專接本廣告學(xué)原理測(cè)試試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分一、單選題（總共10題，每題2分，總分20分）1.廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科，其形成主要得益于以下哪個(gè)學(xué)科的推動(dòng)？A.哲學(xué)B.心理學(xué)C.數(shù)學(xué)D.物理學(xué)2.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)、最核心的要素是？A.廣告創(chuàng)意B.廣告預(yù)算C.廣告效果評(píng)估D.廣告定位3.在廣告策劃的四個(gè)階段中，首先進(jìn)行的是？A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)分析C.廣告實(shí)施D.效果評(píng)估4.以下哪種不屬于廣告的四大要素？A.廣告信息B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告費(fèi)用5.廣告調(diào)查中最常用的方法是？A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.訪談法D.文獻(xiàn)法6.廣告創(chuàng)意的“三B原則”中，不包括以下哪一項(xiàng)？A.Brand（品牌）B.Buyer（消費(fèi)者）C.Behavior（行為）D.Budget（預(yù)算）7.廣告媒介選擇時(shí)，最需要考慮的因素是？A.媒介的知名度B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的成本D.媒介的目標(biāo)受眾8.廣告效果評(píng)估中，“認(rèn)知度”屬于哪個(gè)層次的評(píng)估？A.反應(yīng)層B.態(tài)度層C.行為層D.意識(shí)層9.廣告文案中，最常用的結(jié)構(gòu)是？A.對(duì)比式B.描述式C.故事式D.問(wèn)題式10.廣告活動(dòng)中，最容易受到法律限制的要素是？A.廣告創(chuàng)意B.廣告畫(huà)面C.廣告語(yǔ)言D.廣告音樂(lè)二、填空題（總共10題，每題2分，總分20分）1.廣告學(xué)的研究對(duì)象是______與______之間的關(guān)系。2.廣告策劃的核心是______。3.廣告調(diào)查中最常用的抽樣方法是______。4.廣告創(chuàng)意的“三B原則”中，“B”分別代表______、______和______。5.廣告媒介選擇時(shí)，最需要考慮的是______。6.廣告效果評(píng)估的四個(gè)層次是______、______、______和______。7.廣告文案中最常用的結(jié)構(gòu)是______。8.廣告活動(dòng)中，最容易受到法律限制的要素是______。9.廣告調(diào)查中最常用的方法是______。10.廣告策劃的四個(gè)階段是______、______、______和______。三、判斷題（總共10題，每題2分，總分20分）1.廣告學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。（√）2.廣告目標(biāo)只需要考慮短期效果。（×）3.廣告調(diào)查中最常用的方法是實(shí)驗(yàn)法。（×）4.廣告創(chuàng)意的“三B原則”中，“B”分別代表品牌、消費(fèi)者和行為。（√）5.廣告媒介選擇時(shí)，最需要考慮的是媒介的成本。（×）6.廣告效果評(píng)估的四個(gè)層次是認(rèn)知度、態(tài)度、行為和意識(shí)。（×）7.廣告文案中最常用的結(jié)構(gòu)是對(duì)比式。（×）8.廣告活動(dòng)中，最容易受到法律限制的要素是廣告音樂(lè)。（×）9.廣告調(diào)查中最常用的方法是訪談法。（×）10.廣告策劃的四個(gè)階段是市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施和效果評(píng)估。（√）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題4分，總分12分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)階段及其主要內(nèi)容。2.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的四個(gè)步驟及其主要內(nèi)容。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的“三B原則”及其應(yīng)用。五、應(yīng)用題（總共2題，每題9分，總分18分）1.假設(shè)某公司計(jì)劃推出一款新的智能手機(jī)，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和效果評(píng)估。2.假設(shè)某公司計(jì)劃通過(guò)廣告調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)某款新產(chǎn)品的認(rèn)知度，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份廣告調(diào)查問(wèn)卷，包括調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法和調(diào)查內(nèi)容。【標(biāo)準(zhǔn)答案及解析】一、單選題1.B解析：廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科，其形成主要得益于心理學(xué)的推動(dòng)，因?yàn)閺V告的核心是影響消費(fèi)者的心理和行為。