1、招 貼 設 計,1,第二章 招貼的構成形式 一、招貼的構成要素 二、受眾對形式的要求 三、招貼的視覺傳達形式,2,招貼的構成要素 招貼設計所運用的主要是視覺藝術語言。其構成要素主要有：,圖形影像,文 字,色 彩,3,1.1圖形、影像 圖形、影像是任何一種視覺傳達設計藝術中最基本的造型藝術語言。圖形可以超越地域界限，作為設計的世界語言為人們所接受。,4,5,6,7,圖形在招貼中的運用： 是畫面視覺主體，通過個性的圖形圖像直接傳達信息、觀念； 引導視線到文字，與人們溝通產生共鳴。,8,圖形在招貼中的運用：,是畫面視覺主體，通過個性的圖形圖像直接傳達信息、觀念。,9,圖形在招貼中的運用：,引導視線到

2、文字，與人們溝通產生共鳴。,10,圖形在招貼中的運用包括：圖形、影像兩部分。 具有創(chuàng)新性的圖形、影像效果： 1.視覺沖擊力。 2.造型獨特個性，便于識別記憶。,11,（1）圖形,圖形是招貼的基本設計元素，可以是自然界存在的，也可是人們觀察、積累的結晶。 招貼中的圖形主要指：具象圖形、抽象圖形。（使用時需有所選擇性、針對性）,12,具象圖形 具象圖形是通過形式美原則和設計手法來表現招貼的主題客觀事物的具體形態(tài)。 包括：人物、動物、植物、景物等生動的藝術形象。,13,14,15,16,17,具象圖形招貼傳達效果： 形象直觀、真實，給人感覺親切有趣。人們易接收和喜愛。,18,抽象圖形 抽象圖形是利用

3、造型元素-_符號，通過重復、發(fā)射、均衡、特異、對稱等平面構成方式進行組合、排列，最終達到速度感、沖擊力、節(jié)奏感等特有效果。是高度概念化的圖形表現形式。,點、線、面、肌理、色彩等,19,20,21,22,抽象圖形招貼傳達效果： 1.適用主題廣泛，引發(fā)豐富聯想。 2.極具現代感和科技感，比具 象圖形更具表現力和震撼力。,23,（2）影像,影像大多是現實中存在的原物的直接應用，比如：直接引用繪畫、攝影等作為畫面的組成部分。,24,繪畫作品 利用繪畫作品或繪畫手段所產生的藝術形象通過畫種、畫派的特點，發(fā)揮繪畫的獨特作用，將招貼帶入特殊氛圍。,25,26,繪畫招貼 案例,27,28,29,攝影 最客觀的

4、再現物象的方式，表現層次豐富，主次分明。,30,31,32,33,34,35,招貼中的文字是表達廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號，是信息傳達的直接載體，具有舉足輕重的作用。 分類為：文案設計、字體設計,1.2 文字,36,（1）文案設計,要按照招貼主題和創(chuàng)意編撰，是招貼重要組成及主題說明部分。 文案設計包括：標題、正文、廣告語、說明文字 注意：文案力求簡潔明了，有說服力、感染力。,37,38,39,（2）字體設計,招貼中的字體設計是：字體的圖形化表現；具有獨特的圖形風格。 字體創(chuàng)意手法：重疊、發(fā)射、組合、漸變、變形等構圖方式。,40,41,42,43,色彩語言復雜而又簡單，比其他任何形象都能更直接與人們交流，是對招貼最直接最具影響力的因素