1、,東風(fēng)Honda節(jié)油大賽暨環(huán)保行動(dòng) 活動(dòng)建議案,2008.03.11,（電通集團(tuán)）北京東方日海廣告有限公司 提供,一、活動(dòng)背景,1、2008年初的特大雨雪冰凍災(zāi)害致使我國(guó)部分地區(qū)的林木、毛竹、苗木毀損特別嚴(yán)重。截至目前，19個(gè)?。▍^(qū)、市）受損森林面積達(dá)2.79億畝，造成林業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失已達(dá)到573億元。,2、當(dāng)前，國(guó)際原油價(jià)格上漲，引起汽油價(jià)格的上漲。而汽油的過(guò)度消費(fèi)也使環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻，節(jié)約能源，節(jié)油成為社會(huì)共同面臨的問(wèn)題。,CIVIC（思域）進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者群、在掌握先鋒層消費(fèi)者的同時(shí)向消費(fèi)者集中的中間層滲透。,1、CIVIC的定位,東風(fēng)Honda長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注環(huán)保，推行綠色發(fā)展, 在堅(jiān)持環(huán)保理

2、念的方針。,傳播CIVIC（思域）“安、環(huán)、省、樂(lè)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 展現(xiàn)東風(fēng)Honda 科技、環(huán)保、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，,2、企業(yè)的定位,2007年，CIVIC穩(wěn)步增長(zhǎng)，在中級(jí)車(chē)陣營(yíng)中位居前列。,二、活動(dòng)策略,1、借此使車(chē)主和潛在客戶，親身感受到CIVIC優(yōu)良節(jié)油性能，CIVIC Hybrid的綠色環(huán)保特性。,2、在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛傳播CIVIC全系車(chē)型的“安、環(huán)、省、樂(lè)”優(yōu)勢(shì)。,3、同時(shí)向社會(huì)推行環(huán)保理念，提升東風(fēng)Honda企業(yè)形象，加深社會(huì)對(duì)東風(fēng)Honda的企業(yè)認(rèn)可，擴(kuò)大企業(yè)影響度。,效果,三、活動(dòng)設(shè)想,以節(jié)油賽、試駕和環(huán)保行動(dòng)結(jié)合的活動(dòng),“節(jié)油思域 環(huán)保有你 ”東風(fēng)Honda節(jié)油大賽暨環(huán)保行動(dòng),

3、主題,“共享藍(lán)天”東風(fēng)Honda節(jié)油大賽暨環(huán)保行動(dòng),備選主題,3月-5月/全國(guó)各東風(fēng)Honda 4S店店頭,時(shí)間/地點(diǎn),活動(dòng)內(nèi)容,三、活動(dòng)設(shè)想,1、 3月初進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱 2、4月份由東風(fēng)Honda4S店自行組織進(jìn)行節(jié)油大賽 3、5月份，環(huán)?；顒?dòng),活動(dòng)形式及賽程,三 、活動(dòng)設(shè)想,5月,4月,3月,活動(dòng)預(yù)熱,時(shí)間,主要項(xiàng)目,三、活動(dòng)設(shè)想,5月,4月,3月,活動(dòng)預(yù)熱,節(jié)油賽階段,主題活動(dòng),特約店物料準(zhǔn)備,1、節(jié)油大賽 2、刮卡活動(dòng) 3、抽取幸運(yùn)車(chē)主,1、環(huán)保行動(dòng)，表現(xiàn)“環(huán)” 2、車(chē)主訪談，突出“省”,3月24日,4月30日,刮卡抽獎(jiǎng),前期預(yù)熱：,四、活動(dòng)概要,通過(guò)官方網(wǎng)站、手機(jī)、店頭宣傳、公關(guān)傳播，

