1、新壽VI設計招標規(guī)劃提案AICI 2001.02.10C壹、前言一、關于本次VI招標：我們不是在宣布一個新的商標，或是一次企業(yè)顏色的改變。我們是在宣示一項為客戶、投資者創(chuàng)造價值的新承諾。我們希望透過本次的VI導入，呈現(xiàn)出嶄新的新華面貌，將新壽塑造成國際知名品牌的壽險集團公司。始創(chuàng)愿與您一起迎接全新的未來！二、始創(chuàng)所堅持的VI原則：形象標準要素： 能有效傳遞企業(yè)理念、文化等信息價值 利于表現(xiàn)其將來開展其事業(yè)的形象構(gòu)造的多樣化 充分表現(xiàn)出企業(yè)的多種個性、能力及規(guī)模功能標準要素： 滿足記憶性和適用性能 可聯(lián)想到壽險企業(yè)應給予顧客的放心 、品質(zhì) 、服務、承諾等綜合感受 讓人感覺到美和獨特性貳、AICI

2、公司簡介一、關于 1992年成立 2000年度總營收突破 RMB150,000,000元 7余家分支機構(gòu)廣布國際、國內(nèi) 與全球最大的形象設計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的CIS權(quán)威機構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。 融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機構(gòu)的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。擁有1+12的締造、建設、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與能力。 全面提供從企業(yè)形象定位、開發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、 咨詢、空間形象展示、影像、多媒體制作的全程服務。 根據(jù)客戶需求整合服務資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的品牌傳播公司，立爭成為中國服務最好的商。二、的榮譽亞洲CI聯(lián)盟常務理事成員單位（中國唯一

3、）99年被亞洲CI聯(lián)盟評為中國最具代表CI開發(fā)公司（最高榮譽）2000年榮獲2008年奧運會申辦委員會會徽征集優(yōu)秀作品獎2000年榮獲三地設計專家申奧會徽設計邀請賽金獎2000年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎及平面最佳設計獎1999-2000年度公益廣告大獎2008奧運會設計委員會組織單位之一三、主要客戶群中國工商銀行河南萬豐集團公司四通松下四通藥業(yè) 貝斯特空運8848.net中國電子科技集團四通集團屯河股份中信證券萬眾房地產(chǎn)公司賽特集團富龍熱力魯冰花集團中國外運集團北京商品交易所北京煙草專賣局北京興和公司 四通利方科技 吉通公司東方集團 海爾冰箱 中核久安 中航技集團北京翠宮飯店住友商事新新

4、家園圣泰世紀物業(yè)集團中國杉杉集團錫華集團 怡美家園SONY手機美生肥克群英會集團益泰集團神州數(shù)碼有限公司東方家園江鉆股份貴州信邦制藥公司新奧集團青旅在線中國石油潤滑油公司威克瑞電線電纜有限公司美國奇寶電子蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司貴州西眾塑膠有限公司東芝筆記本電腦中國包裝紙張 黃金葉煙葉集團中國廣奧集團 宏大興業(yè)日本中央監(jiān)查法人QM研究所良世嘉業(yè)有限公司山東肉食蛋進出口集團首都航天集團北京2008年奧運會申辦委員會叁、關于新華VI作業(yè)內(nèi)容一、新華整體VI實施作業(yè)流程新壽新形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序1.1123456服務系統(tǒng)規(guī)范化企業(yè)文化深耕化品牌的全面推廣品牌戰(zhàn)略明確化視覺識別明確化市場營銷差異化1.2

5、新壽整體VIS開發(fā)流程 內(nèi)部調(diào)查 高層深度訪談 設計現(xiàn)況調(diào)查始創(chuàng)VI小組企業(yè)實態(tài)調(diào)查委員會成立 外部調(diào)查 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 主要競爭對手 消費者新壽VI小組VIVIVIVI內(nèi)部推廣計劃VI手冊管理條例VI新聞發(fā)布會基本要素應用要素項目確立推廣手冊獨特銷售主張信息推廣新品牌形象推廣企業(yè)形象概念化設 形計 象策 定略 位確 及立 視覺VI設計原則設計元素設計風格設計形式色彩建議設計展開企業(yè)實 態(tài)調(diào)查報告二、VI實施階段重點說明2.1企業(yè)實態(tài)調(diào)查新壽實態(tài)調(diào)研對內(nèi)對外視覺設計現(xiàn)況調(diào)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研同業(yè)競爭對手調(diào)研受眾品牌印象抽樣目標客戶消費形態(tài)經(jīng)營層深度訪談中高層座談2.2形象定位確立企業(yè)形象定位確立企

