1、2012溫州青島啤酒專場啤酒節(jié)暨首屆K歌之王挑戰(zhàn)賽策劃案,活動背景,啤酒節(jié)源于德國，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個傳統(tǒng)的民間節(jié)日保留來。每年9月的第三個星期六至10月啤酒節(jié)源于德國，已有100多年的歷史。啤酒節(jié)是一個狂歡的盛會，啤酒、美食、演出、娛樂嘉年華，是一個非常聚集人氣的活動。,擁有炎炎夏日主題下的節(jié)日氛圍，進(jìn)行多板塊分區(qū)區(qū)聯(lián)合，一點(diǎn)多線，共同構(gòu)成狂歡的啤酒節(jié)世界，在打造活動聲勢的同時，推動主營產(chǎn)品的促銷與宣傳。,2012年7月27日-8月12日，恰逢倫敦奧運(yùn)會。激情的賽事與夏日飲品完

2、美搭配，讓2012年的夏天分外精彩；,青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會官方贊助商，目前品牌價值426.18億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。 青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。 青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多

3、次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀(jì)80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登福布斯“2006年全球信譽(yù)企業(yè)200強(qiáng)”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國金融時報(bào)發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價值海外榜四項(xiàng)榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項(xiàng)獎2009年度董事會獎”、“

4、世界品牌500強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，并第七次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜財(cái)富雜志“最受贊賞的中國公司”。 青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”,目的： 1、迎接市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，拖動溫州地區(qū)銷售戰(zhàn)略實(shí)施 2、進(jìn)一步提高“青島啤酒”在溫州地區(qū)的影響力 3、進(jìn)一步調(diào)查溫州啤酒市場，具體制定青島啤酒在溫州的營銷戰(zhàn)略 4、為建立市場的良性競爭環(huán)境,青島啤酒在溫州市場的Swot分析,S： strength（優(yōu)勢）,青島生啤以其清爽的口味享譽(yù)全國，并且一直堅(jiān)持生啤的研發(fā)和生產(chǎn)；,W：we

5、akness（弱勢）,O：opportunity（機(jī)會）,T：threat（威脅）,溫州地區(qū)的中高端啤酒市場競爭激烈，雙鹿、百威在市場上的崛起，搶占青島啤酒的市場份額；,在這一個初夏時分要先發(fā)制人，提前開展活動，達(dá)到宣傳目的；,溫州人對于啤酒的認(rèn)知度，選擇單憑口感或者是品牌,青島啤酒節(jié)暨溫州首屆飲品節(jié)，6月9日-6月10日,5,確立青島啤酒品牌定位，雄踞溫州啤酒市場領(lǐng)導(dǎo)地位； 提高青島啤酒整體形象，擴(kuò)大青島品牌的無形資產(chǎn)；,目的,青島啤酒節(jié),活動主題：2012溫州青島啤酒節(jié)暨首屆狂歡節(jié) 活動時間： 2012年7月28日-8月4日全天 （周末營業(yè)時間：10：00-22：00 ；工作日：15：00

6、-22：00為演出時間） 活動地點(diǎn)：歐洲城羅馬廣場,一大主線,二大專題,三大互動,活動內(nèi)容：,立體傳媒-網(wǎng)絡(luò)+微博+現(xiàn)場狂歡派對,時間：7月27日- 8月3日 一周,天時：擁有炎炎夏日主題下的節(jié)日氛圍，進(jìn)行多板塊分區(qū)區(qū)聯(lián)合，一點(diǎn)多線，共同構(gòu)成狂歡的啤酒節(jié)世界，在打造活動聲勢的同時，推動主營產(chǎn)品的促銷與宣傳。歐洲杯的激情逐漸退卻后，我們又將迎來2012倫敦奧運(yùn)盛會，這個夏天注定會是一個不平凡的夏季；,天時：夏季 奧運(yùn)會期間,地利：得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢,歐洲城羅馬廣場地處繁華的江濱路段，商圈穩(wěn)定、交通便利。以歐式的建筑風(fēng)格著稱，凱旋門、塔樓、獅身像具有濃濃的歐式風(fēng)格，帶來全新的歐式啤酒節(jié)體驗(yàn),宣傳優(yōu)

7、勢：超強(qiáng)大的宣傳渠道,商務(wù)合作Business 選擇柒零叁網(wǎng)站運(yùn)營合作的理由： 本地最高的人氣網(wǎng)站擁有強(qiáng)大的會員基礎(chǔ)（超100萬注冊用戶、本地民眾無人不知的互動平臺） 超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)互動能力將會員的關(guān)注率擴(kuò)大100%（熱點(diǎn)話題的關(guān)注與炒作，十傳百、百傳千、千傳萬的互動效果） 豐富的線上線下活動聚焦品牌形象活動主題（豐富的線上線下主題活動和聯(lián)合您的品牌，建立您的網(wǎng)絡(luò)良好口碑） 持續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播影響力覆蓋全溫州 葡萄藤式營銷手段網(wǎng)絡(luò)口碑成功打造（結(jié)合商家意向，實(shí)現(xiàn)葡萄藤營銷成功打造品牌網(wǎng)絡(luò)口碑） 加入戰(zhàn)略合作伙伴（聯(lián)盟、資源互換、低投入、高回報(bào)）,專題一：唱響甌越 K歌之王爭霸賽,我就是愛音樂 別叫我

