1、隊名： 隊長：周曦露 隊員：帥琳、李佳 班級：會計學(xué)四班,鰻魚隊,企業(yè)文化,統(tǒng)一,康師傅,vs,企業(yè)創(chuàng)立,企業(yè)標志,企業(yè)準則,發(fā)展歷程,經(jīng)營理念,營銷策略,品牌代言,產(chǎn)品展示,PK總結(jié),目 錄,一 企業(yè)創(chuàng)立,康師傅 創(chuàng)始人：魏應(yīng)洲,1954年生于臺灣，80年代接過父輩在臺灣彰化的事業(yè)。1992年8月21日，在天津成立天津頂益食品公司。,統(tǒng)一 創(chuàng)始人：高清愿,1929年5月24日生于臺灣，祖籍福建漳州。前期跟隨吳修齊從事紡織。1967年7月一日于臺南縣成立統(tǒng)一。,康師傅 創(chuàng)始人：魏應(yīng)洲,統(tǒng)一 創(chuàng)始人：高清愿,二 企業(yè)標志,這里“康”，是指健康，“師傅”代表是經(jīng)驗豐富，技藝純熟的人，具有親切、責任

2、感、專業(yè)化的。合起來的寓意是健康的面食之道，是生產(chǎn)方便面的專家。胖墩墩的廚師形象足以給人親切感了。,統(tǒng)一企業(yè)標志，是由英文字 “PRESIDENT ” 之前綴 “P” 演變而來。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，代表三好一公道的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ)，為消費者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠實的表征。 整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許,三 企業(yè)文化,康師傅集團董事長魏應(yīng)州先生曾經(jīng)說過：“康師傅的用人原則

3、很簡單，就是勤、廉、能這三個字”。“勤”是中國人的傳統(tǒng)美德，常言道“一勤天下無難事”，老 一輩“康師傅”人就是靠他們的勤奮開拓創(chuàng)造出了“康師傅”今天的輝煌，這本身就是對“勤”最好的詮釋和寫照；“廉”即“廉潔奉公”- 是對“康師傅”人道德操守的要求，也是作為一個“康師傅”人最起碼的行為標準；“能”是指各種專業(yè)的才能、技能，“康師傅”是一個學(xué)習(xí)成長型的企業(yè)，在這 里每名員工都能找到發(fā)揮自己專長的崗位，同樣公司也通過完備的教育訓(xùn)練體系來不斷地提升員工全方位的能力。,統(tǒng)一的企業(yè)準則，就是坐而言，還得起而行。發(fā)現(xiàn)問題，就得立刻動手改進。同時，只要是開會做成的決議，主管們對于執(zhí)行的果，一定得追蹤，絕不能含

4、糊其事。這個準則已成為統(tǒng)一全體員工成長的動力源。 有句話大家常說：栽下去，沒澆水，是活不起來的。這句話，就是強調(diào)知行得合一，任何事，知道卻不做，結(jié)果都是等于零。近來，企業(yè)界常提到的執(zhí)行力，講的就是這方面的學(xué)問。統(tǒng)一企業(yè)成立36年來，在食品界所以有自己的發(fā)展空間，關(guān)鍵因素之一，就是能夠落實執(zhí)行力。,四 發(fā)展歷程,頂新集團的前身原是1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠 1974年更名為頂新制油公司以生產(chǎn)工業(yè)用蓖麻油為主 1988年，先后在北京、內(nèi)蒙、濟南等地區(qū)投資辦廠，并推出了“頂好清香油”、康菜蛋酥卷“等知名產(chǎn)品。 1991年底，經(jīng)多方考察，選中”天津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”作為“康師傅”第一個生產(chǎn)基地。 1

5、992年7月18日，“康師傅”第一碗紅燒牛肉面誕生。,統(tǒng)一企業(yè)自1987年7月1日創(chuàng)立于臺灣永康，采用無缺點、高效率的大量生產(chǎn)，擴大經(jīng)濟規(guī)模。 1974-1982年統(tǒng)一適時地全面開發(fā)產(chǎn)品去滿足大眾的需求，同時大量地引進優(yōu)良設(shè)備與學(xué)習(xí)國外先進技術(shù)，朝向高質(zhì)高值得經(jīng)營策略運作。 1983-1989年統(tǒng)一企業(yè)全面投入通路大戰(zhàn)，多角化經(jīng)營并結(jié)合社會需求，展開集團化經(jīng)營模式，并開始往海外投資發(fā)展。 1990年GNP突破一萬美元，統(tǒng)一開始往大陸發(fā)展，并在亞太地區(qū)幾個新興市場發(fā)展，并在亞太地區(qū)幾個新興市場，如印尼、泰國、越南、菲律賓。,五 經(jīng)營理念 盡管時代不斷變遷，統(tǒng)一企業(yè)一直堅持著三好一公道 、誠實苦干

6、、創(chuàng)新求進的經(jīng)營理念，服務(wù)社會大眾。 三好一公道: 即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價錢公道。 誠實苦干: 以誠對待客戶、同業(yè)、上司和部屬，對 工作保持苦干實做的精神。 創(chuàng)新求進: 以創(chuàng)新領(lǐng)先的思想做法，配合時代變遷需要，不斷開發(fā)研究，自我提升，參與國際競爭,康師傅在大陸的崛起被業(yè)界視做一個傳奇，但“康師傅”的成功絕不是一個偶然?！翱祹煾怠钡某晒康氖菍|(zhì)量的堅持、靠的是對人才的不斷培育、靠的是“誠信、務(wù)實、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念。 創(chuàng)新：是企業(yè)發(fā)展的動力和源泉。 務(wù)實：是“康師傅”穩(wěn)步成長的關(guān)鍵 誠信：是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的基石。,堅持“顧客就是上帝”這一理念 有的放矢，先聲奪人 深入人心，快速發(fā)展 迅速建立

7、在快食行業(yè)的霸主地位 將開拓市場、占領(lǐng)市場作為營銷的重頭戲。,先進的生產(chǎn)設(shè)備 嚴格的質(zhì)量管理 熱忱周到的服務(wù) 塑造明星產(chǎn)品，帶動消費者認知度 從健康理念出發(fā)，擴大消費群體,六 營銷策略,七 品牌代言人,康師傅綠茶：鄭元暢、賀軍翔、陳喬恩 康師傅烏龍茗茶：李冰冰 康師傅冰紅茶：陶喆 康師傅勁涼冰紅茶：飛兒樂隊 康師傅香辣牛肉面：羅志祥 康師傅3+2餅干：飛輪海（汪東城、吳尊） 康師傅鮮每日C：范瑋琪、黑Girl 康師傅食面八方：五月天,品牌代言人,統(tǒng)一老壇酸菜面：汪涵 統(tǒng)一鮮橙多：周迅 統(tǒng)一冰糖雪梨：梁靜茹 統(tǒng)一阿薩姆奶茶：蔡卓妍 統(tǒng)一冰紅茶：孫燕姿 、張惠妹 統(tǒng)一綠茶：孫紅雷,八 產(chǎn)品演示,飲品展示,產(chǎn)品展示,飲品展示,九 PK總結(jié),品牌與產(chǎn)品是并不能分離的，品牌往往和產(chǎn)品連在一起，在產(chǎn)品行銷到一定階段，必然會有更多的追隨者和模仿者，為了