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第十七章 企業(yè)廣告文案,2009.5.21,企業(yè)廣告分類,企業(yè)認知廣告（范例見420422） 企業(yè)形象廣告（范例見423431） 企業(yè)公關廣告（范例見432436） 企業(yè)實用性廣告（范例見436440）,企業(yè)廣告主要特征,同企業(yè)形象密切相關（無具體賣點強調） 與訴求對象距離較大（那廣告應高盡量怎么去做？）,第十八章 公共事務廣告,公共機構廣告 公益廣告,公共事務廣告常見內容,公共機構廣告 形象（警察形象；政府形象；國家形象） 主張和行動號召（依法納稅、遵守法律等） 公益廣告 衛(wèi)生健康、環(huán)境保護、生活常識、社會公德、弱勢群體保護、慈善救助、交通安全等。,公共事務廣告的目的,倡導正確觀念 有引起對問題的重視 規(guī)勸行動,公共事務廣告的手法,鮮明對比和強烈反差 展示嚴重后果 聯(lián)系訴求對象切身利益 充分激發(fā)同情心和道義感,重點：公益廣告范例分析,1、拉近距離 2、慈善廣告的同情訴求 3、對比反差的效果 4、展示后果的恐懼訴求 5、直接的理性說服 6、輕松手法的運用。,寫作練習,嘗試為中國信息大學寫一則或幾則禁止在公共場所吸煙的廣告文案。,

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