1、.廣告專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)aeaccountexecutive客戶代表，或客戶執(zhí)行：代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。accountgroup業(yè)務(wù)小組：廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷(xiāo)企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。appealpoint訴求點(diǎn)：廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。brainstorming動(dòng)腦會(huì)議：可自由發(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。brandimage品牌形象：消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。cfcommercialfilm廣告影片：不是電視廣告腳本，commercialscript是電

2、視廣告腳本。competitivepresentation比稿：有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。copywriter文案（撰文人員）：負(fù)責(zé)廣告文案的專(zhuān)門(mén)寫(xiě)作。cicorporateidentity企業(yè)識(shí)別：以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。creativeboutique創(chuàng)意工作室：“boutique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專(zhuān)門(mén)零售店，特別是指販賣(mài)流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專(zhuān)門(mén)制作廣告的公司，便稱(chēng)為小型制作專(zhuān)業(yè)廣告公司。directresponseadvertising直

3、效廣告：需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷(xiāo)，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。director指導(dǎo)：在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專(zhuān)業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（seniordirector)、指導(dǎo)（director）和助理指導(dǎo)（assistantdirector）。指導(dǎo)有以下各專(zhuān)業(yè)職位：accountdirector（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）creativedirector（創(chuàng)意指導(dǎo)）精品.artsdirector（美術(shù)指導(dǎo)）copydirector（文案指導(dǎo)）mediadirector（媒體指導(dǎo)）planningdirector（企劃指導(dǎo)）finis

4、her完稿員：從事完成廣告平面工作的人員。layout構(gòu)圖：版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。presentation提案：對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。publicserviceadvertising公益廣告：企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。supervisor總監(jiān)：廣告專(zhuān)業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專(zhuān)業(yè)單位。有以下各種專(zhuān)業(yè)總監(jiān)：accountsupervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）creativesupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）mediasupervisor（媒體總

5、監(jiān)）planningsupervisor（企劃總監(jiān)）researchsupervisor（調(diào)查總監(jiān)）targetmarket目標(biāo)市場(chǎng)：最主要的消費(fèi)群。trafficcontrolspecialist（一般簡(jiǎn)稱(chēng)traffic）制管人員：廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門(mén)是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專(zhuān)員。網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)banner(橫幅廣告)：是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用gif格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像；除普

6、通gif格式外，新興的richmediabanner(豐富媒體banner)能賦予banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(plug-in)。banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。bandwidth(帶寬)：在某一時(shí)刻能夠通過(guò)傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁(yè)的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁(yè)中的圖片文件小。browser(瀏覽器)：精品.一種使你能夠在萬(wàn)維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的ie，netscape的navigator。browsercache(瀏覽器緩存)：為了

7、加速網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，瀏覽器在硬盤(pán)中儲(chǔ)存了最近訪問(wèn)的頁(yè)面，如果重新訪問(wèn)該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤(pán)中顯示這個(gè)頁(yè)面，而不是從服務(wù)器中。click(點(diǎn)擊次數(shù))：用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告而訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。clickrate(點(diǎn)擊率)：簡(jiǎn)稱(chēng)ctr；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即clicks/impressions；如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了一萬(wàn)次，而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么ctr為5%；目前，平均ctr為0.3%；ctr是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。cookie：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過(guò)cookie來(lái)識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)該網(wǎng)站。cpc(點(diǎn)擊成本)：即

8、costperclick，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；cpc是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。cpm(千人成本)：即costperthousandimpression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)banner廣告單價(jià)是￥10/cpm，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類(lèi)推，每10000人次看到就是￥100；cpm是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。database(數(shù)據(jù)庫(kù))：通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類(lèi)信息有序分類(lèi)整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛(ài)好、消費(fèi)行為等等。demo

9、graphics(人口統(tǒng)計(jì)特征)：人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。ecommerce(電子商務(wù))：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為b2b(廠商與廠商)，b2c(廠商與消費(fèi)者)，c2c(消費(fèi)者與消費(fèi)者)，o2o（線上與線下）幾種商業(yè)模式。frequency(接觸頻次)：在一個(gè)階段或者時(shí)間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個(gè)瀏覽器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用cookie來(lái)管理廣告頻次；廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數(shù)來(lái)達(dá)到提高廣告效果的目的。gif(圖片交換格式)：精品.即graphicinterchangeformat，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。html(超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言)：一種基于文

10、本格式的頁(yè)面描述語(yǔ)言，是網(wǎng)頁(yè)通用的編輯語(yǔ)言。http(超級(jí)文字傳輸協(xié)議)：hypertexttransferprotocol，萬(wàn)維網(wǎng)上的格式，當(dāng)瀏覽器的地址欄上看到“http”時(shí)，就表明正在看一個(gè)萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)面。im（即時(shí)通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，通過(guò)im可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動(dòng)尋呼、聊天等功能。常用的im有msn、qq、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、icq等。impression(印象數(shù))：指受用戶要求的網(wǎng)頁(yè)每一次的顯示，就是一個(gè)impression；廣告主希望10萬(wàn)人次看到廣告，即10萬(wàn)次impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。int

11、egratedmarketing(整合行銷(xiāo))：傳統(tǒng)行銷(xiāo)手段，即通過(guò)四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境；整合營(yíng)銷(xiāo)就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類(lèi)型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷(xiāo)方式。keyword(關(guān)鍵字)：用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。pageview(瀏覽量)：網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。ratecard(刊例價(jià)格表)：各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)

12、品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和一些說(shuō)明。reach(到達(dá)率)：看見(jiàn)某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。richmedia(富媒體)：指由2d及3d的video、audio、java、動(dòng)畫(huà)等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。richmedia能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。searchengine(搜索引擎)：一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書(shū)館的卡片的程序。搜索引擎通過(guò)用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。精品.stickiness(粘性)：衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。streamingaudio/video(流式音/視頻)：當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長(zhǎng)期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。targeting(定向)：通過(guò)內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過(guò)濾傳遞最適宜的廣告給用戶。traffic(流量)：用戶訪問(wèn)站點(diǎn)的數(shù)字和種類(lèi)。以多種方法測(cè)量。uniqueusers(唯一的用戶)：指在單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問(wèn)的客戶機(jī)確認(rèn)；