1、鳳凰宗旨,國(guó)際華語(yǔ)電視品牌 溝通全球華人的橋梁 在世界傳媒中，發(fā)出華人的聲音,5大衛(wèi)星頻道+平面媒體+網(wǎng)站 一站式多媒體綜合服務(wù),塑造多檔口碑欄目 打造明星主持,中文臺(tái)節(jié)目巡禮,資訊臺(tái)節(jié)目巡禮,鳳凰名主持、名記者、名評(píng)論星光璀璨,國(guó)際華語(yǔ)優(yōu)秀品牌 獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù),鳳凰品牌價(jià)值 RMB234億,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的2008年(第五屆)中國(guó)品牌高峰會(huì)于6月2日在北京隆重召開(kāi)，鳳凰衛(wèi)視品牌價(jià)值繼續(xù)攀升至234.29億元，穩(wěn)定占據(jù)中國(guó)傳媒分榜的亞軍位置，顯示出鳳凰衛(wèi)視旺盛的生命力。排名前五位的傳媒分別是CCTV、鳳凰衛(wèi)視、人民日?qǐng)?bào)、參考消息、廣州日?qǐng)?bào)。 世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專業(yè)

2、性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)()，專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。,鳳凰衛(wèi)視連續(xù)三次入選亞洲品牌500強(qiáng),由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制、世界企業(yè)家雜志發(fā)布的2008年度亞洲品牌500強(qiáng)排行榜9月16日在京頒獎(jiǎng)。鳳凰衛(wèi)視入選“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜，位列亞洲電視傳媒品牌四強(qiáng)；鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)先生亦再次蟬聯(lián)“2008年度(第二屆)亞洲品牌創(chuàng)新年度人物大獎(jiǎng)”。 自2006年世界品牌實(shí)

3、驗(yàn)室評(píng)選首屆“亞洲品牌500強(qiáng)”以來(lái)，鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)三次入選該排行榜。 “亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜是由來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院，英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府的專家和顧問(wèn)，依照市場(chǎng)占有率(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)等指標(biāo)計(jì)算和評(píng)選出的。 在傳媒品牌行列中，中國(guó)電視傳媒品牌的表現(xiàn)頗為出色。在入選的46個(gè)亞洲傳媒品牌中，鳳凰衛(wèi)視與中央電視臺(tái)、日本NHK、香港無(wú)線電視臺(tái)一同成為亞洲電視傳媒品牌四強(qiáng)。,2008年7月14日，由哥倫比亞新聞評(píng)論中文版主辦的首屆傳媒行業(yè)“中國(guó)標(biāo)桿品牌”頒

4、獎(jiǎng)典禮在京舉行，評(píng)選揭曉了2007-2008年度中國(guó)傳媒領(lǐng)域各行業(yè)中最有高度、最具影響力的標(biāo)志性品牌。作為唯一入選的境外媒體，鳳凰衛(wèi)視的魯豫有約、一虎一席談、鏘鏘三人行、名人面對(duì)面四檔欄目上榜，分別獲得廣播電視類“脫口秀欄目”、“現(xiàn)場(chǎng)PK類”、“清談?lì)悪谀俊薄ⅰ懊嗽L談?lì)悺?008年傳媒行業(yè)中國(guó)標(biāo)桿品牌稱號(hào)。 哥倫比亞新聞評(píng)論是由美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的一份新聞媒體和市場(chǎng)研究刊物，在全球新聞學(xué)研究領(lǐng)域頗富盛名。與“諾貝爾獎(jiǎng)”、“奧斯卡獎(jiǎng)”齊名的“普利策獎(jiǎng)”即由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院評(píng)選，在全球新聞界享有崇高的地位。,鳳凰衛(wèi)視四欄目獲 首屆傳媒行業(yè)中國(guó)標(biāo)桿品牌,鳳凰衛(wèi)視獲頒2007年最受尊敬

