1、康師傅冰糖雪梨Digital媒介執(zhí)行案2016.8.8度媒介組合，打造360 O2O傳/銷閉環(huán)品牌強(qiáng)曝光強(qiáng)IP深度環(huán)節(jié)植入，借勢曝光，產(chǎn)出內(nèi)容搭載主流視頻媒體優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢曝光通過TV/OTV等可定向資源，補(bǔ)足區(qū)域曝光優(yōu)質(zhì)內(nèi)容social放大擴(kuò)散社助力銷售線上EC導(dǎo)流線下整合推廣B2B2C渠道助力會化營銷Social優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回流再曝光場景類Hero APP深度合作，建立飲用提醒借助新技術(shù)定向場景，精準(zhǔn)觸達(dá)人群飲用場景建立小哥喂喂喂IP聯(lián)合贊助Hero APP 深度合作In-APP 投放SEM新浪微博媒介組合小哥喂喂喂 IP介紹以費(fèi)玉清為核心，SMG制作團(tuán)隊人氣主持沈楠為搭檔，邀請重量級嘉賓打造的

2、互聯(lián)網(wǎng)直播式聊天節(jié)目小哥喂喂喂 小哥喂喂喂是一檔持續(xù)性的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目， SMG已經(jīng)在為第二季做準(zhǔn)備，第二季會登錄東方衛(wèi)視，網(wǎng)臺聯(lián)動，屆時更會有第一季精華剪輯版回顧播出 媒體承諾單期可以達(dá)到2000萬VV 播出平臺：優(yōu)酷視頻90分鐘/集 節(jié)目時長：每周日20：30-22：00共12期（第一季）PS：舞美設(shè)計效果圖，會融入康師傅冰糖雪梨產(chǎn)品元素， 如抱枕，話筒，座椅等海量品牌核心權(quán)益露出助力銷售導(dǎo)流電商誘因配合主持人口播及花tips 掃描節(jié)目中二維碼明星嘉賓口播飲用等軟植入品度花式口播 明星示范飲用場景1. 明星嘉賓“滋潤”護(hù)嗓2. 有康師傅冰糖雪梨，才能無辣不歡牌強(qiáng)曝光同步助力鏈接到康師傅天貓超

3、市便于觀眾購買康師傅產(chǎn)品銷售品牌定制環(huán)節(jié)康師傅美食搭搭搭 結(jié)合冰糖雪梨特性，建立不同with meal場景（辣食、飲酒、KTV） 通過明星嘉賓，建立產(chǎn)品飲用新方式，引領(lǐng)風(fēng)潮 打造可延展至線下的icon “雪梨美少女”定制品牌相關(guān)話題及道具暖場話題植入產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品特性， 吃辣時，冰糖雪梨好搭檔安排特定網(wǎng)友來電，提醒飲用場景“清潤錘”道具貫穿全場康師傅冰糖雪梨清潤每一刻明星資源List Pool佟大為，薛之謙，寇乃馨，曾寶儀，李斯羽，瑤瑤，賈玲，馬麗，周冬雨，雯，王子文，喬欣，楊玏，陳瑤，侯明昊，于莎莎，馬思純，王鷗，王曉晨，謝楠，陳俊豪，徐浩，劉忻，馬可，郭雪芙，周杰，沈夢辰，九孔，郭麒麟，隋

4、雨蒙，金星，李乃文，黃婷婷，孫芮，黃韻齡，阿雅，何潔，白凱南，大王沈夏，范湉湉，王櫟鑫，袁，黃嘉千，戚薇，柳巖，戴嬌倩，張菲，黃小琥，宋小寶，費(fèi)貞綾，蜜蜂少女隊，錢楓，高源，王琳，黃國倫，阿ken，陳漢典，鞠婧祎，大張偉，譚維維，沙寶亮，蔣勁夫，古力娜扎，黃子佼，李艾，戴軍，黃舒駿，吳宗憲，李靜，巫啟賢，劉儀偉，楊坤，張柏芝，陶晶瑩，ella陳嘉樺，瞿穎，佟麗婭，黃齡，金圣柱 ，白舉綱 ，姜思達(dá)， 張一山，陳喬恩，王珞丹，許晴，歐弟，朱楨參加第一期節(jié)目直播嘉賓：黃子佼備注：由于節(jié)目上線時間延后，目前節(jié)目組已與將近90位明星嘉賓進(jìn)行了第一輪洽談，以上明星表示了參與意向，目前正在進(jìn)行第二輪洽談，最

