1、電視節(jié)目策劃,課程的性質(zhì)和任務(wù),電視節(jié)目策劃是廣播電視新聞學(xué)編導(dǎo)專業(yè)的必修課程。 主要介紹電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵、外延、方法、對策、層次、觀念等內(nèi)容。 講解電視新聞節(jié)目策劃、電視談話節(jié)目策劃、電視綜藝娛樂節(jié)目策劃、電視劇策劃電視節(jié)目主持人策劃等。 培養(yǎng)學(xué)生利用節(jié)目策劃的基本理論進(jìn)行項(xiàng)目策劃。,教學(xué)教材,主要教材： 電視節(jié)目策劃學(xué) 胡智鋒 復(fù)旦大學(xué)出版社 2006年07月 參考教材： 電視節(jié)目策劃 王井 武漢大學(xué)出版社 2012年01月 電視節(jié)目策劃技巧 張聯(lián) 中國廣播電視出版社 2002年07月,課程總體結(jié)構(gòu)圖,第1講 電視節(jié)目策劃概述 第2講 電視節(jié)目策劃原則 第3講 電視節(jié)目策劃流程 第4講

2、電視節(jié)目策劃人員 第5講 電視頻道欄目節(jié)目的定位策劃 第6講 電視新聞節(jié)目策劃 第7講 電視談話節(jié)目策劃,第8講電視綜藝娛樂節(jié)目策劃 第9講 電視節(jié)目主持人策劃 第10講 電視劇策劃 第11講 電視廣告策劃 第12講 電視節(jié)目策劃的 成本預(yù)算,第一講 電視節(jié)目策劃概述,第一節(jié) 關(guān)于策劃,課堂交流,1、你所理解的策劃？,一、策劃的界定,辭海釋“策” ： 1、指馬鞭、鞭策、鞭打 2、通“冊”，即竹片記事之書，記事之竹成編稱“策”，考試以問題書之于“策”，令應(yīng)舉者作答，稱“策問，策試”， 3、指計(jì)算、籌劃，如獻(xiàn)策、上策下策、策士、策略等。 辭海釋“劃”： 1、劃分，2、計(jì)劃，3、劃撥。,一、策劃的界

3、定,策劃的英文表達(dá) Plan：計(jì)劃、規(guī)劃、方案、圖樣、設(shè)計(jì)。 Building：建筑術(shù)。 Brand：商標(biāo)、品牌。 Vision：視力、想象力、眼光、遠(yuǎn)見、想象 、夢幻、景象、想象中的事物。 Innovation：創(chuàng)造、創(chuàng)意。 國內(nèi)策劃雜志： Vision,一、策劃的界定,在中國，策劃的源頭可以追溯到春秋戰(zhàn)國時(shí)期游說列國諸侯的策士、謀士、食客，他們是“術(shù)謀之人，以思謨?yōu)槎?，故能成策略之奇”。他們滿懷計(jì)謀，有一整套治國安民方略，這些仁人志士為諸侯出計(jì)策、獻(xiàn)謀略、輔成帝圖。 在西方，策劃的源頭是爵爺、君主和軍事集團(tuán)統(tǒng)帥身邊的顧問、參謀，他們輔助君主和統(tǒng)帥征戰(zhàn)與豪取掠奪。,一、策劃的界定,策劃思想，

4、無論在中國還是國外，都是在戰(zhàn)爭活動(dòng)中產(chǎn)生的。古代許多著名的戰(zhàn)例直接證明了策劃對戰(zhàn)爭的重要作用，例如諸葛亮的“隆中對”這種雄才大略縱觀全局出發(fā)，連吳抗曹，成三國鼎立之勢，再圖發(fā)展，以后火燒新野、火燒赤壁、六出祁山，七擒孟獲，到空城計(jì)、五丈原歸天，無論大小戰(zhàn)役或戰(zhàn)斗，在統(tǒng)一的策略下，要做出每一次戰(zhàn)斗行動(dòng)的具體策劃。 我國春秋戰(zhàn)國時(shí)期軍事家孫武所著的孫子兵法，就是一部詳盡講述戰(zhàn)爭謀略的軍事著作。,一、策劃的界定,現(xiàn)代意義上的策劃是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，策劃真正從政治活動(dòng)、軍事活動(dòng)中剝離出來，是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會化管理體系、公共關(guān)系學(xué)的發(fā)展而產(chǎn)生的。現(xiàn)代的策劃概念是最先產(chǎn)生于公共關(guān)系領(lǐng)域。 1955