5、華人企業(yè)及 金熊貓傳媒機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)獎(jiǎng),同樣由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第五屆全球華人企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)于2007年11月29日在上海舉行，鳳凰衛(wèi)視與美國(guó)雅虎、百度、聯(lián)想等20家著名企業(yè)獲評(píng)為2007年最受尊敬華人企業(yè)。 另外，2007年9月4日，由四川省成都市人民政府主辦的第四屆世界華文傳媒論壇在成都閉幕。鳳凰衛(wèi)視、美國(guó)僑報(bào)以及新加坡聯(lián)合早報(bào)，獲頒“印象成都”金熊貓傳媒機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。,2008年4月29日下午，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與北京大學(xué)管理案例研究中心主辦的【2007中國(guó)最受尊敬企業(yè)評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮】在北京大學(xué)百年講堂舉行，共25家企業(yè)獲2007年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)稱號(hào)。 鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)七屆獲此殊榮，獲獎(jiǎng)理由：以拉

6、近全球華人距離為宗旨，品牌和誠(chéng)信是鳳凰衛(wèi)視講社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，完美地結(jié)合在一起。,鳳凰衛(wèi)視七度蟬聯(lián)中國(guó)最受尊敬企業(yè),2007中國(guó)魅力50人,胡一虎：年度節(jié)目主持人，最佳脫口秀主持人 一虎一席談：年度電視節(jié)目、最佳脫口秀 鳳凰大視野：最佳人文節(jié)目 開(kāi)卷八分鐘：最具知識(shí)分子情懷讀書節(jié)目,2007中國(guó)電視節(jié)目榜,矯健之魅：胡一虎 光亮之魅：曾子墨,鳳凰衛(wèi)視揚(yáng)威國(guó)際,2007年紐約國(guó)際電影電視節(jié)頒獎(jiǎng)典禮，鳳凰衛(wèi)視鳳凰全球連線欄目主持人胡一虎及突發(fā)事件直播欄目世界貿(mào)易組織示威報(bào)道，分別獲得最佳新聞節(jié)目主持人、最佳突發(fā)新聞報(bào)道兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為大贏家。 2007年4月13日在美國(guó)芝加哥舉辦的第43屆芝加哥國(guó)

7、際電影節(jié)上，由陳曉楠主持的專題節(jié)目冷暖人生，榮獲電視紀(jì)錄片類“藝術(shù)與人文貢獻(xiàn)銀雨果獎(jiǎng)”。這是中國(guó)電視節(jié)目第一次贏得芝加哥國(guó)際電視雨果獎(jiǎng)。 2006年9月28日，英國(guó)外交代表于倫敦市中心劇院頒發(fā)2006年度伯樂(lè)文化交流獎(jiǎng)予鳳凰歐洲臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)邵文光。由于鳳凰歐洲臺(tái)在歐洲40多個(gè)國(guó)家播放24小時(shí)資訊、娛樂(lè)節(jié)目，在東西方文化交流中構(gòu)建了一座越來(lái)越重要的橋梁，因此獲頒年度伯樂(lè)文化交流獎(jiǎng)。,鳳凰制作在臺(tái)獲獎(jiǎng) 紀(jì)錄片入選國(guó)際電視節(jié),2006年11月3日，由中華發(fā)展基金管理會(huì)與銘傳大學(xué)傳播學(xué)院聯(lián)合舉辦的第十屆兩岸關(guān)系暨大陸新聞報(bào)導(dǎo)獎(jiǎng)于臺(tái)北揭曉，鳳凰臺(tái)灣記者孔繁菱、呂盈霖以北大藝術(shù)團(tuán)訪臺(tái)，八天行程收獲多為題材的報(bào)導(dǎo)

