1、第四章 旅游價(jià)格,第五章 旅游消費(fèi),一、旅游者效用滿足最大化的涵義,旅游者在支出一定時(shí)間和費(fèi)用的條件下，通過(guò)旅游消費(fèi)獲得的精神上與物質(zhì)上的最佳感受。,第三節(jié) 旅游者效用滿足最大化,消費(fèi)者行為：指人們?yōu)榱藵M足自己的欲望而利用物品效用的一種經(jīng)濟(jì)行為，即個(gè)人和團(tuán)體在市場(chǎng)上做出的購(gòu)買決策和購(gòu)買活動(dòng)。 消費(fèi)者行為理論：研究消費(fèi)者如何在商品價(jià)格一定的情況下，把有限的收入分配在各種商品上，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用的最大化。,二、消費(fèi)者行為理論,1、效用的相關(guān)概念,效用（Utility）： 消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。,出發(fā)點(diǎn)是人的欲望，人們大部分欲望是以物品的效用來(lái)滿足的， 完全是消費(fèi)者 的一種主觀心理感受 滿

2、足程度小，效用小，滿足程度大，效用大。 分為總效用和邊際效用,對(duì)效用的理解最好吃的東西,兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。” 貓不同意，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。 猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！蓖米雍拓埪?tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？,效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué)。不同的偏好決定了人們

3、對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。,某地鬧水災(zāi)，洪水吞沒(méi)了土地和房屋。一棵大樹(shù)上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊抱一盒金子 ，長(zhǎng)工提著一籃面餅。幾天過(guò)去，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口面餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換面餅，長(zhǎng)工不愿把餅白送給地主。又幾天過(guò)去，大水退走。長(zhǎng)工爬到樹(shù)下，地主卻永遠(yuǎn)留在樹(shù)上了。,對(duì)效用的理解傻子地主,效用是因時(shí)因地而異,一個(gè)窮人家徒四壁，頭頂一只木碗四處流浪。一天，窮人上漁船幫工。不幸遇到特大風(fēng)浪，窮人幸免遇難，被海水沖到一個(gè)小島。島上的酋長(zhǎng)看見(jiàn)窮人頭頂?shù)哪就?，感到新奇，便用一口袋寶石換走木碗，派人把窮人送回家。一個(gè)富人聽(tīng)到窮人的奇遇，心中暗

4、想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿一船山珍海味和美酒，找到小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來(lái)的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見(jiàn)酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！,對(duì)效用的理解寶石和木碗,物以稀為貴,是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量商品或服務(wù)所帶來(lái)的滿足程度的總和。,總效用TU (Total Utility ）,在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者增加一個(gè)單位商品或服務(wù)所帶來(lái)的新增效用，也就是總效用的增量。,邊際效用MU (Marginal Utility ）,例如：,總效用和邊際效用的關(guān)系,當(dāng)MU0

5、,TU ;,當(dāng)MU0,TU ;,當(dāng)MU=0,TU 總效用達(dá)到最大 ;,選擇題,邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用遞減：隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的某個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。,解釋： 生理或心理的解釋（興奮度遞減） 資源配置說(shuō),消費(fèi)者行為理論對(duì)企業(yè)決策有何啟示？,思考,了解消費(fèi)時(shí)尚，滿足消費(fèi)者偏好,物品的效用越大，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越高。,效用是一種心理感覺(jué),考慮商品能給消費(fèi)者帶來(lái)多大效用,多樣化,邊際效用是遞減的,2、消費(fèi)者行為研究方法,兩種方法分析,基數(shù)效用分析邊際效用分析法 序數(shù)效用分析無(wú)差異曲線分析法,指占有、使用或消費(fèi)某種商品的數(shù)量不同所獲得效用程度也不同的

6、分析方法。,指消費(fèi)者對(duì)不同商品的偏好、順序的一種排列分析方法。,旅游消費(fèi)者最大效用均衡： 指游客在支出一定的時(shí)間和費(fèi)用的條件下，通過(guò)合理的比例搭配購(gòu)買旅游產(chǎn)品，進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而獲得精神上與物質(zhì)上的最佳感受，即達(dá)到效用最大化。,三、旅游者消費(fèi)的最大滿足選擇（序數(shù)效用分析）,1、無(wú)差異曲線（indifference curves）,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，它是指這樣一條曲線，在它上面的每一點(diǎn)，商品的組合是不同的，但是，它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。,涵義,表 兩種商品的無(wú)差異組合,1、無(wú)差異曲線（indifference curves）,特點(diǎn),同一條無(wú)差異曲線代表同樣的滿足程度，不同的

7、無(wú)差異曲線代表不同的滿足程度。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的滿足程度越高，離原點(diǎn)越近的無(wú)差異代表的滿足程度越低。如在圖4-4中I1、I2、I3代表三條不同的無(wú)差異曲線。I1I2I3。,1、無(wú)差異曲線（indifference curves）,特點(diǎn),在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線決不能相交。,1、無(wú)差異曲線（indifference curves）,特點(diǎn),無(wú)差異曲線是一條從左上方向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值。,一般情況下無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的。,選擇題,2、開(kāi)支預(yù)算線,是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買的商品數(shù)量的最大組合,3、消費(fèi)者均衡,無(wú)差異曲線是從客觀上表示

8、消費(fèi)者可做出多種選擇以達(dá)到滿足程度的相同； 預(yù)算線表示消費(fèi)者可以購(gòu)買的各種組合。,消費(fèi)者均衡,討論,消費(fèi)者均衡理論對(duì)你有效嗎？舉例說(shuō)明 學(xué)習(xí)時(shí)間和休閑時(shí)間可以用無(wú)差異曲線分析嗎？上課和逃課大多時(shí)候你是怎么決策的？,討論,如果你有一輛需要四個(gè)輪子才能開(kāi)動(dòng)的車子上有了三個(gè)輪子，那么你有第四個(gè)輪子時(shí)，這第四個(gè)輪子的邊際效用會(huì)超過(guò)第三個(gè)輪子，這是不是違背了邊際效用遞減規(guī)律？,4、邊際替代率,指消費(fèi)者為了保持相同的滿足水平時(shí)增加一種商品的數(shù)量與必須放棄的另一種商品的數(shù)量之比，假如某個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買X、Y兩種商品，增加1個(gè)單位的商品X和放棄2個(gè)單位的商品Y給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足是相同的，那么X對(duì)Y的邊際替代率就等于2，寫作： MRSXY