5、年，策劃同意出版，愛德華伯納斯率先提出了策劃這一具有挑戰(zhàn)性的概念。 1960年代，倫敦BMB廣告公司的創(chuàng)始人斯坦利伯利坦在廣告領(lǐng)域率先使用了這一概念，很快，策劃思想及工作方法迅速在西方廣告界和公共關(guān)系界普及開來。,一、策劃的界定,美國哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為： 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。 換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)，即策劃是事先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它聯(lián)接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處。,一、策劃的界定,四個(gè)要點(diǎn)：

6、 1、策劃實(shí)質(zhì)上是一種理性思維活動(dòng)； 2、策劃是針對未來事物的，是關(guān)于未來的策劃； 3、策劃是根據(jù)事物的因果關(guān)系而作決策依據(jù)的； 4、策劃有一個(gè)具體“做”的方案。,一、策劃的界定,策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過這種程序預(yù)測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。 要點(diǎn)： 一、策劃不能違背現(xiàn)實(shí)性原則 二、策劃一定得有創(chuàng)意 三、策劃必須注重現(xiàn)實(shí)與創(chuàng)意的結(jié)合 四、策劃必須能將各種資源進(jìn)行分析整合，設(shè)計(jì)一套可操作的能有效達(dá)到目的的方案,二、策劃的歷史流源,競爭產(chǎn)生策劃 “物競天擇，適者生存”達(dá)爾文物種起源 在競爭中只有適者才能生存、發(fā)展，而

7、不適者只能被淘汰、滅亡。 策劃是人類或社會競爭的產(chǎn)物，競爭在任何一個(gè)社會時(shí)期都會發(fā)生，所以策劃的思想和策劃的行為在任何一個(gè)社會時(shí)期都會存在。 一般來說，競爭越激烈，策劃活動(dòng)就越頻繁，策劃思想就越豐富和精彩；反之，策劃活動(dòng)就稀少，甚至受到排斥、壓制，停滯不前。,二、策劃的歷史流源,古代策劃 ： 生存策劃：捕獵（圍捕，挖陷阱、設(shè)埋伏，） 住房演變、群居、火的利用、谷黍等糧食作 物的培育 、 政治、軍事斗爭（橫家、儒家、道家、法家 ） 倫理策劃：婚姻制度 人類因生存而競爭，因競爭而產(chǎn)生“策劃”,二、策劃的歷史流源,現(xiàn)代策劃 ： 人類生產(chǎn)能力的飛速提高所必然導(dǎo)致的“過?！?，使人類的競爭更加激烈、更加殘

8、酷。競爭使得強(qiáng)者愈強(qiáng)，而弱者愈弱。 競爭使商務(wù)的交易不再是簡單的產(chǎn)品之間的交換，而是“勞心者治人，勞力者治于人”。要實(shí)現(xiàn)生存這一目標(biāo)，在完全競爭環(huán)境中的第一原則就是：贏或者共贏。 人類社會的競爭，在農(nóng)業(yè)社會是以“力”取勝，在工業(yè)社會是以“物”取勝，到了信息社會、知識經(jīng)濟(jì)社會，則是以“智”取勝。就像當(dāng)代人的口頭禪那樣：“腦袋決定口袋”。今天不學(xué)策劃，明天就被人策劃。,不做總統(tǒng)，就做策劃人吧,三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念,1、戰(zhàn)略：方向或路和徑。 2、決策: 在不同的方法或方案中做出選擇。決策出的選擇是唯一的。有選擇就有放棄。因此，決策具有預(yù)期、未知和風(fēng)險(xiǎn)三大特點(diǎn)。 3、策略: 也叫謀略。指做事的方法

