1、網(wǎng)絡(luò)廣告分類,網(wǎng)絡(luò)廣告的分類方法,提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們往往會(huì)想到網(wǎng)頁(yè)上的各種圖片動(dòng)畫(huà)廣告和彈出窗口，其實(shí)這些只是網(wǎng)絡(luò)廣告中的某些類型，網(wǎng)絡(luò)廣告形式種類有多種多樣。廣義上講，網(wǎng)絡(luò)廣告是在因特網(wǎng)上發(fā)布所有以廣告宣傳為目的的信息，如基于網(wǎng)頁(yè)顯示的各種圖片和多媒體格式的廣告、電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類，存在多種分類方法。例如，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告面向的目標(biāo)受眾的性質(zhì)，可分為面向大眾的網(wǎng)絡(luò)廣告(如企業(yè)網(wǎng)站、橫幅廣告等)和面向個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)廣告(如許可E-mail、互動(dòng)視頻等)。最為常見(jiàn)的是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，但鑒于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之間在表達(dá)手段

2、、顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并沒(méi)有非常統(tǒng)一的分類方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。這里，結(jié)合美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告署發(fā)布的數(shù)據(jù)，介紹幾種主流的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。,動(dòng)畫(huà)：常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告分類,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型,（一）圖形類廣告 圖形類廣告主要是指在網(wǎng)站以靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的圖片或flash形式表達(dá)廣告內(nèi)容的形式。圖形類廣告目前是網(wǎng)絡(luò)廣告的主流，其優(yōu)點(diǎn)為對(duì)用戶有一定吸引力，廣告位較標(biāo)準(zhǔn)和豐富；缺點(diǎn)為表現(xiàn)力較單一，內(nèi)容較簡(jiǎn)單。 其主要表現(xiàn)形式按鈕廣告、通欄廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、背投廣告等?，F(xiàn)按廣告效果分別介紹如下。,1.焦點(diǎn)圖片廣告 焦點(diǎn)圖片一般位于網(wǎng)頁(yè)左上方位置，圖片

3、以矩形狀居多。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)焦點(diǎn)圖片廣告接觸度最高，超過(guò)1/3。其發(fā)布價(jià)格相對(duì)也較高，如新浪汽車頻道2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為42萬(wàn)/幀/天。 廣告樣式示例：焦點(diǎn)圖片廣告實(shí)例（左下位置）,1、圖形類廣告,1、圖形類廣告,2.背投廣告 訪問(wèn)者在打開(kāi)網(wǎng)站首頁(yè)或頻道首頁(yè)的同時(shí)，彈出一個(gè)窗口廣告。在瀏覽主要頁(yè)面的同時(shí)，即可讓訪問(wèn)者注意到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告信息。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)彈出窗口接觸度名列第二彈出窗口。目前發(fā)布價(jià)格較高，如新浪體育首頁(yè)背投2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為18萬(wàn)/天。其缺點(diǎn)為訪問(wèn)者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)強(qiáng)制彈出窗口，被稱為惡意流氓文件

4、，訪問(wèn)者可通過(guò)相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)攔截。 廣告樣式示例：彈出窗口廣告實(shí)例,1、圖形類廣告,3.通欄廣告（Full Column） 通欄廣告以橫貫頁(yè)面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，能給網(wǎng)絡(luò)訪客留下深刻印象，由GIF或flash動(dòng)畫(huà)制作。通欄廣告由于效果較好，在網(wǎng)上十分流行，其價(jià)格也較高，新浪新聞中心首頁(yè)頂部三輪播通欄2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為35萬(wàn)/輪/天。 廣告樣式示例：通欄廣告實(shí)例(網(wǎng)頁(yè)上方),1、圖形類廣告,4.按鈕廣告 按鈕廣告發(fā)布的位置通常位于主頁(yè)面左欄，首屏、頻道和次頁(yè)、最終頁(yè)左欄；由GIF或flash動(dòng)畫(huà)制作廣告牌，可以動(dòng)態(tài)顯示公司或產(chǎn)品的圖標(biāo)，此廣告的不足之處在

5、于只有瀏覽者點(diǎn)選，才能看到有關(guān)具體的信息內(nèi)容。新浪汽車頻道購(gòu)車版右側(cè)兩輪播按鈕2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為：15萬(wàn)/輪/天。 廣告樣式示例：按鈕廣告實(shí)例,1、圖形類廣告,5.全屏廣告 全屏廣告即當(dāng)瀏覽者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的第一時(shí)間，以全屏方式展現(xiàn)廣告，時(shí)間5-10秒后自動(dòng)關(guān)閉。全屏廣告以絕對(duì)的視覺(jué)沖擊，可以保證每個(gè)訪問(wèn)者均看到本廣告。全屏廣告一般報(bào)價(jià)較高，以新浪首頁(yè)為例，2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為65萬(wàn)/小時(shí)。 廣告樣式示例：全屏廣告實(shí)例,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型,（二）搜索引擎廣告 搜索引擎廣告一般分為付費(fèi)搜索廣告（關(guān)鍵字廣告）與聯(lián)盟廣告兩種（詳見(jiàn)第二章）。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)機(jī)構(gòu)歷年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，付

