廣告學(xué)面試題目及答案姓名：_____?準(zhǔn)考證號(hào)：_____?得分：__________

一、選擇題(每題2分，總共10題)

1.廣告學(xué)研究的核心對(duì)象是

A.市場(chǎng)營(yíng)銷

B.廣告創(chuàng)意

C.消費(fèi)者行為

D.廣告效果評(píng)估

2.廣告策劃的四個(gè)主要階段依次是

A.市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇

B.目標(biāo)設(shè)定、市場(chǎng)分析、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇

C.市場(chǎng)分析、創(chuàng)意構(gòu)思、目標(biāo)設(shè)定、媒介選擇

D.創(chuàng)意構(gòu)思、市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、媒介選擇

3.廣告文案的“AIDA”理論中，“A”代表

A.注意

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

4.廣告調(diào)查的主要方法不包括

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查

D.廣告效果評(píng)估

5.廣告創(chuàng)意的“三C”理論中，“C”代表

A.消費(fèi)者

B.商業(yè)

C.文化

D.情感

6.廣告媒介選擇的依據(jù)不包括

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

7.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括

A.點(diǎn)擊率

B.觀看時(shí)長(zhǎng)

C.銷售額

D.市場(chǎng)份額

8.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是

A.效益最大化

B.消費(fèi)者利益保護(hù)

C.創(chuàng)意創(chuàng)新

D.媒介壟斷

9.廣告策劃中，“STP”理論的“S”代表

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)調(diào)研

10.廣告文案的“USP”理論中，“USP”代表

A.獨(dú)特銷售主張

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.消費(fèi)者行為

二、填空題(每題2分，總共10題)

1.廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)及其規(guī)律的學(xué)科。

2.廣告策劃的核心是確定廣告目標(biāo)。

3.廣告文案的“AIDA”理論中，“I”代表興趣。

4.廣告調(diào)查的主要目的是獲取市場(chǎng)信息。

5.廣告創(chuàng)意的“三C”理論中，“C”代表消費(fèi)者。

6.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是目標(biāo)受眾。

7.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是點(diǎn)擊率。

8.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)。

9.廣告策劃中，“STP”理論的“T”代表目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

10.廣告文案的“USP”理論中，“USP”代表獨(dú)特銷售主張。

三、多選題(每題2分，總共10題)

1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括

A.市場(chǎng)分析

B.目標(biāo)設(shè)定

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.媒介選擇

E.效果評(píng)估

2.廣告文案的“AIDA”理論中包括

A.注意

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

E.信任

3.廣告調(diào)查的主要方法包括

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查

D.廣告效果評(píng)估

E.市場(chǎng)調(diào)研

4.廣告創(chuàng)意的“三C”理論中包括

A.消費(fèi)者

B.商業(yè)

C.文化

D.情感

E.技術(shù)

5.廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.媒介壟斷

6.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括

A.點(diǎn)擊率

B.觀看時(shí)長(zhǎng)

C.銷售額

D.市場(chǎng)份額

E.品牌知名度

7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t包括

A.效益最大化

B.消費(fèi)者利益保護(hù)

C.創(chuàng)意創(chuàng)新

D.媒介壟斷

E.公平競(jìng)爭(zhēng)

8.廣告策劃中，“STP”理論包括

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)調(diào)研

E.市場(chǎng)分析

9.廣告文案的“USP”理論中包括

A.獨(dú)特銷售主張

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.消費(fèi)者行為

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

10.廣告調(diào)查的主要目的是

A.獲取市場(chǎng)信息

B.分析消費(fèi)者行為

C.評(píng)估廣告效果

D.確定廣告目標(biāo)

E.選擇廣告媒介

四、判斷題(每題2分，總共10題)

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。

2.廣告文案的“AIDA”理論中，“D”代表欲望。

3.廣告調(diào)查的主要方法是問卷調(diào)查。

4.廣告創(chuàng)意的“三C”理論中，“C”代表商業(yè)。

5.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是廣告預(yù)算。

6.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是銷售額。

7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是效益最大化。

8.廣告策劃中，“STP”理論的“P”代表市場(chǎng)定位。

9.廣告文案的“USP”理論中，“USP”代表獨(dú)特銷售主張。

10.廣告調(diào)查的主要目的是獲取市場(chǎng)信息。

五、問答題(每題2分，總共10題)