9、或方案，屬于方法論的范疇。 4、策劃: 制定策略或謀略。確定方法或方案。 5、政策規(guī)定。只有明確能做什么、不能做什么、才能保證策劃的實(shí)施。,三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念,總結(jié),總而言之，策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。 專業(yè)釋義： 策劃就是為達(dá)到以最低的投入、最小的代價(jià)，讓策劃對象贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的前提下，策劃人為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維，對現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并進(jìn)行全面、細(xì)致的構(gòu)思謀劃，從而制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的，并在

10、執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過程。,隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃手段的使用深入到社會與生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為一種被廣泛應(yīng)用的思維和運(yùn)作方式。策劃師在90年代成為一種專門的社會職業(yè)，以這種新的社會職業(yè)作為研究對象，必然順理成章地形成新學(xué)科的生長點(diǎn)。策劃學(xué) 策劃學(xué)的問世符合社會各個(gè)領(lǐng)域激烈競爭的需要。 各行各業(yè)的策劃活動(dòng)，都迫切需要策劃學(xué)為其提供理論指導(dǎo)，富有中國特色的“策劃學(xué)”也就作為一門新興學(xué)科誕生了。,第二節(jié) 關(guān)于電視策劃,電視策劃，即對電視的策劃，就是對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。 電視策劃是一個(gè)以觀眾為出發(fā)點(diǎn)、以節(jié)目為產(chǎn)

11、品、以提高收視率進(jìn)而提升社會效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的媒體運(yùn)作過程。,一、電視策劃的界定,一、電視策劃的界定,電視策劃的外延包括： 從節(jié)目客體形態(tài)而言，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個(gè)層次。 從具體行為、職別來看，可分為電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類（后開發(fā)）策劃等方面。,一、電視策劃的界定,電視策劃的外延包括： 從電視節(jié)目類型來看，可分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等。 從電視節(jié)目樣式來看，可分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競技節(jié)目策劃等。,

12、二、電視策劃的源起與發(fā)展,1958年，第一家電視臺北京電視臺開播，節(jié)目策劃還是個(gè)未知概念。 1978年，北京電視臺策劃播出了全國電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目，簡稱新聞聯(lián)播。 1983年，“春節(jié)聯(lián)歡晚會”開始登臺亮相，其策劃稱得上是名副其實(shí)也是及其成功的策劃。同年，大型紀(jì)錄片話說長江經(jīng)策劃橫空出世，反響空前。,二、電視策劃的源起與發(fā)展,隨后，策劃在中國影視劇舞臺逐漸發(fā)揮影響力。雖然，電視節(jié)目策劃的思維未能在業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域普及，電視策劃的必要價(jià)值也尚未被學(xué)界認(rèn)識，但是，此時(shí)已經(jīng)有相應(yīng)的發(fā)展： 首先，節(jié)目內(nèi)容日漸豐富； 其次，制作形式變得更加規(guī)范； 最后，制作思路不斷標(biāo)準(zhǔn)化。,二、電視策劃的源起與發(fā)展,20世紀(jì)9

13、0年代，電視節(jié)目策劃步入行業(yè)常態(tài)的重要階段，進(jìn)入了一個(gè)更高的層次： 首先，欄目更加細(xì)分； 其次，傳播形式多元化； 最后，欄目包裝日趨精美。,（1）“三足鼎立”與“五分天下”,五分： 央視 省級衛(wèi)視 地方電視臺 境外傳媒和港臺傳媒 民間制作團(tuán)體,三足： 央視：包羅萬象的航空母艦 省級衛(wèi)視：夾縫中求生存 地方臺：地域化與特色化之路,中國電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn),中國電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn),（2） “臺”時(shí)代“欄目（節(jié)目）”時(shí)代“頻道”時(shí) “臺”時(shí)代：缺乏競爭的階段：（1958年90年代初期） “欄（節(jié)）目”時(shí)代：有競爭但不充分的階段：（90年代初期90年代末） “頻道”時(shí)代：競爭相對充分的階

