1、a,1,紅牛時(shí)間到畢業(yè)季,a,2,a,3,一、紅牛品牌介紹 二、廣告背景介紹 三、廣告內(nèi)容分析,a,4,1、紅牛品牌介紹 紅牛（Red Bull）是全球著名的能量飲料品牌。1966年誕生于泰國，1986年由奧地利商人將紅牛引入歐洲后開始正式使用英文品牌“Red Bull”，由于它的產(chǎn)品是以補(bǔ)充能量為主的，因此創(chuàng)立了能量飲料這個(gè)品類 1995年12月，“紅?！睉{著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司， 1998年，中國紅牛公司將總部從深圳遷到北京，增資注冊，成為北京市最大的外商投資企業(yè)之一。 中國紅牛公司在全國各地建立了30多個(gè)分公司、代表處和80多個(gè)辦事處

2、。,（一）紅牛品牌介紹,a,5,2、紅牛主要功能：紅牛是一種飲料.紅牛的主要作用是補(bǔ)充體力，提神醒腦、抵抗疲勞。是一款很難得的抗疲勞飲料 . 3、經(jīng)典廣告語有： ：“困了、累了，喝紅?！保?年同一句廣告詞，品牌訴求過于強(qiáng)調(diào)功能。）、“有能量，無限量” “補(bǔ)充能量，請喝紅?！?a,6,2000年起，紅牛連續(xù)多次贊助TBBA（中國青少年三人籃球賽） 2003年 ，紅牛正式成為NBA中國戰(zhàn)略合作伙伴，此后多年紅牛攜手NBA在中國為廣大球迷帶來“全明星票選活動(dòng)” 2004年，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽首度在中國舉行，紅牛中國大力推廣F1賽車運(yùn)動(dòng) 2006“紅牛杯”卡丁車上海大獎(jiǎng)賽; 2006“紅牛杯”轎子山翻越挑戰(zhàn)賽

3、圓滿結(jié)束; 2006“紅牛杯”亞洲職業(yè)斯諾克臺(tái)球賽; 2006紅牛TBBA-PK王三人籃球爭霸賽; 2007年1月6日到7日，做為“國際單板巡回賽”在中國舉辦的第一個(gè)國際單板滑雪賽事“紅牛南山公開賽”又拉開了新的一年紅牛贊助運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的序幕。 2007、2008年紅牛的廣告主要有跑步、游泳、網(wǎng)球、羽毛球、自行車、越野等主題強(qiáng)調(diào)體育運(yùn)動(dòng)。,a,7,2010年3月， 紅牛與中國羽毛球隊(duì)合作，國家羽毛球隊(duì)成為去形象代言。,林丹,a,8,2011年 7月22日-8月22日，“紅牛時(shí)間到，能量BOOM出來”在全國14個(gè)城市火速登陸。這是由世界知名能量飲料紅牛在夏季發(fā)起的大型白領(lǐng)營銷活動(dòng)。也是“紅牛時(shí)間到”

4、的第三年。 活動(dòng)方式：辦公室白領(lǐng)通過線上網(wǎng)站申領(lǐng)，由大學(xué)生組成的紅牛能量小隊(duì)進(jìn)行線下派送，參與者免費(fèi)體驗(yàn)的方式來完成的。 三年的變化與發(fā)展： 2009年“紅牛時(shí)間到 能量全天侯” 2010年 “紅牛時(shí)間到 分身不乏術(shù)” 2011年“紅牛時(shí)間到 能量BOOM出來”,（二）廣告背景介紹,a,9,1、廣告主題分析 2、目標(biāo)人群分析 3、廣告表現(xiàn)形式及效果分析,（三）廣告內(nèi)容分析,a,10,1、廣告主題分析,口號：紅牛時(shí)間到，能量BOOM出來。 采用主題化創(chuàng)意以紅牛文化和情感訴求為主題，進(jìn)行的一次紅牛（中國）全國14個(gè)大城市的大型白領(lǐng)營銷活動(dòng)，強(qiáng)化企業(yè)形象的廣告宣傳。 借力公關(guān)活動(dòng) 與消費(fèi)人群面對面，

