1、“金花優(yōu)本” 競爭品牌媒體投放分析 98年1月-99年8月,數(shù)據(jù)源: AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999 提 示: 1999年數(shù)據(jù)不能和去年度數(shù)據(jù)不能橫向比較,數(shù)據(jù)源狀況,1998(1-12)1999(1-8) TV 62 城市 62 城市 215 頻道 218 頻道 報(bào)紙 29 城市 29 城市 169 份 169 份 雜志 8 城市 8 城市 48 份 48 份,統(tǒng)計(jì)方法解釋,費(fèi)用方面 競爭對手費(fèi)用投放監(jiān)測以媒體刊例價(jià)為基礎(chǔ) 購買之中產(chǎn)生的折扣未計(jì)算 監(jiān)測投放金額大于實(shí)際投放金額 時(shí)段贈(zèng)送 監(jiān)測到的所有時(shí)段均認(rèn)為是按刊例購買的監(jiān)測投放金額大于實(shí)際投放

2、金額,每年媒體費(fèi)用的增長率 電視: 10% 平面: 10% 導(dǎo)致監(jiān)測到的投放費(fèi)用增長 雜志方面 盡管到1999年我們已經(jīng)監(jiān)測到國內(nèi)/國際的時(shí)尚和生活雜志已經(jīng)到了48種，但仍不能覆蓋所有雜志。 所以只能監(jiān)測到國際品牌的投放情況,統(tǒng)計(jì)方法解釋,昂立系列產(chǎn)品媒體投放分析,昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用,RMB000,+194%,全部: 119,279,全部: 181,071,昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例(1998.1-12),1998 1月-12月 總投放 :RMB119,279,000,昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例 (1998.1-8),1998 1月-8月 總投放 :RMB61,678,000,昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)

3、用比例(1999.1-8),1998 1月-8月 總投放 :RMB181,071,000,RMB000,+122%,+233%,+423%,+238%,昂立所有產(chǎn)品投放區(qū)域性分析,昂立所有產(chǎn)品的媒介使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),RMB000,+5%,+240%,+230%,+418%,昂立一號投放區(qū)域性分析,昂立一號:媒體使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),昂立所有產(chǎn)品季節(jié)性投放規(guī)律1998 1月 1999 8月,RMB000,盤龍排毒養(yǎng)顏膠囊投放分析,盤龍所有產(chǎn)品投放費(fèi)用,RMB000,+8

4、6%,總費(fèi)用: 55,139,總費(fèi)用 : 56,938,RMB000,+18%,+66%,+42%,+99%,+,盤龍所有產(chǎn)品投放區(qū)域性分析,盤龍所有產(chǎn)品媒體使用分析,1998(1月12月),1998 (1月8月),1999 (1月8月),盤龍所有產(chǎn)品季節(jié)性投放分析1998 1月 - 1999 8月,RMB000,養(yǎng)生堂系列產(chǎn)品投放分析,養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放費(fèi)用,RMB000,+30%,總費(fèi)用 : 208,664,總費(fèi)用 : 167,588,養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放比例(1998 1月-12月),1998 1月-12月 總投放 :RMB208,664,000,養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放比例(1998 1月-8

5、月),1998 1月-8月 總投放 :RMB129,001,000,養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放比例分析(1999 1月-8月),1998 Jan-Dec Total Spending :RMB167,588,000,RMB000,+5%,+70%,+57%,+34%,養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放區(qū)域性分析,養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品媒體使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放季節(jié)性分析1998 1月 - 1999 8月,RMB000,恒壽堂系列產(chǎn)品媒體投放分析,恒壽堂所有產(chǎn)品投放費(fèi)用,RMB000,+,總費(fèi)用 :7,236,總費(fèi)用 : 25,087,恒壽堂所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例(1998 1月-12月),1998 1月-12月 總投放 :RMB7,236,000,恒壽堂所有產(chǎn)品投放比例(1999 1月-8月),1998 1月-8月 總投放 :RMB25,087,000,恒壽堂所有產(chǎn)品主要市場分布,RMB000,+,+,恒壽堂所有產(chǎn)品2級主要市場分布,RMB000,+,+,+,+,恒壽堂所有產(chǎn)品媒