8、獲頒電視新聞報(bào)導(dǎo)獎(jiǎng)，而另一鳳凰參與制作額紀(jì)錄片尋找太平輪亦獲頒電視專題報(bào)導(dǎo)獎(jiǎng)。 以香港廟街為拍攝背景的廟街龍門客棧，獲2006加拿大班芙電視節(jié)評(píng)選團(tuán)選為“Hors Concours”參展作品，并因其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，于2006阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)正式入選為中國(guó)變遷的單元參展作品。 鳳凰制作的另一紀(jì)錄片沉沒(méi)的秋日里斯本丸余生記亦入選為2007美國(guó)紐約節(jié)電視節(jié)目推廣獎(jiǎng)項(xiàng)之歷史及社會(huì)環(huán)節(jié)的競(jìng)賽作品。為拍攝此節(jié)目，鳳凰攝制隊(duì)遠(yuǎn)赴英國(guó)、美國(guó)、日本及中國(guó)東極島四地，獨(dú)家采訪當(dāng)年親歷里斯本丸號(hào)沉沒(méi)經(jīng)過(guò)的人，將63年前二戰(zhàn)時(shí)期不為人知的悲壯故事重現(xiàn)熒幕。,第34屆國(guó)際艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)在紐約舉行。主辦方國(guó)際電

9、視藝術(shù)及科學(xué)學(xué)院表彰了鳳凰衛(wèi)視在國(guó)際電視事業(yè)發(fā)展中所作出的努力。并頒發(fā)獎(jiǎng)牌予鳳凰衛(wèi)視，肯定鳳凰于2006年在北京協(xié)辦第二屆國(guó)際艾美獎(jiǎng)中國(guó)日的重要貢獻(xiàn)。劉長(zhǎng)樂(lè)致詞時(shí)表示： 中國(guó)的電視臺(tái)和中國(guó)的觀眾已經(jīng)參與到了艾美獎(jiǎng)這個(gè)全球的大家庭中，這也無(wú)疑是引領(lǐng)中國(guó)電視工業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)的良好開(kāi)端。,覆蓋海內(nèi)外 服務(wù)全球的華語(yǔ)媒體,全球覆蓋,鳳凰衛(wèi)視在2006年完成了全球覆蓋，成功覆蓋亞太地區(qū)、北美地區(qū) 、歐洲 、非洲 、中、南美五大洲，共155個(gè)國(guó)家。,鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)通過(guò)亞洲3號(hào)衛(wèi)星及中星6B在亞太區(qū)覆蓋共50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)； 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在亞太地區(qū)特別是東南亞進(jìn)入各國(guó)/地區(qū)當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)有線網(wǎng)，覆蓋廣泛； 鳳

10、凰衛(wèi)視以其高素質(zhì)的節(jié)目和國(guó)際影響力，受到了海外人士的喜愛(ài)。,鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)亞太區(qū)覆蓋,數(shù)字電視的推廣，進(jìn)一步提升鳳凰的覆蓋能力,根據(jù)央視索福瑞對(duì)鳳凰衛(wèi)視截至到2007年底的覆蓋統(tǒng)計(jì)（中國(guó)大陸），鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)包含家庭酒店等的總用戶數(shù)從05年的1.78億增長(zhǎng)到了2.5億人，增長(zhǎng)率為41.6；鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)則從1.07億增長(zhǎng)到了1.4億人，增長(zhǎng)率為29.9。,鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入亞太區(qū)部分國(guó)家/地區(qū)電視有線網(wǎng)和電視公司一覽表（不完全統(tǒng)計(jì)）：,入網(wǎng)情況,國(guó)家/地區(qū),進(jìn)入VCTV、Nacencomm、SCTV有線電視網(wǎng),越南,通過(guò)中文產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社旗下樂(lè)樂(lè)中國(guó)電視臺(tái)在日本落地,日本,通過(guò)A-SKY-NET直播平

