1、1,平面廣告分析,李昶,2,麥迪遜大道(Madison Avenue),是美國紐約的一條大街。美國一些最大的廣告公司的總部設(shè)在或者曾經(jīng)設(shè)在那里,這些公司的分支機(jī)構(gòu)遍布全世界,在這條打道工作的廣告人曾多達(dá)三萬人左右。因而,麥迪遜大道便成了廣告業(yè)的象征?！胞湹线d大道”,就意味著“廣告”。,3,點(diǎn)評： 照片中選用俄國貴族喬治藍(lán)吉 爾男爵作模特兒，這位戴黑眼罩儀表非 凡的男人穿著哈撒韋襯衫使人產(chǎn)生了驚 人的印象。 模特兒高貴的身份和瀟灑的神態(tài)表 現(xiàn)出哈撒韋的高級品位。他身后的背景 是一間豪華的制衣車間，這就巧妙暗示 出“哈撒韋”襯衫的制作精良，非同一般。 這個(gè)以戴黑眼罩，穿哈撒韋而定位的廣 告形象由此

2、風(fēng)靡美國，成為高貴氣派、 風(fēng)度非凡的象征。 在廣告刊出的第一年，哈撒韋銷售 量就增加了三倍之多，創(chuàng)作這一廣告的 奧美廣告公司，也揚(yáng)名世界。,經(jīng)典案例,奧格威創(chuàng)作的廣告 戴眼罩的穿哈撒威襯衫的男人,4,李?yuàn)W貝納-萬寶路：1924年美國菲利普莫里斯生產(chǎn)，專供女士，廣告口號“象五月的天氣一樣柔和”，但業(yè)績不佳，40年代初，這一品牌停產(chǎn)。李?yuàn)W貝納在沒有換配方的情況下，以粗獷、驃悍、豪爽的牛仔形象，賦予其硬漢的氣質(zhì)，顯示真正的男子漢氣概，展示出充滿野性、豪放不羈、自由灑脫的萬寶路世界。目前，萬寶路占美國香煙總銷量的1/4，年銷售量3000億支，盈利超過30億。,5,一個(gè)由350家公司構(gòu)成的商業(yè)帝國，英國

3、最大的私營企業(yè)。從唱片到航空、鐵路、電信、大賣場、婚紗、影院、金融服務(wù)、可樂維珍提供的產(chǎn)品和服務(wù)基本上涵蓋了人們生活的方方面面。 在英國，維珍的品牌認(rèn)知率達(dá)到了96%，而其中有95%的人能正確地說出維珍的創(chuàng)辦人就是布蘭森。作為企業(yè)領(lǐng)袖，布蘭森的形象已經(jīng)成為維珍品牌的象征叛逆、創(chuàng)新、自由。,6,7,定位方法之是非定位,非油炸,8,比附定位甘居“第二”,伯恩巴哈領(lǐng)導(dǎo)的DDB公司為 艾維斯出租車公司所做的廣 告就是定位理論的成功典范。,9,比附定位攀龍附鳳,10,比附定位攀龍附鳳,11,比附定位奉行“高級俱樂部策略”,借助群體的聲望的手法，打出入會限制嚴(yán)格的俱樂部式的高級團(tuán)體牌子，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級

4、群體中的一員，從而提高自己的地位形象。 如美國克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國“三大汽車之一”，使消費(fèi)者感到克萊斯勒和第一、第二一樣都是知名轎車了，從而收到了良好的效果。,12,經(jīng)典案例,“鐵達(dá)時(shí)”手表的廣告是一個(gè)典型的案例?！安辉诤跆扉L地久,只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告詞配以兵荒馬亂戰(zhàn)爭年代的動(dòng)人愛情場面,使消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。,13,鐵達(dá)時(shí)手表,14,鐵達(dá)時(shí)手表,15,鐵達(dá)時(shí)手表,16,鐵達(dá)時(shí)手表,17,2001年在全國各 大電視媒體熱播的雕 牌系列廣告,雕牌洗衣 粉運(yùn)用下崗女工找工 作及屬于懂事女兒理 解媽媽,幫媽媽干活的 動(dòng)人場景,配以 “媽媽,我能為您干活” 極富煽情的話語,以引 起其目標(biāo)消費(fèi)者情感 的共鳴。,經(jīng)典案例,18,ROI的成功之作：伯恩巴克為金龜車作的次品廣告：這是一輛誠實(shí)的車子（相關(guān)性），