6、費(fèi)搜索廣告占整個(gè)廣告收入比重達(dá)27%，僅次于圖形類廣告。 廣告樣式示例：,Google關(guān)鍵字廣告實(shí)例,Google廣告聯(lián)盟實(shí)例,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型,（三）文字鏈接廣告（text link） 文字鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面，主要的投放文件格式為純文字廣告形式。以新浪首頁(yè)欄目條上為例，要求文字在10-22個(gè)字之間，2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為20萬(wàn)/天。 1.優(yōu)缺點(diǎn)： (1)優(yōu)點(diǎn)：對(duì)用戶閱讀網(wǎng)站造成影響較小，能達(dá)到軟性宣傳目的。 (2)缺點(diǎn)：很難對(duì)用戶造成強(qiáng)烈的直觀吸引力。,（三）文字鏈接廣告,廣告樣式示例：文字鏈廣告實(shí)例,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型,（四）富媒體類廣告

7、富媒體廣告是指能實(shí)現(xiàn)2D、3D動(dòng)畫(huà)和Video、Audio等具有豐富視覺(jué)效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。分為非視頻類廣告與視頻類廣告。 1.富媒體（Rich Media）廣告的主要特征 （1）多媒體運(yùn)用，表現(xiàn)力豐富； （2）獨(dú)特的智能后臺(tái)下載技術(shù)，最大程度減少對(duì)用戶瀏覽 網(wǎng)頁(yè)的影響； （3）強(qiáng)互動(dòng)性； （4）可以自定義的追蹤用戶行為，易于對(duì)統(tǒng)計(jì)廣告； （5）更多增值功能有效結(jié)合，滿足不同廣告需求。,（四）富媒體廣告,2.優(yōu)缺點(diǎn)分析 （1）優(yōu)點(diǎn)：廣告表現(xiàn)形式新穎、獨(dú)特，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖力； （2）缺點(diǎn)：一般廣告文件較大，或伴有聲音，容易被屏蔽； 帶寬要求較高。 3.其主要形式有 （1)浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/

8、流媒體廣告 當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，流媒體廣告以不規(guī)則動(dòng)畫(huà)形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，動(dòng)態(tài)的形式很容易吸引人們的注意，并且可以融入與用戶的互動(dòng)，更好的表現(xiàn)廣告內(nèi)容。動(dòng)畫(huà)播放完畢后將自動(dòng)消失，并變成小圖標(biāo)回到網(wǎng)頁(yè)的左側(cè)、右側(cè)，小圖標(biāo)并隨著鼠標(biāo)移動(dòng)在屏幕左右側(cè)上下移動(dòng)。以新浪首頁(yè)右側(cè)流媒體價(jià)格2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為:45萬(wàn)/天。,（四）富媒體廣告,廣告樣式示例：浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告實(shí)例,（四）富媒體廣告,（2)擴(kuò)展（響應(yīng)）類廣告 此類廣告當(dāng)用戶將鼠標(biāo)滑過(guò)或點(diǎn)擊廣告時(shí)，擴(kuò)展廣告即被觸發(fā)，廣告基于原廣告位進(jìn)行擴(kuò)展，不會(huì)離開(kāi)原廣告位。當(dāng)鼠標(biāo)移開(kāi)后，擴(kuò)展部分自動(dòng)消失。廣告帶有互動(dòng)功能，更易引發(fā)用戶興趣。新浪

9、首頁(yè)快訊直通車2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為:39.2萬(wàn)/2小時(shí)。 廣告樣式示例：擴(kuò)展（響應(yīng)）類廣告實(shí)例,（四）富媒體廣告,（3)普通視窗 普通視窗為播放器內(nèi)嵌在新開(kāi)窗口，并從屏幕下角浮出，有瀏覽器邊框。新浪汽車頻道兩輪播:2012Q4-2013Q1報(bào)價(jià)為：15萬(wàn)/條/天。 廣告樣式示例：普通視窗廣告實(shí)例,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型,（五）電子郵件廣告(E-mail) 電子郵件廣告是指通過(guò)電子郵件的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)的廣告形式。其優(yōu)點(diǎn)為用戶可以主動(dòng)訂閱感興趣的廣告內(nèi)容，能展現(xiàn)的廣告內(nèi)容更詳盡；缺點(diǎn)為到達(dá)率和打開(kāi)率較低。,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型,（六）視頻廣告 視頻廣告指包括視頻分享、P2P流媒體、寬頻影視等視