11、臺(tái)提供鳳凰衛(wèi)視收費(fèi)電視服務(wù),澳大利亞,透過(guò)DataStream(DST)公司旗下的有線臺(tái)包括Kristal Brunei及Kristal-Astro Brunei傳送鳳凰衛(wèi)視,汶萊,通過(guò)中華電視網(wǎng)（WORLD TV）與當(dāng)?shù)刈畲蟮氖召M(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商SKY NETWORK 合作傳送鳳凰衛(wèi)視,新西蘭,通過(guò)收費(fèi)電視Kabelvision及Direct Vision、電信和電視多媒體服務(wù)公司PT Indosat Mega Media和PT Indonusa Telemedia傳送鳳凰衛(wèi)視,印尼,通過(guò)兩家主要的有綫網(wǎng)Unicable和Destiny Cable轉(zhuǎn)播鳳凰衛(wèi)視,菲律賓,進(jìn)入兩家主要有綫網(wǎng)P Sou

12、thern Newwork和Samart Cable Systems有綫,泰國(guó),通過(guò)馬來(lái)西亞最大電視公司ASTRO傳送整個(gè)頻道，且中文臺(tái)是唯一頻道包含在兩個(gè)套餐內(nèi),馬來(lái)西亞,進(jìn)入新加坡有綫StarHub第50及106頻道,新加坡,分別進(jìn)入澳門有綫Macau Cabletv第14及19頻道，及透過(guò)公共天線系統(tǒng)收看,澳門,資訊臺(tái)透過(guò)衛(wèi)星共用天線系統(tǒng)SMATV落地，并在香港有綫電視網(wǎng)i-Cable第79頻道播出；中文臺(tái)在i-Cable ”We Wet Package”娛樂(lè)套餐內(nèi)第137頻道播放。中文臺(tái)及資訊臺(tái)還在香港電訊盈科now寬頻電視、香港無(wú)線收費(fèi)電視、香港寬頻數(shù)碼電視播出,香港,連續(xù)5年成為

13、觀眾最滿意的頻道,CTR-觀眾滿意度調(diào)查,【2008年上】,鳳凰中文臺(tái)綜合滿意度連續(xù)九期蟬聯(lián)第一 鳳凰資訊臺(tái)綜合滿意度進(jìn)一步提升，排名躍居第三,頻道滿意度綜合指標(biāo)是電視觀眾對(duì)頻道質(zhì)量的綜合評(píng)價(jià)，它融頻道觀眾規(guī)模、頻道人氣指數(shù)和頻道期待度于一體，將觀眾對(duì)頻道的接觸程度、喜愛(ài)程度和主動(dòng)收視程度都納入考慮范疇。,【列舉前十頻道】 指數(shù)值(%),頻道形象,國(guó)際化、時(shí)效性強(qiáng)、客觀 重大事件看鳳凰 地震中的表現(xiàn),國(guó)際化、時(shí)效性強(qiáng)、客觀,重大事件看鳳凰,指數(shù)值(%),當(dāng)國(guó)內(nèi)外發(fā)生重大事件，出現(xiàn)熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，有58.4的觀眾認(rèn)為自己一定會(huì)收看鳳凰衛(wèi)視，30.7的觀眾認(rèn)為可能會(huì)收看鳳凰衛(wèi)視，也就是說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視的新

14、聞報(bào)道最多可到達(dá)89的觀眾，龐大的信息告知覆蓋面即媒體自身在受眾群中的地位與影響力，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，也就相當(dāng)于信息被大量轉(zhuǎn)載的可能性，從投放的角度看，在獲得相同到達(dá)規(guī)模的條件下，二次傳播無(wú)疑降低了投放成本（CPM的數(shù)值），且使商品的信息在受眾中的記憶度更高、效應(yīng)更持久。,“一定會(huì)收看”的比例增長(zhǎng),47.1,58.4,2007年下,2008年上,鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在地震報(bào)道中的表現(xiàn)僅次于CCTV-1，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他省級(jí)衛(wèi)視, 體現(xiàn)了“重大事件看鳳凰”的特點(diǎn)。,鳳凰衛(wèi)視在地震報(bào)道中表現(xiàn)突出,指數(shù)值(%),廣告影響力,二次傳播力 辦公場(chǎng)所的關(guān)注度 廣告效果 廣告態(tài)度,二次傳播力提升10.3