5、終敲定檔期可否；參加節(jié)目直播的明星在以上范圍內(nèi)?？抡饢|“雪梨美少女”候選 雪莉21歲 天天19歲 巖巖19歲備注：優(yōu)酷來瘋直播平臺美少女主播，自帶2000-3000觀眾粉絲，目前雪梨美少女這個角色會在該三人中確認(rèn)，供挑選節(jié)目主題：情感類（親情愛情）上線時間：2016.8.28小哥喂喂喂節(jié)目第一期流程圖主持人：費(fèi)玉清 陳蓉 沈楠嘉賓：黃子佼 節(jié)目環(huán)節(jié)品牌權(quán)益Part.1（10min）：開場 費(fèi)玉清唱歌完畢飲用產(chǎn)品 MC熱點話題討論P(yáng)art.2（70min）：連線互動環(huán)節(jié) MC臨場發(fā)揮，植入產(chǎn)品相關(guān)飲用場景 安排call in人員，導(dǎo)出品牌相關(guān)話題Part.3（5min）：康師傅美食噠噠噠 第1-

6、4期麻辣闖關(guān) 挑選當(dāng)期勁爆話題，熱辣討論 康師傅專屬定制環(huán)節(jié) 第9-12期派對之王Part.4（5min）：結(jié)尾 主持人與嘉賓明星舉杯共飲 節(jié)目主持人花式口播產(chǎn)品飲用第5-8期高音課堂觀眾call in，MC或者費(fèi)玉清接電話互動（此環(huán)節(jié)重復(fù)6-8次，根據(jù)具體時間而定）節(jié)目主持人花式口播產(chǎn)品相關(guān)熱點話題植入費(fèi)式情歌明星入場節(jié)目介紹【開場/結(jié)尾】節(jié)目主持人花式口播Option1:本節(jié)目由吃得了辣食，飚得了高音，玩得轉(zhuǎn)派對的康師傅冰糖雪梨贊助播出；Option2:本節(jié)目由無清潤不聊騷的康師傅冰糖雪梨贊助播出；Option3:情感連線喂喂喂，清潤美食搭搭搭，本節(jié)目由康師傅冰糖雪梨贊助播出；備注：上述3

7、個option可三選一，亦可安排在不同期使用。鑒于品牌曝光以及強(qiáng)化消費(fèi)者記憶的考量，建議選擇一個，貫穿始終?！鹃_場】產(chǎn)品相關(guān)熱點話題植入 里約奧運(yùn)會植入品牌內(nèi)容：清潤解燥小哥：沈楠，里約奧運(yùn)比賽那么精彩，你有關(guān)注么？ 沈楠：我沒看比賽，我關(guān)注的是運(yùn)動員幕后生活狀況，據(jù)說巴西那邊奧運(yùn)設(shè)施不太好，中國運(yùn)動員壓力大，心情煩操。小哥：我有降燥秘訣?。贸霎a(chǎn)品：“清潤解燥，康師傅冰糖雪梨一瓶搞定”）備注：上述話題為8.28第一期節(jié)目，配合里約奧運(yùn)會熱點設(shè)計，可根據(jù)品牌需要再做調(diào)整。相關(guān)話術(shù)僅為提示臺卡，起引導(dǎo)方向的作用，現(xiàn)場主持人有自由發(fā)揮的空間，具體以實際播出為準(zhǔn)?！具B線互動】安排call in人員，

8、導(dǎo)出品牌相關(guān)話題 感情問題植入品牌內(nèi)容：解辣觀眾：小哥，我是四川人，我女朋友是上海人。我在上?？傁氤缘郊亦l(xiāng)的味道，可是我女朋友不吃辣，很困擾。怎么辦呀？*主持嘉賓拿出冰糖雪梨，一臉嚴(yán)肅的回答到“家中常備冰糖雪梨，從此愛情不分國籍”*備注：不影響節(jié)目效果的前提下，主持嘉賓會盡量根據(jù)品牌需求，配合引導(dǎo)話題植入品牌相關(guān)訊息，上述臺詞僅供參考，具體以實際播出為準(zhǔn)【康師傅美食搭搭搭】康師傅冰糖雪梨專屬定制環(huán)節(jié)產(chǎn)品傳遞者雪梨美少女 第一期 麻辣闖關(guān)黃子佼e.g.小哥問黃子佼：“你跟你女朋友什么時候結(jié)婚??？”黃子佼不愿回答，挑戰(zhàn)辣食；雪梨美少女送上產(chǎn)品，清潤救場12說明1-4期： 麻辣闖關(guān) MC與明星互動問

