1、標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研目的：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需求的不斷提升，中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大、從總量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)，逐步形成了有中國(guó)特色的多樣化、多層次的消費(fèi)市場(chǎng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展令世人矚目。通過(guò)本次調(diào)研，讓我們了解標(biāo)志的歷史進(jìn)程。根據(jù)時(shí)代的不同，應(yīng)用的地域不同探索標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式。對(duì)標(biāo)志用不同形式對(duì)主題進(jìn)行詮釋進(jìn)行解讀其內(nèi)在含義。提取其中的精煉之處，應(yīng)用在自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。二、調(diào)研途經(jīng)：1、查閱、收集資料，對(duì)資料進(jìn)行分類(lèi)查閱。閱讀、收集歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料，合理利用圖書(shū)資源、網(wǎng)絡(luò)資源等，并通過(guò)甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到的調(diào)查著想要得到各種資料合理利用網(wǎng)絡(luò)資源。2、將得到的分析

2、結(jié)果和同學(xué)或老師請(qǐng)教，向一些設(shè)計(jì)公司進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，和專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行交談，并將得到的有用信息進(jìn)行整理。三、所選標(biāo)志設(shè)計(jì)主題：主題：上海國(guó)際創(chuàng)新材料館標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)背景：上海國(guó)際創(chuàng)新材料館，坐落于上海市逸仙路3000號(hào)上海國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)中心，是經(jīng)上海市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)批示，并在上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)和上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)的支持下，多方打造的專(zhuān)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。作為國(guó)內(nèi)首家綜合型專(zhuān)業(yè)材料館，館內(nèi)展示具有當(dāng)代最先進(jìn)技術(shù)水平的經(jīng)濟(jì)、節(jié)能、環(huán)保的創(chuàng)新材料，以及利用各種傳統(tǒng)材料進(jìn)行創(chuàng)新再設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)成果。材料館展示、檢索、傳播、咨詢(xún)及推介的五大核心，將全面服務(wù)于材料制造及應(yīng)用企業(yè)、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師、高校及科

3、研人員等。上海國(guó)際創(chuàng)新材料館的愿景是希望通過(guò)搭建行業(yè)與產(chǎn)業(yè)間交流、應(yīng)用、推廣和交易的平臺(tái)，以求達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。同類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀：1、體現(xiàn)上海的logo 會(huì)標(biāo)由東方電視塔、天平、麥穗三個(gè)元素組成，東方電視塔以典型的上海標(biāo)志性建筑，體現(xiàn)濃郁的上海特色；天平代表公平、公證，也正體現(xiàn)上海公證事業(yè)的宗旨所在；麥穗代表群眾，寓意上海公證協(xié)會(huì)公證為民的服務(wù)態(tài)度。會(huì)標(biāo)以藍(lán)色，金色和銀色搭配，藍(lán)色穩(wěn)重，莊嚴(yán)。金色和銀色的金色質(zhì)感使人產(chǎn)生肅穆和不可侵犯的正義感。符合公證協(xié)會(huì)的特色和深厚的文化底蘊(yùn)。2、體現(xiàn)創(chuàng)新的logoLOGO色彩采用綠與桔紅。綠象征生

4、命力與希望，與幫助子項(xiàng)目成長(zhǎng)的主題吻合，也代表每個(gè)項(xiàng)目旺盛生命力。桔紅象征激 情、溫暖、力量，代表著創(chuàng)業(yè)激情。小面積綠與大面積桔紅組合，如同希望的種子不斷成長(zhǎng)。視覺(jué)上，兩種顏色成比例搭配也是醒目、協(xié)調(diào)的。讓視覺(jué)放松、清爽， 感受自由無(wú)邊界的創(chuàng)新。整體形狀似燈泡，寄寓創(chuàng)新工場(chǎng)像愛(ài)迪生發(fā)明燈泡的意義一樣對(duì)人類(lèi)做出卓著的貢獻(xiàn)，放射的光芒象征創(chuàng)新工場(chǎng)的輝煌；燈泡右側(cè)留一缺口，照著“創(chuàng)新工場(chǎng)”，還照著在創(chuàng)新工場(chǎng)幫助下的創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)業(yè)青年；燈泡的螺紋狀，預(yù)示創(chuàng)新工場(chǎng)的業(yè)績(jī)呈螺旋式上升。3、體現(xiàn)材料的logo上海國(guó)泰蕭星密封材料有限公司品牌標(biāo)志由國(guó)泰(cathay)的首字母“C”和蕭星 (star)的尾字母