15、,通過(guò)新聞報(bào)道和觀點(diǎn)的二次傳播，鳳凰衛(wèi)視的影響范圍成6.4倍向外擴(kuò)展，形成了一個(gè)以鳳凰衛(wèi)視為信息源的媒體影響圈。,指數(shù)值(%),10.3,二次傳播力擴(kuò)大,5.8,6.4,2007年下,2008年上,職業(yè)人群高度關(guān)注,在辦公場(chǎng)所，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)贏得觀眾高度的關(guān)注，在辦公室能夠接收到境外頻道的觀眾中，有77.8的人選擇中文臺(tái)作為經(jīng)常收看的頻道。此外，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)也有較好的表現(xiàn)，相應(yīng)的觀眾比例為29.2。足以顯示鳳凰臺(tái)在職業(yè)人群中具有顯著的地位，也足以印證鳳凰臺(tái)的信息內(nèi)容吻合這群人的口味。,指數(shù)值(%),對(duì)廣告產(chǎn)品形象的推動(dòng)作用,【觀眾認(rèn)可度】,鳳凰衛(wèi)視不僅為企業(yè)和產(chǎn)品傳達(dá)出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、廣告制作

16、精美、品質(zhì)優(yōu)異等形象，在塑造走向國(guó)際化的大品牌、真實(shí)可靠、出口海外高檔產(chǎn)品形象方面也較為突出。在傳遞這些正面信息方面，鳳凰衛(wèi)視比國(guó)內(nèi)臺(tái)都具有較好的優(yōu)勢(shì)。鳳凰衛(wèi)視本身被認(rèn)為是一個(gè)國(guó)際化的頻道，可見(jiàn)媒體自身良好的品牌形象對(duì)廣告產(chǎn)品形象具有潛移默化的良性作用。,強(qiáng)化品牌建設(shè),保障有效到達(dá),【觀眾認(rèn)可度】,指數(shù)值(%),廣告更易被觀眾接受,鳳凰衛(wèi)視廣告時(shí)段留住觀眾的能力依然優(yōu)于其它媒體。收看鳳凰衛(wèi)視的觀眾遇到廣告不換頻道而且收看廣告的比例達(dá)到為18.6%，遠(yuǎn)高于總體平均水平9.5%。在電視觀眾對(duì)于廣告的耐性越發(fā)降低的情況下，鳳凰衛(wèi)視觀眾對(duì)于廣告的接受程度逆市上漲，更說(shuō)明了鳳凰衛(wèi)視的魅力。,不換頻道，連

17、廣告一起看,指數(shù)值(%),CBES-中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查,【2008年】,對(duì)商務(wù)人士的日到達(dá)率躍升 對(duì)高端觀眾的影響力提升 影響更多高端產(chǎn)品消費(fèi)者,2008年商務(wù)人士中全國(guó)性電視頻道日到達(dá)率TOP 10,2007年商務(wù)人士中全國(guó)性電視頻道日到達(dá)率TOP 12,單位：%,數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2007-2008,說(shuō)明：鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)07年日到達(dá)率為5.2%，在全國(guó)電視頻道中排名第12位,在商務(wù)人士中的日到達(dá)率大幅提高，中文臺(tái)排名穩(wěn)居四強(qiáng)，資訊臺(tái)排名首次躍進(jìn)前十,從日到達(dá)率來(lái)看，2008年與2007年相比，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在商務(wù)人士中的日到達(dá)率上升了28.45%，2006開(kāi)始的三年以來(lái)，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的日到達(dá)率上漲了59.6%。 而鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)的日到達(dá)率，雖然在2007年有小幅度的回落，但在2008年較上一年足足上升了65%,2006-2008年鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)與資訊臺(tái)的日到達(dá)率高速增長(zhǎng),單位：%,數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2006-2008,鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)20062008年到達(dá)率變化,在高端觀眾中的影響力大幅提高,鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)在處級(jí)以上公務(wù)員人群中日到達(dá)率變化,單位：%,2008年鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和資訊臺(tái)在處級(jí)以上公