1、,產(chǎn)品語意設(shè)計,Product Semantics,形態(tài)語意 03,任何產(chǎn)品都有他所承載的意義，人們更多的是購買產(chǎn)品背后的內(nèi)容（故事、意義） 并不單單是產(chǎn)品本身。,產(chǎn)品符號和信息的載體,有意義的載體,產(chǎn)品,心理性、文化性或社會性的象征價值,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)感,構(gòu)造、功能、操作,產(chǎn)品符號和信息的載體,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)感,構(gòu)造、功能、操作,理性信息,心理性、文化性或社會性的象征價值,感性信息,心理性、文化性或社會性的象征價值,感性信息,產(chǎn)品語意設(shè)計,Product Semantics,產(chǎn)品語意設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計中把抽象意念轉(zhuǎn)化成具象設(shè)計的一種設(shè)計方法。,抽象意念,具象設(shè)計,轉(zhuǎn)化成,產(chǎn)品的形態(tài)，

2、色彩，質(zhì)感,構(gòu)造、功能、操作,心理性、文化性或社會性的象征價值,物質(zhì) 層面,精神 層面,理性信息,感性信息,內(nèi)涵語意,外延語意,形態(tài) 色彩 質(zhì)感,產(chǎn)品外觀,產(chǎn)品即符號,解碼與編碼,產(chǎn)品語意設(shè)計,概念及發(fā)展,產(chǎn)生的時代背景,設(shè)計目標,Part 1,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,設(shè)計構(gòu)思方法,Part 3,課程的內(nèi)容,概念及發(fā)展,產(chǎn)生的時代背景,設(shè)計目標,Part 1,什么是產(chǎn)品語意學(xué)?,語意（Semantics）,語言的意義,產(chǎn)品語意（Product Semantics）,產(chǎn)品語言的意義,Part 1,產(chǎn)品語意學(xué)是20世紀80年代工業(yè)設(shè)計界興起的一種設(shè)計思潮，給當時的現(xiàn)代主義設(shè)計帶來活潑的靈感。

3、語意學(xué)是研究語言意義的學(xué)問，產(chǎn)品語意學(xué)是指研究產(chǎn)品語言的意義的學(xué)問。設(shè)計界把研究語言符號的構(gòu)想應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計上。,1,理論起源產(chǎn)品語意學(xué)的理論起源于1950年德國烏爾姆造型大學(xué)提出的設(shè)計符號論，更遠可以追溯到索緒爾的符號觀念，皮爾斯的邏輯符號學(xué)，莫里斯有關(guān)語構(gòu)學(xué)、語義學(xué)，和語用學(xué)的符號理論 2,概念提出“產(chǎn)品語意學(xué)”這一概念的明確提出,是在1983年由美國賓尼法尼亞大學(xué)的克里彭多夫(kkripependorf)教授和俄亥俄州立大學(xué)的布特(RButter)教授提出的. 3.具體定義美國工業(yè)師協(xié)會在這一年的年會上舉行了關(guān)于產(chǎn)品語意學(xué)的專題研討會,Part 1,產(chǎn)品語意學(xué)（Product Seman

4、tics）是研究人造物體的形態(tài)在使用情境中的象征特性，以及如何應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計上的學(xué)問。,Part 1,美國工業(yè)師協(xié)會,錄音電話-美國Design Logic公司設(shè)計,最早出現(xiàn)的語意產(chǎn)品,電話答錄機 -莉薩克龍/芬蘭造型設(shè)計競賽一等獎/1987,語意學(xué)獲得真正的突破,Part 1,產(chǎn)品語意學(xué)產(chǎn)生的時代背景?,產(chǎn)品語意學(xué)（Product Semantics）產(chǎn)生于20世紀80年代,后現(xiàn)代主義思潮的興起,產(chǎn)品語意學(xué)產(chǎn)生的時代背景,?,?,機械時代向電子時代轉(zhuǎn)變，引起了“造型失落”,“黑匣子”,科技背景,Part 1,產(chǎn)品語意學(xué)產(chǎn)生的時代背景,經(jīng)濟背景,物質(zhì)消費信息消費，形式服從功能形式服從情感,Pa

5、rt 1,1998,iMac,70.80年代,1998,Part 1,文化背景,溫飽型文化型、對文化意義的再認識,人機器的關(guān)系,人自然+文化的關(guān)系,風(fēng)土社會生活習(xí)慣言語知覺記憶歷史,靈感取自中國清朝官員的官帽，德國設(shè)計師Michael Schneider 運用材質(zhì)及形體上的直接聯(lián)想，設(shè)計三組富歷史趣味又實用的壺瓶組。,Part 1,產(chǎn)品語意學(xué)產(chǎn)生的時代背景,科技背景,機械時代向電子時代轉(zhuǎn)變，引起了“造型失落”,經(jīng)濟背景,文化背景,物質(zhì)消費信息消費，形式服從功能形式服從情感,溫飽型文化型、對文化意義的再認識,產(chǎn)品語意學(xué)產(chǎn)生的時代背景,追求功能,強調(diào)“溝通、對話”,粗糙、冷漠、僵硬的形態(tài),精致、親

