1、南靖土樓網(wǎng)絡營銷方案南靖土樓網(wǎng)絡營銷方案方案概要一、微博代運營二、微博推廣三、微博活動四、微信代運營五、門戶媒體發(fā)布六、方案報價一、微博代運營主要包含1、靈活生動且不乏實用性的微博內(nèi)容2、與粉絲零距離的微博互動3、微博營銷效果預估一、微博代運營靈活生動且不乏實用性的微博內(nèi)容南靖土樓官方微博發(fā)布什么微博內(nèi)容？A、 南靖土樓的歷史和景點的介紹B、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的土樓游記等內(nèi)容C、酒店、旅行團預定等優(yōu)惠信息D、活躍微博氣氛的內(nèi)容（行業(yè)趣味或熱點話題、旅行心語等）一、微博代運營A、發(fā)布南靖土樓的歷史和景點介紹示例：【河坑土樓群】位于書洋鎮(zhèn)典江村河坑自然村， 距南靖縣城31千米。包括朝水樓、陽照樓、永 盛樓、

2、繩慶樓、永榮樓、永貴樓等6座方形土 樓，裕昌樓、春貴樓、東升樓、曉春樓、永慶 樓、裕興樓等6座圓土樓和五角形的南薰樓共 13座。其中年代最早的朝水樓建于1549年。河坑土樓群有仙山樓閣、北斗七星。一、微博代運營B、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的土樓游記或者土樓旅游攻略等內(nèi)容。示例：說到福建，很多人都會想起廈門 的鼓浪嶼。但是到了鼓浪嶼，不 去漳州的南靖土樓就是一個非常 遺憾的事情了。于是這次，在游 玩了鼓浪嶼、三坊七巷、鼓山之 后的第二天，出發(fā)前往南靖土樓。via春嬌想去騎機車/s/blog_e92011cc0101tkcd.html一、微博代運營C、旅行團預訂或是酒店

3、預訂等優(yōu)惠信息示例：【南靖土樓云水謠+南靖巖二日游】散拼團隊天天發(fā)，廈門出發(fā)。南靖土樓云水謠景區(qū)，景點包括：和貴樓-云水謠千年榕樹古道-懷遠樓。入住云水謠別院式土樓房。第二天巖游覽。（詳細信息大圖）備注：大圖里放行程介紹，票價等具體內(nèi)容。因內(nèi)容信息量較大，故不在此處體現(xiàn)。一、微博代運營D、活躍微博氣氛的內(nèi)容（行業(yè)趣味或熱點話題、旅行心語等）。示例：等有錢了再去旅游，等有時間再去旅游難道你從沒有想過，有錢的時候未必有時間，有時間的時候未必就有錢，既有錢又有時間的時候，未必有好身體。人生苦短，何不，想旅游的時候就出門呢？一、微博代運營與粉絲零距離接觸的微博互動A、回復粉絲的評論與私信，從而產(chǎn)生良好

4、的互動關系。示例：廈門正浩食品一、微博代運營與粉絲零距離接觸的微博互動一、微博代運營與粉絲零距離接觸的微博互動B、微博上的用戶，若有提到南靖土樓或相關話題，則進行轉(zhuǎn)發(fā)或者評論，與粉絲互動。一、微博代運營微博上，通過轉(zhuǎn)發(fā)評論，及時回復私信與客戶互動能帶來的益處：1. 有其他微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)評論自己微博所帶來的滿足感；2. 得到商家的重視，增加客戶的滿意度；3. 官方微博轉(zhuǎn)發(fā)客戶的微博，體現(xiàn)對客戶的重視，博得粉絲好感和認同；4. 通過粉絲相互交流，此種方式可擴大口碑傳播；5. 產(chǎn)生關注人群疊加效應，增加潛在消費商機：一、微博代運營3、微博代運營效果預估A、 知名度得到較大的提升B、與粉絲的互動增加，

5、從而提高影響力C、每個月增加3000個微博粉絲D、發(fā)掘更多潛在客戶二、微博推廣選擇微博推廣，可以短時間內(nèi)讓信息傳達到目標人群，特別適用于季節(jié)性項目的推廣與炒作。二、微博推廣微博推廣內(nèi)容示例二、微博推廣微博推廣規(guī)則微博內(nèi)容：240條每年賬號：精選20個以上廈門本地福建、及其他地區(qū)旅游微博賬號發(fā)布條數(shù)：累計發(fā)布240條以上每年賬號分布：廈門本地、廈門周邊賬號、其他旅游賬號粉絲數(shù)量：8-萬200萬微博部分賬號示例廈門鼓浪嶼旅游攻略廈門街頭事廈門最美味廈門唯美旅行廈門本地新聞海南三亞攻略廈門鼓浪嶼攻略云南麗江攻略福建走透透福建旅游全攻略廈門鼓浪嶼攻略廈門新聞爆料廈門街邊事 廈門本地美食廈門小小事廈門吃

