1、第三章 消費者行為效用論,第一節(jié) 效用理論概述,一、欲望（want）與效用（utility） 欲望指人們的需要，是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望，人的欲望是無限的； 效用是指消費者在消費商品時獲得的滿足程度。,二、基數(shù)效用與序數(shù)效用 基數(shù)效用理論：用具體的數(shù)值如1、2、3來評價效用的大小。 序數(shù)效用理論：認為效用是不可具體衡量的，只能用第一、第二、第三等序數(shù)詞排序。,第二節(jié) 基數(shù)效用論,一、基數(shù)效用（cardinal utility） 主張效用的大小可以用具體的數(shù)值來度量并加總求和，是基數(shù)效用論。若消費n種商品，第i種商品的消費量為qi，則有效用函數(shù)：,二、總效用與邊際效用 總效用（total

2、 utility）指消費者從一定數(shù)量的商品消費中所得到的效用總和。邊際效用（marginal utility）是額外增加一單位商品的消費所得到的效用增量。,若總效用函數(shù)由多種商品構(gòu)成，則邊際效用是對某一產(chǎn)品消費量的一階偏導數(shù)。,邊際效用遞減規(guī)律（law of diminishing marginal utility）：在其他條件不變的情況下，隨著同一商品消費量的增加，額外產(chǎn)生的效用增量是遞減的。這是一個典型的心理規(guī)律，因為人們對于反復(fù)刺激的反應(yīng)趨于下降，也叫戈森第一定律。理論上邊際效用可以為負，但現(xiàn)實經(jīng)濟生活中理性的消費者不會讓負的邊際效用出現(xiàn)。,三、消費者均衡 當消費者消費多種商品時，只有花

3、費在每一種商品上的最后一單位貨幣所提供的邊際效用都相等時，消費者獲得最大程度的滿足。效用最大化原則（消費者均衡條件）即消費者購買的各種商品的邊際效用與商品價格成比例戈森第二定律。,四、貨幣的效用與需求曲線的推導 邊際效用與價格的比值（）就是單位貨幣產(chǎn)生的效用。在貨幣效用不變的情況下，商品的消費量越少則其邊際效用越高，消費者愿意為這些商品付出的代價也越高。所以，消費者的需求價格和邊際效用相當，均與需求量成反比。,五、消費者剩余 消費者支付的費用是價格乘以消費量，他獲得的總效用是需求線以下的面積，兩者的差額就是消費者剩余。,消費者剩余,第三節(jié) 序數(shù)效用理論,一、序數(shù)效用 序數(shù)效用論者認為效用是不可

4、量化的，但是可以進行比較。消費者只能判斷孰優(yōu)孰劣，卻不能說出優(yōu)劣的程度，即消費組合只能用排序的方式進行比較。序數(shù)效用與基數(shù)效用的差異在于假設(shè)條件的差異，其結(jié)論是一致的。,二、消費者偏好的三個基本假定 1、次序性（ordering） 對于不同的消費集合X和Y，消費者總能說出對X的偏好是優(yōu)于“ ”、劣于“ ”或者是無差異于“”Y的，三種情況必居其一。,2、轉(zhuǎn)移性（transitivity ） 存在三組消費集合X、Y、Z若X Y，Y Z，則X Z。 3、一致性（consistency） 設(shè)消費集合X、Y是不同數(shù)量A和B的組合，X=（A1，B1），Y=（A2，B1），若A1A2， 則 。,三、無差異表

5、和無差異曲線,1、無差異曲線表 2、無差異曲線,1、無差異表 無差異表排列著兩商品的各種組合, 這些商品組合具有相同的效用指數(shù),給消 費者帶來的滿足是相同的,無差異的。,關(guān)于商品q1和商品q2的無差異表,2、無差異曲線（indifference curve） 根據(jù)表中的數(shù)字, 在關(guān)于商品q1和商品q2數(shù)量的直角坐標系中畫出一條無差異曲線, 即表示給消費者帶來同等效用指數(shù)或同等滿足程度的兩種商品的各種不同組合的曲線。,無差異曲線表示給消費者帶來同樣滿足程度的兩種商品的不同消費組合的軌跡，也稱等效用曲線。在一個商品平面空間里有無數(shù)條無差異曲線。,無差異曲線有以下特征： 無差異曲線的斜率為負； 無差

6、異曲線的位置越高，代表的滿足程度越高； 同一消費平面中的任何兩條無差異曲線不能相交； 無差異曲線是凸向原點。,消費者為了維持原有的滿足程度不變，增加X的消費量必然要減少Y的消費量，兩者的比值就是邊際替代率MRS）。,邊際替代率的特征： 邊際替代率的計算要加負號； 當X商品的變動量趨近于零時，邊際替代率就是無差異曲線斜率乘以-1； 由于商品的邊際效用遞減，所以邊際替代率是遞減的； 邊際替代率等于兩種商品的邊際效用之比。,三、預(yù)算線（budget curve） 消費者能夠消費的商品數(shù)量取決于商品的價格和他本人的收入水平，它所能消費的最高水平就是預(yù)算約束線。,預(yù)算線的斜率為：,四、消費者均衡 消費者

7、均衡的條件是預(yù)算線所能達到的最高效用的消費組合。,消費者均衡的條件是預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的斜率，即：,五、消費者均衡的移動 當收入變化和商品價格發(fā)生變化時，預(yù)算線就會發(fā)生平移或旋轉(zhuǎn)。,（1）價格效應(yīng) 消費者收入和一種商品價格不變時，另一種商品因價格變動所引起的需求量的變動。,X價格下降至P1,AB向右旋轉(zhuǎn)至AB1,X價格上升至P2,AB向左旋轉(zhuǎn)至AB2,需求曲線,（2）收入效應(yīng) 商品價格不變時，消費者收入變動所引起的某商品需求量的變動。,收入增加至M1,收入減少至M2,AB向左平移至A2B2,AB向右平移至A1B1,恩格爾曲線,（3）恩格爾曲線 由收入消費曲線推導的收入與消費量之間的關(guān)系

8、就是恩格爾曲線。不同性質(zhì)的商品消費量與收入之間的相關(guān)關(guān)系也不同。,六、收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 當一種商品價格變化時，一方面會影響到消費者的實際收入，從而對消費者的均衡消費組合產(chǎn)生影響，這叫收入效應(yīng)；另一方面會改變兩種商品的比價，消費者會在不改變效用的情況下，根據(jù)價格來改變消費組合，這叫替代效應(yīng)。 見下圖：,b點到c點（Q1Q2）是替代效應(yīng)。,a點到b點（Q2Q3）是收入效應(yīng)，,替代效應(yīng)和收入效應(yīng)實質(zhì)就是商品價格變動后對消費量的影響。一般而言，某商品價格提高的替代效應(yīng)是消費量的下降，而收入效應(yīng)對均衡消費量的影響是不確定的，因此，當某種商品價格發(fā)生變化時，可以根據(jù)收入效應(yīng)與替代效應(yīng)之間的關(guān)系來判斷該商品的性質(zhì)：,A,B,C,收入效應(yīng)（CB）與替代效應(yīng)（BA）的方向相同時，這種商品稱為正常品。,A,B,C,收入效