1、旅游地形象策劃與推廣 以山東為例,成員：劉圣達(dá) 王佳賀 張曼 時(shí)間：2017年5月19日,一：旅游地旅游資源分析,山東省不但歷史悠久，而且山川秀麗，具有豐富的旅游資源。山東旅游把美麗的自然景觀、豐富的歷史文化和鮮明的地方特色融為一體，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。目前，全省共有旅游景點(diǎn) 500多處?；拘纬闪俗詽?jì)南、泰安、曲阜延伸到鄒城的“山水圣人 ”旅游區(qū)； 以青島、煙臺(tái)、威海為一體的海濱風(fēng)光旅游區(qū)； 以濰坊市區(qū)為中心，以風(fēng)箏、楊家埠木版年畫、民俗風(fēng)情為主體的民俗旅游區(qū)； 以淄博齊國(guó)故城、殉馬坑、蒲松齡故居為主體的齊文化旅游區(qū)； 以黃河入海奇觀和原始自然風(fēng)貌為主體的東營(yíng)黃河口旅游區(qū)；以水滸故事為主線

2、；以梁山、陽(yáng)古為重點(diǎn)的“水滸 ”旅游線。 山東每年都會(huì)舉辦許多大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外游人，形成了山東旅游的一大特色。如傳統(tǒng)的孔子國(guó)際文化節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)、淄博陶瓷琉璃藝術(shù)節(jié)等?，F(xiàn)在又新推出了青島海洋節(jié)、蓬萊和平頌國(guó)際青少年文化藝術(shù)節(jié)、泰山東岳廟會(huì)、濟(jì)南國(guó)際藝術(shù)歌會(huì)、青島酒吧文化節(jié)等40 多項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)。,一：旅游地旅游資源分析,山東有一句旅游形象宣傳語(yǔ)“文化圣地，度假天堂”。在這句話中包含了山東旅游最耀眼的兩處亮點(diǎn)，曲阜和青島。 文化圣地曲阜 曲阜在全球享有盛譽(yù)，因?yàn)樗c一個(gè)人的名字緊密相連，那就是孔子。孔子是世界上最偉大的哲學(xué)家之一，中

3、國(guó)儒家的創(chuàng)始人。曲阜是孔子故里，是孔子出生、立教、傳教之地，是儒學(xué)之源，儒教之根。在兩千多年漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，儒家文化逐漸成為中國(guó)的正統(tǒng)文化，并影響到東亞和東南亞各國(guó)，成為整個(gè)東方文化的基石。曲阜“三孔”（孔廟、孔府、孔林），因其在中國(guó)歷史和世界東方文化中的顯著地位，而被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)，被世人尊崇為世界三大圣城之一。 度假天堂青島 紅瓦綠樹(shù)，海天山城。青島是山東的著名的海濱城市，有許多外國(guó)朋友在那里經(jīng)商、生活，其中日本朋友也不在少數(shù)。青島有著十分出色的市政建筑，如果說(shuō)西部保存良好的歐洲建筑帶給你的是一種古典美，那么東部新城呈獻(xiàn)給你的則是現(xiàn)代甚至是超前的美。中山路一帶有許多古老

4、建筑，除了中山路是商業(yè)街之外其他街道大樹(shù)參天，寧?kù)o而悠閑。大海會(huì)使你的心胸開(kāi)闊，嶗山則讓你體會(huì)清虛與幽靜。如此動(dòng)靜結(jié)合的度假勝地全國(guó)也不多見(jiàn)。每年7、8月份時(shí)值青島啤酒節(jié)和海洋節(jié)，豐富多彩的活動(dòng)等著你的參與。高挑的青島小嫚（方言對(duì)姑娘的稱呼），豪爽的青島小伙會(huì)讓你體味北方人的性格魅力。 棧橋、海產(chǎn)博物館、東海路上充滿靈氣的雕塑，五四廣場(chǎng)上“五月的風(fēng)”，黃昏遠(yuǎn)眺浩瀚黃海，四面來(lái)風(fēng)，塵慮盡消。這里還有很多處海水浴場(chǎng)，就在沿海街道的下面，是你夏日消暑的最好去處。 八大關(guān)是青島最好的地方，街道縱橫，左右交叉，狀若棋盤，更難得是清凈。另外這里一路一木，一木一林，其間有無(wú)數(shù)世紀(jì)初別墅式的歐式建筑，有如歐洲