14、段：（上世紀(jì)90年代至今）頻道時(shí)代的到來得益于省級衛(wèi)視上星和有線電視發(fā)展,中國電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn),（3）“狼來了” 海外傳媒巨頭：目前有30余家境外電視頻道落戶我國。 新型媒體：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的雙重夾擊 （4）“先天不足”與“后天失調(diào)” 我國的傳媒企業(yè)規(guī)模小、競爭力低，市場成熟水平差，有著根深蒂固的制度弱勢。政策體制和市場經(jīng)濟(jì)存在不適應(yīng)的方面。,隨著電視產(chǎn)業(yè)化、市場化的深入發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的日趨激烈，策劃在電視業(yè)中的重要性日益凸顯。電視策劃是為著提升節(jié)目、欄目、頻道競爭實(shí)力而進(jìn)行科學(xué)分析論證，在考慮頻道定位、欄目定位、觀眾定位等多方因素的基礎(chǔ)上擬定的關(guān)于節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目創(chuàng)作的宏觀方略與微觀

15、策略。,電視策劃是當(dāng)代電視節(jié)目創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，目前已從早期的編導(dǎo)或制片人的個(gè)體行為演化為自覺的團(tuán)體智慧效應(yīng)，全國知名的電視品牌欄目和節(jié)目無一不是集體智慧的結(jié)晶，電視策劃人才已成為傳媒業(yè)現(xiàn)實(shí)與未來的不可或缺。作為一種方興未艾的朝陽行業(yè)，電視策劃有著自身的理論體系和規(guī)律方法，對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。 例如： 超級女聲、紅樓夢劇中人選拔賽,三、電視策劃的方法,1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境 A、政治視角。國家意識形態(tài)的組成部分，是黨和政府宣傳的喉舌，是政治生活的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。 B、市場視角。電視媒體是現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)最為突出的部門之一，其在推進(jìn)、影響市場方面有積極作用，也受制于特定市場環(huán)境的

16、具體形式。,三、電視策劃的方法,1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境 C、文化視角。電視媒體本身就是大文化的一個(gè)有機(jī)組成部分，也因其巨大的影響力而深刻地影響著文化的情態(tài)與景觀。 D、社會視角。電視的特性在于其家庭接受環(huán)境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大眾生活中扮演著不同尋常的角色。,三、電視策劃的方法,1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境 E、科技視角。點(diǎn)媒體既是高科技的產(chǎn)物，每一步的成長又與科技進(jìn)步密不可分。一系列的科技進(jìn)步都對電視的生產(chǎn)、制作、傳播的方式乃至電視的內(nèi)容變化產(chǎn)生著直接的、決定型的影響與作用。,三、電視策劃的方法,2、應(yīng)確立電視媒體的整體定位 A、內(nèi)容定位“內(nèi)容為王”的時(shí)代 B、文化

17、品格與審美品格定位。 C、形象定位“CI形象設(shè)計(jì)”“包裝”,三、電視策劃的方法,3、應(yīng)制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對策 A、頻道專業(yè)化。 B、品牌戰(zhàn)略。 C、媒資管理。 D、信息處理,四、電視策劃的意義與價(jià)值,1、培育電視精品和品牌 2、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，提升頻道競爭力 3、服務(wù)觀眾，提升生活品質(zhì)。 4、提升價(jià)值觀，推進(jìn)文明社會。,思考與討論：,炒作是策劃嗎？ 說說理由。,第二講 電視節(jié)目策劃原則,目標(biāo)性原則,創(chuàng)新性原則,效益性原則,機(jī)動(dòng)性原則,本土化原則,系統(tǒng)規(guī)劃、 資源整合原則,一、目標(biāo)性原則,1、確立目標(biāo)是策劃的第一步 電視節(jié)目最為一種產(chǎn)品、一種精神消費(fèi)品，其生產(chǎn)目的主要是實(shí)現(xiàn)社會功能（傳播信息、教

