1、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考,張振,一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。 聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。,二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要特征,1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征 文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等

2、相結(jié)合而完成的。,2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。,3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。,三、文化產(chǎn)業(yè)分類（8類）,信息服務(wù)業(yè) 動(dòng)漫游戲業(yè) 設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè) 現(xiàn)代傳媒業(yè) 藝術(shù)品業(yè) 教育培訓(xùn)業(yè) 文化

3、休閑旅游業(yè) 文化會(huì)展業(yè),1 、 信息服務(wù)業(yè)（8個(gè)子類） 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè) 基礎(chǔ)軟件服務(wù) 應(yīng)用軟件服務(wù) 其他軟件服務(wù) 有線廣播電視傳輸服務(wù) 無線廣播電視傳輸服務(wù) 衛(wèi)星傳輸服務(wù) 計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù),2 、 動(dòng)漫游戲業(yè)（3個(gè)子類） 動(dòng)漫游戲業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè) 其他計(jì)算機(jī)服務(wù),3、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)（11個(gè)子類） 設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè) 工程勘察設(shè)計(jì) 規(guī)劃管理 工程管理服務(wù) 其他專業(yè)技術(shù)服務(wù) 廣告業(yè) 市場(chǎng)調(diào)查 社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢 其他專業(yè)咨詢 知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù) 其他未列明的商務(wù)服務(wù),4、現(xiàn)代傳媒業(yè)（23個(gè)子類） 現(xiàn)代傳媒業(yè) 廣播電視 音像制作 音像制品出版 電子出版物出版 其他出版 圖書出版 報(bào)紙出版 期刊出版 書、報(bào)、刊印刷 包裝裝潢及

4、其他印刷 記錄媒介復(fù)制 音像制品及電子出版物批發(fā) 圖書批發(fā) 電影放映 報(bào)刊批發(fā) 圖書報(bào)刊零售 圖書及音像制品出租 電影制作與發(fā)行 通訊及廣播電視設(shè)備批發(fā) 音像制品及電子出版物零售,5、藝術(shù)品業(yè)（15個(gè)子類） 藝術(shù)品業(yè) 雕塑工藝品制造 珠寶首飾及有關(guān)物品制造 花畫工藝品制造 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)與代理 文物及文化保護(hù) 抽紗刺訃工藝品制造 地毯、掛毯制造 其他工藝美術(shù)品制造 其他文化藝術(shù) 首飾、工藝品 收藏品批發(fā)首飾 工藝品及收藏品零售 天然植物纖維編織工藝品制造 金屬工藝品制造漆器工藝品制造,6、教育培訓(xùn)業(yè)（9個(gè)子類） 教育培訓(xùn)業(yè) 職業(yè)中學(xué)教育 技工學(xué)校教育 其他中等教育 普通高等教育 成人高等教育 職業(yè)技

5、能培訓(xùn) 特殊教育 其他未列明的教育,7、文化休閑旅游業(yè)（16個(gè)子類） 文化休閑旅游業(yè) 野生動(dòng)物保護(hù) 室內(nèi)娛樂活動(dòng) 游樂園 休閑健身娛樂活動(dòng) 其他娛樂活動(dòng) 理發(fā)及美容保健服務(wù) 婚姻服務(wù) 攝影擴(kuò)印服務(wù) 療養(yǎng)院 文藝創(chuàng)作與表演 藝術(shù)表演場(chǎng)館 群眾文化活動(dòng) 文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理 體育場(chǎng)館 其他體育,8、文化會(huì)展業(yè)（7個(gè)子類） 文化會(huì)展業(yè) 圖書館 博物館 文具用品批發(fā) 文具用品零售 其他文化用品批發(fā) 其他文化用品零售,四、我國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況,1、新型文化業(yè)態(tài) 由數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)和文化相融合形成一種新的業(yè)態(tài)。,2、藝術(shù)產(chǎn)業(yè) 北京798藝術(shù)區(qū),宋莊藝術(shù)區(qū),3、現(xiàn)代休閑娛樂業(yè),4

6、、節(jié)慶活動(dòng)（城市營銷）,如：平遙國際攝影節(jié) 寧波 象山開漁節(jié) 象山東部沿海地區(qū)的媽祖廟,5、 演藝業(yè),如： 云南印象 九寨溝演藝業(yè) 蘇州昆劇團(tuán),6 地方特色工藝業(yè),如：四川自貢市燈飾業(yè) 藏族飾品,五、宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,1、基本情況 宿遷市軟件與服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園文化創(chuàng)意園成立于2010年11月，作為市軟件與服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園的一個(gè)重要組成部分和打造亮點(diǎn)，集“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、制作、展示、交易”為一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展兩大門類（生產(chǎn)創(chuàng)意和藝術(shù)創(chuàng)意）、六大行業(yè)（書畫藝術(shù)、雕藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、教育培訓(xùn)業(yè)和策劃咨詢）。,2、產(chǎn)業(yè)定位 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園定位為集“研發(fā)、孵化、培訓(xùn)、制作、展示、交易”

