1、熊出沒之狂野大森林,【中郵文惠】?jī)和瘎?項(xiàng)目策劃方案,現(xiàn)代家庭多數(shù)只有一個(gè)孩子，孩子是家庭的核心。 家長(zhǎng)一般盡可能為孩子創(chuàng)造良好的生活環(huán)境與質(zhì)量，多數(shù)父母由于忙于工作，很少能抽時(shí)間陪孩子玩，對(duì)孩子的精神關(guān)愛少于物質(zhì)關(guān)愛。而且現(xiàn)在的家長(zhǎng)越來越重視對(duì)孩子的教育，希望能夠通過多種途徑讓孩子增長(zhǎng)見識(shí)，全方位提高孩子的整體素質(zhì)。,項(xiàng)目背景,每個(gè)孩子都是家庭的中心，每個(gè)家庭都是“西交大”品牌的中心。如果“西交大”品牌能充分利用演出這一有利時(shí)機(jī)，以宣揚(yáng)溫馨家庭，倡導(dǎo)父母陪孩子一起過假期，開展一場(chǎng)有目的性的公關(guān)活動(dòng)“兒童寒假動(dòng)漫嘉年華”，采用題材新穎的人偶劇專場(chǎng)演出形式，并以贈(zèng)票邀約方式回饋新老顧客，無形中會(huì)

2、拉近“西交大”品牌與消費(fèi)者之間的感情聯(lián)系，并借此展示“西交大”品牌的形象，同時(shí)在新春佳節(jié)來臨之際，通過感恩回饋活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售。極大的增進(jìn)商家與消費(fèi)者之間的溝通與信任。,項(xiàng)目思路,項(xiàng)目介紹,活動(dòng)時(shí)間：2016年1月23日（擬定） 活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)源市文化城大劇場(chǎng) 演出劇目：熊出沒之狂野大森林 承辦單位：中郵文惠（北京）文化發(fā)展有限公司,發(fā)掘潛在客戶 客戶關(guān)系維護(hù) 直接促進(jìn)銷售 提升品牌影響力,活動(dòng)目的,劇目介紹,狗熊比人強(qiáng)大；人打敗狗熊是自然的規(guī)律，但是在這部?jī)和瘎≈?，狗熊卻通過自己的聰明、機(jī)智和保護(hù)自己的家園-大森林的強(qiáng)大信心，弄得光頭強(qiáng)急敗壞、抓耳撓腮、捶胸頓足、七竊冒煙，簡(jiǎn)直是處處“搬起石頭砸

3、自己的腳”；這個(gè)故事除了表現(xiàn)狗熊的可愛、機(jī)智與光頭強(qiáng)狡猾、邪惡還加入了親情，友情等諸多感情因素； 本劇有較深刻的教育意義，通過一系列的故事情節(jié)告訴孩子們要愛護(hù)并且保護(hù)大森林，教育孩子們要好好學(xué)習(xí)文化知識(shí)，不要驕傲自大，特別是熊大的一段獨(dú)白將母愛、父愛做了一個(gè)完美的升華，讓孩子更深刻的體會(huì)到親情的可貴。 運(yùn)用最新潮夸張的舞美、炫麗的舞臺(tái)、幽默詼諧的語言來詮釋熊大熊二這對(duì)可愛的狗熊與光頭強(qiáng)斗智斗勇的故事。全劇笑點(diǎn)很多，并且加入了很多的舞蹈動(dòng)作和音樂，讓孩子們既能通過看本局學(xué)到知識(shí)、明白道理、還能增加一定的藝術(shù)修養(yǎng)。,演出劇照,本次演出針對(duì)3-12歲兒童及其家長(zhǎng) 1、小孩年齡在312歲左右，他們喜歡