18、育大眾、獲得知識、娛樂生活等）和自身價(jià)值(社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙向獲?。?。 策劃的最終目標(biāo)就是最大限度地強(qiáng)化和提高節(jié)目的社會功能和自身價(jià)值，因而策劃是對既定目標(biāo)的策劃，是對現(xiàn)實(shí)手段具體操作的策劃。,一、目標(biāo)性原則,2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正 A、戰(zhàn)略修正 戰(zhàn)略方案是節(jié)目策劃者在確立策劃目標(biāo)之后首先需要制定的總體計(jì)劃，它對全局具有宏觀的指導(dǎo)性。戰(zhàn)略修正主要是一種宏觀計(jì)劃的全面調(diào)整。,一、目標(biāo)性原則,2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正 B、戰(zhàn)術(shù)修正 戰(zhàn)略是總體的機(jī)會，戰(zhàn)術(shù)是更為具體的操作措施；戰(zhàn)略是在宏觀上把握全局，戰(zhàn)術(shù)是微觀上實(shí)施具體步驟；戰(zhàn)略規(guī)劃在前，戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃在后，兩者相輔相成。,一、目標(biāo)性原則,2、實(shí)際

19、操作中的目標(biāo)修正 C、細(xì)節(jié)完善 是指不加任何大的策劃方位的調(diào)整，只是為了達(dá)到更為理想的傳播效果而做具體細(xì)節(jié)上的修正。,二、創(chuàng)新性原則,創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)電視節(jié)目策劃者必須時(shí)刻以創(chuàng)新的眼光審視自己的作品，以不斷創(chuàng)新的思維模式去修改現(xiàn)有的節(jié)目，時(shí)刻保持節(jié)目的新穎性。 首現(xiàn)，創(chuàng)作的求異性； 其次，思考的系統(tǒng)性； 第三，操作的靈活性。,在電視節(jié)目策劃上表現(xiàn)為： 首先，適變求新。適變求新應(yīng)該力求調(diào)動(dòng)群體中每個(gè)人的積極性，煥發(fā)每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造性。如電視節(jié)目策劃中的承包制、制片人制等。 其次，勇于冒險(xiǎn)。是以市場調(diào)查為先決條件、以經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為基礎(chǔ)的冒險(xiǎn)。 最后，創(chuàng)新組合。創(chuàng)新并非只是一種“唯新論”，只有新的

20、東西才別認(rèn)可。創(chuàng)新更需要一種組合意識，運(yùn)用選擇的眼光和技巧將過往的、現(xiàn)今的資料重新審核、排列，從而在組合中找到最有價(jià)值的思考方法。,二、創(chuàng)新性原則,二、創(chuàng)新性原則,1、理念創(chuàng)新。即思想觀念和思維方法的創(chuàng)新。 2、內(nèi)容創(chuàng)新。指不斷地尋找生活中具有新穎性、變更性、時(shí)效性、特點(diǎn)性和突發(fā)性的素材，讓受眾耳目一新。這種素材不僅適用新聞節(jié)目，任何節(jié)目都適用。,二、創(chuàng)新性原則,3、形式創(chuàng)新。A、手段的創(chuàng)新。包括技術(shù)手段和表現(xiàn)手段。B、包裝創(chuàng)新。即在節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的預(yù)告、內(nèi)容包裝和廣告宣傳。 2、人員創(chuàng)新。臺前幕后一系列人員的選用。,三、效益性原則,即社會效益和經(jīng)濟(jì)效益（市場效益）的雙優(yōu)。 1、策劃

21、低成本制作。 2、策劃低人手制作。 3、注重策劃的市場調(diào)研。包括選題調(diào)研、反饋調(diào)研、同業(yè)調(diào)研等。 4、增加媒體之間的節(jié)目交換。,四、機(jī)動(dòng)性原則,機(jī)動(dòng)性原則的兩層意思： 一是策劃的思路要根據(jù)節(jié)目的具體特性而有所不同。 二是策劃中對特別情況的應(yīng)變和處理。 機(jī)動(dòng)安排的幾個(gè)方面表現(xiàn)： 一、機(jī)動(dòng)方案。即第二方案、替補(bǔ)方案。 二、機(jī)動(dòng)設(shè)備。包括攝制設(shè)備、播出設(shè)備、交通設(shè)備、通訊設(shè)備等。 三、機(jī)動(dòng)組織。即時(shí)刻處于待命狀態(tài)的組織。,五、本土化原則,電視節(jié)目策劃中的“本土化”原則也表述為“地域化”或“落地”原則。即策劃應(yīng)當(dāng)遵循特殊地域的文化習(xí)慣與民族習(xí)性，服務(wù)和吸納本地受眾的接受心里、欣賞趣味、品味風(fēng)格等。 本