7、為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，圍繞生產(chǎn)創(chuàng)意和藝術(shù)創(chuàng)意兩大門類，重點(diǎn)發(fā)展“金木水火土”文化產(chǎn)業(yè)，即金影視博覽、文化演藝，木工藝美術(shù)，水文化旅游、書畫藝術(shù)，火動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意，土出版印刷、教育培訓(xùn)。,3、工作舉措 采取“政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，政府組織、企業(yè)為主”的措施，緊緊圍繞“六個(gè)一”工作思路，即成立一個(gè)班子、出臺(tái)一個(gè)政策、開辦一個(gè)網(wǎng)店、設(shè)立一個(gè)公司、開設(shè)一個(gè)展銷市場(chǎng)、設(shè)立一系列實(shí)體銷售門店，進(jìn)一步細(xì)化促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，健全文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制。,4、階段性成果 截至目前，累計(jì)引進(jìn)泥塑、彩塑、根雕、烙畫、國畫、剪紙、版畫、攝影、雜志出版等各類藝術(shù)工作室26個(gè)，引進(jìn)動(dòng)漫游戲、書畫禮品研發(fā)

8、、建筑模型規(guī)劃、平面廣告設(shè)計(jì)等各類文化創(chuàng)意公司18家，引進(jìn)藝術(shù)實(shí)訓(xùn)基地2個(gè)，簽約知名藝術(shù)家30余名，累計(jì)接待游客超過10000人次，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售近2600萬元，初步形成了藝術(shù)原創(chuàng)+產(chǎn)品復(fù)制的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前兩款動(dòng)漫游戲上線，一部動(dòng)漫電影已經(jīng)進(jìn)入后期制作，一部三十集電視連續(xù)劇即將投入拍攝。園內(nèi)文化創(chuàng)意公司在全省及全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域有著很大的影響力，各類藝術(shù)工作室有著豐富的文化內(nèi)涵，在行業(yè)內(nèi)具有鮮明代表性和示范性。,部分藝術(shù)家工作室,六、文化創(chuàng)意招商重點(diǎn),書畫藝術(shù) 建筑設(shè)計(jì) 工業(yè)設(shè)計(jì) 動(dòng)漫影視制作,1、書畫藝術(shù)概況,書畫是書法和繪畫的統(tǒng)稱。 書畫藝術(shù)是一種文化現(xiàn)象，大多為滿足主觀與

9、情感的需求，亦是日常生活進(jìn)行娛樂的特殊方式。其根本在于不斷創(chuàng)造新興之美，借此宣泄內(nèi)心的欲望與情緒，屬濃縮化和夸張化的生活。,2、建筑設(shè)計(jì),分類：園林景觀、城市規(guī)劃、室內(nèi)裝潢等。 園林景觀設(shè)計(jì)的工作范圍可包括庭院、宅園、小游園、花園、公園以及城市街區(qū)、機(jī)關(guān)、廠礦、校園、賓館飯店等。公園設(shè)計(jì)內(nèi)容比較全面，具有園林設(shè)計(jì)的典型性。 城市規(guī)劃是研究城市的未來發(fā)展、城市的合理布局和綜合安排城市各項(xiàng)工程建設(shè)的綜合部署，是一定時(shí)期內(nèi)城市發(fā)展的藍(lán)圖，是城市建設(shè)和管理的依據(jù)，也是城市規(guī)劃、城市建設(shè)、城市運(yùn)行三個(gè)階段管理的龍頭。 室內(nèi)裝飾指運(yùn)用陳設(shè)、家具等物品對(duì)生活環(huán)境進(jìn)行的修飾和裝扮。室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)具體牽涉到結(jié)構(gòu)設(shè)

10、計(jì)、電氣設(shè)計(jì)、暖通設(shè)計(jì)、給排水設(shè)計(jì)專業(yè)工種，它包含了建筑專業(yè)、結(jié)構(gòu)專業(yè)、照明專業(yè)、空調(diào)專業(yè)、供暖專業(yè)、給排水專業(yè)、消防系統(tǒng)、以及綜合布線系統(tǒng)、智能化系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、標(biāo)志廣告系統(tǒng)和陳設(shè)藝術(shù)系統(tǒng)等專業(yè)和體統(tǒng)。,3、工業(yè)設(shè)計(jì),工業(yè)設(shè)計(jì)是指以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，為20世紀(jì)初工業(yè)化社會(huì)產(chǎn)物。工業(yè)設(shè)計(jì)分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理；包括造型設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、環(huán)境規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。,3.1 工業(yè)設(shè)計(jì)分類,（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它實(shí)

