2026年旅游管理目的地營銷策略題目集一、單選題（每題2分，共20題）1.題目：在制定2026年杭州西湖文化景區(qū)的營銷策略時，最應(yīng)優(yōu)先考慮的營銷目標是什么？A.提升景區(qū)門票收入B.增加國際游客數(shù)量C.加強文化體驗項目推廣D.降低游客密度答案：C解析：杭州西湖的核心競爭力在于其豐富的文化底蘊，2026年營銷策略應(yīng)優(yōu)先強化文化體驗項目，如夜游西湖、宋代文化展演等，以差異化吸引游客，而非單純追求經(jīng)濟指標或盲目擴張國際市場。2.題目：針對2026年三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)的營銷，以下哪項策略最能體現(xiàn)“體驗式營銷”？A.大幅降低酒店房價B.推出水上樂園聯(lián)名信用卡C.打造“深海探索”沉浸式主題體驗D.增加英語導游數(shù)量答案：C解析：“體驗式營銷”的核心是創(chuàng)造獨特、難忘的互動體驗。亞特蘭蒂斯度假區(qū)2026年可聚焦其海洋主題，開發(fā)如潛水互動、海底餐廳等深度體驗項目，而非淺層促銷或語言服務(wù)優(yōu)化。3.題目：在2026年云南麗江古城的營銷中，如何平衡游客增長與文化保護？A.提高門票價格限制游客數(shù)量B.推廣“慢游”理念，限制商業(yè)化店鋪C.將古城游客引流至束河古鎮(zhèn)D.加強夜游項目，分散白天客流答案：B解析：麗江古城面臨的核心問題是過度商業(yè)化，2026年營銷需倡導文化回歸，如限制餐飲酒肆數(shù)量、推廣非遺手工藝體驗，而非簡單轉(zhuǎn)移客流或依賴夜游。4.題目：針對2026年張家界武陵源景區(qū)的營銷，以下哪項屬于“數(shù)字營銷”范疇？A.印發(fā)紙質(zhì)旅游地圖B.與短視頻博主合作推廣C.增加景區(qū)講解員數(shù)量D.設(shè)立游客咨詢熱線答案：B解析：數(shù)字營銷需借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，2026年張家界可利用抖音、小紅書等平臺，通過網(wǎng)紅直播、虛擬景區(qū)展示等方式吸引年輕客群，而非傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介或線下服務(wù)。5.題目：在2026年九寨溝景區(qū)的營銷中，強調(diào)“生態(tài)旅游”的目的是什么？A.提高門票收入B.增強景區(qū)可持續(xù)性C.競爭性宣傳獨特景觀D.吸引環(huán)保主義者答案：B解析：九寨溝2026年需突出其生態(tài)價值，如推廣負氧離子體驗、生態(tài)研學路線，以實現(xiàn)長期發(fā)展，而非短期經(jīng)濟利益或特定人群吸引。6.題目：針對2026年敦煌莫高窟的營銷，以下哪項策略最能體現(xiàn)“文化IP化”？A.增加英語講解內(nèi)容B.開發(fā)飛天主題文創(chuàng)產(chǎn)品C.舉辦敦煌壁畫臨摹展D.提升景區(qū)燈光效果答案：B解析：文化IP化需將符號轉(zhuǎn)化為可消費的產(chǎn)品，2026年敦煌可圍繞“飛天”“藏經(jīng)洞”等IP，設(shè)計系列衍生品，而非單純提升硬件或語言服務(wù)。7.題目：在2026年黃山風景區(qū)的營銷中，如何應(yīng)對“過度擁擠”問題？A.提高門票價格限制游客B.推廣日出云海攝影團C.開發(fā)索道夜游項目D.增加觀光車班次答案：C解析：黃山核心資源在于日出云海等時段性景觀，2026年可利用索道優(yōu)勢開發(fā)夜游，錯峰分流，而非簡單限制客流或增加常規(guī)交通。8.題目：針對2026年青島啤酒節(jié)期間的營銷，以下哪項最能體現(xiàn)“事件營銷”？A.提高啤酒售價B.舉辦啤酒釀造體驗活動C.增加安保人員數(shù)量D.推廣青島旅游年卡答案：B解析：事件營銷需圍繞特定活動創(chuàng)造話題，2026年啤酒節(jié)可設(shè)計“非遺釀造工坊”“啤酒文化博物館”等深度體驗，而非單純促銷或安保強化。9.題目：在2026年廈門鼓浪嶼的營銷中，如何解決“商業(yè)化過度”問題？