5、打破了大家對紅牛只是一種運(yùn)動(dòng)型飲料的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。而是在其目標(biāo)人群中，著重強(qiáng)化提神醒腦的功效。,a,11,2、目標(biāo)人群分析,明確的目標(biāo)人群白領(lǐng) 09年開始，紅牛將目標(biāo)鎖定為數(shù)量龐大、隱身在城市大大小小格子間里的白領(lǐng)人群，啟動(dòng)了規(guī)模宏大的“紅牛時(shí)間到”。,a,12,3、廣告表現(xiàn)形式及效果分析,視覺效果分析 企業(yè)形象分析 消費(fèi)者心理訴求分析 其他效果分析,a,13,視覺效果分析,（1）開場畫面的黑底白字。形成鮮明的對比。 （2）紅牛的標(biāo)志和宣傳字，大紅色。視覺刺激強(qiáng)，激情、活力，這正是紅牛精神的體現(xiàn)。讓人覺得活躍，熱烈，有朝氣，有一種生命感和跳動(dòng)感。 （3）大篇幅的，無處不在的紅牛品牌標(biāo)志。,視覺效果

6、分析,a,14,a,15,企業(yè)形象分析,（1）紅牛能量小隊(duì)都是由大學(xué)生組成，他們穿著白T恤，牛仔褲配上帆布鞋，帶著校園的青春，穿梭在寫字樓里派發(fā)紅牛贈(zèng)飲。整個(gè)的夏天。他們派發(fā)的不僅僅是紅牛，更是一種精神與信念。 年輕的團(tuán)隊(duì)：平均年齡不到21歲，行駛近100000公里=繞地球2.5周，橫跨14座城市，穿梭3000座寫字樓。紅牛品牌的活力，就在這樣的一群年輕人身上所體現(xiàn)。而他們也正如我們一樣，希望通過校園和職場的短暫切換，盡快融入社會(huì)，勇敢的追逐這夢想。“高溫 暴雨 無法阻止前行的腳步，前行 不需要理由”?？粗麄兿氲轿业男@，我的青春。在這個(gè)廣告中，這樣的一種精神、一種情景也勾起了很多人相同或相

7、似的心理。,a,16,（2）“270000罐紅牛從我們手中送出，用過程證明自己，成就用笑容記錄?！币砸淮嗡图t牛飲料的活動(dòng)，著重重新強(qiáng)化企業(yè)形象，在現(xiàn)在眾多飲品林立的情況下，著重強(qiáng)化功能飲料這一市場，積極開發(fā)潛在顧客。 （3）本廣告，主要體現(xiàn)的是紅牛的一種精神價(jià)值。以年輕人作為背景，以“年輕、活力、挑戰(zhàn)為主題”。內(nèi)容積極向上，不僅僅是紅牛的形象，更是一種人生態(tài)度。,a,17,（4）強(qiáng)化記憶、使顧客保持長久興趣。作為大家所所熟知的知名品牌，其廣告宣傳最大的目標(biāo)為強(qiáng)化記憶。達(dá)到提醒消費(fèi)者的目的，而形象宣傳則是對企業(yè)最好的支持。是顧客保持長久的興趣。 （5）此次贈(zèng)飲活動(dòng)，它結(jié)合了產(chǎn)品特征和品牌個(gè)性，緊

8、緊圍繞都市人的生活態(tài)度和價(jià)值觀傳遞著活動(dòng)精神：無論你在哪里，做什么，請由內(nèi)到外地迸發(fā)自己的能量，演繹人生每個(gè)時(shí)刻的怒放。當(dāng)你摩拳擦掌想進(jìn)入某個(gè)好狀態(tài)時(shí)，這就是紅牛時(shí)間到！其實(shí)，每人每天都有屬于自己的紅牛時(shí)間。培養(yǎng)了品牌的忠誠度。,a,18,（1）作為紅牛的一次形象宣傳，其廣告氛圍十分貼近主題。穿梭于14個(gè)城市3000座寫字樓中間，針對的目標(biāo)顧客十分明確，主要為白領(lǐng)基層、腦力工作者，一個(gè)買主利益、一個(gè)特點(diǎn)，針對性較強(qiáng)，同時(shí)也打破了紅牛傳統(tǒng)廣告所強(qiáng)調(diào)的運(yùn)動(dòng)飲料形象。 （2）生活情景創(chuàng)意：廣告拍攝的只是選取了這次活動(dòng)中的幾個(gè)平常的畫面，采用這種現(xiàn)實(shí)化心理，貼近生活，反而公眾更加容易認(rèn)同，從而達(dá)到源于