11、現(xiàn)了將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r(jià)值的形態(tài)。工業(yè)設(shè)計(jì)師通過對(duì)人生理、心理、生活習(xí)慣等一切關(guān)于人的自然屬性和社會(huì)屬性的認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品的功能、性能、形式、價(jià)格、使用環(huán)境的定位，結(jié)合材料、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在企業(yè)生產(chǎn)管理中保證設(shè)計(jì)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)的前提下，使產(chǎn)品既是企業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)中的商品，又是老百姓的用品，達(dá)到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。,（2）企業(yè)形象設(shè)計(jì) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為及一致的視覺形象所構(gòu)成。即通過CIS設(shè)計(jì)，使企業(yè)具有視覺上 的沖擊力，可以鮮明地顯示企業(yè)的個(gè)性，是企業(yè)力量和信心的體現(xiàn)。一個(gè)成功

12、的企業(yè)一定是對(duì)內(nèi)有凝聚力，對(duì)外可使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感和認(rèn)同感，從而提高企業(yè)知名度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與發(fā)展目標(biāo)。,（3）環(huán)境設(shè)計(jì) 環(huán)境設(shè)計(jì)是作為溝通人與環(huán)境之間的界面語言來介入環(huán)境設(shè)計(jì)的。通過對(duì)人的不同的行為、目的和需求的認(rèn)知，來賦予設(shè)計(jì)對(duì)象-種語言，使人與環(huán)境融為-體，給人以親切方便、舒適的感覺。環(huán)境設(shè)計(jì)著重解決城市中人與建筑物之間的界面的一切問題，從而也參與解決社會(huì)生活中的重大問題。,（4）設(shè)計(jì)管理 設(shè)計(jì)管理是將設(shè)計(jì)活動(dòng)作為企業(yè)運(yùn)作中重要的一部分，在項(xiàng)目管理、界面管理、設(shè)計(jì)系統(tǒng)管理等產(chǎn)品系列發(fā)展的管理中，善于運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，貫徹設(shè)計(jì)導(dǎo)向的思維和行為，并將之與戰(zhàn)略或技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的過程

13、。設(shè)計(jì)管理是企業(yè)邁向成功的必不可少的要素，企業(yè)要依循設(shè)計(jì)的原則和策略在企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中對(duì)各部門進(jìn)行指導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，使產(chǎn)品增值。成功的運(yùn)用設(shè)計(jì)管理，可使企業(yè)在戰(zhàn)略策劃階段就蘊(yùn)含了經(jīng)營的策略，同時(shí)，策略上的優(yōu)勢(shì)也為產(chǎn)品和企業(yè)在競爭中莫定良好的基礎(chǔ)。,4、動(dòng)漫影視制作,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。,

14、4.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一大國，發(fā)展動(dòng)漫的歷史可以追溯到二戰(zhàn)時(shí)期，現(xiàn)代日本動(dòng)漫素材多樣，種類豐富。日本人具有創(chuàng)新精神，在動(dòng)漫上也有體現(xiàn)；日本人也有堅(jiān)韌品質(zhì)，日本動(dòng)漫做工很好，深受各國人民的歡迎。日本政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)極為支持，甚至將其用于國家的形象宣傳。目前，日本動(dòng)漫占據(jù)全球份額的70%以上，歐美國家也在其電視節(jié)目中播出最新的日本動(dòng)漫。,4.2 國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)政策,2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，提出了推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫期

15、刊、圖書和漫畫家快速成長，漫畫世界、漫友、動(dòng)漫前線、動(dòng)畫基地、動(dòng)感新時(shí)代（原名為動(dòng)感新勢(shì)力）等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版水滸傳與西游記陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場(chǎng)。動(dòng)漫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈?中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。用5至10年時(shí)間躋身世界動(dòng)漫大國和強(qiáng)國行列的目標(biāo)依然任重道遠(yuǎn)。,4.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來,動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國目前每年兒童食品每年

16、的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。,5、文化創(chuàng)意園動(dòng)漫發(fā)展思路,5.1 加快培育原型動(dòng)漫領(lǐng)軍企業(yè) 堅(jiān)持“引進(jìn)與創(chuàng)新并舉”，在繼續(xù)招納動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)軍人才入園的同時(shí)，重點(diǎn)培育熾誠科技、沃歐沃、楚之虹、天藝動(dòng)漫等企業(yè)，積極開展國家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定和“省級(jí)影視動(dòng)畫制作基地”申報(bào)，全力打造“蘇北最具影響力”的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。,5.2 建立人才培養(yǎng)支撐體系 與宿遷學(xué)院、廣播電視大學(xué)、澤達(dá)學(xué)院等院校合作，采取校企聯(lián)辦、定向輸送等形式，培養(yǎng)一批動(dòng)漫制作、