6、業(yè)核心價值觀企業(yè)使命愿景視覺設計策略企業(yè)定位我的與眾不同之處我是誰，我存在的理由我將往何處走內(nèi)容見下表2.3 視覺設計策略視覺設計策略設計原則色彩建議設計形式設計風格色相純度明度以什么模樣的形狀表達新 壽 以什么樣的形象感受表現(xiàn)哪 些 必須堅持、哪 些 必須放棄2.4VI開發(fā)程序123456規(guī)劃設計開發(fā)定位調(diào)查分析VI手形 冊象 編戰(zhàn) 輯提出概念設 部計 分實 形施 象修 推訂 進全面推廣略 成冊2.5壽VI規(guī)劃內(nèi)容新基 礎 設 計 系 統(tǒng)1. 企業(yè)標志整合2. 基礎色彩規(guī)定3. 中文標準字4. 英文標準字5. 象征圖形發(fā)展6. 吉祥物造型設計7. 中文指定印刷字體8. 英文指定印刷字體9.

7、確立標志、標準字、吉祥物、象征圖形標準組合模式應 用 要 素 設 計一、事務用品類（19）1.名片(中西式)2.信紙(空白)3.信封(中式)4.信封(西式)5.公文袋(大、中、小)6.資料袋(大、中、小)7.傳真用紙表頭8.便條紙9.各式表格格式10.貴賓卡11.來賓證12.通行證13.合同書封面14.航空專用信封15.航空專用信封套16.紙杯17.事務用帳票18.各單位表單19.產(chǎn)品包裝宣傳品規(guī)范二、包裝用品類（4）1.包裝紙袋(大、中、小)2.包裝紙盒(大、中、小)3.手提袋(大、中、小)4.禮品規(guī)范應 用 要 素 設 計三、旗幟規(guī)劃類（15）1.公司旗幟2.紀念旗幟3.橫式掛旗4.直式方

8、旗5.小吊旗6.小串旗7.大型掛旗8.桌上旗9.錦旗10.獎勵旗11.紀念旗12.促銷用旗幟13.慶典用旗幟 14.主題式旗幟 15.其他四、員工CI風格類（15）1.男性行政職員(二季)2.女性行政職員(二季)3.男性服務職員(二季)4.女性服務職員(二季)5.男性警銜職員(二季)6.女性警銜職員(二季)7.男性清潔職員(二季)8.女性清潔職員(二季)9.徽章10.領帶夾11.領帶12.領巾13.皮帶14.識別證15.雨具應 用 要 素 設 計五、媒體標志風格（12）1.電視廣告商標風格2.報紙廣告商標風格3.雜志廣告商標風格4.人事廣告商標風格5.公司簡介商標風格6.產(chǎn)品簡介商標風格7.促

9、銷DM商標風格8.產(chǎn)品說明書商標風格9.營業(yè)用卡(回函)商標風格10.海報商標風格11.POP商標風格12.幻燈片商標風格六、廣告招貼（14）1.造型招牌(室內(nèi))2.造型招牌(戶外)3.直式招貼4.橫式招貼5.立地招牌6.柜臺后招牌7.霓虹燈招牌8.大樓屋頂招牌9.大樓樓層招牌10.獎勵旗懸掛式招牌11.帆布招牌商標風格12.戶外看板(路牌廣告)13.禁止停車牌14.職場環(huán)境規(guī)范與裝修標準七、室內(nèi)外指標類（6）1.室內(nèi)指標系統(tǒng)2.室外指標系統(tǒng)3.符號指標系統(tǒng)4.部門標示牌5.總區(qū)域看板6.分區(qū)域看板應 用 要 素 設 計八、環(huán)境風格類（12）1.室內(nèi)形象墻面2.大樓建筑物外觀3.大門入口設計4