4、廣泛告知活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者到店咨詢參與報(bào)名。同時(shí)準(zhǔn)備相關(guān)物料，接受大眾的報(bào)名。,預(yù)熱階段：,網(wǎng)絡(luò)專題 設(shè)置目的： 在活動(dòng)前期，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，擴(kuò)大影響，征集參賽選手。賽事施行階段，報(bào)道活動(dòng)信息，隨時(shí)更新吸引關(guān)注度，同時(shí)借助節(jié)油大賽活動(dòng)的影響力及環(huán)保行動(dòng)的開(kāi)展，傳播企業(yè)環(huán)保理念。 媒體推薦： SINA汽車(chē)頻道 欄目設(shè)置： 車(chē)型介紹：介紹東風(fēng)Honda相關(guān)車(chē)型 企業(yè)文化：介紹企業(yè)理念 招募信息：活動(dòng)招募信息 活動(dòng)花絮：各地活動(dòng)花絮,四、活動(dòng)概要,四、活動(dòng)概要,節(jié)油賽階段：,活動(dòng)詳情： （1）2008年3月24日-2008年4月30日期間到特約店試駕或參與店內(nèi)活動(dòng)的顧客，均可獲贈(zèng)節(jié)油技巧彩頁(yè)宣傳

5、冊(cè)及抽獎(jiǎng)卡，抽獎(jiǎng)卡中獎(jiǎng)率為100%。 （2）此期間購(gòu)車(chē)車(chē)主還可參加抽選東風(fēng)Honda組織的環(huán)?；顒?dòng)，有機(jī)會(huì)前往南方災(zāi)區(qū)，參加公益捐贈(zèng)活動(dòng)，同時(shí)獲贈(zèng)標(biāo)志本次活動(dòng)的環(huán)保公益車(chē)貼。,獎(jiǎng)品設(shè)置,中國(guó)石化加油卡,四、活動(dòng)概要,加油卡深受消費(fèi)者歡迎，最突出的特點(diǎn)是“加油快捷，積分回饋，使用方便，用油管理”，已經(jīng)成為一種富有吸引力的新興時(shí)尚加油支付方式。在全國(guó)具有較大的普遍性。,Honda系列紀(jì)念品，成為廣大喜歡 Honda車(chē)型的 消費(fèi)者所心儀的獎(jiǎng)品。,四、活動(dòng)概要,CIVIC節(jié)油宣傳冊(cè)： 東風(fēng)Honda教你怎樣節(jié)油。（來(lái)店即送）,四、活動(dòng)概要,節(jié)油賽階段：,1、前期準(zhǔn)備：（時(shí)間：4月7-4月30） （1）

6、制作物：展架、宣傳海報(bào)、背景板、簽到臺(tái)、調(diào)查問(wèn)卷 （2）場(chǎng)地：建議在4S店內(nèi) （3）路線：建議設(shè)置從4S店至合適距離的加油站路線 （4）車(chē)輛準(zhǔn)備：CIVIC Hybrid及CIVIC,等距離情況下油耗低者勝,東風(fēng)Honda至加油站,四、活動(dòng)概要,節(jié)油賽階段：,2、參賽選手的選擇（施行時(shí)間：比賽前兩周內(nèi)） （1）4S店電話邀請(qǐng)以往的CIVIC車(chē)主及CIVIC Hybrid車(chē)主參與。 （2） 4S店電話、短信邀請(qǐng)潛在客戶前來(lái)試駕及參與本次比賽。 （3）軟文、硬廣、店頭海報(bào)配合，接受對(duì)本次比賽產(chǎn)生興趣的咨詢者及報(bào)名人員的參與。 （4）活動(dòng)進(jìn)行前一周內(nèi)，4S店必須進(jìn)行電話、短信的回訪。 獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置： 每