9、答5-8期： 高音課堂 明星現(xiàn)場挑戰(zhàn)費(fèi)式高音，小哥現(xiàn)場傳授秘訣，每招秘訣都要搭配產(chǎn)品9-12期：派對之王 現(xiàn)場2位MC作為關(guān)主，明星挑戰(zhàn)各種派對游戲（劃拳）；雪梨美少女手拿產(chǎn)品， 作為闖關(guān)秘訣說明視直播效果及現(xiàn)場氛圍隨機(jī)帶出產(chǎn)品e.g.費(fèi)玉清講污段子，美少女用產(chǎn)品來清潤自己說明形象出現(xiàn)，佩戴雪梨裝飾，展示推廣產(chǎn)品（在沒有競品排他的前提下，可露出客戶指定的餐飲品牌logo， 如德克士，久久丫等助力線下渠道）環(huán) 節(jié) 三MC與明星互動環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)二MC與雪梨美少女展開互動環(huán)節(jié)一雪梨美少女登場上臺送夜宵助力EC銷售：通過誘因刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品通過誘因配合主持人口播及花式tips掃描節(jié)目中二維碼EC導(dǎo)流到康

10、師傅天貓超市便于觀眾購買康師傅產(chǎn)品禮品包含： 優(yōu)酷會員體驗券 酷狗vip會員 空氣凈化器及充電寶 明星簽名照通過主持人明星口播及花式tips提醒，引導(dǎo)消費(fèi)者購物，通過掃描直播畫面中二維碼進(jìn)入康師傅天貓超市優(yōu)酷與淘寶天貓商城綁定合作形式，觀眾通過掃描二維碼進(jìn)入康師傅天貓商城購買冰糖雪梨產(chǎn)品，制造銷售機(jī)制現(xiàn)在起購買康師傅冰糖雪梨，有機(jī)會獲得夏日驚喜 各種獎品等你來拿，拿到你手軟！康師傅冰糖雪梨打開手機(jī)支付寶掃描二維碼，火速購買，有機(jī)會獲得驚喜哦酷狗&酷我音樂合作呈現(xiàn)示意唱K場景，溫馨提醒“破音中國新歌聲歌單冠名，“康師傅冰糖雪梨清潤新歌聲”，頭圖廣告可外鏈至電商兩大音樂類APP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作形式啦

11、？！來一瓶康師傅冰糖雪梨潤一潤吧”緊扣唱K場景，及時提醒產(chǎn)品飲用；借勢蒙面歌王,中國好聲音第5 季熱度等熱門唱歌類比賽，綁定優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，冠名歌單，例如“康師傅冰糖雪梨清潤新歌聲”，頭圖廣告強(qiáng)曝光， 提醒聽眾帶上產(chǎn)品去K歌點擊廣告，外鏈直接導(dǎo)流EC電商破音啦？！來一瓶康師傅冰糖雪梨潤一潤吧！預(yù)算及效果預(yù)估區(qū)域：核心城市預(yù)算：200萬預(yù)估曝光：1.2億預(yù)估點擊：60萬康師傅冰糖雪梨清潤新歌聲MIUI天氣合作 呈現(xiàn)示意合作形式 支持配合TVC天氣版本 定向霧霾天氣，佟大為語音溫馨送提醒：我是佟大為，霧霾嚴(yán)重，喝瓶康師傅冰糖雪梨潤潤肺！ 點擊佟大為頭像，導(dǎo)流電商，引導(dǎo)購買EC預(yù)算及效果預(yù)估 區(qū)域：核

