1、親愛(ài)的小朋友們，快點(diǎn)領(lǐng)取小鬼當(dāng)佳漫游護(hù)照，隨圣誕極地快車(chē)樂(lè)動(dòng)全城吧！極地快車(chē) 樂(lè)動(dòng)全城小鬼當(dāng)佳圣誕節(jié)/新年特別企劃 主辦方：小鬼當(dāng)佳 活動(dòng)時(shí)間：11.26-1.3日 每周六日10:00-17：00 活動(dòng)地點(diǎn)：北京各大高端商場(chǎng)百貨 活動(dòng)對(duì)象：010歲家庭活動(dòng)亮點(diǎn) 通過(guò)“圣誕特快列車(chē)”這一概念，聯(lián)合北京各大高端商場(chǎng)，將每一商場(chǎng)作為活動(dòng)行進(jìn)的每一站，吸引全城的寶貝參加一站站精彩絕倫、趣味十足的圣誕歡樂(lè)秀。 12家高端商場(chǎng)百貨， 11.26-1.3日每周末2天4場(chǎng)，總計(jì)50場(chǎng)，3000個(gè)家庭圣誕新年樂(lè)動(dòng)全城，覆蓋100,000 次人流。 品牌提升+人氣曝光：聯(lián)合母嬰類各大媒體和大眾時(shí)尚媒體，進(jìn)行全方位

2、的預(yù)熱和跟蹤宣傳，使此次活動(dòng)得到最大限度的傳播?；顒?dòng)排期（暫定，以最終時(shí)間為準(zhǔn)）周六周日11月26日11月27日金源兒童成長(zhǎng)天地金源兒童成長(zhǎng)天地龍德廣場(chǎng)龍德廣場(chǎng)世貿(mào)天階世貿(mào)天階12月3日12月4日西直門(mén)嘉茂西直門(mén)嘉茂新中關(guān)購(gòu)物中心新中關(guān)購(gòu)物中心12月10日12月11日金融街購(gòu)物中心金融街購(gòu)物中心來(lái)福士商場(chǎng)來(lái)福士商場(chǎng)富力城富力城活動(dòng)排期（暫定，以最終時(shí)間為準(zhǔn)）周六周日12月17日12月18日新世界百貨新世界百貨朝陽(yáng)大悅城朝陽(yáng)大悅城歐美匯歐美匯12月24日12月25日金源兒童成長(zhǎng)天地金源兒童成長(zhǎng)天地藍(lán)色港灣藍(lán)色港灣12月31日1月1日藍(lán)色港灣藍(lán)色港灣金源地下金源地下龍德廣場(chǎng)龍德廣場(chǎng) 活動(dòng)主要亮點(diǎn)環(huán)

3、節(jié)（一）新年盛裝小鬼秀： 自2008年起，小鬼當(dāng)佳主辦的“新年盛裝小鬼秀”已連續(xù)舉 辦了3屆，每屆吸引眾多家庭參加，并成為小鬼當(dāng)佳每年圣誕/新年的品牌活動(dòng)。 今年將在不同站點(diǎn)即商場(chǎng)設(shè)置不同的主題秀活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)精心準(zhǔn)備40-50套時(shí)尚有趣的圣誕/新年裝，讓小朋友們化身 小公主或小王子，成為舞臺(tái)上的閃亮小明星。 每場(chǎng)活動(dòng)還將邀請(qǐng)3-4位評(píng)委評(píng)選出前10名，并最終參加在小鬼當(dāng)佳金源概念店夢(mèng)想劇院的總決賽，成為小鬼當(dāng)佳2012最矚目的大片模特。2008年第一屆賽事2009年第二屆賽事2010年第三屆賽事：通過(guò)更高級(jí)別的選秀賽事最終評(píng)選并成立“寶貝小虎隊(duì)”兒童組合。（二）圣誕許愿樹(shù)：由小鬼當(dāng)佳和親子機(jī)