22、土化包括幾層意思：節(jié)目內(nèi)容的本土化、價(jià)值取向的本土化、審美風(fēng)范的本土化以及表述方式的本土化。,六、系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合原則,電視節(jié)目的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。 電視節(jié)目策劃中遵循系統(tǒng)規(guī)劃原則，靠電視臺或電視頻道系統(tǒng)內(nèi)部信息的傳遞維護(hù)其平衡，靠系統(tǒng)對外部環(huán)境的信息反饋達(dá)到功能控制，使整體效能達(dá)到最充分體現(xiàn)，合理發(fā)揮整體影響力。,第三講 電視節(jié)目策劃流程,什么是信息？ “信息就是用以消除不確定性的東西?！?香農(nóng)信息論 “信息是各系統(tǒng)之間相互溝通、交換，相互 作用的手段、方式，包括輸入、組織、處理、控制、輸出、反饋、載體轉(zhuǎn)換等過程，它具有消除不確定性的功能?！?陳忠：信息語用學(xué),第一節(jié) 信息資料的采集,第

23、三講 電視節(jié)目策劃流程,什么是信息？ 從內(nèi)容上看，信息是意識化的物質(zhì)；從形式上看，信息是物質(zhì)化的意識。 “意識化的物質(zhì)”：指認(rèn)知主體對物質(zhì)客體的自然屬性和本質(zhì)特征進(jìn)行識別、認(rèn)識、整合、理解和吸收，將其轉(zhuǎn)化為自身需要的資料內(nèi)容加以存儲，時(shí)期成為自身意識內(nèi)容的一部分。 “物質(zhì)化的意識”：指信息的外在形式，即純粹的意識內(nèi)容可以通過符號載體被分解、加工、重組、存儲合理用。,第一節(jié) 信息資料的采集,第三講 電視節(jié)目策劃流程,1、信息資料的采集類型： A、自身信息。即有關(guān)策劃單位群體、個(gè)體和組織內(nèi)部各部門、各環(huán)節(jié)的信息。包括有：人員組織信息、資料保存信息、設(shè)備技術(shù)信息、經(jīng)營管理信息、外事交流信息等。 B、

24、同業(yè)信息。指來自同行業(yè)或競爭對手信息。作為媒體單元的組成部分，策劃者在了解自身信息的同時(shí)也應(yīng)該掌握他人信息，才能使自己在競爭中保持優(yōu)勢和特色。,第一節(jié) 信息資料的采集,第三講 電視節(jié)目策劃流程,1、信息資料的采集類型： C、背景信息。指和節(jié)目內(nèi)容有關(guān)的、對節(jié)目傳播具有影響的、來自社會大環(huán)境的信息。包括政策信息、市場信息、國際信息等。 D、反饋信息。即電視節(jié)目播出后收到的評價(jià)與反響。它來自社會各個(gè)階層，受眾、市場、媒介內(nèi)部、同業(yè)對手等。,第一節(jié) 信息資料的采集,第三講 電視節(jié)目策劃流程,2、信息資料的采集原則： A、縱身原則。信息采集時(shí)，首先要注意信息的內(nèi)部價(jià)值，不要被信息表面的現(xiàn)象所蒙蔽，透過