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要步驟。

2.解釋廣告文案的“AIDA”理論。

3.說明廣告調(diào)查的主要方法及其特點(diǎn)。

4.闡述廣告創(chuàng)意的“三C”理論。

5.分析廣告媒介選擇的主要依據(jù)。

6.討論廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)及其意義。

7.探討廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t及其重要性。

8.描述廣告策劃中“STP”理論的含義及作用。

9.解釋廣告文案的“USP”理論及其應(yīng)用。

10.說明廣告調(diào)查的主要目的及其在廣告活動(dòng)中的作用。

試卷答案

一、選擇題答案及解析

1.C

解析：廣告學(xué)研究的核心對(duì)象是消費(fèi)者行為，因?yàn)閺V告的最終目的是通過影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為來達(dá)到營(yíng)銷目的。

2.A

解析：廣告策劃的四個(gè)主要階段依次是市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇，這是一個(gè)從宏觀到微觀，從分析到執(zhí)行的邏輯順序。

3.A

解析：AIDA理論是廣告文案的經(jīng)典理論，其中“A”代表Attention（注意），是廣告吸引消費(fèi)者注意力的第一步。

4.D

解析：廣告調(diào)查的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查，而廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，不是調(diào)查方法。

5.A

解析：三C理論是廣告創(chuàng)意的理論，其中“C”代表Consumer（消費(fèi)者），強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)意。

6.D

解析：廣告媒介選擇的依據(jù)包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，媒介壟斷不是選擇依據(jù)。

7.D

解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)、銷售額、市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額屬于更宏觀的市場(chǎng)指標(biāo)。

8.B

解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)，因?yàn)閺V告的根本目的是促進(jìn)銷售，但不能損害消費(fèi)者利益。

9.A

解析：STP理論是廣告策劃的理論，其中“S”代表Segmentation（市場(chǎng)細(xì)分），是第一步。

10.A

解析：USP理論是廣告文案的理論，其中“USP”代表UniqueSellingProposition（獨(dú)特銷售主張），強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。

二、填空題答案及解析

1.消費(fèi)者行為

解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)及其規(guī)律的學(xué)科，核心是研究消費(fèi)者行為對(duì)廣告的反應(yīng)。

2.廣告目標(biāo)

解析：廣告策劃的核心是確定廣告目標(biāo)，因?yàn)閺V告目標(biāo)是指導(dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)的方向和依據(jù)。

3.興趣

解析：AIDA理論中，“I”代表Interest（興趣），是消費(fèi)者在注意到廣告后產(chǎn)生的興趣。

4.獲取市場(chǎng)信息

解析：廣告調(diào)查的主要目的是獲取市場(chǎng)信息，包括消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。

5.消費(fèi)者

解析：三C理論中，“C”代表Consumer（消費(fèi)者），強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)意。

6.目標(biāo)受眾

解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是目標(biāo)受眾，因?yàn)椴煌氖鼙娙后w需要不同的媒介。

7.點(diǎn)擊率

解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是點(diǎn)擊率，因?yàn)辄c(diǎn)擊率可以直接反映廣告的吸引力。

8.消費(fèi)者利益保護(hù)

解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)，因?yàn)閺V告不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。

9.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

解析：STP理論中，“T”代表Targeting（目標(biāo)市場(chǎng)選擇），是在細(xì)分市場(chǎng)后選擇最有潛力的市場(chǎng)。

10.獨(dú)特銷售主張

解析：USP理論中，“USP”代表UniqueSellingProposition（獨(dú)特銷售主張），強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。

三、多選題答案及解析

1.ABCDE

解析：廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、效果評(píng)估，這些環(huán)節(jié)缺一不可。

2.ABCD

解析：AIDA理論中包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)），E選項(xiàng)信任不屬于AIDA理論。

3.ABC

解析：廣告調(diào)查的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查，D和E屬于廣告活動(dòng)的其他環(huán)節(jié)。

4.ABC

解析：三C理論中包括Consumer（消費(fèi)者）、Commercial（商業(yè)）、Cultural（文化），D和E不屬于三C理論。

5.ABCD

解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，E選項(xiàng)媒介壟斷不是依據(jù)。

6.ABCDE

解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)、銷售額、市場(chǎng)份額、品牌知名度，這些都是重要指標(biāo)。

7.BE

解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)和公平競(jìng)爭(zhēng)，A、C、D不是核心原則。

8.ABC

解析：STP理論中包括Segmentation（市場(chǎng)細(xì)分）、Targeting（目標(biāo)市場(chǎng)選擇）、Positioning（市場(chǎng)定位），D和E不屬于STP理論。

