1、2009志高空調(diào)國(guó)慶60周年系列網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)之 影像60年 推廣綱要,一、背景介紹 二、“影像60年”專(zhuān)題網(wǎng)站概述 欄目簡(jiǎn)介 網(wǎng)站特色與優(yōu)勢(shì) 三、推廣細(xì)則 板塊組件 板塊內(nèi)容以及構(gòu)成： 網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)進(jìn)度表,今年，是志高15周年的大慶年。作為中國(guó)民族工業(yè)的佼佼者，志高空調(diào)致力于為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，積極投身于社會(huì)公益事業(yè)中。為進(jìn)一步加大志高空調(diào)的社會(huì)影響力，促進(jìn)企業(yè)多元化產(chǎn)品的銷(xiāo)售，志高身先士卒，在全國(guó)掀起一場(chǎng)國(guó)慶獻(xiàn)禮系列網(wǎng)絡(luò)推廣行動(dòng)，而“影像60年”則是作為此次網(wǎng)絡(luò)推廣的重要組成部分之一。,前言,一個(gè)公益主題： 影像60年,一個(gè)實(shí)效網(wǎng)購(gòu)： 節(jié)能風(fēng)暴大普及,二個(gè)核心活動(dòng)： 綠色家園，起飛夢(mèng)想,創(chuàng)意大主

2、題： 綠色家園 起飛夢(mèng)想,綠色家園 起飛夢(mèng)想 廣東共青團(tuán)志高空調(diào)攜手促進(jìn)城鎮(zhèn)及 農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)“綠色夢(mèng)想”工程 網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),快樂(lè)刷刷團(tuán)，刷卡贏大獎(jiǎng),優(yōu)惠排排站，團(tuán)購(gòu)大閱兵,影像60年 中國(guó)發(fā)展60年影像館 百姓老照片網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng),影像60年,大型專(zhuān)題報(bào)道影像60年 以此隆重紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立60周年。,向新中國(guó)誕辰六十周年獻(xiàn)禮網(wǎng)絡(luò)傳播主旋律文化 社會(huì)效應(yīng)：倡導(dǎo)濟(jì)濟(jì)健康的價(jià)值觀、人生觀，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)注意思想 經(jīng)濟(jì)效益：提升品牌社會(huì)形象與價(jià)值，樹(shù)立品牌民族工業(yè)地位 名人效應(yīng)：通過(guò)知名學(xué)者迅速提升人氣，增加品牌內(nèi)涵,活動(dòng)概述,性質(zhì)：社會(huì)公益性活動(dòng) 實(shí)施目的： 借助此次推廣，促進(jìn)志高高能效空調(diào)的銷(xiāo)

3、售，進(jìn)一步 提升品牌知名度。 進(jìn)一步為志高品牌贏取情感資源的積累，從而獲得消費(fèi)者更廣泛和持久的青睞。 為旺季促銷(xiāo)提供良好的品牌基礎(chǔ)。 建立志高長(zhǎng)久的品牌資源和品牌美譽(yù)度。,二、“影像60年”專(zhuān)題網(wǎng)站概述 欄目簡(jiǎn)介 網(wǎng)站特色與優(yōu)勢(shì),欄目簡(jiǎn)介,1、新聞報(bào)道： 快速、全面、詳實(shí)、生動(dòng)、多種形式滾動(dòng)報(bào)道此次國(guó)慶60周年的盛況； 2、獨(dú)家欄目： 借助優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟眾多獨(dú)家欄目，并邀請(qǐng)知名學(xué)者做客網(wǎng)站，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)； 3、資料中心： 大量翔實(shí)的資料庫(kù)，包括歷年“國(guó)慶”系列的資料性欄目和關(guān)于國(guó)慶的熱點(diǎn)相關(guān)專(zhuān)題；, 1、全面的互動(dòng)交流： 60年影像征集，以及各類(lèi)互動(dòng)活動(dòng) 2、強(qiáng)大的報(bào)道力度： 圖文并茂，每天大量

