1、a,1,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣全年方案,a,2,目錄,a,3,什么是網(wǎng)絡(luò)口碑推廣,OYEA近視鏡,OYEA運動眼鏡,OYEA時尚眼鏡,OYEA?寶島?華視?高特？哪款 眼鏡比較好？,OK,OYEA眼鏡,OYEA性價比不錯,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣是指消費者或網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、視頻、IM通訊工具和分享網(wǎng)站等）渠道分享到對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。,意見領(lǐng)袖網(wǎng)民,a,4,網(wǎng)絡(luò)推廣受眾人群接觸點管理,受眾人群,忠實用戶傳遞信息,a,5,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣特性,a,6,常規(guī)與非常規(guī)策略模式,針對產(chǎn)品的品牌特質(zhì)及其產(chǎn)品特性，我們可選擇常規(guī)及非常規(guī)策略。常規(guī)策略可長期提升品牌知名度及網(wǎng)絡(luò)聲

2、量，非常規(guī)策略可結(jié)合事件引起網(wǎng)友短期內(nèi)對品牌及產(chǎn)品的高度關(guān)注。,a,7,OYEA眼鏡目前網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀,名為歐野用戶多 趕緊官方加V,目前歐野OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)聲量較低,必須全方位網(wǎng)絡(luò)提升品牌聲量及品牌知名度,a,8,OYEA眼鏡產(chǎn)品信息分解,OYEA歐野眼鏡 運動群體：運動愛好者勇于挑戰(zhàn)自我 休閑群體：學(xué)生族休閑時尚及剛性需求 時尚群體：潮男潮女張揚自我時尚個性,歐野 OYEA,舒適的眼鏡攜帶感,近視、運動、配飾,國內(nèi)一線品牌,強大的科研團隊,多類型款式選擇,一站式全程優(yōu)質(zhì)服務(wù),a,9,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo),近期目標(biāo)： 增加OYEA眼鏡在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度； 為OYEA眼鏡相關(guān)新品上市進行傳播推廣。

3、 中期目標(biāo)： 擴大OYEA眼鏡品牌網(wǎng)絡(luò)上的知名度； 產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，增進消費者對產(chǎn)品的認識 ； 在剛性消費群體建立品牌標(biāo)榜，非剛性消費群體的時尚標(biāo)榜，主打OYEA單品牌一站式服務(wù)理念及運動近視新產(chǎn)品宣傳 營造購買氛圍，傳達OYEA眼鏡是運動時尚首選品牌。 長期目標(biāo)： 樹立良好的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)； 促進品牌線下產(chǎn)品銷量。 眼鏡消費者首先品牌,a,10,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo),明鏡高懸,鏡里觀花,打造眼疾患者 權(quán)威專家,詮釋眼鏡背后 時尚主義,a,11,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣受眾人群,剛性消費群體 近視病患,非剛性消費群體 時尚配飾,兩者兼?zhèn)?年輕時尚群體,年輕時尚潮男潮女永遠站在網(wǎng)絡(luò)潮流尖端，眼鏡

4、已經(jīng)成為日?；顒颖夭豢缮俚呐滹?學(xué)生群體,戶外運動群體,學(xué)生群體追求時尚，部分因?qū)W業(yè)導(dǎo)致眼鏡需求，同時學(xué)生群體也是網(wǎng)絡(luò)主力軍，信息傳播擴散性大,戶外運動愛好者對于運動眼鏡同樣具有較高的要求，舒適、用途等都是選擇的必要條件。,a,12,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略,競品打壓 適當(dāng)?shù)母偲反驂?凸顯OYEA品牌 優(yōu)勢，引起更多 受眾人群關(guān)注,事件炒作 尋求最佳時機， 結(jié)合OYEA眼鏡 制造網(wǎng)絡(luò)事件， 引起網(wǎng)民短期內(nèi) 高度關(guān)注，同時 引導(dǎo)受眾人群接 受品牌信息,塑造 OYEA眼鏡 知名網(wǎng)絡(luò)形象,論壇 推廣,PK競品 凸顯OYEA優(yōu)勢,競品 劣勢放大,全方位 優(yōu)勢展示,SNS 推廣,微博 推廣,問答 推

5、廣,a,13,適合短期炒作：配合事件引出后續(xù)深入討論,適合長期口碑傳播： 宣傳OYEA產(chǎn)品優(yōu)勢特點 塑造OYEA產(chǎn)品品牌口碑； 培養(yǎng)OYEA品牌粉絲用戶。,網(wǎng)絡(luò)推廣由于它的互動性強的特點，可長期使用做網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳，也可配合短期事件配合其他媒介作為整合網(wǎng)絡(luò)推廣的一部分。,話題點事件炒作,產(chǎn)品深入討論,用戶親身說法,營造購買氛圍,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣方向策略,品牌產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)高度曝光,網(wǎng)友進行互動討論,前期網(wǎng)絡(luò)信息鋪墊：大量擴散OYEA品牌眼鏡信息的傳播，引起網(wǎng)友關(guān)注，并對OYEA進行初步了解,a,14,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣階段排期,a,15,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣重點,a,16,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣話

6、題方向,運動 福音篇,品牌服務(wù)篇,時尚搭配篇,體驗綜合篇,主力話題方向,輔助話題方向,a,17,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣事件,通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。,事件推廣宗旨：做別人沒做過的事！,通過一網(wǎng)友對OYEA品牌眼鏡的信任依靠，最近發(fā)覺寵物狗走路搖晃不定，經(jīng)研究狗也患上近視，此網(wǎng)友立刻決定帶寵物狗去OYEA門店為狗量身定做屬于自己的特色眼鏡。,通過此事件可帶來網(wǎng)絡(luò)高度關(guān)注度，通過專業(yè)引導(dǎo)網(wǎng)友逐步關(guān)注OYEA眼鏡的品牌，通

7、過事件可帶出OYEA眼鏡單品牌一站式的全程服務(wù)特色，并對OYEA運動近視特色進行相關(guān)結(jié)合信息植入。,a,18,BBS論壇推廣執(zhí)行策略,a,19,BBS論壇推廣媒介選擇,a,20,SNS社區(qū)推廣執(zhí)行策略,SNS媒介：開心網(wǎng)、人人網(wǎng),SNS社交類網(wǎng)站營銷是目前網(wǎng)絡(luò)最快速、直接達到營銷目的的一種模式，基于其龐大的用戶量和用戶身份的真實性將其作為傳播媒介,借網(wǎng)絡(luò)SNS社區(qū)紅人傳播OYEA品牌話題： 首先建立OYEA官方認證帳號，利用開心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢，大力推廣OYEA品牌產(chǎn)品信息，通過更廣泛的圈子傳達給受眾人群，引起更多關(guān)注人群，可傳達至線下具有強烈購買欲望的目標(biāo)人群,主要傳播模式：轉(zhuǎn)帖+投票+評比,a,21,微博推廣執(zhí)行策略,微博推廣三步曲,a,22,微博推廣執(zhí)行策略,微博是目前網(wǎng)絡(luò)最流行最火爆的網(wǎng)絡(luò)新媒體之一