A.提高商鋪租金限制商家B.推廣“音樂之旅”主題路線C.增加輪渡班次D.設(shè)立游客行為規(guī)范答案：B解析：鼓浪嶼的核心吸引力在于萬國建筑與音樂文化，2026年可圍繞此主題開發(fā)如鋼琴博物館夜游、西洋樂體驗等，而非行政手段或常規(guī)服務(wù)。10.題目：針對2026年成都熊貓基地的營銷，以下哪項最能體現(xiàn)“親子營銷”？A.降低成人門票價格B.開發(fā)熊貓主題研學課程C.增加熊貓劇場表演D.推廣熊貓主題酒店答案：B解析：親子營銷需提供教育性體驗，2026年熊貓基地可設(shè)計“小小飼養(yǎng)員”“熊貓行為觀察”等互動課程，而非簡單娛樂或住宿推廣。二、多選題（每題3分，共10題）11.題目：2026年桂林漓江景區(qū)可采取哪些數(shù)字化營銷策略？A.開發(fā)AR實景導覽B.推廣直播采茶體驗C.與在線旅游平臺合作D.印發(fā)漓江風光地圖答案：A、B、C解析：數(shù)字化營銷需結(jié)合技術(shù)手段，漓江2026年可利用AR技術(shù)還原山水實景、通過直播展示漓江漁火等動態(tài)場景、與攜程等平臺推出定制路線，而非傳統(tǒng)地圖。12.題目：在2026年西安兵馬俑的營銷中，如何提升游客文化體驗？A.推廣考古發(fā)掘過程展示B.開發(fā)兵馬俑主題VR體驗C.增加英語講解員數(shù)量D.舉辦唐代禮儀體驗活動答案：A、B、D解析：文化體驗需結(jié)合歷史場景與科技手段，2026年兵馬俑可開放考古現(xiàn)場、開發(fā)全息投影技術(shù)、增設(shè)漢唐文化互動環(huán)節(jié)，而非單純語言服務(wù)。13.題目：針對2026年黃山風景區(qū)的“避暑營銷”，以下哪些措施有效？A.推廣山腳民宿套餐B.舉辦避暑音樂節(jié)C.增加空調(diào)觀光車D.開發(fā)冷泉體驗項目答案：A、B、D解析：避暑營銷需結(jié)合氣候優(yōu)勢，黃山2026年可推廣海拔較低區(qū)域的民宿、舉辦戶外音樂節(jié)、開發(fā)冷泉漂流等項目，而非單純硬件升級。14.題目：在2026年麗江古城的營銷中，如何體現(xiàn)“文化活化”？A.恢復傳統(tǒng)手工藝作坊B.推廣納西族活態(tài)演出C.增加夜游項目燈光效果D.開發(fā)古城歷史地圖APP答案：A、B、D解析：文化活化需讓文化遺產(chǎn)“活起來”，2026年麗江可復興銀器制作、實景演出、開發(fā)數(shù)字化歷史地圖，而非單純夜景打造。15.題目：針對2026年三亞亞特蘭蒂斯酒店的營銷，以下哪些屬于“主題營銷”？A.推廣海洋生物互動館B.舉辦潛水比賽C.開發(fā)哈利波特主題套餐D.增加兒童游樂設(shè)施答案：A、B、C解析：主題營銷需圍繞特定IP，亞特蘭蒂斯2026年可強化海洋探索主題、舉辦海洋知識競賽、推出哈利波特周邊（若與品牌合作），而非泛泛的兒童娛樂。16.題目：在2026年九寨溝景區(qū)的營銷中，如何應(yīng)對“季節(jié)性波動”？A.推廣冬季冰雪攝影團B.降低淡季門票價格C.開發(fā)室內(nèi)主題樂園D.增加旺季觀光車班次答案：A、B解析：季節(jié)性波動需差異化營銷，九寨溝2026年可利用冬季藍冰景觀、淡季家庭套餐，而非開發(fā)與景區(qū)無關(guān)的室內(nèi)項目或簡單增加硬件。17.題目：針對2026年敦煌莫高窟的營銷，以下哪些措施符合“可持續(xù)發(fā)展”理念？A.推廣數(shù)字敦煌展覽B.限制游客每日數(shù)量C.開發(fā)沙漠露營項目D.增加夜場開放區(qū)域答案：A、B解析：可持續(xù)發(fā)展需兼顧保護與利用，敦煌2026年可推廣虛擬參觀、控制客流，而非破壞生態(tài)的露營或夜場開發(fā)。18.題目：在2026年青島啤酒節(jié)的營銷中，如何體現(xiàn)“跨界營銷”？A.與知名樂隊合作演出B.推廣啤酒與海鮮套餐C.開發(fā)啤酒主題文創(chuàng)產(chǎn)品D.增加安保人員數(shù)量答案：A、B、C解析：跨界營銷需結(jié)合不同行業(yè)，青島2026年可聯(lián)合音樂、餐飲、文創(chuàng)等領(lǐng)域，而非單純安保措施。