1、自由點(diǎn)攝眾傳播推廣規(guī)劃2008/02一. 推廣主題二.攝眾傳播推廣策略三.推廣規(guī)劃一.攝眾主題給：渴望擺脫自由成長(zhǎng)的限制，但是又害怕獨(dú)立面對(duì)的年輕女孩享受成長(zhǎng)：成長(zhǎng)應(yīng)該是一種快樂(lè)，18歲19歲有太多美好的故事，成長(zhǎng)的過(guò)程是快樂(lè)的享受自由的成長(zhǎng)是可以做我想做的事，見我想見的人，去我想去的地方，無(wú)死板教條約束自由成長(zhǎng)不是完全脫離家人與朋友，是一路伴隨大家呵護(hù)的成長(zhǎng)成長(zhǎng)自己自主：我有夢(mèng)想，我有思想，我想要自己自主面對(duì)生活，我有我的努力方式自由點(diǎn)倡導(dǎo)呵護(hù)年輕女性的自由成長(zhǎng),充分相信她們自己，不克板約束， 不死守教條，而是以支持者、親密伙伴的身份陪伴她們成長(zhǎng)，給他們 自由成長(zhǎng)的貼心保護(hù)。不管風(fēng)雨兼程還是

2、酸短苦辣，自由點(diǎn)都會(huì)陪伴 你成長(zhǎng)的每一步。推廣主題享受自由成長(zhǎng)的精彩/自由綻放成長(zhǎng)點(diǎn)滴 成長(zhǎng)應(yīng)該是一種快樂(lè)，18歲19歲有太多美好的故事，成長(zhǎng)的過(guò)程是快 樂(lè)的享受 無(wú)拘束，自由的成長(zhǎng)可以做我想做的事，見我想見的人，去我想去的地方，是自由的終極所在自由點(diǎn)，成長(zhǎng)自己自主我有夢(mèng)想，我有思想，我想要自己自主面對(duì)生活，我有我的努力方式勇敢的成長(zhǎng)，堅(jiān)持自己的追求，我要自己選擇喜歡的道路我要對(duì)抗意識(shí)，我需要一種平等和自主成長(zhǎng)的權(quán)利看不見的呵護(hù)，看得見的自由我們暫選自由點(diǎn)，成長(zhǎng)自己自主推廣理由：我們的主題是想品牌對(duì)消費(fèi)者說(shuō)：“你們自由一點(diǎn)吧，成長(zhǎng)要自己做主”，而不是品牌的自己的自我表達(dá)自主是自由的發(fā)展從18、

3、19歲女生來(lái)看，他們有成長(zhǎng)的迫切愿望，她們相信路很長(zhǎng)，她們希望可以自己自主地選擇成長(zhǎng)的方向，她們希望可以堅(jiān)持自己的喜愛， 他們想要得到這些權(quán)利，相比自由礬自主是自由的結(jié)果，“自由”二字意義很寬，“自主，成長(zhǎng)”對(duì)這一群體的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有專屬感另外兩個(gè)主題是可以發(fā)散的方向自由點(diǎn)，成長(zhǎng)自己自主時(shí)間推廣主題活動(dòng)形式接觸點(diǎn)終端促銷產(chǎn)品3月自主校園自由辨論賽正方：要讓我自由成長(zhǎng)，反方：不要讓我自由成長(zhǎng) 自愿組隊(duì)參與，打破常規(guī)形式，完全自由駁辨獲勝一方可參與自由點(diǎn)的“自由行”網(wǎng)絡(luò)頻道辨論專欄，校園平臺(tái)， 終端物料1，試用裝進(jìn)校園2，品牌主張小冊(cè)子3，購(gòu)物有機(jī)會(huì)參“自由行”潔凈系列柔軟系列4月自主風(fēng)暴贊助TWI

4、NS演唱會(huì)買自由點(diǎn)產(chǎn)品有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)門票網(wǎng)絡(luò)，品牌廣告， 產(chǎn)品廣告，1，購(gòu)物有機(jī)會(huì)獲TWINS演唱會(huì)門票2，送新品體驗(yàn)裝柔軟系列新品上市5月自主死黨尋找自由點(diǎn)TWINS姐妹花發(fā)動(dòng)女生自由組合，自由點(diǎn)提供形象設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)， 現(xiàn)場(chǎng)投票，選 出最佳TWINS組合當(dāng)選者可成為自由點(diǎn)品牌的網(wǎng)絡(luò)代言人參與廣告拍攝，投票者有機(jī)會(huì)參與“自由行”網(wǎng)絡(luò)，品牌廣告， 產(chǎn)品廣告，終端1，結(jié)伴購(gòu)物有驚喜， 可獲贈(zèng)品2，有機(jī)會(huì)去“自由季”欄目新品日夜組合裝6-9月自由季陽(yáng)光露天音樂(lè)會(huì)+自由行+成長(zhǎng)自由點(diǎn)TWINS姐妹花現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，陽(yáng)光露天開放會(huì)在之前活動(dòng)中和幸運(yùn)消費(fèi)者自由組隊(duì)，出游，自由點(diǎn)提 供旅行裝備，醫(yī)師、護(hù)理、

5、電視臺(tái)攝制組等陪同女生蝶變的故事，分享成長(zhǎng)點(diǎn)滴電視欄目，網(wǎng)絡(luò) 頻道，手機(jī)支持， 品牌廣告，產(chǎn)品 廣告，終端1，大型義賣，捐贈(zèng)“自由行”所經(jīng)地希望小學(xué)2，西柚的主題終端包裝3，派送體驗(yàn)裝透爽系列防漏系列10-12月自由風(fēng)自由風(fēng)格人物評(píng)選網(wǎng)上報(bào)名分享個(gè)人博客，開設(shè)論壇、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選人氣博客， 出彩文章，選出與自由點(diǎn)品牌格調(diào)最吻合的主人自由點(diǎn)打造一個(gè)“自由派女生”，增加吸引力從網(wǎng)絡(luò)中評(píng)選四名“自由代言人”，召開新聞發(fā)布會(huì)， 當(dāng)選者有機(jī)會(huì)下一年與TWINS合拍廣告網(wǎng)絡(luò)，品牌廣告， 短信投票，產(chǎn)品 廣告，終端1，購(gòu)柔軟和 潔凈系列組合裝送女性護(hù)膚用品（如護(hù)手霜）2，TWINS現(xiàn)身促銷現(xiàn)場(chǎng)柔軟系列潔凈系列整合的自由