第1頁(yè)學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號(hào)：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時(shí)間120分鐘。題號(hào)一二三四五六七得分得分評(píng)閱人一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種色彩模式常用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，能較好地顯示在各種屏幕設(shè)備上（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB2.在廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)流程的起點(diǎn)通常是（）A.畫面中心B.左上角C.右下角D.隨意位置3.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感和現(xiàn)代感（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書4.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的核心是（）A.形式美B.獨(dú)特性C.準(zhǔn)確性D.色彩豐富5.當(dāng)需要突出廣告中的某個(gè)重要元素時(shí)，可采用的構(gòu)圖方法是（）A.對(duì)稱構(gòu)圖B.均衡構(gòu)圖C.對(duì)比構(gòu)圖D.中心構(gòu)圖6.廣告設(shè)計(jì)中，文案的作用不包括（）A.傳達(dá)信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.裝飾畫面D.增強(qiáng)感染力7.以下哪種軟件常用于矢量圖形設(shè)計(jì)（）A.PhotoshopB.IllustratorC.PremiereD.AfterEffects8.色彩的三要素不包括（）A.色相B.明度C.純度D.灰度9.在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用重復(fù)元素可以（）A.增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力B.使畫面更混亂C.降低識(shí)別度D.減少記憶點(diǎn)10.廣告設(shè)計(jì)的最終目的是（）A.追求藝術(shù)效果B.展示設(shè)計(jì)技巧C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.滿足個(gè)人喜好二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備的特點(diǎn)有（）A.創(chuàng)意獨(dú)特B.信息傳達(dá)準(zhǔn)確C.色彩搭配協(xié)調(diào)D.形式感強(qiáng)E.符合品牌形象2.廣告設(shè)計(jì)中常用的圖形表現(xiàn)形式有（）A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.漫畫圖形E.攝影圖形3.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)中常用的排版方式（）A.左對(duì)齊B.右對(duì)齊C.居中對(duì)齊D.分散對(duì)齊E.不規(guī)則對(duì)齊4.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用包括（）A.吸引注意力B.營(yíng)造氛圍C.區(qū)分層次D.表達(dá)情感E.增加畫面重量感5.進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮的受眾因素有（）A.年齡B.性別C.職業(yè)D.文化背景E.消費(fèi)習(xí)慣三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，在括號(hào)內(nèi)打“√”或“×”）1.廣告設(shè)計(jì)中，文字內(nèi)容越多越好，能傳達(dá)更多信息。（）2.對(duì)比是廣告設(shè)計(jì)中常用的手法，只有色彩對(duì)比能吸引眼球。（）3.廣告設(shè)計(jì)只需要關(guān)注創(chuàng)意，不需要考慮成本。（）4.矢量圖形放大后不會(huì)失真，位圖圖形放大后會(huì)模糊。（）5.廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖只要好看就行，不需要考慮視覺(jué)流程。（）6.不同的字體風(fēng)格傳達(dá)不同的情感和氣質(zhì)。（）7.廣告設(shè)計(jì)中，背景顏色不重要，可以隨意選擇。（）8.重復(fù)元素在廣告設(shè)計(jì)中只能起到裝飾作用，沒(méi)有其他價(jià)值。（）9.廣告設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，不必考慮品牌自身特點(diǎn)。（）10.廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，草圖可有可無(wú)，直接進(jìn)行電腦繪制就行。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中圖形與文案的關(guān)系。2.請(qǐng)說(shuō)明如何通過(guò)色彩搭配來(lái)增強(qiáng)廣告的視覺(jué)吸引力。3.舉例說(shuō)明在廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用對(duì)比手法來(lái)突出主題。五、案例分析題（總共2題，每題15分）1.分析某知名品牌廣告設(shè)計(jì)案例，闡述其在創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩運(yùn)用等方面的優(yōu)點(diǎn)以及對(duì)品牌傳播的作用。2.觀察一則失敗的廣告設(shè)計(jì)案例，指出其存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。請(qǐng)闡述該廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩運(yùn)用等方面存在的不足，并提出改進(jìn)措施。該廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)意方面較為平淡，缺乏獨(dú)特的亮點(diǎn)，沒(méi)有很好地吸引受眾注意力。構(gòu)圖上元素分布混亂，視覺(jué)流程不清晰，使得重點(diǎn)不突出。色