5、小鎮(zhèn)，靜雅宜人，若起一個(gè)大早，漫步松樹(shù)叢中，走向海風(fēng)響處，更有無(wú)限愜意。 青島不僅是著名的海濱避暑和旅游勝地，也是聞名海內(nèi)外的啤酒產(chǎn)地。每年8月17日至9月1日，在青島市啤酒城都會(huì)舉辦盛大的青島國(guó)際啤酒節(jié)，屆時(shí)在大型文藝演出、藝術(shù)大巡游、時(shí)裝表演、海上焰火晚會(huì)、國(guó)內(nèi)外啤酒展銷，體育賽事、海上風(fēng)光游覽、國(guó)內(nèi)外啤酒技術(shù)交流研討會(huì)、百國(guó)酒標(biāo)酒器具展、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)以及1分釧速飲、吹瓶計(jì)時(shí)賽和“大肚漢”比賽等群眾性?shī)蕵?lè)活動(dòng)。,二：旅游地形象定位,山東省地處中國(guó)東部、黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本列島隔海相望。山東省歷史悠久，山川秀麗，具有豐富的旅游資源。被譽(yù)為“五岳之尊”的泰山和古代偉大的思想

6、家、教育家孔子故鄉(xiāng)曲阜的孔廟、孔府、孔林，先后被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界自然文化遺產(chǎn)。山東省省會(huì)為濟(jì)南市，南依泰山，北臨黃河，是著名的歷史文化名城，因泉水眾多，被稱為“泉城”。 山東的文明史可以上溯到5000多年前，是中華文化的發(fā)祥地之一。在山東，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)最早的文字“大汶口陶文”和鄒縣丁公村“龍山陶書(shū)”，發(fā)掘出了中國(guó)最早的城邦“城子崖龍山古城”，擁有中國(guó)現(xiàn)存最古老的長(zhǎng)城齊長(zhǎng)城。這里還是陶瓷和絲綢的發(fā)源地之一。 山東歷史上出現(xiàn)過(guò)一大批至今仍對(duì)中華文化產(chǎn)生重要影響的歷史名人。偉大的思想家、教育家、政治家孔子創(chuàng)立的儒家學(xué)說(shuō)，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的支柱，在世界上產(chǎn)生重大影響。古代著名軍事家孫武的孫子兵法

7、，至今仍然是中外軍界和商界推崇的經(jīng)典。由于在中國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期（公元前770年公元前221年）著名的魯國(guó)和齊國(guó)都在今天的山東境內(nèi)，山東因而簡(jiǎn)稱“魯”或“齊魯”。獨(dú)具特色的齊魯文化，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。山東素有禮儀之邦之稱，山東人具有勤勞、樸實(shí)、重情義、守信用的傳統(tǒng)美德，向以不怕困難、不甘落后、吃苦耐勞、勤儉努力而為世人稱道。 山東省是全國(guó)旅游資源豐富的地區(qū)之一。境內(nèi)有自然景觀和人文景觀旅游點(diǎn)約493處，古建筑、古遺址1.3萬(wàn)多處，其中國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位27處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位379處。悠久的歷史，燦爛的文化，優(yōu)美的自然風(fēng)光構(gòu)成了內(nèi)容豐富，特色鮮明的自然景觀和人文景觀，共同構(gòu)成了山

8、東旅游獨(dú)特的風(fēng)格。,二：旅游地形象定位,以五岳之首、大海之濱、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦的整體形象,結(jié)合“山東、山東人”的“好客之道”,以“誠(chéng)實(shí)、尚義、豪放”的鮮明個(gè)性,傳遞特色化、國(guó)際化的現(xiàn)代形象與文化意識(shí)。“好客山東”旅游品牌是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合,它通過(guò)凝練山東地域文化特征,將連綿2000多年的“好客文化”作為“好客山東”品牌的核心價(jià)值,同時(shí),“好客山東”品牌又適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì),充分體現(xiàn)“以人為本”這個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征,既將其塑造成山東旅游品牌的文化標(biāo)志,又打造成山東高品質(zhì)旅游品牌的標(biāo)志,使“好客山東”成為引領(lǐng)山東旅游業(yè)發(fā)展的一面旗幟。,二：旅游地形象定位,目前,山東各市