19.題目：針對2026年廈門鼓浪嶼的營銷，以下哪些措施有助于“文化傳承”？A.開設(shè)非遺工坊B.推廣建筑攝影大賽C.增加輪渡班次D.設(shè)立歷史街區(qū)保護基金答案：A、B、D解析：文化傳承需保護與傳播并重，鼓浪嶼2026年可復興傳統(tǒng)工藝、舉辦建筑主題活動、設(shè)立保護基金，而非單純交通優(yōu)化。20.題目：在2026年成都熊貓基地的營銷中，如何體現(xiàn)“生態(tài)教育”？A.開發(fā)熊貓行為觀察課程B.推廣“小小飼養(yǎng)員”體驗C.增加熊貓劇場表演D.開發(fā)熊貓主題表情包答案：A、B解析：生態(tài)教育需注重知識傳遞，熊貓基地2026年可設(shè)計科學研學路線、飼養(yǎng)員互動，而非單純娛樂或數(shù)字產(chǎn)品。三、簡答題（每題5分，共5題）21.題目：簡述2026年杭州西湖景區(qū)如何通過“夜游項目”實現(xiàn)差異化營銷。答案：杭州西湖2026年可開發(fā)“夜游西湖·宋風雅韻”項目，結(jié)合AR技術(shù)還原宋代西湖盛景、打造夜航畫舫、設(shè)置宋代文化演藝區(qū)，形成與白日觀光的差異化體驗，吸引年輕及文化客群。22.題目：簡述2026年三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)如何通過“親子營銷”提升競爭力。答案：亞特蘭蒂斯2026年可推出“海洋探索家庭套餐”，包含親子潛水、海洋生物科普課、兒童主題酒店，并設(shè)計家庭尋寶游戲，強化親子互動，以差異化定位吸引家庭游客。23.題目：簡述2026年成都熊貓基地如何通過“數(shù)字營銷”吸引年輕游客。答案：熊貓基地2026年可開發(fā)AR熊貓互動APP、抖音直播“熊貓醫(yī)院探秘”、虛擬現(xiàn)實（VR）熊貓養(yǎng)育體驗，結(jié)合社交媒體話題挑戰(zhàn)，以科技手段吸引Z世代游客。24.題目：簡述2026年敦煌莫高窟如何通過“文化IP化”提升品牌價值。答案：敦煌2026年可圍繞“飛天”“藏經(jīng)洞”等IP開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品（如服飾、美妝）、設(shè)計主題旅游線路（如“壁畫臨摹之旅”）、聯(lián)合動漫IP推出聯(lián)名活動，實現(xiàn)文化符號的商業(yè)轉(zhuǎn)化。25.題目：簡述2026年黃山風景區(qū)如何通過“生態(tài)營銷”實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。答案：黃山2026年可推廣“綠色徒步”認證路線、開發(fā)太陽能觀光車、設(shè)置垃圾分類互動體驗，并聯(lián)合環(huán)保組織舉辦生態(tài)研學活動，以營銷手段引導游客踐行生態(tài)理念。四、論述題（每題10分，共2題）26.題目：結(jié)合2026年旅游業(yè)發(fā)展趨勢，論述云南麗江古城如何通過“文化體驗營銷”實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。答案：麗江古城2026年需從“觀光旅游”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，具體措施包括：①開發(fā)納西族非遺工坊，游客親手制作東巴紙、銀器；②推廣“古城夜讀”活動，邀請學者講解歷史文化；③建立數(shù)字化文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，通過AR技術(shù)展示古建筑原貌；④限制商業(yè)化店鋪比例，預留公共文化空間。通過這些措施，麗江可避免過度商業(yè)化，重塑文化吸引力。27.題目：結(jié)合2026年數(shù)字技術(shù)發(fā)展，論述三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)如何通過“沉浸式營銷”提升游客滿意度。答案：