8、停下來 我就是愛唱歌 呼吸打著節(jié)拍 我心里的熱情 是我的指南針 要快樂就快樂 做什么都認(rèn)真,K歌之王爭霸賽，可通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名現(xiàn)場報(bào)名兩種方式參與,獎項(xiàng)設(shè)置： 一等獎：3000現(xiàn)金 二等獎：2000現(xiàn)金 三等獎：1000現(xiàn)金 同事每一位參與比賽的選手可以獲得青島啤酒一箱；,專題二：青啤寶貝征集令及攝影大賽,青啤寶貝比賽形式： 第一攝影比賽，邀請703攝影會員參與攝影大賽，并在青島啤酒開始之前發(fā)布網(wǎng)絡(luò)青啤寶貝評選活動，通過網(wǎng)絡(luò)+微博的形式進(jìn)行評選出10名寶貝進(jìn)入現(xiàn)場青島啤酒節(jié)總決賽；,網(wǎng)絡(luò)征集+微博征集：通過線上招募會員，參與青啤寶貝比賽,獎項(xiàng)設(shè)置： 模特：第一名可獲得青島啤酒溫州地區(qū)代言人，并且獲

9、得獎金1000元,攝影師獎金3000，2000,1000,互動一：競飲比賽,Time：7月28-8月4日每天一場,Place 歐洲城羅馬廣場,一瓶干到底的傳統(tǒng)啤酒節(jié)比賽，是啤酒節(jié)的熱門娛樂項(xiàng)目，活躍氣氛，同時最大限度的發(fā)揮品牌影響力。,Content 每天舉行2場比賽，每場*人（根據(jù)報(bào)名人數(shù)確定）每人限1次機(jī)會，比賽中最快的參賽者，同時保持周身的干爽度，將取得獲勝。獲得我們優(yōu)厚的獎品。,互動一：倫敦奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播及競猜活動,于營業(yè)時間轉(zhuǎn)播倫敦奧運(yùn)會競猜賽事，并且在現(xiàn)場進(jìn)行競猜活動，猜對的觀眾可獲得由青島啤酒提供的酒水一箱；,互動三：夏季運(yùn)動會,為慶祝倫敦奧運(yùn)會活動，特別設(shè)置運(yùn)動區(qū)域，供現(xiàn)場的觀眾

10、體驗(yàn)運(yùn)動的魅力與激情；,1、活動專場冠名權(quán)：,超值回報(bào)一 授予活動冠名為“2012溫州青島啤酒專場啤酒節(jié)暨麥霸英雄表演秀”，所有其他宣傳都以此名稱體現(xiàn)； 現(xiàn)場舞臺大背景充分體現(xiàn)冠名單位logo，網(wǎng)絡(luò)啤酒節(jié)，充分體現(xiàn)主題“2012溫州青島啤酒專場啤酒節(jié)暨麥霸英雄表演秀”，宣傳體現(xiàn)冠名單位logo；,平日歐洲羅馬廣場人流量計(jì)3萬人次；因活動現(xiàn)場傳播效應(yīng)，預(yù)計(jì)到達(dá)現(xiàn)場10萬人流左右,2、活動場地圖專場啤酒節(jié)布置圖,電箱,活動現(xiàn)場-歐洲城羅馬廣場，300平米現(xiàn)場展位）； 展覽時間：7天（展覽期間可同步進(jìn)行啤酒花園式展示和銷售）,3、媒體宣傳及活動排期,吃喝玩樂的黃金廣告位-首頁廣告，充分體現(xiàn)青島啤酒活

11、動；,廣告位推薦,活動配套宣傳：703首頁主題 活動5天/期、圖滾3天/期,立體傳媒,軟文宣傳，并以全局置頂形式,吃喝玩樂首頁 圖滾5天/期、主題活動 5天/次,微電影一：畢業(yè)季 小清新,微電影拍攝，七八月份就是畢業(yè)季，我們特別制作青春勵志的微電影題材那些年我們一起喝的青島啤酒,微電影發(fā)布平臺，通過703吃喝玩樂微博、柒零叁網(wǎng)官方微博、溫州草根新聞微博等人氣平臺同步轉(zhuǎn)發(fā),劇情梗概：一群剛剛畢業(yè)的小男生為了在尋找著各自的生活，一次次失敗的面試經(jīng)歷讓他們倍感挫折，于是來到了青島啤酒節(jié)現(xiàn)場準(zhǔn)備大醉一場，一場大醉之后他們萌生了一起創(chuàng)業(yè)的想法，于是他們組建了自己的樂隊(duì)，開始了追逐夢想的旅程；,后期宣傳：,微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千