1、宏圖攻略 致勝西中國,重慶茶園新城區(qū)形象運(yùn)營案,為茶園新城區(qū)做兩件事,一、從全球、國家、重慶市的戰(zhàn)略發(fā)展中結(jié)合茶園新城區(qū)未來空間布局及城市功能的戰(zhàn)略愿景，尋求品牌價(jià)值定位，最大化構(gòu)筑茶園的形象力、傳播力、觀念能量,二、為茶園新城區(qū)構(gòu)筑城市品牌運(yùn)營路徑,未來 時(shí)代 永恒,始終圍繞 一個(gè)主題,東重慶 大戰(zhàn)略,Strategy,Grand,始終緊握城市 品牌的走向,時(shí)代的偉大奇跡,Goal,Intrinsic,Blueprint,理想 藍(lán)圖 內(nèi)涵,城市未來發(fā)展的理想 城市創(chuàng)業(yè)、生活藍(lán)圖 最高價(jià)值的品牌內(nèi)涵,拉動(dòng) 布局 效應(yīng),一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇 一個(gè)構(gòu)筑城市活力的規(guī)劃 一個(gè)展現(xiàn)城市個(gè)性的力量,向世界綻放

2、 茶園的個(gè)性,城市性格：一個(gè)希望之城,西中國希望引擎,Hope,Engine,這樣的城市性格,自然,活力,與時(shí)俱進(jìn),宏偉,世界的,TD創(chuàng)導(dǎo)所做的基礎(chǔ)研究,中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究 中國城市運(yùn)營研究 中國城市化戰(zhàn)略研究 中國大都市區(qū)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究 重慶城市發(fā)展戰(zhàn)略研究 世界典型名城發(fā)展及當(dāng)代運(yùn)營策略研究 國家新一代領(lǐng)導(dǎo)人制國方略和理論思想,解讀,理解并解讀重慶市都市區(qū)城市總體規(guī)劃2004-2020中對(duì)于茶園的城市功能定位：重慶副中心，未來的直轄市會(huì)展中心，以工業(yè)、居住為主的拓展區(qū),理解并解讀重慶市都市區(qū)城市總體規(guī)劃2004-2020的直轄市發(fā)展目標(biāo)：一個(gè)世界知名，富有山城江城特色和歷史文化傳統(tǒng)，充

3、滿吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展和生活居住的活力之都、魅力之城,茶園于重慶都市區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略要義東部新城區(qū)，連接珠三角、長(zhǎng)三角出海通道，一個(gè)樞紐之城擁有38公里河流、10余處溪水，數(shù)十平方公里植被的現(xiàn)代生態(tài)之城工業(yè)、商業(yè)、貿(mào)易、娛樂一體化的綜合性中心城市重慶多中心、組團(tuán)式發(fā)展的重要空間戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、人口吸納、資金、信息、人才積聚和帶動(dòng)組團(tuán)式周邊產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)有序，功能互補(bǔ)、整體優(yōu)化、共建共享的城鄉(xiāng)互動(dòng)、區(qū)域一體化的城市發(fā)展的現(xiàn)代高級(jí)演替階段，一個(gè)和諧的融合之城,除此之外,更是關(guān)乎地區(qū)未來的,Strategy,Grand,大戰(zhàn)略,堪稱偉大的意義,Strategy,Great,中國西部現(xiàn)代化

4、發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略,Practice,Great,重慶成就大成渝城市群核心增長(zhǎng)極的重大 空間戰(zhàn)略布局,重慶邁向國際化,打造超強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā) 展戰(zhàn)略,我國的現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展的一次大實(shí)踐,構(gòu)建城市產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)平臺(tái)及企業(yè)創(chuàng)展平臺(tái),Grant,Develop,先進(jìn)生產(chǎn)力的中心集聚及輻射,促進(jìn)發(fā)展能量的非線型發(fā)展及投資吸納、周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)平臺(tái),區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化獲取發(fā)展紅利的有效載體,重慶人民的社會(huì)主義現(xiàn)代化發(fā)展壯舉,Modernize,Living,重慶人未來的城市生活補(bǔ)益,一場(chǎng)新的居住與生活理想的實(shí)現(xiàn),中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略解構(gòu),1、科學(xué)發(fā)展本質(zhì)：和諧與平衡2、基礎(chǔ)與核心：人與自然，人與人3、效率與公平：資