4、接觸新奇、夸張的表現(xiàn)形式，是人生智商啟蒙階段。觀看人偶劇能夠激發(fā)孩子潛在的創(chuàng)造性思維。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家40年前就已經(jīng)用這種方式去熏陶孩子的藝術(shù)情感，政府也一直用其來輔助孩子的初期教育。 2、家長(zhǎng)年齡集中在2640歲左右，均為70、80后，他們是“西交大”的主要目標(biāo)人群。他們出入場(chǎng)所較為分散，難以在個(gè)別的消費(fèi)、娛樂場(chǎng)所進(jìn)行精準(zhǔn)的捕捉。他們會(huì)對(duì)無關(guān)的廣告嗤之以鼻，卻會(huì)不斷捕捉孩子所關(guān)注的信息，以關(guān)注孩子的方式接近目標(biāo)家長(zhǎng)，是一種快捷有效的溝通方式。 3、近1個(gè)月面對(duì)全市集中轟炸式的宣傳，覆蓋全市70萬人民，并針對(duì)高端社區(qū)、幼兒園、小學(xué)等重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)宣傳。,觀眾和受眾定位,1、教育勵(lì)志。

5、這一階段的孩子對(duì)所有事物都產(chǎn)生好奇和很多的“為什么”，在獵奇的過程中，各種不安全因素時(shí)刻伴隨左右。告訴孩子哪些東西具有危險(xiǎn)性，告訴孩子自我保護(hù)的重要性，對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)十分重要。 2、親子親情。3-12歲兒童的家長(zhǎng)是有消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的人群，直接影視孩子的人生觀、價(jià)值觀。家長(zhǎng)與孩子一同觀看，體現(xiàn)濃濃親情。 3.娛樂益智。兒童人偶劇由真人表演，劇目?jī)?nèi)容跌宕起伏，夸張、幽默、鮮活、生動(dòng)，強(qiáng)烈吸引小觀眾全程觀看，驚喜連連。,活動(dòng)目的,合作方案,全程（2場(chǎng)）總冠名：5萬元人民幣,冠名主辦權(quán)益回報(bào): 1、擁有本次演出獨(dú)家冠名權(quán)：*大型益智魔幻兒童劇演出；價(jià)值不可估算。 2、贈(zèng)送冠名單位價(jià)值5萬元的演出門票；

6、3、誠(chéng)邀冠名單位領(lǐng)導(dǎo)與演員合影留念；價(jià)值不可估算。 前期活動(dòng)推廣回報(bào)： 宣傳品回報(bào)： 1、門票顯著位置顯示冠名單位名稱及LOGO，價(jià)值不可估算。 2、宣傳海報(bào)（2000份）、DM單頁（5萬份）、X展架顯著位置顯示冠名單位名稱及宣傳內(nèi)容；價(jià)值3萬元； 演出現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)： 1、演出現(xiàn)場(chǎng)主廣告位顯示冠名單位名稱；價(jià)值5000元。 2、演出外場(chǎng)入口提供冠名單位噴繪1處；價(jià)值5000元。 3、現(xiàn)場(chǎng)觀眾大禮包，冠名單位可提供手提袋和相應(yīng)禮品（禮品自備），價(jià)值1萬元。 4、負(fù)責(zé)人在演出現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表致詞；價(jià)值不可估算。 5、主持人現(xiàn)場(chǎng)口播總冠名信息。價(jià)值不可估算. 6、贈(zèng)送濟(jì)源晨報(bào)廣告宣傳（演出前2期）、DM城視資訊廣告宣傳（演出前2期）每期2萬份。 無形回報(bào)：企業(yè)將會(huì)在常規(guī)宣傳中因?yàn)楦郊踊顒?dòng)內(nèi)容與演出廣告形成呼應(yīng) ，高水準(zhǔn)的演出便能與企業(yè)宣傳形成真正意義的捆綁，企業(yè)獲 得的宣傳效果遠(yuǎn)非同等金額的常規(guī)廣告所比擬。 價(jià)值評(píng)估： 1、直接價(jià)值超過10萬元人民幣的廣告回報(bào)； 2、贏得社會(huì)高度關(guān)注的新