10、.框畫后墻面設計5.玻璃門色帶設計6.公布欄7.踏墊8.垃圾桶9.煙灰缸10.室內(nèi)精神標語墻11.員工儲物柜12.環(huán)境色彩標示九、交通運輸工具類（4）1.業(yè)務用車2.交通車3.商務車4.小客車十、展示風格（6）1.展示會場設計2.展示會場參觀指示3.展示會櫥窗設計4.展示板5.商品展示架6.商品展示臺應 用 要 素 設 計十一.其他用品（21）1.邀請卡(封套)2.生日卡(封套)3.問侯卡(封套)4.感謝卡(封套)5.圣誕卡(封套)6.賀年卡(封套)7.祝賀卡(封套)8.年歷9.月歷10.日歷11.工商日志12.紙鎮(zhèn)13.鉛筆14.原子筆15.筆架16.雨具架17.氣球18.吉祥物贈品19.便

11、條紙20.薪資袋21.禮金袋2.6 VI手冊規(guī)范制定手冊制作為了將新壽視覺情報傳達的每個要素，用簡單、容易讓人了解的圖標，來表達所有VI設計的企圖與概念，依規(guī)格、材質(zhì)、色彩的條件，規(guī)范設計作業(yè)，未來對內(nèi)、對外傳達出一致的企業(yè)形象，使VI作業(yè)達到事半功倍的相乘效益。內(nèi)容：基本設計系統(tǒng)規(guī)范、應用設計系統(tǒng)規(guī)范手冊推廣成立VI管理委員會，統(tǒng)一管理新壽事業(yè)體VI設計規(guī)范項目，并由各分公司遴選VI種子推廣人員，透過培訓、傳播，貫徹新壽統(tǒng)一識別形象。肆、新壽視覺設計現(xiàn)狀分析策略原則特征描述標志優(yōu)點標志缺點描述未來設計方向營銷原則 體現(xiàn)產(chǎn)品特征和品質(zhì) 準確傳遞信息 體現(xiàn)品牌價值和理念 體現(xiàn)企業(yè)的實力 適合品牌

12、的延伸和衍生 企業(yè)定位的改變，原形象不足以支持新定位。 標志造型結(jié)構(gòu)過于復雜，不利于傳播與溝通。 體現(xiàn)中國傳統(tǒng)精神，但國際化程度稍弱。 缺乏現(xiàn)代信息和美的感受。 體現(xiàn)公司經(jīng)營理念 大膽創(chuàng)新 具時代感和國際性 具備行業(yè)特點兼?zhèn)洫毺匦?容易傳播記憶創(chuàng)意原則 新穎獨特 適合各種媒體 趨向國際化認知原則 吸引公眾注意 能有效記憶 符合文化背景與接受心理 與時代要求一致情感原則 現(xiàn)代信息 感受力強 美的享受伍、新壽未來視覺設計規(guī)劃方向本次VI招標視覺設計模擬以下規(guī)劃方案為利用現(xiàn)有二手資料提供規(guī)劃制定，主要作為招標提案展示，及提供日后規(guī)劃方向測壽新VI設計，待貴公司確定中標試，并非新公司及議價后，始創(chuàng)公司

13、將依照專業(yè)作業(yè)流程，提出完整之規(guī)劃方案，特此說明。一、本次招標 VI視覺設計作業(yè)流程1.3 同業(yè)視覺設計分析1.4 新壽視覺1.2 世界設計趨勢分析1.1 企業(yè)形象概念設計現(xiàn)狀分析標志提案視覺設計策略1.1 企業(yè)形象概念1.11 新【公司介紹】壽概況整理新壽保險公司于1996年8月成立的全國性、股份制專業(yè)壽險公司，經(jīng)營業(yè)務包括各類人壽保險、健康保險和意外傷害保險等；公司由十五家大型國有或股份制企業(yè)發(fā)起設立，注冊資本金為5億元。2000年8月，公司成功地向保險公司等4家國外保險公司和金融集團增發(fā)了總股本24.9%的股份，在國內(nèi)保險企業(yè)中率先實現(xiàn)了資本國際化。 市場占有率位居壽險市場第四位；多年來