5、源利用、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、財(cái)富積累、物質(zhì)能量轉(zhuǎn)換、供需平衡。基本權(quán)利的享有、財(cái)富分配的合理、社會(huì)保障體系的健全、社會(huì)組織結(jié)構(gòu)的有序與社會(huì)心理的穩(wěn)定。,關(guān)鍵詞：自然 經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 發(fā)展 協(xié)調(diào) 持續(xù),中國城市運(yùn)營解構(gòu),中國城市運(yùn)營其實(shí)質(zhì)是城市產(chǎn)品市場(chǎng)化的過程 城市運(yùn)營實(shí)際上是解決定位、定性、定量三個(gè)問題，沒有 成功的策劃便沒有成功的規(guī)劃。城市運(yùn)營應(yīng)包括城市戰(zhàn)略 定位研究、城市發(fā)展策略設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)、城 市包裝與推廣 尋找和培養(yǎng)城市的鮮明個(gè)性是運(yùn)營的差異化所在。,關(guān)鍵詞：個(gè)性 定位 市場(chǎng)化,中國城市化戰(zhàn)略解構(gòu),1、規(guī)劃認(rèn)識(shí)：城市為國土空間布局中表達(dá)出的有序填充，同時(shí)又是在時(shí)間序列上表現(xiàn)出的

6、整體協(xié)調(diào)系統(tǒng) 2、結(jié)構(gòu)因子：城市綜合體包括各種自然生態(tài)因素、技術(shù)物理因素、經(jīng) 濟(jì)資產(chǎn)因素、社會(huì)文化因素及各種人文因素 3、功能因子：物質(zhì)流、能量流、信息流、人口流、資金流 4、運(yùn)營要義：通過功能因子的相互作用及互相制約，達(dá)成城市物質(zhì)代 謝、能量傳遞、信息反饋和優(yōu)化配置，培育城市的自組織、自學(xué)習(xí)、自 適應(yīng)能力。,5、科學(xué)發(fā)展：達(dá)成城市向外部的索取被該城市對(duì)外部的回饋相平衡， 健康與合理運(yùn)營。 6、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)依據(jù)及宏觀調(diào)控評(píng)估基礎(chǔ)：城市發(fā)展的動(dòng)力表征、城市內(nèi) 涵的質(zhì)量表征和城市狀態(tài)的公平表征 7、數(shù)量規(guī)模與布局：三大城市區(qū)；七大城市帶，十多個(gè)城市圈 8、達(dá)成目標(biāo)：以發(fā)展克服“城市病”、以規(guī)劃減少“城

7、市病”、以管理醫(yī)治“城市病”。持續(xù)培養(yǎng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新等，積極提升城市的綜合實(shí)力，在更廣泛的領(lǐng)域里接受全球化國際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。,對(duì)TD創(chuàng)導(dǎo)而言，深刻理解中國城市化戰(zhàn)略，及國家可持續(xù)性發(fā)展，深度把握茶園形象規(guī)劃與傳播的責(zé)任、目標(biāo)、效能。城市是活的，她一樣具備性格，具備機(jī)體的自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自組織能力,Strategy,Grand,品牌軸線,Times,Great,“東重慶，大戰(zhàn)略”，以國家、城市的引領(lǐng)高度為茶園新城品牌定調(diào)，占位自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)性科學(xué)發(fā)展觀念,“時(shí)代的偉大奇跡”，茶園新城區(qū)的品牌內(nèi)涵目標(biāo)，向世界展示了茶園：時(shí)代的責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)及新城未來