10、頻網(wǎng)站發(fā)布的廣告。其形式主要有： 1.視頻分享網(wǎng)站廣告與寬頻影視廣告 視頻分享在運(yùn)營(yíng)方式上以網(wǎng)站形式為主，在視頻長(zhǎng)度上以短片片斷居多，在視頻內(nèi)容上以用戶自創(chuàng)制作為主。寬頻影視在運(yùn)營(yíng)方式上以網(wǎng)站形式為主，在視頻長(zhǎng)度上長(zhǎng)片短片內(nèi)容都有，在視頻內(nèi)容上有影視劇、動(dòng)漫和新聞資訊。 兩者的視頻廣告形式基本一致，僅為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容不同而已，其表現(xiàn)形式如下。,（六）視頻廣告,（1）視頻貼片廣告 視頻貼片廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，與視頻內(nèi)容是不同步的，播放放廣告時(shí)，視頻內(nèi)容就要停下，在播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告就不會(huì)出現(xiàn)，一般分為前、中、后三種貼片形式。前貼片是指，在視頻內(nèi)容播放前的緩沖時(shí)間內(nèi)播放的廣告；中貼片

11、是指，在視頻內(nèi)容播放過(guò)程中，在緩沖等待中播放的廣告；后貼片是指，在視頻內(nèi)容播放完畢后，播放的廣告。 廣告樣式示例：視頻貼片廣告實(shí)例。,（六）視頻廣告,（2）視頻區(qū)外的圖文廣告 視頻區(qū)外的圖文廣告是一種視頻區(qū)域外的廣告形式，與視頻內(nèi)容是同步，不沖突的，播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告會(huì)在視頻周圍繼續(xù)展示。如圖4-15所示。廣告樣式示例：視頻區(qū)外的圖文廣告實(shí)例。,（六）視頻廣告,（3）視頻植入式廣告 視頻植入式廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，視頻內(nèi)容本身可能即是個(gè)廣告，也可以是視頻內(nèi)容中自然夾雜著廣告元素。 廣告樣式示例：視頻植入式廣告實(shí)例,（六）視頻廣告,（4）視頻浮層廣告 視頻浮層廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣

12、告形式，廣告與視頻內(nèi)容可以同步進(jìn)行，通過(guò)技術(shù)手段，在播放視頻內(nèi)容的同時(shí)，加上一層視頻浮層，來(lái)同步播放廣告。廣告樣式示例：視頻浮層廣告實(shí)例,（六）視頻廣告,2.P2P流媒體廣告 P2P流媒體在運(yùn)營(yíng)方式上以軟件形式為主，在視頻長(zhǎng)度上以完整長(zhǎng)片居多，在視頻內(nèi)容上以影視劇、體育、綜藝為主。 廣告樣式示例：P2P流媒體廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型,（七）其他媒體廣告 其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告主要指游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、數(shù)字雜志類廣告、互動(dòng)營(yíng)銷類廣告等形式。,（七）其他媒體廣告,1.IM即時(shí)通訊廣告 IM即時(shí)通訊廣告即通過(guò)IM即時(shí)通訊軟件的客戶端展現(xiàn)的廣告形式，如發(fā)布于在線交流工具如QQ、MSN等上的網(wǎng)絡(luò)廣

13、告等。其優(yōu)點(diǎn)為廣告的播放不會(huì)影響使用進(jìn)度，能覆蓋所有的軟件使用用戶；缺點(diǎn)為用戶除了要能聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)，還需要先下載該軟件的安裝程序并進(jìn)行安裝后才能正常使用。 廣告樣式示例：IM即時(shí)通訊廣告實(shí)例,（七）其他媒體廣告,2.游戲嵌入式廣告 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容和形式不斷的發(fā)生變化，置入式廣告的將電子游戲與廣告這兩個(gè)看似毫不相關(guān)的事物聯(lián)系了起來(lái)。人們可以在一個(gè)接近真實(shí)世界的環(huán)境里看到真實(shí)的產(chǎn)品和品牌，而且這也會(huì)極大的加深他們的印象。 廣告樣式示例：“招商銀行”進(jìn)駐童年游戲內(nèi)置廣告,（七）其他媒體廣告,2.新媒體廣告（微信、微博廣告等） 新媒體（New Media）是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體是一個(gè)不