14、，新華公司熱心公益事業(yè)，注重品牌形象建設。新華公司成功地實現(xiàn)了資本國際化、作業(yè)全國化、管理集約化的三大突破。【企業(yè)文化】公司圍繞員工和社會兩個方面，穩(wěn)步推進企業(yè)文化建設，初步形成包括精神文化、制度文化、行為文化和外觀文化四層次，具有鮮明特色的企業(yè)文化體系。弘揚團結(jié)、敬業(yè)、奉獻的新華精神，向員工傳播公司理念，增強公司凝聚力。【產(chǎn)品體系】公司注重精算隊伍建設和人才培養(yǎng)，先后派數(shù)人赴國外保險公司深造，并聘請國外保險公司精算師來司參與新產(chǎn)品開發(fā)工作；成立產(chǎn)品開發(fā)小組，建立適應市場變化的產(chǎn)品開發(fā)機制，根據(jù)客戶需求開發(fā)新產(chǎn)品?！究蛻舴铡抗究蛻舴罩行耐ㄟ^ISO9002質(zhì)量認證，開始建設客戶電話服務中心

15、（CALL CENTER），提高客戶服務水平和工作效率；客戶之家已發(fā)展到近40個，深入社區(qū)、貼近百姓的網(wǎng)點為公司客戶提供了便利快捷的服務；以新華時尚雜志定期出刊，成為溝通客戶與公司聯(lián)絡的橋梁?！緡H合作】為迎接我國加入WTO所帶來的挑戰(zhàn)，加快同國際先進水平接軌，公司堅持高起點、國際化的發(fā)展方向，同50多家國外保險公司保持友好往來，在人員培訓、產(chǎn)品開發(fā)、客戶服務和再保險等領域開展業(yè)務交流與合作。1.12重要關鍵整合經(jīng)營理念：以人為本新華精神：團結(jié)、敬業(yè)、奉獻經(jīng)營業(yè)務：包括各類人壽保險、健康保險和意外傷害保險等經(jīng)營戰(zhàn)略：資本國際化、作業(yè)全國化、管理集約化企業(yè)文化：圍繞員工和社會的重視發(fā)展方向：高起

16、點、國際化形象推廣：熱心公益事業(yè) 注重品牌形象建設1.2世界設計趨勢分析-118501910藝術與工藝時代1980現(xiàn)代計算機與信息化時代19101930風格派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義1980現(xiàn)代人性化多元時代19201980國際風格主義2000現(xiàn)代新世紀,新未來1980不確定后現(xiàn)代主義1.2世界設計趨勢分析-2類別圖 例 介 紹由繁入簡字體標志立體造型虛實互換感性圖案1.3同業(yè)視覺設計分析-造型尺度分析纖細文字圖形厚實-色彩尺度分析柔軟寒冷溫暖強烈1.31 綜合結(jié)論分析1. 設計造型：標識造型組成以文字、文字加圖型居多2. 標識色彩：以藍色系、紅橙色系為主3. 標識風格：穩(wěn)固、莊重人性化、有寓意1.4

17、新壽視覺設計現(xiàn)狀分析 體現(xiàn)公司經(jīng)營理念 大膽創(chuàng)新 具時代感和國際性 具備行業(yè)特點兼?zhèn)洫毺匦?容易傳播記憶二、新壽視覺設計策略1.造型：造型居多以字體圖形化 具時代感和國際性 具備行業(yè)特點兼?zhèn)洫毺匦?容易傳播記憶1. 設計造型：標識造型組成以文字、文字加圖形居多2. 標識色彩：以藍色系、紅橙色系為主新華精神：互動感、凝聚力經(jīng)營業(yè)務：多元性、創(chuàng)新 經(jīng)營戰(zhàn)略：國際化、專業(yè)化發(fā)展方向：團結(jié)協(xié)作、國際化形象推廣：服務、愛、承諾、朋友2.表現(xiàn)： 由單一元素到多元發(fā)展 由平面到立體，由實體到虛實 互換 直線到曲線的圓融造型【】【世界設計趨勢分析】【同業(yè)視覺設計分析】【新壽設計現(xiàn)狀分析 】一生的承諾、一生的朋

