2026年旅游行業(yè)策劃能力筆試題目一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.在策劃入境旅游線路時(shí)，針對日本自由行游客，哪項(xiàng)需求最容易被忽略？A.線路的文化深度體驗(yàn)B.線路的交通便捷性C.線路的餐飲特色搭配D.線路的購物安排合理性2.某景區(qū)在淡季推廣時(shí)，最適合采用哪種營銷策略？A.提高門票價(jià)格B.舉辦大型演藝活動(dòng)C.推出“半價(jià)+套餐”優(yōu)惠D.強(qiáng)調(diào)景區(qū)的夜間游覽項(xiàng)目3.在策劃城市旅游線路時(shí)，如何體現(xiàn)“非遺文化體驗(yàn)”主題？A.增加熱門打卡點(diǎn)數(shù)量B.邀請非遺傳承人現(xiàn)場教學(xué)C.提供多語言導(dǎo)覽服務(wù)D.設(shè)計(jì)夜間燈光秀項(xiàng)目4.針對自駕游游客，哪項(xiàng)服務(wù)最能提升其滿意度？A.提供免費(fèi)停車優(yōu)惠B.設(shè)置沿途休息驛站C.提供詳細(xì)的導(dǎo)航地圖D.增加景區(qū)內(nèi)餐飲選擇5.在策劃研學(xué)旅游線路時(shí)，如何體現(xiàn)“寓教于樂”原則？A.強(qiáng)調(diào)景點(diǎn)數(shù)量和規(guī)模B.設(shè)計(jì)互動(dòng)式學(xué)習(xí)任務(wù)C.降低線路成本價(jià)格D.增加自由活動(dòng)時(shí)間二、多選題（共4題，每題3分，共12分）6.策劃出境旅游線路時(shí)，需考慮哪些關(guān)鍵因素？A.目的地簽證政策B.線路的文化適配性C.機(jī)票和酒店預(yù)訂成本D.游客的年齡結(jié)構(gòu)分布E.景區(qū)的季節(jié)性開放情況7.在策劃鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，如何提升游客的參與感？A.開發(fā)農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)B.提供當(dāng)?shù)靥厣∷轈.組織民俗文化表演D.建設(shè)完善的交通設(shè)施E.設(shè)置游客互動(dòng)反饋機(jī)制8.針對商務(wù)旅游市場，哪類服務(wù)最具吸引力？A.高端會(huì)議設(shè)施B.多語種翻譯服務(wù)C.商務(wù)社交活動(dòng)安排D.經(jīng)濟(jì)型酒店選擇E.快捷交通接駁服務(wù)9.在策劃主題旅游線路時(shí)，如何增強(qiáng)線路的獨(dú)特性？A.突出地域文化特色B.設(shè)計(jì)獨(dú)家游覽路線C.提供個(gè)性化定制服務(wù)D.降低線路運(yùn)營成本E.增加網(wǎng)紅打卡點(diǎn)數(shù)量三、簡答題（共3題，每題5分，共15分）10.簡述策劃一條“紅色旅游”線路的核心要點(diǎn)。11.如何通過“社交媒體營銷”提升入境旅游線路的知名度？12.在策劃家庭游線路時(shí)，需注意哪些特殊需求？四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）13.某景區(qū)在淡季游客量持續(xù)下降，請?zhí)岢鲋辽偃N針對性的營銷策略，并說明其可行性。14.某旅行社計(jì)劃推出一條“日本深度文化體驗(yàn)”自由行線路，請?jiān)O(shè)計(jì)線路的核心亮點(diǎn)，并說明如何滿足游客的文化需求。五、策劃題（共1題，20分）15.假設(shè)你是一名旅游策劃師，需為某旅行社設(shè)計(jì)一條為期5天的“云南少數(shù)民族風(fēng)情”主題旅游線路，請包括以下內(nèi)容：-線路行程安排（含主要景點(diǎn)和活動(dòng)）-線路特色亮點(diǎn)說明-目標(biāo)客群定位-營銷推廣建議答案與解析一、單選題答案與解析1.D解析：日本游客雖然注重文化體驗(yàn)和交通便捷性，但購物安排的合理性往往被自由行游客忽略，因?yàn)槁眯猩绺鼈?cè)重線路規(guī)劃，而游客自行安排購物時(shí)可能缺乏指導(dǎo)。2.C解析：淡季推廣需通過價(jià)格優(yōu)惠吸引游客，半價(jià)+套餐的優(yōu)惠組合既能降低消費(fèi)門檻，又能增加客單價(jià)，適合淡季引流。