4、原創(chuàng)報(bào)道； 3、現(xiàn)場(chǎng)的及時(shí)快遞： 記者親歷“國(guó)慶”全過(guò)程，第一時(shí)間全面報(bào)道會(huì)議情況； 4、全新的傳播手段： 視頻、音頻特色欄目，體驗(yàn)多媒體傳播的生動(dòng)與多彩； 5、強(qiáng)大的資料查詢(xún)： 提供歷年國(guó)慶相關(guān)資料，全面、權(quán)威，提供查詢(xún)。,三、推廣細(xì)則 板塊組件 板塊內(nèi)容以及構(gòu)成：,60%,40%,互動(dòng)活動(dòng)區(qū),板塊組件：,企業(yè)視頻專(zhuān)題,志存高遠(yuǎn)15年,互動(dòng)活動(dòng)區(qū),志高歷程區(qū),企業(yè)介紹區(qū),板塊內(nèi)容以及構(gòu)成：,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 追蹤國(guó)慶60周年最新的資訊 英雄譜 歷年中國(guó)歷史風(fēng)云人物介紹 圖片報(bào)道 建國(guó)60周年重要?dú)v史圖片集網(wǎng)友寄語(yǔ) 祝愿中國(guó)，網(wǎng)友留言接力賽 國(guó)慶史話(huà) 建國(guó)以來(lái)國(guó)慶揭密與回顧展 （案例示范，具體欄目待商

5、議）,全面的互動(dòng)交流： 60年影像征集，以及各類(lèi)互動(dòng)活動(dòng),影像60年六十年影像館（衣 食 住 行） 精彩博文匯聚回憶、評(píng)論性博文 加油中國(guó)大愛(ài)中國(guó) 愛(ài)心傳遞 祝福許愿墻 國(guó)慶倒計(jì)時(shí)國(guó)慶日倒計(jì)時(shí)板 開(kāi)車(chē)去北京互動(dòng)游戲，軟性植入式廣告,影像60年六十年影像館（衣 食 住 行）,形式：FLASH 分為三大時(shí)期，每個(gè)時(shí)期分為“衣食住行”四大板塊，網(wǎng)友所提 供的圖片按照時(shí)間軸與類(lèi)別劃分，由網(wǎng)友投票高低排名。,19491966 （剛建國(guó)時(shí)期）,19671978 （改革開(kāi)放前）,19792009 （改革開(kāi)放以來(lái)）,一、絢麗多彩的服飾 1、剛建國(guó)時(shí)期新舊交替，革命特色 2、改革開(kāi)放前樸素單調(diào) 3、改革開(kāi)放以來(lái)

6、豐富多彩、時(shí)尚個(gè)性 二、日益豐富的飲食 1、剛建國(guó)時(shí)期生活貧困，食不果腹或粗茶淡飯 2、改革開(kāi)放前很有改善，但食物匱乏單調(diào)、票證盛行 3、改革開(kāi)放以來(lái)不但吃飽，還可以吃好，營(yíng)養(yǎng)均衡綠色食品深入人心 三、面貌一新的居民住宅 1、剛建國(guó)時(shí)期居住條件極差 2、改革開(kāi)放前不斷改善，但居住條件仍較差 3、改革開(kāi)放以來(lái)居住面積擴(kuò)大，居住條件有了明顯改善 四、四通八達(dá)的交通 1、剛建國(guó)時(shí)期交通不便 2、改革開(kāi)放前有所改善，但以自行車(chē)為主 3、改革開(kāi)放以來(lái)交通條件明顯改善，鐵路、公路和航線增長(zhǎng)很快,老照片征集活動(dòng)細(xì)則： 一、活動(dòng)范圍1、本次“中國(guó)六十年記憶照片征集”活動(dòng)將在所有網(wǎng)友中開(kāi)展。2、由全國(guó)網(wǎng)友在活動(dòng)

7、官網(wǎng)點(diǎn)回帖支持按鈕到大賽貼吧回帖支持各參賽者。 二、活動(dòng)流程1、到活動(dòng)官網(wǎng)，注冊(cè)用戶(hù)2、進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)3、閱讀活動(dòng)說(shuō)明4、按示例發(fā)帖上傳照片 OR 為某個(gè)照片回帖5、活動(dòng)結(jié)果根據(jù)回帖量的多少排名決定各類(lèi)照片的獲獎(jiǎng)情況6、關(guān)注活動(dòng)的用戶(hù)，請(qǐng)時(shí)時(shí)注意站內(nèi)信息是否提示中幸運(yùn)獎(jiǎng) 三、活動(dòng)作品分類(lèi)及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 活動(dòng)作品分為四大類(lèi)：衣食住行 無(wú)論是黑白還是彩色，家中父輩、祖輩的舊照片，親朋好友的老紀(jì)念，都可以與我們分享！ 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（所有禮品請(qǐng)以實(shí)物為主）作品人氣排名第一名：2000 作品人氣排名第二名：1000 作品人氣排名第三名：500 作品人氣排名第四名：200作品人氣排名第五名：100幸運(yùn)用戶(hù)獎(jiǎng)：50