7、周的第一名獲得1年的免費(fèi)維修服務(wù)及CIVIC Hybrid 一周或CIVIC的使用權(quán)。 或與此相應(yīng)級(jí)別獎(jiǎng)品。,四、活動(dòng)概要,節(jié)油賽階段：,3、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行： （1）車(chē)輛、選手駕照檢查及安全協(xié)議簽訂 （2）安全駕駛講解 （3）說(shuō)明比賽規(guī)則及線路 在指定線路進(jìn)行預(yù)賽，賽前測(cè)定油量，在規(guī)定時(shí)間行駛完全程并最終油耗量最少者為優(yōu)勝者（譬如設(shè)定行駛4S店至某一加油站之間路程，油耗量最少者為勝者。） （4）分組比賽，注意車(chē)主的接待。3人一組，同時(shí)進(jìn)行。 （5）活動(dòng)結(jié)束后，4S店組織相關(guān)人員對(duì)客戶反饋資料進(jìn)行整理。,四、活動(dòng)概要,注：建議將比賽日設(shè)在周六、周日，方便參賽選手的參與。,四、活動(dòng)概要,經(jīng)銷(xiāo)商4S店,S

8、tep-1,簽到,Step-2,活動(dòng)介紹 產(chǎn)品介紹,Step-3,試乘civic,Step-5,填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷,根據(jù)人數(shù)分組，每組3人，由3名工作人員帶領(lǐng)進(jìn)行試乘試駕及參與比賽。,分組,Step-4,節(jié)油比賽,四、活動(dòng)概要,時(shí)間：5月 地點(diǎn)：云南麗江或江西婺源 參與人員：幸運(yùn)車(chē)主及核心媒體 主要活動(dòng)： （1）邀請(qǐng)媒體及參與人員進(jìn)行環(huán)?；顒?dòng) （2）車(chē)主訪談,四、活動(dòng)概要,主題活動(dòng)階段：,機(jī)構(gòu) 中國(guó)綠化基金會(huì),東風(fēng)本田 每賣(mài)出一輛思域即捐贈(zèng) 一棵樹(shù)苗,購(gòu)買(mǎi)者 購(gòu)買(mǎi)CIVIC,買(mǎi)思域=捐樹(shù)苗,東風(fēng)本田積極支持環(huán)境公益事業(yè)，為災(zāi)后受災(zāi)樹(shù)林重建計(jì)劃，活動(dòng)期間，東風(fēng)本田每賣(mài)出一輛CIVIC， 東風(fēng)本田將代車(chē)

9、主向中國(guó)綠化基金會(huì)捐贈(zèng)一棵樹(shù)苗并捐贈(zèng)給基金會(huì)20元的愛(ài)心活動(dòng)。 每賣(mài)出一輛CIVIC Hybrid，東風(fēng)本田將代車(chē)主向中國(guó)綠化基金會(huì)捐贈(zèng)十棵樹(shù)苗并捐贈(zèng)給基金會(huì)100元的愛(ài)心活動(dòng)。,四、活動(dòng)概要,四、活動(dòng)概要,車(chē)貼,車(chē)貼能擴(kuò)大本次活動(dòng)的傳播途徑，向社會(huì)宣傳東風(fēng)Honda的企業(yè)形象。,一、環(huán)保公益行動(dòng),五、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置,推薦形式： 1、捐助樹(shù)苗給災(zāi)區(qū)，在風(fēng)景區(qū)開(kāi)展植樹(shù)等一系列的環(huán)保行動(dòng)。 2、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示CIVIC Hybrid車(chē)型，同時(shí)進(jìn)行 環(huán)保宣傳 。,主要形式： 1、采訪：安排核心媒體（平面、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)）對(duì)部分車(chē)主及潛在客戶進(jìn)行采訪，重點(diǎn)突出CIVIC（思域）的“安、環(huán)、省、樂(lè)”優(yōu)勢(shì)，并