4、構(gòu)提供材料和指導(dǎo)，小朋友們發(fā)揮天馬行空 的創(chuàng)意，制作出圣誕/新年祝福賀卡，書(shū)寫(xiě)對(duì)爸爸媽媽的祝福，并懸掛 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的圣誕樹(shù)上。（三）圣誕漫游護(hù)照：小朋友們?cè)诿恳患疑虉?chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)均可領(lǐng)取漫游護(hù)照一本，凡參加一個(gè)商場(chǎng)活動(dòng)即可蓋章，在每家商場(chǎng)集齊所有游園商鋪的LOGO和胸章，即可獲贈(zèng)圣誕禮物一份。示例：萬(wàn)圣節(jié)游園護(hù)照（四）圣誕游園會(huì)：參加完兩輪走秀的小朋友們由圣誕老人1名、麋鹿小天使2名帶領(lǐng)，手持游園護(hù)照，進(jìn)入游園護(hù)照上指定的商鋪，喊著“圣誕節(jié)快樂(lè)！” 向商鋪索要禮物和胸章，同時(shí)由商鋪在游園護(hù)照上粘貼LOGO，商鋪還可根據(jù)小朋友的服裝創(chuàng)意加贈(zèng)糖果胸章。誰(shuí)的胸章越多，說(shuō)明越有創(chuàng)意。游園時(shí)間段如下：10:

5、45-11:1511:30-12:0014:45-15:15（五）圣誕實(shí)景自由拍：參與活動(dòng)的小朋友都可以在圣誕樹(shù)前與圣誕老爺爺合影留念。注：現(xiàn)場(chǎng)面積在100平米以上舞臺(tái)區(qū)觀眾區(qū)觀眾區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)報(bào)名簽到區(qū)自由拍攝區(qū)觀眾區(qū)圣誕許愿樹(shù)手工創(chuàng)作區(qū)自由拍攝區(qū)走秀候場(chǎng)區(qū)活動(dòng)造型背景板 活動(dòng)中心區(qū)規(guī)劃媒體宣傳媒體投放策略：1.網(wǎng)絡(luò)投放為主，報(bào)紙媒體為輔：通過(guò)、中新社、北青報(bào)、北京晚報(bào)等大眾報(bào)紙媒體的報(bào)道，擴(kuò)大此次活動(dòng)的傳播面；再聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司進(jìn)行無(wú)縫式大規(guī)模傳播。2.網(wǎng)絡(luò)投放以新聞傳播+圖片傳播+視頻傳播+互動(dòng)傳播為主：在各大門(mén)戶類網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)的新聞傳播，同時(shí)利用論壇、博客、微博、SNS等網(wǎng)絡(luò)力量，通過(guò)其互動(dòng)式的特點(diǎn)，進(jìn)行傳播。性3.聘請(qǐng)專業(yè)的DM直司，在各大商場(chǎng)周邊投放50,000份活動(dòng)DM單，保證充分的活動(dòng)認(rèn)知度和參與人氣。主要媒體列表平面媒體列表：媒體類型媒體名稱大眾媒體中新社北京娛樂(lè)信報(bào)北京晨報(bào)精品購(gòu)物指南北京晚報(bào)母嬰媒體媽咪寶貝、母子健康、大東方、BeijingKids網(wǎng)絡(luò)媒體列表：媒體類型媒體名稱門(mén)戶媒體新浪網(wǎng)中青網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易騰訊網(wǎng)專業(yè)媒體寶寶樹(shù)搖籃網(wǎng)北京媽媽網(wǎng)父母網(wǎng)康Q網(wǎng)父母在線媒體類型媒體名稱視頻媒體優(yōu)酷土豆酷6網(wǎng)絡(luò)視頻媒體列表：小鬼當(dāng)佳以往活動(dòng)回顧近期商場(chǎng)活動(dòng)案例藍(lán)色港灣萬(wàn)圣節(jié)“游園童夢(mèng)魔幻SHOW” 10月29-30日兩天吸引1