1、“敦煌”民族樂器,（一）品牌簡介 （二）品牌展示 （三）品牌的營銷策略,制作人：曹承志,品牌簡介,上海民族樂器廠，始建于1958年，上海民族樂器廠以生產“敦煌牌”民族樂器而著名，上海市著名商標，上海市名牌產品，樂器行業(yè)強勢公司，中國輕工業(yè)樂器行業(yè)最具影響力企業(yè)，上海民族樂器一廠是目前我國生產規(guī)模最大、品種最齊全、技術和綜合實力最強的民族樂器生產企業(yè)。,企業(yè)擁有從業(yè)人員700余人， 擁有多名全國最著名的樂器制 作高級技師，各類技師、高級工、 中級工占企業(yè)人員的近20%。企業(yè)擁有 三個控股子公司：上海敦煌樂器有限公司、瑰寶樂器有限公司、蘭考上海牡丹樂器有限公司。民族樂器制造業(yè)的品牌-“敦煌”誕生之

2、日起，她就與上海民族樂器廠彼此相連，息息相關。敦煌是一種藝術，敦煌是一宗遺書，敦煌是一段歷史，敦煌是一個奇妙的組合。敦煌壁畫中千百種手持樂器的飛天形象，深深震撼了上海民族樂器一廠建廠者的心靈,企業(yè)主要生產彈、拉、吹、打等各類民族樂器。主要產品有：古箏、琵琶、二胡、阮、月琴、柳琴、揚琴、馬頭琴、笛、簫、笙、馬林巴、鑼、鼓等，花色品種100多個，年產各類樂器15余萬件。產品遠銷日本、美國、加拿大、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和港、澳、臺等國家和地區(qū)。,我們的輝煌與榮譽,“敦煌”品牌在中國民族樂器界久負盛譽。曾多次榮獲國家銀質獎、輕工部優(yōu)質產品獎和上海市優(yōu)質產品獎；榮獲全國古箏、琵琶、二胡制作比賽一、

3、二、三等獎；“敦煌”商標2001年和20012年連續(xù)被評定為上海市著名商標。,敦煌壁畫之 反彈琵琶,“敦煌”品牌的由來！,品牌樂器展示,主要產品有：古箏、琵琶、二胡、阮、月琴、柳琴、揚琴、馬頭琴、笛、簫、笙、馬林巴、鑼、鼓等，花色品種100多個,琵琶行（節(jié)選） 白居易 大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私語。 嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤。 間關鶯語花底滑，幽咽泉流冰下難。 冰泉冷澀弦凝絕，凝絕不通聲暫歇。 別有幽愁暗恨生，此時無聲勝有聲。,琵琶,阮,笙,葫蘆絲,陶笛,洞簫,近年來，企業(yè)堅持“以市場為龍頭，以品牌經營戰(zhàn)略為核心，以研發(fā)生產與文化傳承為兩翼，充分整合和利用社會資源，推動企業(yè)新一輪發(fā)展”

4、的經營方針。注重內部管理和市場營銷策略的提升，堅持品牌戰(zhàn)略，通過樹立品牌形象，提升產品附加值，保障市場的拓展；堅持文化營銷思路；堅持占領制高點，填補空白點，揚長避短，趨利避害的策略；堅持低成本的擴張策略；堅持利益驅動機制；堅持新品開發(fā)和技術、質量的領先,品牌的營銷策略,以文促商 以商養(yǎng)文,（一）組建樂隊。 近年來，組建樂隊出海演出、在國外設立藝術學校和音樂教室，上海民族樂器一廠借推廣民樂營銷樂器、開拓海外市場，在取得經濟效益的同時，也收獲意外的效果：將民樂文化推向了世界。上海民族樂器一廠自建的“敦煌新語”小型民樂隊赴捷克、法國，展開海外演出。,（二）培育文化市場 上海民族樂器廠，拿出企業(yè)1/3的利潤投入文史館展、社會公益、文化、演藝、教育等領域，“敦煌”品牌頻頻出現在各類社會文化活動中。先后組建我國第一支女子阮樂隊；幫助復旦中學建立國內第一支大型馬林巴打擊樂團,“敦煌新語”賑災義演音樂會,“敦煌新語”民樂專場音樂會組委會決定，愿意參加晚會的觀眾可通過捐款的方式獲得門票，并在晚會當日舉行現場募捐及“古樂新風”系列樂器拍賣活動，所有募捐及拍賣所得善款都將捐獻給紅十字會用于地震災區(qū)人民。,雅樂團組合,（三）創(chuàng)辦敦煌藝術學校 從2006年起，上海民族樂器廠開始在世界各地創(chuàng)辦敦煌藝術學校、敦煌音樂教室，聘用當地民樂老師教授洋學生。目前，敦煌音樂教室已在國內成立了88