10、進(jìn)行專題報(bào)道。 2、行駛途中使車(chē)主與潛在客戶充分交流，有選擇性的安排媒體或工作人員對(duì)他們的交流內(nèi)容進(jìn)行記錄整理，作為日后的宣傳材料使用。,五、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置,二、車(chē)主訪談,傳播規(guī)劃,活動(dòng)邀請(qǐng)媒體推薦： 平面媒體：,電視電波：,網(wǎng)絡(luò)媒體：,六、活動(dòng)媒體邀請(qǐng),公益活動(dòng)簡(jiǎn)易流程,七、活動(dòng)簡(jiǎn)易流程,傳播規(guī)劃,綜合運(yùn)用現(xiàn)有的媒體資源，全方位進(jìn)行媒體組合，最大化的發(fā)揮媒體宣傳的優(yōu)勢(shì),官方活動(dòng)平臺(tái),電視欄目,即時(shí)通訊,框架海報(bào),報(bào)紙,門(mén)戶網(wǎng)站,廣播,EDM,八、公關(guān)傳播策略,Goal,戰(zhàn)略,執(zhí)行 課題,將此次活動(dòng)進(jìn)行全國(guó)范圍的傳播，吸引 受眾對(duì)CIVIC及東風(fēng)Honda的持續(xù)關(guān)注。 借助此次活動(dòng)中的環(huán)保行動(dòng)，

11、增強(qiáng)公眾 認(rèn)知。向公眾傳達(dá)東風(fēng)Honda的企業(yè)理 念，展現(xiàn)東風(fēng)Honda企業(yè)形象,結(jié)合CIVIC車(chē)主 的 親身體驗(yàn)，買(mǎi)車(chē)初衷等 方面向媒體及潛在客戶 介紹車(chē)型的多方面優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)出賣(mài)點(diǎn)。,Vision,傳播CIVIC（思域）“安、環(huán)、省、樂(lè)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 展現(xiàn)東風(fēng)Honda 科技、環(huán)保、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象,1、廣泛傳播、吸引關(guān)注 2、凸顯形象、增強(qiáng)認(rèn)知 3、突出賣(mài)點(diǎn)、提升意義,九、傳播主題設(shè)置,CIVIC 節(jié)油挑戰(zhàn)賽,標(biāo)題示例： 共享藍(lán)天 東風(fēng)Honda將環(huán)保進(jìn)行到底 稿件類型：新聞 傳播要點(diǎn)： 活動(dòng)信息告知。 東風(fēng)Honda五周年，快速成長(zhǎng)。 關(guān)注環(huán)保，關(guān)注地球環(huán)境，企業(yè)環(huán)保形象。,公關(guān)A方向,標(biāo)

12、題示例： CIVIC全國(guó)節(jié)油總冠軍揭秘省油經(jīng) 稿件類型：活動(dòng)新聞 傳播要點(diǎn)： 傳播活動(dòng)信息，普及節(jié)油知識(shí) 。 提升企業(yè)社會(huì)形象。,公關(guān)B方向,十、公關(guān)傳播規(guī)劃,十、公關(guān)傳播規(guī)劃,十一、活動(dòng)預(yù)算,4月,3月,5月,報(bào)紙,PR,網(wǎng)絡(luò)廣告,廣播廣告,電梯框架海報(bào),主題活動(dòng)宣傳廣告,費(fèi)用（元）,5,000,000,3,00 0, 000,1,500, 000,報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)廣播電視報(bào)道,400, 000,合計(jì),12,400, 000,注：不包括傭金和稅金,CIVIC重點(diǎn)銷(xiāo)售城市投放,CIVIC重點(diǎn)城市投放,2,500, 000,主題活動(dòng)宣傳廣告,十二、廣宣規(guī)劃,手機(jī)短信平臺(tái),CIVIC重點(diǎn)城市投放,免費(fèi)