6、和、人性化的形態(tài),產(chǎn)品的“無意義”,注重主體精神、 文脈和符號語意,類型 “單一”,多元化,產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生的變化,產(chǎn)品語意設(shè)計,產(chǎn)品語意設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計中把抽象意念轉(zhuǎn)化成具象設(shè)計的一種設(shè)計方法,產(chǎn)品語意設(shè)計,Product Semantics,產(chǎn)品語意設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計中把抽象意念轉(zhuǎn)化成具象設(shè)計的一種設(shè)計方法。,抽象意念,具象設(shè)計,轉(zhuǎn)化成,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)感,構(gòu)造、功能、操作,心理性、文化性或社會性的象征價值,物質(zhì) 層面,精神 層面,理性信息,感性信息,內(nèi)涵語意,外延語意,形態(tài) 色彩 質(zhì)感,產(chǎn)品外觀,Part 1,產(chǎn)品語意設(shè)計的設(shè)計目標？,Part 1,產(chǎn)品語意設(shè)計的設(shè)計目標,使產(chǎn)品“說話”,1,

7、Part 1,產(chǎn)品語意設(shè)計的設(shè)計目標,使產(chǎn)品具有性格，更加個性化（特色）,2,Part 1,產(chǎn)品語意設(shè)計的設(shè)計目標,使產(chǎn)品具有意義,3,阿萊西 the chin family,Part 2,產(chǎn)品即符號,解碼與編碼,產(chǎn)品的語意分類,Part 2,產(chǎn)品即符號 ?,1,Part 2,人與物之間要求交流,強調(diào)“溝通、對話”,人,物,人和人之間的交流,Part 2,個體,群體,Part 2,交流媒介,more,信號,動作,語言,表情,音樂、聲音,Part 2,產(chǎn)品即符號,交流媒介,語言,交流媒介,(匯集了抽象符號的人造形態(tài)),符號,語言,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語

8、意的主要載體,點,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),線,產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語意的主要載體,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),面,產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語意的主要載體,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),體,產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語意的主要載體,Part 2,產(chǎn)品的語意分類?,2,外觀 (產(chǎn)品形象),內(nèi)涵,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)感,構(gòu)造、功能、操作,心理性、文化性或社會性的象征價值,產(chǎn)品的語意,外延性語意 （明示意）,內(nèi)涵性語意 （暗示意）,由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身,由產(chǎn)品形象間接說明產(chǎn)品物質(zhì)內(nèi)容以外的方面,有意義的載體,產(chǎn)品,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,外延性語

9、意 （明示意）,指示性語意,功能指示,類別指示,材質(zhì)指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質(zhì)指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質(zhì)指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質(zhì)指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質(zhì)指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質(zhì)指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,內(nèi)涵性語意 （暗示意）,象征性語意,中層含義 身份

10、地位、象征、個性、品牌特性等,淺層含義 感覺、情緒,深層含義 象征意義、歷史文化含義、社會意義,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,象征性語意,身份地位、 個性、品牌,感覺、情緒,歷史文化含義,運動 生命 高科技 精致 安全 女性 男性 可愛 樸素 華麗,1,2,3,4,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,象征性語意,身份地位、 個性、品牌,感覺、情緒,歷史文化含義,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,象征性語意,身份地位、 個性、品牌,感覺、情緒,歷史文化含義,Part 2,產(chǎn)品語意的解碼與編碼?,3,Part 2,?,設(shè)計符號的特性,Part 2,語意多重性,Kitchen,Washing room,Living room,outside,設(shè)計符號的特性,Part 2,Kitchen,語境,語意,Part 2,(匯集了抽象符號的人造形態(tài)),語意源,語意,符號,編碼,解碼,語意源,產(chǎn)品語意設(shè)計的過程實質(zhì)上是編碼的過程,設(shè)計師,用戶,產(chǎn)品,語意,Part 2,?,Part 2,產(chǎn)品,語意源,語意,符號,編碼,解碼,語意源,產(chǎn)品語意設(shè)計的過程實質(zhì)上是編碼的過程,吉祥,EXAMPLE,Part 3,設(shè)計構(gòu)思方法,Part 3,構(gòu)思方法,象征手法,Part 3,構(gòu)思方法,表象手法,Part 3,構(gòu)思方法,寓意手法,Part 3,構(gòu)思方法