9.A

解析：USP理論中包括UniqueSellingProposition（獨(dú)特銷售主張），B、C、D、E不屬于USP理論。

10.ABC

解析：廣告調(diào)查的主要目的是獲取市場(chǎng)信息、分析消費(fèi)者行為、評(píng)估廣告效果，D和E不是主要目的。

四、判斷題答案及解析

1.正確

解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，因?yàn)樗侵笇?dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)的方向和依據(jù)。

2.正確

解析：AIDA理論中，“D”代表Desire（欲望），是消費(fèi)者在興趣產(chǎn)生后產(chǎn)生的欲望。

3.錯(cuò)誤

解析：廣告調(diào)查的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查，問卷調(diào)查只是其中之一。

4.正確

解析：三C理論中，“C”代表Commercial（商業(yè)），強(qiáng)調(diào)廣告要考慮商業(yè)利益。

5.錯(cuò)誤

解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是目標(biāo)受眾，廣告預(yù)算只是考慮因素之一。

6.錯(cuò)誤

解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)、銷售額、市場(chǎng)份額，銷售額只是其中之一。

7.錯(cuò)誤

解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)，效益最大化不是核心原則。

8.正確

解析：STP理論中，“P”代表Positioning（市場(chǎng)定位），是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。

9.正確

解析：USP理論中，“USP”代表UniqueSellingProposition（獨(dú)特銷售主張），強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。

10.正確

解析：廣告調(diào)查的主要目的是獲取市場(chǎng)信息，因?yàn)槭袌?chǎng)信息是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的重要依據(jù)。

五、問答題答案及解析

1.廣告策劃的主要步驟包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、效果評(píng)估。

解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，首先要進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；然后設(shè)定廣告目標(biāo)，明確廣告要達(dá)到的目的；接著進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)吸引人的廣告內(nèi)容；然后選擇合適的媒介，將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾；最后進(jìn)行效果評(píng)估，檢驗(yàn)廣告的效果。

2.廣告文案的“AIDA”理論包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）。

解析：AIDA理論是廣告文案的經(jīng)典理論，首先通過Attention（注意）吸引消費(fèi)者的注意力；然后通過Interest（興趣）激發(fā)消費(fèi)者的興趣；接著通過Desire（欲望）激發(fā)消費(fèi)者的欲望；最后通過Action（行動(dòng)）促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。

3.廣告調(diào)查的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查。

解析：廣告調(diào)查的主要方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查，問卷調(diào)查是通過設(shè)計(jì)問卷收集消費(fèi)者的信息；訪談?wù){(diào)查是通過與消費(fèi)者面對(duì)面交流收集信息；實(shí)驗(yàn)調(diào)查是通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，觀察消費(fèi)者的行為。

4.廣告創(chuàng)意的“三C”理論包括Consumer（消費(fèi)者）、Commercial（商業(yè)）、Cultural（文化）。

解析：三C理論是廣告創(chuàng)意的理論，首先考慮Consumer（消費(fèi)者），以消費(fèi)者為中心進(jìn)行創(chuàng)意；然后考慮Commercial（商業(yè)），廣告要考慮商業(yè)利益；最后考慮Cultural（文化），廣告要符合文化背景。

5.廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括目標(biāo)受眾，不同的受眾群體需要不同的媒介；廣告預(yù)算，不同的媒介成本不同；廣告內(nèi)容，不同的內(nèi)容適合不同的媒介；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介選擇。

6.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)、銷售額、市場(chǎng)份額、品牌知名度。

解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括點(diǎn)擊率，反映廣告的吸引力；觀看時(shí)長(zhǎng)，反映廣告的吸引力；銷售額，反映廣告的轉(zhuǎn)化能力；市場(chǎng)份額，反映廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；品牌知名度，反映廣告的品牌影響力。

7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)和公平競(jìng)爭(zhēng)。

解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)，廣告不能誤導(dǎo)消費(fèi)者；公平競(jìng)爭(zhēng)，廣告要公平對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

8.廣告策劃中“STP”理論的含義及作用是Segmentation（市場(chǎng)細(xì)分）、Targeting（目標(biāo)市場(chǎng)選擇）、Positioning（市場(chǎng)定位）。

解析：STP理論是廣告策劃的理論，首先進(jìn)行Segmentation（市場(chǎng)細(xì)分