1、2011-09-21,1,梅蒂奇意大利家居體驗(yàn)館 開(kāi) 業(yè) 策 劃 案,第一部分：宣傳推廣規(guī)劃 第二部分：話題性活動(dòng) 第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃 第四部分：整體費(fèi)用預(yù)算,梅蒂奇意大利家居體驗(yàn)館,宣傳推廣規(guī)劃,話題性活動(dòng),方案時(shí)間：2011年9月29日11月30日（待定）,異業(yè)合作規(guī)劃,2011-09-21,2,第一部分：宣傳推廣規(guī)劃,項(xiàng)目時(shí)間：9月29日11月18日 方案目的：力求在近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，做到信息有效、準(zhǔn)確到達(dá)和關(guān)注。 一、硬廣的范圍覆蓋傳播（半島都市報(bào)）： 1、主題9-29：買家居？等一等！不負(fù)您的期待！ 輔文略（有效提示的前提下，不建議太多文字描述，只需留下想象空間） 注：在準(zhǔn)備不充分

2、的情況下，本版留空，只做白紙黑字買家居？等一等！ 上刊分析：國(guó)慶節(jié)前做一次，在黃金周前積累觀望型潛在消費(fèi)者。 2、主題10-7：買家居？等一等！家的夢(mèng)想即將呈現(xiàn)！ 輔文略（前期懸念的前提下，視店面完成度決定是否輔文可以更詳細(xì)，同時(shí)店外統(tǒng)一性的 主題戶外廣告及時(shí)跟進(jìn)） 注：如果是準(zhǔn)備不充分的情況下，建議不體現(xiàn)店名，只作為一個(gè)事件提醒，懸疑吸引關(guān)注。 3、主題10-14：不負(fù)您的期待！梅蒂奇意大利家居體驗(yàn)館 10月20日,邀您品鑒夢(mèng)想之家！ 輔文略（前兩期的充分提示下，本次內(nèi)容可盡量煽情） 必要內(nèi)容：地址交通圖 報(bào)廣說(shuō)明：在后續(xù)部分未有效籌備的情況下，報(bào)紙媒體價(jià)格高昂， 所以在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投入，吸引積

3、累相當(dāng)?shù)年P(guān)注。而后的針對(duì)性宣傳與之形成統(tǒng)合 的宣傳效應(yīng)。,2011-09-21,3,注： 文字內(nèi)容建議再次推敲，報(bào)廣投放日前三天定稿； 店招（店外墻體、道旗適時(shí)跟進(jìn)） 新聞內(nèi)容建議引進(jìn)話題，話題內(nèi)容進(jìn)行頭腦風(fēng)暴決定。 如果報(bào)廣在國(guó)慶前不做投放，那么建議只保留投放開(kāi)業(yè)廣告部分，這樣的話我們后期投入話題性新聞軟文費(fèi)用，費(fèi)用將會(huì)下降一半，大概為100388元。,第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)2),2011-09-21,4,二、定向媒體針對(duì)性宣傳 分眾傳媒：80%+高端寫(xiě)字樓商務(wù)樓百貨商場(chǎng)高端住宅區(qū)數(shù)字媒體覆蓋； 注：分眾傳媒液晶電視是周一上刊，框架媒體（電梯箱內(nèi)廣告）是周六上刊，兩類廣告投放都需要在投放

4、前上周周二。假設(shè)是10月10日（周一）液晶廣告開(kāi)始推宣傳，那么我們需要在10月4日前提交合作方宣傳資料。那么需要在提前一周給對(duì)方資料（即自26日），以方便視頻制作。 優(yōu)劣分析： 液晶廣告優(yōu)劣勢(shì)覆蓋面廣80%青島商務(wù)樓、高端住宅（a1+a2=2400部液晶電視交叉輪播），聲圖并茂的形式比單純的視覺(jué)效果更令受眾印象深刻，具有長(zhǎng)效記憶特征，并且價(jià)格相對(duì)框架來(lái)說(shuō)便宜得多。缺點(diǎn)-視頻廣告需要符合品牌定位，制作周期可能來(lái)不及，最快10月10日開(kāi)始推廣。 框架廣告優(yōu)劣勢(shì)框架媒體電梯數(shù)為1634個(gè)，轎廂內(nèi)固定廣告（每周區(qū)域內(nèi)框架廣告輪換位置），我們需要選擇更具有針對(duì)性樓盤進(jìn)行投放，比如區(qū)域內(nèi)TOP50-100

5、樓體。覆蓋面比液晶稍小，但是固定模式廣告針對(duì)性關(guān)注度高，合適的選擇樓體也可以達(dá)到很好的效果，注意：框架媒體TOP100的3A級(jí)樓體大部分已經(jīng)滿租了廣告，可供選擇的合適位置很少。 綜合比對(duì)，建議選擇液晶廣告。 交通廣播電臺(tái)：80%私家車、出租車、商務(wù)車媒體覆蓋。 時(shí)段選擇(見(jiàn)后圖)。,第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)4),2011-09-21,5,主題第一波（10-1210-20）梅蒂奇意大利家居體驗(yàn)館 10月20日，邀您品鑒夢(mèng)想之家！,主題第二波（10-2111-30）提示南京路店即將正式運(yùn)營(yíng)。,第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(5),2011-09-21,6,戶外重要路段短期媒體（3個(gè)月內(nèi)）,注： 戶外媒體