5、“R”組成。在設(shè)計(jì)中將首字母“C”相對(duì)的抽象處理成吸鐵的造型， 將最后的字母“R”緊緊的吸靠在一起，以此形象的說(shuō)明了企業(yè)該類(lèi)產(chǎn)品的密封性與緊密性的優(yōu)越功能。也借此象征了企業(yè)團(tuán)隊(duì)間親密無(wú)間的合作精神, 寓意了企業(yè)的工作氛圍就如同吸鐵磁一樣的緊密相連，從而可見(jiàn)企業(yè)的廣闊前途, 由此給于客戶(hù)強(qiáng)有力的保證。而在另個(gè)字母“R”添加的星則代表了國(guó)泰蕭星的品牌。4、體現(xiàn)環(huán)保的logo是北京奧運(yùn)會(huì)提出的重要理念之一，可持續(xù)性發(fā)展是奧林匹克運(yùn)動(dòng)不懈的追求。奧運(yùn)會(huì)環(huán)保標(biāo)志由人與綠樹(shù)為主要形態(tài)。綠色的線條形如舞動(dòng)的彩帶，環(huán)繞交錯(cuò)，一筆描出，仿佛茂密的樹(shù)冠，又似盛開(kāi)的花朵，充滿(mǎn)無(wú)限生機(jī)和希望，充分體現(xiàn)了自然環(huán)保的可持

6、續(xù)性發(fā)展。樹(shù)冠與人組成參天大樹(shù)，代表著人與自然的和諧統(tǒng)一。二級(jí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化形式中國(guó)書(shū)畫(huà)風(fēng)格風(fēng)格，與北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印舞動(dòng)的北京”相互映襯。5、體現(xiàn)場(chǎng)館的logo標(biāo)識(shí)直觀地反映了國(guó)家體育場(chǎng)獨(dú)特的建筑外觀，作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性建筑，國(guó)家體育場(chǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標(biāo)性旅游勝地，成為中華民族崛起的象征。標(biāo)識(shí)整體構(gòu)型設(shè)計(jì)為舞臺(tái)，即是北京奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，又是體育賽事和演藝活動(dòng)的平臺(tái)，寓意國(guó)家體育場(chǎng)將傳承奧運(yùn)精神，彰顯中華文明。標(biāo)識(shí)中線條增添了整體的動(dòng)勢(shì)，如無(wú)限延伸的跑道，即是體育健兒的跑道，又寓意人生跑道，傳揚(yáng)著積極、向上、參與、奮斗的拼搏精神。這些

7、線條又如舞動(dòng)的飄帶，烘托各類(lèi)活動(dòng)在此舉行的熱烈氣氛，青春、朝氣、富有活力。標(biāo)識(shí)整體圖形又宛如歸巢之鳳。鳳凰是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的百鳥(niǎo)之王，體現(xiàn)了人們對(duì)國(guó)家體育場(chǎng)的美好希冀。歸巢之鳳意寓“家”的理念。標(biāo)識(shí)選用了中國(guó)人的喜慶色彩-紅色。紅色具有強(qiáng)烈的表情性，表達(dá)著人們對(duì)生命的尊重和對(duì)健康生活的向往。紅色與國(guó)家體育場(chǎng)的主色調(diào)吻合。四、調(diào)研總結(jié)：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大 實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障各自的權(quán)益。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀聯(lián)系工具。標(biāo)志，用最簡(jiǎn)潔的圖形，表達(dá)著深刻的意義，很多企業(yè)都