8、的城市功能藍(lán)圖,“西中國希望引擎”，賦予茶園新城區(qū)城市的性格，這種個(gè)性使得茶園新城區(qū)擁有了全球化城市競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)特的自我氣質(zhì)，也為各傳播圈層對(duì)茶園新城有了一個(gè)強(qiáng)有力的、高感知度的形象認(rèn)知認(rèn)可,開啟城市的傳播力,茶園新城品牌運(yùn)營路徑,傳播圈層,中觀層：海內(nèi)外企業(yè)、投資、旅游群體 注重經(jīng)濟(jì)性，發(fā)展性,宏觀層：全社會(huì)，注重社會(huì)性，公眾輿論性,微觀層：重慶人、企業(yè)、周邊衛(wèi)星城企業(yè)、人口等 注重自然和諧性，生活性,城市誕生、萌發(fā)、生長(zhǎng)、成熟、結(jié)果,政策產(chǎn)品、規(guī)劃成果 投資吸納、人才流資金流信息流積聚,2005,茶園新城價(jià)值屬性層,2005形象力首度出擊 東重慶，大戰(zhàn)略 展開一個(gè)大規(guī)模的話題營銷，最大化體現(xiàn)茶

9、園新城，直轄市發(fā)展動(dòng)力引擎，一個(gè)直轄市的新銳中心組團(tuán)，未來的投資、創(chuàng)業(yè)熱土，進(jìn)行中、宏觀圈層傳播 公關(guān)配合：全球（中國）城市發(fā)展論壇,借助全國各大報(bào)業(yè)集團(tuán)，央視經(jīng)濟(jì)頻道、央視國際頻道、央視西部頻道，展開訪談式新聞報(bào)道，以最權(quán)威、最具公信度、最具目標(biāo)受眾到達(dá)率的傳媒達(dá)成茶園宏觀、中觀層傳播,對(duì)話茶園西中國希望引擎,將山水園林、綜合性的未來中心城市，一個(gè)希望之城，以國家甚至國際權(quán)威機(jī)構(gòu)視角，力爭(zhēng)獲得公眾輿論性褒獎(jiǎng)，進(jìn)行中、微觀層面?zhèn)鞑スP(guān)配合：積極申辦世界花卉博覽會(huì)、中國旅游博覽會(huì)等（或其他重慶大型活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)形式），以生態(tài)關(guān)聯(lián)、會(huì)展、旅游、服務(wù)功能等打造人居典范的示范效應(yīng)。,茶園新城，西部人居典范

10、,茶園新城區(qū)傳播鋪牌思路,觀點(diǎn)：茶園新城運(yùn)營與整合傳播的資源概念,茶園的運(yùn)營，本質(zhì)就是對(duì)茶園城市資源的整合運(yùn)營,茶園新城有形資源 城市自然資源-/規(guī)劃/空間布局/城市配套/居住中心/政策產(chǎn)品/領(lǐng)導(dǎo)班子 地產(chǎn)開發(fā)商/茶園城市運(yùn)營展示/政府招商組織下的政企互動(dòng),茶園新城無形資源 中國-城市化發(fā)展戰(zhàn)略資源 直轄市與西部現(xiàn)代化發(fā)展政策與推動(dòng) 直轄市發(fā)展前景與人文素質(zhì)的提升 全國性、區(qū)域性、全球性的投資能量與西部擴(kuò)展和持續(xù)增值空間,占據(jù)茶園新區(qū)就是重慶直轄市的一個(gè)重要名片的形象與西中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的契合這一傳播制高點(diǎn)，營造茶園新城于重慶、于西中國、于全球一體化的現(xiàn)代城市綜合競(jìng)爭(zhēng)中的整合觀念能量，是為茶園新城獲得運(yùn)營成功之最高級(jí)策略！,為茶園新城區(qū)搖旗吶喊部分創(chuàng)意觀賞,還有更好的嗎?,節(jié)后,TD創(chuàng)導(dǎo)為茶園獻(xiàn)上更好的策略,創(chuàng)導(dǎo)廣告的價(jià)值貢獻(xiàn)評(píng)估及廣告服務(wù)說明： 以觀念、執(zhí)行相結(jié)合，為茶園新城提供全程專業(yè)形象顧問服務(wù) 茶園新城整合傳播運(yùn)營全程所涉及的所有策略規(guī)劃、創(chuàng)作執(zhí)行及制作方、公關(guān)活動(dòng)方統(tǒng)籌及品質(zhì)管控，均屬于服務(wù)內(nèi)容 創(chuàng)導(dǎo)除提供重慶廣告服務(wù)平臺(tái)運(yùn)作外，還為茶園新城管委會(huì)提供全國資源鏈接服務(wù) 服務(wù)小組包括城市運(yùn)營專家成