1、Just Us品牌形象推廣,媒介策略,目錄：,媒介目標 媒體任務 目標群體媒介接觸習慣 目標人群 媒介問卷調(diào)查及結(jié)果分析 平面廣告對目標對象的影響 DV短片（目標人群興趣點比重） 媒介策略 排期與效果預估,一媒介目標,塑造“JUST US”作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位。 提高JUST US品牌的知名度、美譽度。,二媒體任務,通過平面媒體的宣傳，鞏固Just Us品牌形象，功能與價值；通過DV短片形式，讓目標消費者了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固目標消費者的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度；同時通過與目標消費者的互動溝通，了解目標消費者對Just Us的態(tài)度與反應。從而提高Just Us目標市場的市場份額。,

2、三目標群體媒介接觸習慣,（1）目標對象： 年齡：18-28歲年輕情侶。 個性：時尚、活力、陽光、珍愛情感。 愛情觀：敢愛、敢于表達愛。,（2）媒介問卷調(diào)查,問題1：您的性別（單選題） A、男 48% B、女 52% 問題2：您通常獲得信息的渠道（多選題） A、電視 18% B、廣播 2% C、報紙 30% D、網(wǎng)絡 45% E、雜志 20% F、其他 5% 問題3：您接觸信息的頻率（單選題） A、頻繁56% B、經(jīng)常20% C、偶爾15% D、很少5% E、從不4% 問題4：您獲得紙質(zhì)類信息媒介的渠道（單選題） A、媒介派送35% B、同學或者同學借閱21% C、宣傳人員分發(fā)30% D、其他1

3、4% 問題5：下列哪種媒介的風格符合您的胃口（單選題） A、多元信息量大16% B、輕松明快23% C、實用貼近生活25% D、簡潔直接30% F、嚴肅莊嚴6% 問題6：您認為最吸引你的宣傳方式是什么？（單選題） A、發(fā)放宣傳單頁2% B、廣播信息4% C、DV視頻47% D、車體等平面廣告43% E、其他4%,調(diào)查結(jié)果分析：,目標人群通過網(wǎng)絡，雜志獲取信息的比重比較大。 接觸新鮮事物信息比較頻繁。 媒介多以貼近生活，簡單直接的風格適合大多數(shù)目標人群的胃口。 宣傳方式DV視頻，平面廣告在總體中所占的比重比較大。 總結(jié)：JUST US形象廣告表現(xiàn)形式 （1）平面廣告 （2）DV短片,（3）平面廣

4、告對目標對象的影響,由圖表可見，平面廣告對目標對象的宣傳影響比較大。,（4）DV短片（目標人群興趣點比重）,DV短片作為廣告表現(xiàn)形式能引起廣大目標人群的興趣。,（5）目標群體媒介接觸習慣總結(jié),DV視頻對Just Us的目標群體影響最大，其次為平面廣告。 平面廣告是人們顯而易見的。車體廣告等伴隨人們生活地方。 平面廣告、DV視頻投放網(wǎng)絡進行宣傳。主要可選為優(yōu)酷，騰訊，人人網(wǎng)這樣社交網(wǎng)絡，再就是天涯，豆瓣等國內(nèi)大的論壇，或是新浪網(wǎng)易這樣的大型門戶網(wǎng)站。,四媒介策略,（1）媒介選擇： 網(wǎng)絡、報紙、雜志、廣播、電視 （2）媒介行程： 實施脈動式媒介行程 優(yōu)點：密切配合峰線變化 能集中力度擴大有效到達率 競爭導向 機動有彈性,(3)小結(jié)：,我們這次主要考察了目標人群經(jīng)常接觸的五種媒介，即網(wǎng)絡、報紙、雜志、廣播、電視。從統(tǒng)計上來的數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡雖然接觸率最高，但廣告?zhèn)鞑サ男Ч谀繕巳后w中卻受到了限制。相比較報紙、雜志、廣播、電視更貼近于生活。 因而，采用“電視+報紙、雜志