2.D解析：廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)、最核心的要素是廣告定位，因?yàn)閺V告定位決定了廣告的核心內(nèi)容和傳播方向。3.B解析：廣告策劃的四個(gè)階段是市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施和效果評(píng)估，首先進(jìn)行的是市場(chǎng)分析。4.D解析：廣告的四大要素是廣告信息、廣告媒介、廣告受眾和廣告定位，廣告費(fèi)用不屬于四大要素。5.C解析：廣告調(diào)查中最常用的方法是訪談法，因?yàn)樵L談法可以獲取更深入的信息。6.D解析：廣告創(chuàng)意的“三B原則”中，“B”分別代表品牌、消費(fèi)者和行為，不包括預(yù)算。7.D解析：廣告媒介選擇時(shí)，最需要考慮的是媒介的目標(biāo)受眾，因?yàn)槟繕?biāo)受眾決定了媒介的選擇。8.A解析：廣告效果評(píng)估中，“認(rèn)知度”屬于反應(yīng)層的評(píng)估，因?yàn)檎J(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)廣告的初步反應(yīng)。9.B解析：廣告文案中最常用的結(jié)構(gòu)是描述式，因?yàn)槊枋鍪娇梢愿逦貍鬟_(dá)廣告信息。10.C解析：廣告活動(dòng)中，最容易受到法律限制的要素是廣告語(yǔ)言，因?yàn)閺V告語(yǔ)言需要符合法律法規(guī)。二、填空題1.廣告活動(dòng)消費(fèi)者行為2.廣告定位3.隨機(jī)抽樣4.品牌消費(fèi)者行為5.目標(biāo)受眾6.認(rèn)知度態(tài)度行為意識(shí)7.描述式8.廣告語(yǔ)言9.訪談法10.市場(chǎng)分析廣告創(chuàng)意廣告實(shí)施效果評(píng)估三、判斷題1.√2.×解析：廣告目標(biāo)需要考慮短期和長(zhǎng)期效果，因?yàn)閺V告的目標(biāo)是持續(xù)影響消費(fèi)者。3.×解析：廣告調(diào)查中最常用的方法是訪談法，因?yàn)樵L談法可以獲取更深入的信息。4.√解析：廣告創(chuàng)意的“三B原則”中，“B”分別代表品牌、消費(fèi)者和行為。5.×解析：廣告媒介選擇時(shí)，最需要考慮的是媒介的目標(biāo)受眾，因?yàn)槟繕?biāo)受眾決定了媒介的選擇。6.×解析：廣告效果評(píng)估的四個(gè)層次是認(rèn)知度、態(tài)度、行為和意識(shí)，不包括反應(yīng)層。7.×解析：廣告文案中最常用的結(jié)構(gòu)是描述式，因?yàn)槊枋鍪娇梢愿逦貍鬟_(dá)廣告信息。8.×解析：廣告活動(dòng)中，最容易受到法律限制的要素是廣告語(yǔ)言，因?yàn)閺V告語(yǔ)言需要符合法律法規(guī)。9.×解析：廣告調(diào)查中最常用的方法是訪談法，因?yàn)樵L談法可以獲取更深入的信息。10.√解析：廣告策劃的四個(gè)階段是市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施和效果評(píng)估。四、簡(jiǎn)答題1.廣告策劃的四個(gè)階段及其主要內(nèi)容：（1）市場(chǎng)分析：分析市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等。（2）廣告創(chuàng)意：設(shè)計(jì)廣告的核心內(nèi)容和傳播方式。（3）廣告實(shí)施：選擇廣告媒介、制定廣告預(yù)算等。（4）效果評(píng)估：評(píng)估廣告的效果，優(yōu)化廣告策略。2.廣告調(diào)查的四個(gè)步驟及其主要內(nèi)容：（1）確定調(diào)查目的：明確調(diào)查的目標(biāo)和范圍。（2）確定調(diào)查對(duì)象：選擇調(diào)查的樣本。（3）選擇調(diào)查方法：選擇訪談法、問(wèn)卷法等。（4）分析調(diào)查結(jié)果：分析調(diào)查數(shù)據(jù)，得出結(jié)論。3.廣告創(chuàng)意的“三B原則”及其應(yīng)用：（1）品牌（Brand）：廣告創(chuàng)意要突出品牌的核心價(jià)值。（2）消費(fèi)者（Buyer）：廣告創(chuàng)意要考慮消費(fèi)者的需求和偏好。（3）行為（Behavior）：廣告創(chuàng)意要引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。五、應(yīng)用題1.假設(shè)某公司計(jì)劃推出一款新的智能手機(jī)，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和效果評(píng)估。廣告目標(biāo)：提高新智能手機(jī)的認(rèn)知度和市場(chǎng)份額。目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕消費(fèi)者，對(duì)科技產(chǎn)品有較高興趣。廣告創(chuàng)意：以“創(chuàng)新科技，改變生活”為主題，突出智能手機(jī)的先進(jìn)功能和用戶體驗(yàn)。廣告媒介選擇：選擇社交媒體、電視廣告和戶外廣告。效果評(píng)估：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)評(píng)估廣告效果。2.假設(shè)某公司計(jì)劃通過(guò)廣告調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)某款新產(chǎn)品的認(rèn)知度，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份廣告調(diào)查問(wèn)卷，包括調(diào)查目的、調(diào)查