8、,六十年影像館,案例：,案例：,精彩博文匯聚回憶、評(píng)論性博文 加油中國(guó)大愛(ài)中國(guó) 愛(ài)心傳遞 祝福許愿墻 國(guó)慶倒計(jì)時(shí)國(guó)慶日倒計(jì)時(shí)板 開(kāi)車(chē)去北京互動(dòng)游戲，軟性植入式廣告 小游戲，玩家駕駛一輛汽車(chē)，經(jīng)過(guò)全國(guó)各地，在行駛的路上，不斷載上 人們的祝福駛向北京?？凑l(shuí)的積分最高（有排名紀(jì)錄） （把志高的LOGO，植入游戲其中。）,案例：,企業(yè)視頻專(zhuān)題,志存高遠(yuǎn)15年,專(zhuān)題結(jié)構(gòu)：,“中國(guó)發(fā)展60年” “影像60年” “志高歷程”,區(qū)1：,區(qū)2：,1、 最新報(bào)道 2、 媒體評(píng)論 3、 網(wǎng)友調(diào)查 4、 名人連線 5、 上市面面關(guān) 相關(guān)評(píng)論 6、 志高大事記 7、 業(yè)界榮譽(yù) 8、 旗下產(chǎn)品 9、 志高控股 股票信息

9、10、相關(guān)報(bào)道 11、視頻集 12、網(wǎng)友評(píng)論,表現(xiàn)形式：年輪 通過(guò)FLASH的制作方式，利用樹(shù)木年輪的形式 把“中國(guó)發(fā)展60年”、“影像60年”、“志高歷程”三 部分巧妙的結(jié)合在一起。 創(chuàng)意思路： 樹(shù)，代表綠色希望，同時(shí)與志高節(jié)能環(huán)保相結(jié)合 年輪，每一度成長(zhǎng)的軌跡，紀(jì)錄著時(shí)間的點(diǎn)滴,區(qū)1：,表現(xiàn)形式圖例：,案例：,案例：,區(qū)2：,1、 最新報(bào)道 2、 媒體評(píng)論 3、 網(wǎng)友調(diào)查 4、 名人連線 5、 上市面面關(guān) 相關(guān)評(píng)論 6、 志高大事記 7、 業(yè)界榮譽(yù) 8、 旗下產(chǎn)品 9、 志高控股 股票信息 10、相關(guān)報(bào)道 11、視頻集 12、網(wǎng)友評(píng)論,1、 最新報(bào)道：道志高最新資訊 2、 媒體評(píng)論：以媒體

10、的眼光看志高 3、 網(wǎng)友調(diào)查：針對(duì)目前空調(diào)行業(yè)，企業(yè)普遍存在的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查 4、 名人連線：針對(duì)目前企業(yè)所處的情況，連線空調(diào)行業(yè)知名人士 5、 上市面面關(guān)：解答企業(yè)香港上市成功所帶來(lái)的正面、負(fù)面信息 相關(guān)評(píng)論：媒體對(duì)此次志高上市的評(píng)論 6、 志高大事記：志高成立15以后重大歷史事件匯總 7、 業(yè)界榮譽(yù)：榮譽(yù)榜 8、 旗下產(chǎn)品：產(chǎn)品展示區(qū) 9、 志高控股 股票信息：上市基本概況 10、相關(guān)報(bào)道：相關(guān)上市報(bào)道 11、視頻集：志高歷年新聞視頻集合 12、網(wǎng)友評(píng)論：網(wǎng)友留言,主體框架,2007,“中國(guó)發(fā)展60年”、“影像60年”、“志高歷程”,圖片窗,視頻窗,最新報(bào)道,網(wǎng)友調(diào)查,名人連線,廣告位,上市面面觀,相關(guān)評(píng)論,大事記,業(yè)界榮譽(yù),旗下產(chǎn)品,志高控股 股票信息,相關(guān)報(bào)道,視頻集,網(wǎng)友評(píng)論,媒體評(píng)論,主體框架示意圖,綠色家園 起飛夢(mèng)想 網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),“綠色家園，起飛夢(mèng)想”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)進(jìn)度表,7月30 8月15 8月30 9月15 9月30 10月15 10月30,影像60年,美妙夢(mèng)想，綠色