18、友以穩(wěn)重、圓融、感性、簡潔鮮明結(jié)構(gòu)為基礎，突出人性化、國際化、多元性的大型壽險集團公司。三、新壽標志設計模擬提案方案A方案B方案C方案D方案E方案F方案G柒、新壽VI執(zhí)行價格建議壽保險VI整體價格為:北京始創(chuàng)國際企劃公司全面導入新合計： RMB 550,000元10含稅價：RMB 605, 000元捌 、新壽未來形象推廣建議8.3 新壽品牌形象推廣廣告策略研發(fā)步驟品牌個性描述新壽品牌所表現(xiàn)出的獨有、富有感染力的特質(zhì)，以強化親和力。承諾的支持點新壽所獨有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。社會價值品牌承諾提煉品牌核心價值， 進行品牌承諾。個人價值廣告的對象甄別受眾與目標消費群落，細

19、分市場，挖掘忠誠消費者。廣告的目的引導關注品牌、促進銷售產(chǎn)生具體行為：關注、咨詢、認購。8.5 新壽品牌形象推廣媒體構(gòu)架廣告訊息構(gòu)架順暢溝通管路主干媒介支持媒介OutdoorTVDMNP/ MGOnline 提供科學有效的媒介購買和計劃服務 提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 準確的監(jiān)測服務能夠準確的了解媒介發(fā)布狀況，為進一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。以支持媒體鞏固、擴大新壽的品牌認知度 以主干媒體提升新壽的品牌知名度、認知度8.6 新壽品牌形象推廣執(zhí)行流程市場調(diào)查與研究修正/擬訂品牌規(guī)劃及廣告策略內(nèi)部工作布置（Brief）媒介策略修訂創(chuàng)意表現(xiàn)確認內(nèi)部書面工作方案（客戶

20、）（策略、創(chuàng)意方向等工作文件）內(nèi)部討論Review （客戶部、創(chuàng)意部、媒介部）媒介排期創(chuàng)意表現(xiàn)廣告策略品牌形象推廣策略提案內(nèi)部溝通整合品牌形象推廣方案，塑造具有銷售力的與眾不同的獨具個性的產(chǎn)品廣告外部溝通與客戶溝通一致，為提供高質(zhì)量工作成果打下良好基礎。內(nèi)部溝通卓有成效地完成規(guī)劃工作。數(shù)據(jù)支持目標受眾消費心態(tài)、行為分析與研究，競爭對手廣告動態(tài)監(jiān)測與分析，定期品牌體檢 。玖、新壽執(zhí)行團隊人員簡歷9.1 新壽保險VI規(guī)劃專項項目組構(gòu)成設計總監(jiān)設計小組專家顧問美術指導總顧問設計師企劃項目經(jīng)理企劃小組VI專項小組文案文案客戶經(jīng)理項目組長形象顧問客服小組客戶主任客戶主任9.2 本次VI規(guī)劃項目組部分工作

21、人員簡歷總顧問：張武 總裁/CEO 亞洲CI聯(lián)盟常任理事2008年北京奧申委形象推廣顧問策劃New Decomas 創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設計中文版在中國的發(fā)行編著出版經(jīng)濟信息系統(tǒng)一書。十余年以來已為諸多企業(yè)進行CI開發(fā)及投資顧問，對于CI在中國的普及及推行起到了較大的推動作用。顧 問：林磐聳現(xiàn)任：師范大學美術系研究所教授、美術設計協(xié)會常務理事、澳門設計師協(xié)會榮譽顧問、ITC(比利時國際商標中心)榮譽特使、ICOGRADA國際平面設計社團協(xié)會財務長（2001-2003）實務案例： 頂新國際集團、彩虹集團、萬通集團、新飛電器、長城潤滑油公司、上海錦江飯店、等CIS設計規(guī)劃。糖業(yè)公司、中央再保險公司、大華證券集團、電信、工程、和泰汽車、美吾華公司、中國商銀、體育學院、公共電視等CIS設計規(guī)劃。組 長：郭春寧 副總裁畢業(yè)于中央工藝美院，多年來，成功組織策劃了中國工商銀行VI導入、中國工商銀行品牌形象推廣、中國工商銀行牡丹卡形象推廣、東方集團、屯河