25、現(xiàn)象看本質(zhì)。 B、精確原則。信息搜集要以事實(shí)為準(zhǔn)繩，用真實(shí)的資料為節(jié)目提供策劃的依據(jù)。 C、時(shí)效原則。包含了時(shí)間、時(shí)新、時(shí)宜三方面的含義。,第一節(jié) 信息資料的采集,第三講 電視節(jié)目策劃流程,3、信息資料的采集方法： A、文獻(xiàn)調(diào)查法。主要是通過搜集各類文獻(xiàn)或者通過對現(xiàn)有文獻(xiàn)資料的分析聊獲得有用信息的方法。包括直接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查、間接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查、獲取非文獻(xiàn)性信息。 B、社會調(diào)查法。又稱實(shí)際情況調(diào)查法，是一切以信息采集為目的的社會實(shí)踐的總稱。它是提高資料分析和觀測效果的一種有效方法。它是搜集非文獻(xiàn)信息的主要途徑。具體操作方式有訪問法、問卷調(diào)差法、樣品收集法、現(xiàn)場調(diào)查法。,第一節(jié) 信息資料的采集,第三

26、講 電視節(jié)目策劃流程,1、策略的擬定要素： 策略制定是依據(jù)策劃者自身所處的位置來權(quán)衡的。一般說說來，節(jié)目的策劃戰(zhàn)略有進(jìn)攻型、防守型和修補(bǔ)型三種。無論哪一類型戰(zhàn)略，在進(jìn)行策劃時(shí)都需要注意幾個(gè)方面： A、戰(zhàn)略時(shí)機(jī)。即采取行動(dòng)、獲得勝數(shù)的時(shí)間。 B、戰(zhàn)略方針。即指導(dǎo)全局的總的綱領(lǐng)、路線、原則，它是達(dá)到戰(zhàn)略目的、完成戰(zhàn)略任務(wù)的途徑，詳盡而明確的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)略部署是指導(dǎo)行為的準(zhǔn)則和指南。它是戰(zhàn)略的主題和核心。,第二節(jié) 策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定,第三講 電視節(jié)目策劃流程,1、策略的擬定要素： C、戰(zhàn)略重點(diǎn)。即整個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，抓住了至關(guān)重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)往往就能定奪全局。 D、戰(zhàn)略環(huán)境。也就是戰(zhàn)略實(shí)施的

27、背景，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境。 E、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。是一種目標(biāo)轉(zhuǎn)移活動(dòng)，它可以是目標(biāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，也可以是獲得手段的轉(zhuǎn)移，這種“轉(zhuǎn)移”是經(jīng)過科學(xué)的分析和市場預(yù)測之后做出的決定。常常是依據(jù)環(huán)境的變化事件的進(jìn)展而改變的。,第二節(jié) 策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定,第三講 電視節(jié)目策劃流程,2、策略的制定程序： A、確定主題。就是明確節(jié)目表述的中心內(nèi)容、核心理念。 B、選擇形式。節(jié)目的傳播形式是包裝節(jié)目內(nèi)容、傳遞信息的外在表現(xiàn)手法。 C、選擇對象。即商議和確定參與節(jié)目的具體人員。包括受眾（傳播對象）和節(jié)目嘉賓（臺上的嘉賓和臺下的現(xiàn)場觀眾）。 D、組合人手。即選擇出具體執(zhí)行計(jì)劃的人選。,第二節(jié) 策劃戰(zhàn)略（策略

28、）的擬定,第三講 電視節(jié)目策劃流程,2、策略的制定程序： E、時(shí)間安排。首先是協(xié)調(diào)好各個(gè)部門的時(shí)間安排，以免發(fā)生沖突；其是次節(jié)目制作過程中的時(shí)間安排；再者是明確節(jié)目播出時(shí)間的安排。 F、開支費(fèi)用。要合理地計(jì)劃制播過程中所需的設(shè)備、人員及其它方面的費(fèi)用。 G、后勤調(diào)動(dòng)。指除節(jié)目制作以外的其它附屬寫作部門協(xié)調(diào)工作的安排。,第二節(jié) 策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定,第三講 電視節(jié)目策劃流程,1、方案實(shí)施的原則： A、整體性原則。即在方案實(shí)施的過程中要具有整體概念、整體意識。這首先體現(xiàn)在在節(jié)目操作的系統(tǒng)意識。 B、協(xié)同性原則。是指整體系統(tǒng)中單個(gè)的子系統(tǒng)之間所存在的一種和諧、協(xié)作、共進(jìn)的關(guān)系。包含兩種心理：一是合

