1、06達(dá)能“清新活力” 推廣活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（2）,2,2020/8/3,項(xiàng)目背景,達(dá)能“清新活力營”是達(dá)能旗下品牌“清新活力”在近幾年一直持續(xù)開展的一個(gè)品牌推廣活動(dòng) 此前，“清新活力營”曾舉辦過戶外拓展、城市定向等形式的活動(dòng)，深受目標(biāo)消費(fèi)者喜愛 2006年的“清新活力營”即將全面展開，什么樣的活動(dòng)形式才能得到消費(fèi)者的積極參與，并且符合品牌“新鮮路”的概念，從而吸引媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)？ ,3,2020/8/3,項(xiàng)目思考,當(dāng)然，如我司在之前提供的創(chuàng)意方案中所述，許多的活動(dòng)方式都能滿足以上三點(diǎn)要求 徒步 旅游 爬山 漂流 定向 但是，也許我們的目光還能延伸更遠(yuǎn)一些？也許我們還能創(chuàng)造更大膽的假設(shè)？,4,2020

2、/8/3,活動(dòng)創(chuàng)意,潛 水！,5,2020/8/3,活動(dòng)闡述,為什么是潛水？ 概念新，目前還很少有人嘗試過，符合“未走過的路，通常比較新鮮”的品牌主張 雖然潛水還只是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，但其實(shí)無數(shù)人都對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)充滿憧憬 在水底下看到的東西會(huì)與我們?cè)谄綍r(shí)生活中看到的大不相同，符合“看到別人看不到的東西”的品牌個(gè)性 潛水活動(dòng)與品牌的形象、概念相吻合，提倡時(shí)尚、好玩的生活態(tài)度 潛水活動(dòng)符合夏季的季節(jié)天氣，帶給體驗(yàn)者酷爽感受 2006，達(dá)能“清新活力營”，我有我的新鮮體驗(yàn),6,2020/8/3,活動(dòng)主題,無限潛能 如水綻放 達(dá)能“清新活力營”之新鮮2006,7,2020/8/3,活動(dòng)策略,活動(dòng)前期： 以“廣

3、場(chǎng)潛水”宣傳造勢(shì)，吸引媒體及消費(fèi)者注意力 海選階段： 每位參與的消費(fèi)者都可以獲得免費(fèi)潛水培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，通過海選篩選出100位選手，參加終極活動(dòng) 終極活動(dòng)： 終極活動(dòng)選擇在風(fēng)景秀美的“大亞灣”舉行，100位選手在經(jīng)歷嚴(yán)格的培訓(xùn)之后，真正發(fā)揮無限潛能，在海水中綻放,8,2020/8/3,宣傳造勢(shì),空中美人魚 在城市人流密集的地方（如中華廣場(chǎng)）擺放巨型的玻璃水缸，邀請(qǐng)美女在其中進(jìn)行美人魚潛水表演 現(xiàn)場(chǎng)擺放活動(dòng)宣傳海報(bào)，并派發(fā)報(bào)名單張，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，亦可通過其他方式報(bào)名 這一舉動(dòng)必將引來媒體的關(guān)注，爭(zhēng)相報(bào)道，大大提高品牌知名度及活動(dòng)影響力,9,2020/8/3,海選階段,海選階段通過全民化潛水運(yùn)動(dòng)

4、吸引媒體及消費(fèi)者的關(guān)注 前期在各大高校、時(shí)尚場(chǎng)所宣傳造勢(shì)，接受消費(fèi)者報(bào)名（購買一定數(shù)量的產(chǎn)品即可報(bào)名，年齡不限，體現(xiàn)全民化運(yùn)動(dòng)精神） 凡報(bào)名的消費(fèi)者均可參加海選，在廣場(chǎng)進(jìn)行潛水體驗(yàn)（若條件限制，則統(tǒng)一集中消費(fèi)者到專業(yè)潛水館進(jìn)行體驗(yàn)） 所有體驗(yàn)者都有潛水教練全程指導(dǎo)，體驗(yàn)者通過簡(jiǎn)單的比賽形式?jīng)Q出優(yōu)勝者進(jìn)入終極聯(lián)歡活動(dòng) 體驗(yàn)者需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)潛入水底撿貝殼，按撿貝殼的數(shù)量決出優(yōu)勝者 每周評(píng)選出最具潛能的十名消費(fèi)者，接受潛水系統(tǒng)訓(xùn)練,10,2020/8/3,終極活動(dòng),終極聯(lián)歡活動(dòng)通過時(shí)尚、好玩的方式體現(xiàn)品牌的生活主張 活動(dòng)地點(diǎn)選擇在風(fēng)光無限的“大亞灣” 海選中最具“潛能”的一百名消費(fèi)者，將可以接受為

5、期一個(gè)月的系統(tǒng)潛水訓(xùn)練 訓(xùn)練完畢后，消費(fèi)者將可以到大亞灣進(jìn)行兩天一夜的“潛水沙灘野營”活動(dòng) 在終極活動(dòng)中，消費(fèi)者可以盡情與大海進(jìn)行親密接觸，并在野營活動(dòng)中增進(jìn)彼此的友誼,11,2020/8/3,宣傳效果,宣傳階段 廣場(chǎng)上擺放巨型透明潛水池，并有“美人魚”在其間游動(dòng)，這本身就是一件具有轟動(dòng)性話題的事件，必將引來媒體競(jìng)相報(bào)導(dǎo)，也讓大眾的目光從一開始就關(guān)注到這場(chǎng)活動(dòng) 海選階段： 潛水是很多年輕人向往的活動(dòng)，“清新活動(dòng)營”舉辦這樣的大眾化潛水活動(dòng)，必將引來眾多年輕消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也吸引媒體的關(guān)注 終極活動(dòng) 系統(tǒng)訓(xùn)練期間，可挖掘潛水訓(xùn)練背后的故事進(jìn)行宣傳報(bào)導(dǎo)，甚至引發(fā)媒體展開對(duì)潛水這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的評(píng)說與展望，讓“潛水”成為2006年的熱點(diǎn)話題 大亞灣的活動(dòng)，也肯定會(huì)給眾多參與者留下深刻印象，邀請(qǐng)媒體對(duì)參與者進(jìn)行追蹤報(bào)導(dǎo)，可以提高品牌的知名度及親和力,12,2020/8/3,小結(jié),此方案為創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，將此案達(dá)致完善 敬請(qǐng)貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下，請(qǐng)不要擅自使用本案或提供給第三方,13,2020/8/3,如對(duì)以上方案任何