12、心城市 預(yù)算：105萬 預(yù)估曝光：9450萬 預(yù)估點擊：90萬通過場景及內(nèi)容的精準(zhǔn)定位廣覆蓋，助力Hero APP， 觸達(dá)更廣泛人群并連接電商促進(jìn)銷售合作形式 移動移動端廣覆蓋，in-APP廣告結(jié)合度定向技術(shù)，精準(zhǔn)定位品嘗目標(biāo)人群，抓住清潤相關(guān)場景，提醒飲用，并直接鏈至電商 搭配娛樂社交類媒體平臺，全程配合節(jié)目內(nèi)容外圍炒作，通過內(nèi)容引導(dǎo)最終促進(jìn)銷售霧霾壞天氣，來瓶 康師傅冰糖雪梨潤心肺！預(yù)算及效果預(yù)估 區(qū)域：全國 預(yù)算：430萬 預(yù)估曝光：4億 預(yù)估點擊：470萬分場景投放在TA喜愛的App（舉例）備注: 媒介投放方向確認(rèn)后，會提供詳細(xì)APP推薦列表百度SEM：頂級搜索網(wǎng)站，建立品牌陣地搭建全

13、面立體的賬戶架構(gòu)：行業(yè)通用詞：相關(guān)人群覆蓋，挖掘潛在用戶品牌產(chǎn)品詞：品牌曝光，覆蓋核心用戶明星活動詞：借勢活動推廣，吸引粉絲關(guān)注競品詞：精準(zhǔn)攔截競品，轉(zhuǎn)移飲料用戶康師傅冰糖雪梨行業(yè)通用詞品牌產(chǎn)品詞明星活動詞競品詞冰糖雪梨康師傅冰糖雪梨雪梨美少女統(tǒng)一冰糖雪梨配合campaign周期，合理安排投放節(jié)奏：8-10月：campaign launch階段，加強(qiáng)明星活動詞和競品詞的投放力度，有效借勢campaign熱度，吸引粉絲，轉(zhuǎn)移競品用戶11-12月：maintain階段，品牌詞、通用詞維持投放，保證品牌曝光康師傅果汁佟大為統(tǒng)一果汁好喝的果汁其他其他其他其他預(yù)算：20萬新浪微博粉絲頭條，借助明星效應(yīng)強(qiáng)

14、勢曝光，配合IP炒作， 吸引更多用戶關(guān)注互動 粉絲頭條，借助明星效應(yīng)，結(jié)合IP清潤救場概念，凸顯品牌信息內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，吸引互動。 預(yù)算：50萬 區(qū)域：全國 預(yù)估曝光量5000萬，點擊量20萬粉絲頭條B2B2C渠道激勵方案刺激經(jīng)銷商進(jìn)貨IP資源助力渠道線上平臺合作資源助力激勵消費(fèi)者購買冰糖雪梨，有機(jī)會獲得 價值5萬元的優(yōu)酷會員體驗券5000個酷狗vip會員，價值6萬MIUI天氣送出價值5000元的空氣凈化器及充電寶等實物禮品明星簽名照（數(shù)量還需與明星經(jīng)紀(jì)人確認(rèn)） 買冰糖雪梨送酸梅湯（運(yùn)用坎級力度推廣） 單月銷量最高的餐廳，餐廳菜品/餐廳LOGO免費(fèi)上節(jié)目 當(dāng)月進(jìn)貨量冠軍門店，“清潤雪梨

15、車”空降線下門店，雪梨美少女直播賣貨傳播行程規(guī)劃8月9月10月11月12月Digital Campaign：康師傅美食搭搭搭OTV提升品牌知名度IP合作新浪微博飲用場景教育& 助力銷售APPSEM關(guān)鍵詞導(dǎo)流EC酷狗音樂&酷我音樂&MIUI天氣：溝通兩大場景（唱歌、天氣）In APPs精準(zhǔn)觸達(dá)人群，三大場景受眾定向投放微博粉絲頭條小哥喂喂喂節(jié)目環(huán)節(jié)植入合作OTV+TVC各媒體預(yù)估KPI備注：上述KPI中的總曝光量和總點擊量均為預(yù)估，以實際排期為準(zhǔn)。媒體形式預(yù)算（萬）區(qū)域預(yù)估總曝光量（000）預(yù)估總點擊量（萬）其它KPI備注小哥喂喂喂聯(lián)合贊助990全國370,000210購買評估ROI:239% 效益評估ROI:163%-酷狗&酷我音樂項目合作200全國120,00060作品：6,500首MIUI天氣天氣APP合作105