理、插值法和眾數(shù)填補(bǔ)是數(shù)據(jù)清洗方法。二、多項(xiàng)選擇題1.A,B,C,D,E解析：市場(chǎng)調(diào)查的常用方法包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問卷調(diào)查、深度訪談和文獻(xiàn)研究。2.A,B,C,D解析：描述性統(tǒng)計(jì)分析的常用指標(biāo)包括均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)，回歸系數(shù)屬于推斷性統(tǒng)計(jì)分析。3.A,B,C,D,E解析：抽樣調(diào)查的誤差來源包括抽樣誤差、無回答誤差、測(cè)量誤差、數(shù)據(jù)錄入誤差和調(diào)查設(shè)計(jì)誤差。4.A,B,C,D解析：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)的基本原則包括明確性、一致性、簡(jiǎn)潔性和可行性，復(fù)雜性不屬于基本原則。5.A,B,C,D解析：數(shù)據(jù)可視化的常用圖表包括餅圖、折線圖、散點(diǎn)圖和熱力圖，問卷調(diào)查是數(shù)據(jù)收集方法。6.A,B,C,D,E解析：二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源包括政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告、學(xué)術(shù)研究論文、媒體報(bào)道和問卷調(diào)查。7.A,B,C解析：定性分析的主要方法包括內(nèi)容分析、主題分析和訪談分析，因子分析和描述性統(tǒng)計(jì)是定量分析方法。8.A,B,C,E解析：數(shù)據(jù)清洗的常用方法包括缺失值處理、異常值檢測(cè)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和重復(fù)值處理，數(shù)據(jù)編碼是數(shù)據(jù)預(yù)處理方法。9.A,B,C,D,E解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的常用結(jié)構(gòu)包括調(diào)查背景、數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、調(diào)查結(jié)論和調(diào)查建議。10.A,B,C,D,E解析：抽樣調(diào)查的類型包括簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、配額抽樣和非概率抽樣。三、判斷題1.×解析：市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)可以通過一手調(diào)查或二手調(diào)查獲取，并非所有數(shù)據(jù)都可以通過抽樣調(diào)查獲取。2.×解析：封閉式問題比開放式問題更便于數(shù)據(jù)分析，因?yàn)榉忾]式問題提供的數(shù)據(jù)更標(biāo)準(zhǔn)化。3.×解析：數(shù)據(jù)可視化的主要目的是為了揭示數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢(shì)，并非為了美化報(bào)告。4.×解析：定性分析的結(jié)果通常用于描述現(xiàn)象和深入理解，難以用來推論總體。5.×解析：抽樣調(diào)查的樣本量越大，抽樣誤差越小，但調(diào)查成本和復(fù)雜度會(huì)增加。6.×解析：數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)分析的重要步驟，但并非第一步，數(shù)據(jù)收集和分析通常是第一步。7.×解析：二手?jǐn)?shù)據(jù)和一手?jǐn)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性取決于數(shù)據(jù)來源和質(zhì)量，并非二手?jǐn)?shù)據(jù)更準(zhǔn)確。8.×解析：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)時(shí)，問題的排列順序應(yīng)遵循邏輯順序，而非隨意排列。9.×解析：描述性統(tǒng)計(jì)分析可以描述數(shù)據(jù)特征，但難以揭示數(shù)據(jù)背后的因果關(guān)系。10.√解析：數(shù)據(jù)編碼可以提高數(shù)據(jù)錄入的效率和準(zhǔn)確性。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的基本流程。解析：市場(chǎng)調(diào)查的基本流程包括確定調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、選擇調(diào)查方法、收集數(shù)據(jù)、整理和分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查報(bào)告和結(jié)果應(yīng)用。2.解釋抽樣調(diào)查中的抽樣誤差和無回答誤差。解析：抽樣誤差是由于樣本與總體之間的差異導(dǎo)致的誤差，無回答誤差是由于部分樣本未回答調(diào)查導(dǎo)致的誤差。3.說明問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題。解析：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)應(yīng)注意問題的明確性、一致性、簡(jiǎn)潔性和可行性，避免引導(dǎo)性問題，合理安排問題順序。4.描述數(shù)據(jù)可視化的作用和常用方法。解析：數(shù)據(jù)可視化的作用是揭示數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢(shì)，常用方法包括餅圖、折線圖、散點(diǎn)圖和熱力圖。5.分析二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源和優(yōu)缺點(diǎn)。解析：二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源包括政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告、學(xué)術(shù)研究論文和媒體報(bào)