29、作心理；而是認(rèn)同心理。 C、獨(dú)立性原則。也就是說，每一個(gè)部門應(yīng)該能夠獨(dú)立地承擔(dān)起所賦予的職責(zé)，多快好省地完成自己單元內(nèi)的人物，這其中包括不僅可以修復(fù)上一節(jié)單元遺留下的疏漏，更要為下一個(gè)環(huán)節(jié)鋪平道路。,第三節(jié) 策劃方案的實(shí)施,第三講 電視節(jié)目策劃流程,2、方案實(shí)施的細(xì)節(jié)： A、任務(wù)分工 B、情況匯報(bào) C、記錄核實(shí) D、意外處理,第三節(jié) 策劃方案的實(shí)施,第三講 電視節(jié)目策劃流程,效果評估是通過多鐘渠道對節(jié)目策劃進(jìn)行全面的審核，它包括制作質(zhì)量、社會影響、市場價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益、藝術(shù)指數(shù)等。 效果總結(jié)是策劃制作部門的全體從業(yè)者要根據(jù)節(jié)目評估標(biāo)準(zhǔn)了解節(jié)目的缺憾與不足，了解市場對欄目的需求，了解受眾對節(jié)目的期

30、望，從而對節(jié)目提出改進(jìn)措施和修改方案，以便在下一次節(jié)目制作中不斷完善和進(jìn)步。,第四節(jié) 策劃效果的評估和總結(jié),第三講 電視節(jié)目策劃流程,1、策劃效果的市場評估 A、收視率調(diào)查法 B、欣賞指數(shù)（觀眾滿意度）調(diào)查法 C、專家調(diào)查法 D、其它，如節(jié)目排行榜,第四節(jié) 策劃效果的評估和總結(jié),第三講 電視節(jié)目策劃流程,2、信息反饋的總結(jié)完善 A、評估內(nèi)容分析。就是根據(jù)一系列的調(diào)查結(jié)果、資料比值來分析內(nèi)在原因。這種分析方法可分為因果法、相關(guān)法、典型法。 B、評估效果比較。首先是比較的可行性，也就是確定什么樣的事物之間存在可比性；其次就是比較的標(biāo)準(zhǔn)性，就是設(shè)置好比較的標(biāo)準(zhǔn)；最后就是比較的特殊考慮因素，就是指由于

31、一些特別的原因所導(dǎo)致的比較障礙。 C、意見匯集綜合。首先要消除主觀性；其次是樹立宏觀性；最后是評價(jià)的細(xì)則性。,第四節(jié) 策劃效果的評估和總結(jié),課后練習(xí)： 1、電視節(jié)目策劃在哪里些方面提升了電視媒體的功能？ 2、電視節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)遵循哪些原則，具有哪些策劃流程。,第四講 電視節(jié)目策劃人員,背景： “技術(shù)工程時(shí)代”（90年代之前）：技術(shù)水平低下，重視技術(shù)帶動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新，人的因素不突出。 “電視編導(dǎo)主導(dǎo)電視時(shí)代”（90年代）：編導(dǎo)的個(gè)人素質(zhì)與節(jié)目創(chuàng)作決定了節(jié)目的質(zhì)量，節(jié)目也體現(xiàn)了編導(dǎo)的鮮明個(gè)性。 “制片人主導(dǎo)電視發(fā)展”（90年代）：制片人的素質(zhì)與協(xié)調(diào)能力、運(yùn)作資金的能力日益成為節(jié)目成敗的關(guān)鍵，編導(dǎo)的個(gè)人風(fēng)格逐漸因制片人對欄目的掌控而被“欄目風(fēng)格”代替。 “策劃人時(shí)代”（進(jìn)入21世紀(jì)）：電視節(jié)目不再靠技術(shù)和個(gè)人，而靠與時(shí)俱進(jìn)、靠調(diào)動(dòng)和整合各種社會資源不斷創(chuàng)新。對于職業(yè)電視策劃人