6、最少租期以3個(gè)月計(jì)，費(fèi)用較高，高端物業(yè)集中地合適路段廣告為8萬(wàn)左右每月，且部分媒體由于創(chuàng)城期間，部分面臨被隨時(shí)拆除的危險(xiǎn)。故戶外媒體部分不在企劃預(yù)算范疇內(nèi)。,第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)6),宣傳推廣部分預(yù)計(jì)費(fèi)用：648547元,2011-09-21,7,第二部分：話題性活動(dòng) 無(wú)話題，不關(guān)注,一、開(kāi)業(yè)慶典儀式（內(nèi)容及流程略，預(yù)算預(yù)留5萬(wàn)元） 二、一個(gè)POSS=？10萬(wàn)! 發(fā)現(xiàn)我的貴族范兒！ 活動(dòng)時(shí)間：10月1日至11月8日 頒禮時(shí)間：11月8日（開(kāi)業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)間待定） 活動(dòng)說(shuō)明： 異業(yè)合作的后續(xù)，凡是在本店采景拍攝的新人/寫(xiě)真拍攝者，可 將自己最滿意的作品提供給梅蒂奇活動(dòng)人員，您的魅力瞬間將被

7、精 心展示在相應(yīng)的采景展廳及入口前廳活動(dòng)展示處。并將在梅蒂奇官 方網(wǎng)站進(jìn)行投票網(wǎng)選，得票最多前三名參與者即可贏得價(jià)值10萬(wàn)元 家居用品。 第一名：價(jià)值10萬(wàn)元家居用品1件 第二名：價(jià)值3萬(wàn)元家居用品1件 第三名：價(jià)值2萬(wàn)元家居用品1件 紀(jì)念獎(jiǎng)（前20名）：琉璃材質(zhì)車內(nèi)飾品（刻制本店名稱、地址信息）。 注：置家金卡可適量發(fā)放非婚紗攝影的寫(xiě)真取景人。具體方式待定。,活動(dòng)說(shuō)明： 1、活動(dòng)具體話術(shù)由文案歸納撰寫(xiě)，本活動(dòng)聯(lián)合各異業(yè)伙伴合作進(jìn)行，在合作方攝影機(jī)構(gòu)影樓場(chǎng)所內(nèi)放置活動(dòng)宣傳品、臺(tái)架宣傳品等活動(dòng)資料。 2、本活動(dòng)進(jìn)展可與媒體進(jìn)行軟文炒作及互動(dòng)，包括網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)等。 3、店外廣告位、店內(nèi)展架廣告

8、及時(shí)跟進(jìn)布置到位。具體規(guī)格由設(shè)計(jì)提供及報(bào)價(jià)。 4、活動(dòng)噱頭：青島市第一家意大利原裝進(jìn)口家居體驗(yàn)館，幾十家風(fēng)格各異的實(shí)景展廳，免費(fèi)開(kāi)放個(gè)人寫(xiě)真、婚紗照取景！就在青島，品味歐式貴族范兒。,2011-09-21,8,第二部分：話題性活動(dòng)(續(xù)2),一個(gè)poss=?活動(dòng)預(yù)算表,2011-09-21,9,第二部分：話題性活動(dòng)(續(xù)3),三、貴族范兒，是個(gè)什么范兒？ 純正手工藝術(shù)品品位源自精雕細(xì)琢 內(nèi)容：“白胚”半成品變藝術(shù)家具過(guò)程展示 手工家具的特色，在試營(yíng)業(yè)期間現(xiàn)場(chǎng)由設(shè)計(jì)師、工匠工具加工，體現(xiàn)過(guò)程?？稍O(shè)置相對(duì)的展區(qū)，演示可以進(jìn)行完善的家具部件。 展示時(shí)間：試營(yíng)業(yè)、正式開(kāi)業(yè)第一、第二、第三天。 （3、4兩個(gè)

9、活動(dòng)，可以合二為一，或者根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理調(diào)整） 四、貴族范兒，是個(gè)什么范兒？ 梅蒂奇意大利家居體驗(yàn)館，品鑒真正藝術(shù)品內(nèi)涵 品鑒時(shí)間： 家具原料展示為試營(yíng)業(yè)至開(kāi)業(yè)期間、家具風(fēng)格展示為試營(yíng)業(yè)及開(kāi)業(yè)期間、意大利設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)溝通后確定。 品鑒內(nèi)容： 1、家具各部分原料展示，如木制品原材木料展示及鑒別資料、木材優(yōu)點(diǎn)簡(jiǎn)要 2、家具風(fēng)格展示，我們制作完畢的家居典藏版資料，觸手可及，在相關(guān)位置可以擺放為相關(guān)知識(shí)頁(yè)面； 3、意大利設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，針對(duì)相關(guān)風(fēng)格家具的設(shè)計(jì)內(nèi)涵等，需翻譯在現(xiàn)場(chǎng)陪同。,話題性活動(dòng)部分預(yù)計(jì)費(fèi)用：108150元,梅蒂奇,取景體驗(yàn) 意式奢華,手工 藝術(shù)品,實(shí)景體驗(yàn),純正 貴族范