9、大部分都有了自己的城市形象品牌,完善了“好客山東”品牌體系。隨著“泉城濟(jì)南”、“奧帆之都,多彩青島”、“葡萄酒城,魅力煙臺(tái)”、“放飛夢(mèng)想,逍遙濰坊”、“中華泰山,天下泰安”、“走遍四海,還是威海”等城市旅游品牌逐漸叫響,山東已基本構(gòu)建起了以“好客山東”旅游品牌為龍頭,以城市旅游目的地品牌為支撐,以旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的“好客山東”品牌體系。,三：旅游地形象宣傳口號(hào),三：旅游地形象宣傳口號(hào),“好客山東”旅游形象標(biāo)識(shí)山東旅游形象標(biāo)識(shí)，結(jié)合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新動(dòng)向，通過(guò)文字符號(hào)圖形化設(shè)計(jì)融匯古今元素，突出“山東Shandong”與“山東人”最核心的形象表達(dá)：“好客Friendly”；同時(shí)

10、，絢麗的英文符號(hào)色彩組合與漢字字體山東以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同組成了這個(gè)文化氣息濃厚、充滿愉悅感的現(xiàn)代標(biāo)志。而“文化圣地，度假天堂”這一具象描述，則是對(duì)山東以文化體驗(yàn)與休閑度假為特色的旅游形象的重要“提示”。山東旅游形象標(biāo)識(shí)，將中外古今的語(yǔ)言、文字、設(shè)計(jì)元素融合到一起，以豐富的色彩變化，對(duì)應(yīng)山東深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的休閑度假魅力，豐富、動(dòng)感、親切，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。以五岳之首、大海之濱、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦的整體形象，結(jié)合“山東、山東人”的“好客之道”，以“誠(chéng)實(shí)、尚義、豪放”的鮮明個(gè)性，傳遞特色化、國(guó)際化的現(xiàn)代形象與文化意識(shí)。一個(gè)飽含“山東人”熱情的充滿感召力的新形象，構(gòu)成強(qiáng)烈

11、的視覺(jué)記憶。這一形象標(biāo)識(shí)通過(guò)多角度、多層面的立體化推廣和應(yīng)用，可以形成豐富的信息傳遞，增強(qiáng)山東旅游形象的社會(huì)認(rèn)知度，也將呼喚起更多更強(qiáng)烈的對(duì)山東和中國(guó)文化的向往、求知與探索欲望,提取山東的旅游文化差異特質(zhì)，以“好客山東”為訴求點(diǎn)，將社會(huì)各界人士從某種角度來(lái)訴求都是山東人，將“好客”成為一種文化標(biāo)簽，邀請(qǐng)古今中外名人一起加入山東人行列。,四：旅游地形象傳播與推廣,依托名人效應(yīng)，宣傳山東旅游好形象,孔子，我也是山東人,我乃孔名丘，字仲尼 你們都喜歡叫我孔子，因?yàn)槲抑v誠(chéng)信 其實(shí)誠(chéng)信是為人之本 沒(méi)什么好崇拜的，誰(shuí)都可以做到 我也是山東人,用孔子的形象烘托山東誠(chéng)信的氣質(zhì),你可以叫我灶君、灶神、灶王爺 但

12、別說(shuō)我只是個(gè)傳說(shuō) 在山東 有逛不完的食街，數(shù)不盡的風(fēng)味 美食成了一種信仰 懂得吃喝，才懂得生活 這是我的造化，更是這里的文化 我認(rèn)為，從以食為天的嗜好上看 我，也是山東人,我，也是山東人,設(shè)計(jì)稿,有人說(shuō)我是過(guò)去式 其實(shí)我一直在這里 在山東 關(guān)愛(ài)不僅是政府提供的各項(xiàng)措施 更融入了當(dāng)?shù)厝说难?向每個(gè)有需要的人伸出援手 是我的原則，也是這兒的傳統(tǒng) 可以說(shuō)，從助人為樂(lè)的精神上看 我，也是山東人,我，也是山東人,2012年傳播結(jié)果：整合媒體傳播，山東關(guān)注度、知名度攀升迅速 投放各大城市公交線路 網(wǎng)絡(luò)推廣包括：1.建立和維護(hù)官方微博 2.軟文投放和炒作 （微薄的發(fā)展空間大有可為?。?包括主流報(bào)紙媒體做了相關(guān)報(bào)道。 各大的傳播也取得不錯(cuò)的效果。,整合媒體資