9、客觀生活，而又高于客觀生活的效果。,消費(fèi)者心理訴求分析,消費(fèi)者心理訴求分析,a,19,（3）引導(dǎo)特定群體的心理訴求。通過三年的“紅牛時(shí)間到”活動(dòng)的不斷進(jìn)階，紅牛品牌理念在白領(lǐng)心中打上了更深的烙印，補(bǔ)充能量以積極正面的心態(tài)去感受生活這一感性訴求去感召消費(fèi)者，讓消費(fèi)者腦海意識(shí)建立屬于自己的紅牛時(shí)間。 （4）堅(jiān)持占領(lǐng)大眾消費(fèi)群體中消費(fèi)能力最強(qiáng)的白領(lǐng)。以此作為突破口，通過差異化的營銷手段，虜獲大眾消費(fèi)者的芳心。,a,20,其他效果分析,（1）采用年輕的團(tuán)隊(duì)，號召式的形式。表現(xiàn)了一群年輕人以一種紅牛的精神對夢想的追逐。,（2）本則廣告只突出了一個(gè)買主的利益，表現(xiàn)一種廣告訴求。即主要目標(biāo)顧客為寫字樓、辦公

10、室的白領(lǐng)階級，腦力勞動(dòng)者。強(qiáng)調(diào)了紅牛的提神醒腦功能。,a,21,（3）廣告內(nèi)容中，完全真實(shí)的反應(yīng)了人、物和景致。放棄現(xiàn)在大多數(shù)廣告的夸張式的表現(xiàn)形式，更加貼近于生活。給人以真實(shí)之感。,（4）“有一種約定，叫做未完待續(xù)，我們都在繼續(xù)”“用過程證明自己”等一系列文字，意味深長，發(fā)人深思。用一種特殊的形式鼓勵(lì)更多的人為夢想而奮斗。,a,22,（5）“兄弟 挑戰(zhàn) 快樂 改變的不僅僅是我們的每一個(gè)隊(duì)員 還有”這就是紅牛一種積極向上、強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)、勇于拼搏的文化，“還有”又給了我們深深地思考。 再加上一張張小小的照片拼接成紅牛的logo，創(chuàng)意無限，吸引消費(fèi)者的眼球。也看到了紅牛的員工們的努力，累并快樂著。,a

11、,23,（6）本則廣告將商品形象與人物形象合理的搭配。首先年輕的紅牛能量小隊(duì)，就體現(xiàn)了紅牛文化中的激情與活力。而行動(dòng)中面對的目標(biāo)人群以公眾自我表現(xiàn)機(jī)制來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，大眾的形象，刺激公眾的自我滿足。拋棄演員的表演效果，給目標(biāo)群體更真實(shí)的感覺。,a,24,（7）從營銷目的來講更多的是要獲得現(xiàn)場效果，紅牛的本次活動(dòng)本身必然會(huì)吸引媒體的注意，從而吸引其他消費(fèi)者的注意力。 公益活動(dòng)中卻達(dá)到了更高的商業(yè)目的。,營銷角度來看，此舉可謂是“一箭雙雕”，一方面“紅牛時(shí)間到”通過進(jìn)入寫字樓派發(fā)贈(zèng)飲的形式，不僅保證了品牌形象，還制造了第二次話題傳播。另一方面，紅牛以即將進(jìn)入職場的學(xué)生作為傳播紐帶，正是將大學(xué)生群體納為其潛在目標(biāo)受眾，深度培養(yǎng)其成為紅牛的忠實(shí)消費(fèi)者。,a,25,（8）我們可以從紅牛連續(xù)推出三年的“紅牛時(shí)間到”活動(dòng)中看出，紅牛定位的“能量補(bǔ)充”概念正在逐步的深化，漸漸實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)從小眾群體迅速向大眾群體擴(kuò)展。,a,26,（