10、兒,梅蒂奇意大利家居體驗(yàn)館,2011-09-21,10,第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃 一、鎖定準(zhǔn)婚族市場(chǎng) 準(zhǔn)婚族特征：婚房裝修、家居置辦 與準(zhǔn)婚族產(chǎn)生交集的行業(yè)：婚紗攝影企業(yè)、婚慶禮儀公司、酒店 通過(guò)前期的宣傳推廣，酒店、禮儀公司之類基本已經(jīng)涵蓋（分眾傳媒主要針對(duì)商務(wù)樓、酒店、高端物業(yè)等），所以，我們可以重點(diǎn)開(kāi)拓與婚紗攝影企業(yè)的合作。 1、置家金卡送新人 金卡用途：用于為合作方攝影公司使用，發(fā)放給準(zhǔn)新人。一年內(nèi)使用即可享受尊貴服務(wù)及購(gòu)物優(yōu)惠。 金卡功能建議： 抵現(xiàn)（憑卡一次性訂購(gòu)家具用品任意三件以上，即可抵現(xiàn)1000元） 提示：【免費(fèi)的設(shè)計(jì)咨詢】【個(gè)性的家訪服務(wù) 】【高效的配送安裝 】【完善的售后體

11、系 】 2、純正意大利家居風(fēng)情，開(kāi)放式寫(xiě)真攝影取景基地！ 可與攝影機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，本店提供免費(fèi)開(kāi)放的婚紗攝影取景場(chǎng)地，每對(duì)取景拍攝的新人如在本店購(gòu)物，相應(yīng)合作方可得到金額不等的回報(bào)金。 3、邀請(qǐng)婚紗影樓相關(guān)代表在試營(yíng)業(yè)期間前來(lái)參觀，并可獲贈(zèng)精美禮品。,注：來(lái)賓限定攝影機(jī)構(gòu)中層及以上，或骨干員工。 4、話題性活動(dòng)合作：1個(gè)poss=？10萬(wàn) 合作方：聯(lián)合半島都市報(bào)、各代表性寫(xiě)真攝影機(jī)構(gòu)。 形式：以梅蒂奇家居體驗(yàn)館主辦、半島都市報(bào)獨(dú)家媒體合作、各寫(xiě)真攝影機(jī)構(gòu)協(xié)辦形式，在報(bào)紙、寫(xiě)真攝影機(jī)構(gòu)店面終端宣傳為主，活動(dòng)落地在梅蒂奇店面。,第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃,2011-09-21,11,二、鎖定高收入人群“

12、身份”彰示、集中交流的場(chǎng)所（中長(zhǎng)期目標(biāo)） 可開(kāi)拓內(nèi)容： 家居典藏版資料與對(duì)方高爾夫相關(guān)宣傳資料互換互質(zhì)，在各自經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所體現(xiàn)； 廣告位互換，比如高爾夫球場(chǎng)的休息廳位置廣告，比如我們的展廳走道兩側(cè)高爾夫文化及球場(chǎng)廣告； 客籍資料互換，鎖定有效客戶群，各取所需形式； 其他類別可以開(kāi)展洽談合作的形式。 擬定開(kāi)拓群體： 1、青島及周邊的高爾夫俱樂(lè)部； 2、健身俱樂(lè)部； 3、精品咖啡廳、茶藝館； 4、品牌汽車銷售展廳； 同群體資源，可以利用互換或者互利的形式開(kāi)展本類服務(wù)，我們的展廳可供參閱的廣告品類同檔次的品牌、內(nèi)容越豐富，越有利于品牌形象的塑造。 注：本部分不列費(fèi)用，合適的時(shí)間聯(lián)系洽談。,異業(yè)合作規(guī)劃部分費(fèi)用預(yù)計(jì)為：35000元,第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃（續(xù)2）,目標(biāo)群體 資源共享,2011-09-21,12,1、宣傳推廣部分預(yù)計(jì)費(fèi)用：648547元 2、話題性活動(dòng)部分預(yù)計(jì)費(fèi)用：108150元 3、異業(yè)合作規(guī)劃部分費(fèi)用預(yù)計(jì)為：35000元 4、店慶產(chǎn)生的宴會(huì)費(fèi)用預(yù)留：20000元 5、可能產(chǎn)生的媒體紅包、公關(guān)費(fèi)用：5000元 以上部分費(fèi)用：816697元 6、店慶氛圍營(yíng)造涉及