1、海報案例解析,陳幼堅,陳幼堅，1950年生于中國香港，著名設(shè)計師，曾榮獲香港乃至國際獎項400多個，在紐約、倫敦、東京等地名聲大噪。1996年，被設(shè)計界視為“圣經(jīng)”的Graphis雜志將陳幼堅設(shè)計公司選為世界十大最佳設(shè)計公司之一，1997年，海報及藝術(shù)掛鐘被美國舊金山市現(xiàn)代美術(shù)博物館納為永久收藏品。陳幼堅認(rèn)為，2002年其在日本舉辦的個展“東情西韻”的展覽比所獲得榮譽更能涵括他的設(shè)計特點和藝術(shù)追求。,策劃品牌 很多人對陳幼堅的評價仍然停留在平面設(shè)計領(lǐng)域，實際上，早在多年前他的工作重心已轉(zhuǎn)向以品牌策略為主-在把各種設(shè)計元素運用得爐火純青的同時也把設(shè)計工作提升到了策略的高度，并使之與品牌及推廣更完

2、美地結(jié)合。如今將事業(yè)擴展到大陸的他也受到了和在日本一樣的推崇。同樣握著他的手不放的年輕人，同樣追趕著要采訪的媒體，在北京、上海、杭州、長沙、成都、汕頭等六個城市同時進行的項目，以及可口可樂在2003年初推出市場的全新中文字體形象,2002年，陳幼堅為北京申奧設(shè)計了招貼畫，在一次研討會上，他的演講題目是品味與尊嚴(yán)，他認(rèn)為北京申奧不僅僅是一次國際運動比賽，還應(yīng)該是一次通過奧運活動表達中國文化與品位的機會，通過這種展現(xiàn)，將中國人的尊嚴(yán)在國際舞臺上拿回來。,這款手表的設(shè)計創(chuàng)意來自方位和數(shù)字的完美結(jié)合， 設(shè)計簡約大方， 別具一格。 生硬的阿拉伯?dāng)?shù)字與中華漢字結(jié)合， 成為漢字的筆畫， 新穎獨特。 顏色上也

3、凸顯 出優(yōu)雅高貴的氣息，這和高檔手表的的品質(zhì)相襯。,這是反映香港城市生活的一個海報。 顏色是其亮點， 五彩繽紛的顏色組成了 “ Hong Kong ”這個英文，讓人眼前一亮。極具時尚現(xiàn)代氣息，符合香港國際大 都市的現(xiàn)代，多樣化。色彩的運用，能夠刺激人的感官，給人不一樣的注意。,大木標(biāo)識用了象征吉祥中國的紅色， 強調(diào)中國精神。 八個木相圍有著中國傳 統(tǒng)的圍合內(nèi)涵， 就象四合院建筑， 明詣大木設(shè)計所涉及領(lǐng)域。 整體形態(tài)是一個閉 合的網(wǎng)絡(luò)， 象征著大木強強聯(lián)合的組織結(jié)構(gòu)和團結(jié)協(xié)作的品牌精神及強大內(nèi)部凝 聚力。,由陳幼堅修改過的可口可樂新的標(biāo)識和包裝，變化過的新標(biāo)志讓人眼前一 亮， 感覺相當(dāng)具有現(xiàn)代氣

4、息， 更加富有動感效果。 新包裝及標(biāo)志的紅色背景中加 入了暗紅色的弧線，整體紅色變得更有深度和動感，并產(chǎn)生了多維的動態(tài)效果， 罐身包裝的側(cè)面設(shè)計了嶄新的“氣泡弧形瓶” ，既保留了原有弧形瓶的原創(chuàng)性， 又體現(xiàn)了新的動感效果。 多層次的飄帶圖案， 和飄帶中的銀色邊線及飄帶兩邊的 氣泡更強調(diào)了活力和現(xiàn)代感， 經(jīng)過微妙的調(diào)整和添加， 原有的視覺元素活了起來。,藍月亮新標(biāo)識的書寫更加動感流暢，字與字之間筆筆相連， “亮”字最后一 筆帶出一彎月牙， 意喻藍月亮正如夜空中初生之月般充滿生命力。 整體上優(yōu)化了 漢字結(jié)構(gòu)中不和諧的部分， 更顯柔和， 猶如產(chǎn)品那樣柔滑， 增強了藍月亮的品牌 形象。,吸煙有害健康,

5、此款海報主題是吸煙有害健康，表現(xiàn)方式用無數(shù)煙卷組成人體肺的形狀，暗指在吸煙的同時 也在點燃（傷害）自己的肺，危害自身的健康。甚至看起來有一種機械化，又像機器損壞停止運行一樣。,新秀麗箱包,主要用戰(zhàn)爭的表現(xiàn)方式表達強大的和幾乎堅不可摧的的新秀麗的包。在戰(zhàn)場上，沙袋是阻擊敵人子彈和保護自己身體的屏障。在這里，新秀麗箱包放到沙袋上而且是離自己最近的地方，可想而知，新秀麗箱包就如同沙袋一樣，強大，堅不可摧。,馬自達汽車,主旨是捕食者的座騎，弱肉強食的巔峰。將汽車的殘骸與大型脊椎動物的殘骸相結(jié)合，將汽車擬獸化，意指在汽車界中馬自達汽車總能依靠其性能的優(yōu)越打敗其對手，站在獵食者的最高峰。,試點簽字筆,主要突出試點簽字筆的防水性。這款海報比較抽象，是以將便條寫在了裝滿食物的盤子底部，作為該廣告的創(chuàng)意點寫在盤底的試點筆墨不會因為湯水的浸潤而被溶解食用。此處便條含義是“做得好，現(xiàn)在你可以看電視！”應(yīng)該是家長對孩子作息時間的控制。用這種大膽與放心的方式突出試點簽字筆的筆墨防水性 ，從而達到了本則廣告的宣傳效果。,c-zero新型雪鐵龍電動汽車,主要想表達雪鐵龍c-zero新型電動汽車為100%電動驅(qū)動，該廣告運用同構(gòu)異行的表達手法將電插頭與汽車剪影結(jié)合在一起，意指該款車型為100%電力驅(qū)