3.B解析：非遺文化體驗(yàn)的核心在于互動(dòng)性，邀請傳承人現(xiàn)場教學(xué)能讓游客更深入地了解文化，而非簡單的打卡或?qū)в[。4.C解析：自駕游客最看重的是導(dǎo)航便利性，清晰的導(dǎo)航地圖能減少其旅途焦慮，提升滿意度。5.B解析：研學(xué)旅游強(qiáng)調(diào)“寓教于樂”，互動(dòng)式學(xué)習(xí)任務(wù)能激發(fā)學(xué)生的興趣，而非單純追求景點(diǎn)數(shù)量或價(jià)格。二、多選題答案與解析6.A、B、C、D解析：出境線路策劃需考慮簽證、文化適配性、成本和游客結(jié)構(gòu)，季節(jié)性開放情況屬于輔助因素。7.A、B、C、E解析：鄉(xiāng)村旅游的核心在于參與感，農(nóng)事體驗(yàn)、特色住宿、民俗表演和互動(dòng)反饋能增強(qiáng)游客體驗(yàn)，交通設(shè)施屬于基礎(chǔ)條件。8.A、B、C、E解析：商務(wù)旅游注重效率、服務(wù)和社交，高端會(huì)議設(shè)施、翻譯服務(wù)、社交活動(dòng)和快捷交通是關(guān)鍵，經(jīng)濟(jì)型酒店不符合商務(wù)需求。9.A、B、C解析：主題線路的獨(dú)特性源于文化特色、獨(dú)家路線和個(gè)性化服務(wù)，降低成本和增加網(wǎng)紅點(diǎn)會(huì)削弱主題性。三、簡答題答案與解析10.簡述策劃一條“紅色旅游”線路的核心要點(diǎn)-主題鮮明：圍繞革命歷史事件或人物設(shè)計(jì)，如長征路線、延安精神等。-資源整合：結(jié)合博物館、紀(jì)念館、舊址等紅色景點(diǎn)，確保史實(shí)準(zhǔn)確性。-體驗(yàn)設(shè)計(jì)：加入重走長征路、紅色劇本殺等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)代入感。-配套服務(wù)：提供專業(yè)講解員和紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，提升教育意義。11.如何通過“社交媒體營銷”提升入境旅游線路的知名度？-KOL推廣：邀請旅游博主拍攝線路短視頻，突出文化特色和體驗(yàn)感。-用戶生成內(nèi)容：發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)游客曬圖并贈(zèng)送小禮品。-平臺(tái)合作：與小紅書、抖音等平臺(tái)合作，發(fā)布攻略和優(yōu)惠信息。12.在策劃家庭游線路時(shí)，需注意哪些特殊需求？-親子活動(dòng)：設(shè)置兒童樂園、自然探索等環(huán)節(jié)，滿足孩子的興趣。-交通便利：選擇適合家庭出行的交通方式，避免長時(shí)間乘車。-餐飲選擇：提供兒童餐和多樣化的用餐場景，兼顧成人和小孩需求。四、案例分析題答案與解析13.某景區(qū)淡季游客量下降的營銷策略-推出季節(jié)性優(yōu)惠：如“淡季門票半價(jià)+酒店套餐”，吸引價(jià)格敏感型游客。-開發(fā)夜間游覽項(xiàng)目：如星空露營、燈光秀等，延長游客停留時(shí)間。-跨界合作：與周邊院校合作舉辦研學(xué)活動(dòng)，吸引學(xué)生群體?？尚行苑治觯旱居慰土肯陆凳浅B(tài)，價(jià)格優(yōu)惠和差異化項(xiàng)目能有效引流，跨界合作成本低且精準(zhǔn)。14.“日本深度文化體驗(yàn)”自由行線路設(shè)計(jì)-核心亮點(diǎn)：-安排茶道、和服體驗(yàn)等傳統(tǒng)活動(dòng)；-游覽京都古剎、東京博物館等文化景點(diǎn)；-加入當(dāng)?shù)鼐用窦彝ゼ乃?，體驗(yàn)生活文化。-文化需求滿足：通過深度互動(dòng)而非簡單觀光，讓游客真正感受日本文化。五、策劃題答案與解析15.云南少數(shù)民族風(fēng)情主題旅游線路設(shè)計(jì)-行程安排：-Day1：昆明（滇池風(fēng)光、民族文化村）；-Day2：大理（洱海騎行、白族扎染體驗(yàn)）；-Day3：麗江（納西古城區(qū)、東巴文化博物館）；-Day4：香格里拉（藏族寺廟、普達(dá)措國家公園）；-Day5：返回昆明（購物自由行）。-特色亮點(diǎn)：-結(jié)合多民族文化體驗(yàn)（白族、納西族、藏族