1、2012年2月,廚神爭霸戰(zhàn),瑪卡廣告贊助營銷一攬子 策 劃 案,綜 述,本策劃案將區(qū)別于一般的廣告贊助形式，是一種戰(zhàn)略合作。它更注重電視節(jié)目、比賽和客戶產品營銷相結合的方式。 策劃案共分兩個部分：1、媒體宣傳。2、營銷渠道建立。 媒體宣傳：配合營銷的渠道建立，媒體宣傳分為三個階段。 營銷渠道建立：1、餐飲 2、零售 3、電視購物,一 媒體宣傳,第一階段：4月6月 冠名美食大王牌魯幫廚神爭霸賽 1、比賽為真人烹飪選秀共1012集 2、比賽是節(jié)目組與山東省宣傳部、山東省烹飪協(xié)會合作，在上海、青島、濟南電視臺播出 3、整個比賽從新聞發(fā)布會開始，除了電視臺上海、山東兩地報紙、雜志及網絡媒體配合宣傳，瑪

2、卡產品或公司理念可以隨比賽曝光宣傳 4、用三個月時間集中宣傳，快速推出瑪卡人生及產品品牌,第一屆廚神爭霸資料,第一屆廚神爭霸,新聞晚報,第一屆廚神爭霸,新民晚報,第一屆廚神爭霸,上海壹周,第一屆廚神爭霸,本幫廚神爭霸賽是美食大王牌欄目同上海市餐飲行業(yè)協(xié)會共同主辦，分為初賽、復賽、決賽。 初賽共有近五十家上海知名餐飲企業(yè)參加。 初賽由美食大王牌欄目協(xié)同新浪微薄開發(fā)的“微領地”產品創(chuàng)新地進行投票。即組委會通過新浪微薄向消費者手機發(fā)布比賽及參賽店家信息。消費者在參賽飯店內點吃參賽廚師菜肴，并發(fā)照片及評論，即組委會就會統(tǒng)計選票。 如此創(chuàng)新的方式解決了公正性，同時也為商家?guī)砜驮础?第一屆廚神爭霸,復賽

3、一共有16家餐飲飯店的16位大廚參加。 在上海市餐飲博覽會現場,第一屆廚神爭霸,決賽在美食大王牌節(jié)目現場。 6位大廚，倆倆pk 選出3位大廚獲得 本幫廚神稱號 并組隊由節(jié)目組送往美國交流表演,一 媒體宣傳,第二階段：7月8月 軟性宣傳期 1、借助第一階段的品牌塑造宣傳，進入第二階段利用各種媒體進行軟性植入宣傳。 2、如在星尚人氣美食等日播欄目以養(yǎng)生新概念為題介紹瑪卡家庭食用方法；介紹飯店里新推出的燉湯新品“瑪卡”。同時報紙配合推出軟文介紹，并上廣告。,一 媒體宣傳,第三階段：9月 電視購物 1、有了前兩個階段的宣傳，瑪卡人生及產品已經有了品牌知名度和產品辨識度，此時主攻上海東方cj，并爭取取得

4、長期合作使之成為銷售手段之一。,二 營銷渠道建立,第一階段：4月6月 通過冠名美食大王牌魯幫廚神爭霸賽進入餐飲飯店 1、比賽前期從召開發(fā)布會開始，首先在上海召開第一屆美食大王牌本幫廚神爭霸賽匯報研討會，以組委會名義將瑪卡產品進行推薦 2、同時在山東進行餐飲店家推薦 3、上海30家、山東30家,二 營銷渠道建立,第二階段：7月8月 伴隨軟性宣傳進入零售渠道 1、有了第一階段品牌樹立和餐飲店家鋪店數量，瑪卡人生及產品有資格進入零售渠道 2、上海九珍堂、上海國藥等銷售渠道均可進入,二 營銷渠道建立,第三階段：電視購物 1、上海東方cj對產品要求名牌、價格要比市場零售價低 2、只有建立了零售渠道才能進

5、入電視購物 3、據了解，上海神像蟲草一年在東方cj銷售額達上億,美食大王牌播出平臺：,上海廣播電視臺星尚電視 南京電視臺生活頻道 香港TVB8 臺灣中天電視臺 網絡pps等,主要播出平臺：上海廣播電視臺星尚電視,星尚電視自2002年誕生以來，先后被權威機構評為“年度中國電視成功品牌”、“年度地面頻道節(jié)目20強”、“TV地標年度最佳市場價值頻道”、“年度強勢頻道”、“影響中國十大區(qū)域電視頻道”等。 覆蓋人群：無線星尚電視覆蓋中國上海及周邊地區(qū)一億三千六百多萬人口；數字星尚電視覆蓋中國大陸1000多萬用戶；IPTV星尚電視覆蓋中國大陸300多萬用戶；另外通過手機電視、網絡電視等新媒體進入海內外廣大

6、地區(qū)。 目標受眾：20-45歲、白領、高學歷和高收入人群。 節(jié)目內容：展現、解讀全球時尚文化的流行趨勢，記錄、發(fā)現都市生活形態(tài)的細節(jié)變遷。 節(jié)目類型：資訊、專題、談話、真人秀、欄目劇等。,數據來源：CSM，上海市場，4+ 數據周期：2010年1月至10月18日,星尚頻道全天時段市場占有率,星尚頻道黃金時段（18：00-24：00）F20-45收視率,星尚電視收視率：保持高于市場平均的持續(xù)增長趨勢,星尚頻道黃金時段市場占有率,星尚頻道黃金時段目標觀眾收視率,上海地區(qū)20-40歲女性觀眾收視集中度排名,數據來源：CSM，18：00-24：00，上海市場收視排名前6位頻道，F20-45. 數據周期：2010年1月至10月18日,星尚電視觀眾：對20-40歲、高收入、高學歷和高消費能力女性最具吸引和影響力,（5）有責任感、熱愛公益、關注環(huán)保,（4）興趣廣泛，喜歡休閑、娛樂,（2）注重品牌、品質，有沖動消費的傾