13、,附件,一、麗江推薦理由：,1、麗江市境內(nèi)玉龍雪山風(fēng)景區(qū)在2008年2月份經(jīng)受了強(qiáng)烈 風(fēng)災(zāi)的考驗(yàn)，景區(qū)附近的甲子社區(qū)近20個(gè)村組嚴(yán)重受災(zāi)，烈風(fēng)掀翻了許多民房的房頂，不少墻體、房頂嚴(yán)重?fù)p毀，樹(shù)木損壞嚴(yán)重。 2、麗江古城是世界文化遺產(chǎn)，初建于宋末元初（公元12世紀(jì)末13世紀(jì)初），距今大約有800年的歷史，高原水城風(fēng)貌，被譽(yù)為“高原姑蘇”、“東方威尼斯”。,備注： 昆明至麗江總行程598KM，其中昆明大理 350KM 開(kāi)車(chē)4.5小時(shí)，大理到麗江全程250公里，車(chē)程約3.5小時(shí)。,活動(dòng)路線推薦01,昆明錦江大酒店 推薦理由： 昆明錦江大酒店是一家中外合資豪華酒店，是上海錦江集團(tuán)國(guó)際管理公司在西南地區(qū)的

14、旗艦酒店，同時(shí)也是UTELLINTERNATIONAL和中國(guó)名酒酒店組織成員。 酒店位于春城繁華的商貿(mào)金融區(qū)，周邊商業(yè)、金融、辦公、餐飲、花市和娛樂(lè)網(wǎng)點(diǎn)一應(yīng)俱全。酒店擁有各類客房，提供中、英、日、泰四種語(yǔ)言共22個(gè)頻道的衛(wèi)星電視節(jié)日，其中HBO、衛(wèi)視、央視3個(gè)電影臺(tái)及VOD點(diǎn)播節(jié)目深受客人喜愛(ài)，酒店同時(shí)擁有大型多功能廳、7個(gè)中西餐廳以及完善的餐飲娛樂(lè)會(huì)議設(shè)施。,大理風(fēng)花雪月大酒店 推薦理由： 大理風(fēng)花雪月大酒店位于大理古城玉洱路，背靠蒼山，面臨洱海，優(yōu)越位置，可將“風(fēng)、花、雪、月”勝景盡收眼底。酒店建筑面積6萬(wàn)平方米，占地60畝，依照白族建筑特征明顯的“四合五天井”形式，由五院各自獨(dú)立又互相連

15、接的院落以及貴賓院等組成整個(gè)建筑群，四個(gè)庭院以體現(xiàn)浪漫大理的“風(fēng)”、“花”、“雪”、“月”為主題命名，另有游泳池院。,麗江官房大酒店 推薦理由： 酒店位于香格里拉大道中段，北靠玉龍雪山，南依麗江古城，是云南省乃至國(guó)內(nèi)首家獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化酒店。融入了非常濃郁的納西文化，以納西民居風(fēng)格小院組成聯(lián)排別墅及單體院落。整個(gè)小區(qū)綠化面積達(dá)50%，同時(shí)具備完善的水環(huán)境工程系統(tǒng)，充分體現(xiàn)麗江古城的靈魂小橋流水，天人合一的人文環(huán)境和不凡的文化精髓，成為繼麗江28個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)之后的第29個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)。,1、婺源在2008年2月份 經(jīng)受冰雪的的考驗(yàn)，名木名樹(shù)被冰雪大面積壓壞，古跡被冰雪壓塌。 2、江西婺源是我國(guó)古建筑保存得最完整的地方之一，被專家譽(yù)為“藝術(shù)寶庫(kù)”。,二、婺源推薦理由：,活動(dòng)路線推薦02,黃山高爾夫酒店 推薦理由： 黃山松柏高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部有限公司座落于世界級(jí)旅游勝地-黃山，系黃山市大型合資企業(yè)，占地1000多畝。包括一個(gè)可承辦國(guó)際巡回賽的18洞國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)和一座五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒店。距機(jī)場(chǎng)僅1公里，距汽車(chē)站、火車(chē)站6公里。共設(shè)有客房117間，其中行政套房1