6、貨幫二、微博推廣微博效果預估1. 南靖土樓知名度得到快速的提升2. 微博每年累計覆蓋超過1000萬粉絲3. 微博每年轉(zhuǎn)發(fā)評論累計超過20000條4. 微博曝光量累計超過1000萬次5. 增加微博用戶的關注，吸引更多游客三、微博活動通過微博活動推廣，可以在短時間內(nèi)讓很多人實際參 與到我們的微博互動中來，是推廣人氣的重要手段。微博活動可以根據(jù)所要達到的推廣目的，分成多種形式：1、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎2、轉(zhuǎn)發(fā)贈送3、線上、線下活動互相配合4、其他單獨策劃活動三、微博活動1.轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。通過有吸引力的獎品，吸引粉絲參加。參與人數(shù)越多，對品牌影響力提升越有幫助。A、發(fā)布。發(fā)布在廈門鼓浪嶼旅游攻略（粉絲群為游客）、廈門

7、唯美旅行（粉絲群為 游客）、廈門本地新聞、廈門新聞爆料、廈門小小事、廈門街頭事 等一個微博賬號上。B、獎品。獎品由商家提供，最好是商家自身的產(chǎn)品。（能夠起到宣傳的作用）C、推廣。發(fā)布完后，會用我們的多個賬號（賬號沒有指定）一起推廣，保證每個活動轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在1000人以上，曝光量預計5萬以上。D、發(fā)布時間。活動時間一般為5-8天。E、領獎?；顒咏Y(jié)束后，我們會將中獎進行統(tǒng)計，然后將交給商家發(fā)獎。三、微博活動示例：三、微博活動2、轉(zhuǎn)發(fā)贈送。這種活動不用抽獎，粉絲參加即可獲得我們提供的小獎品。主要用于旅游淡季，通過活動 可以吸引客流量。A、發(fā)布。一般發(fā)布廈門本地新聞、廈門新聞爆料、廈門小小事、廈門街頭事

8、等的一個微博賬號上。B、獎品。獎品由商家提供，為商家自身的產(chǎn)品，產(chǎn)品價值可以不用很高。C、推廣。發(fā)布完后，會用我們多個賬號（賬號沒有指定）一起推廣， 保證活動轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在800人以上。D、發(fā)布時間。活動時間一般為5-8天。E、領獎。領獎時間一般可以15-30天，活動發(fā)布后，就可以領獎。三、微博活動示例：三、微博活動3、線上線下活動互相配合。A、獎品。獎品或者折扣由商家提供。B、發(fā)布。一般發(fā)布在客戶自己的賬號上。C、推廣。在客戶的賬號上發(fā)布完后，會用我們多個賬號（賬號沒有指定）一起推廣，保證活動轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在500人以上。D、發(fā)布時間。發(fā)布時間可以根據(jù)線下的具體活動開展時間，提前一周或者提前半個月開始

9、。E、線下活動。線下活動有商家自己策劃、開展。三、微博活動示例：微博營銷，網(wǎng)絡時代利器！四、微信代運營1、什么是微信營銷2、選擇微信營銷的理由3、如何開展微信營銷4、效果預估四、微信代運營1.什么是微信營銷？微信營銷是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)對臨著營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。四、微信代運營2.選擇微信營銷的理由A、點對點精準營銷：微信擁有龐大的用戶群，借助移動終端、天然的社交和位置定位等優(yōu)勢，每個信息都是可以推

10、送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個信息，繼而幫助商家實現(xiàn)點對點精準化營銷。B、 用戶間的關系特性：微信用戶間的關系特性，比其他媒體平臺更有說服力與滲透性。微信用戶間均為好友關系，作為私人社交工具，至少也是認識，而好友間即存在著之前最難操作的口碑影響。好友間的相互鼓動和交流更有利于口碑傳播，在做營銷時更有說服力，滲透性更強，效果更佳，這也是廣告界夢寐以求的特性。C、強關系的機遇：微信的點對點產(chǎn)品形態(tài)注定了其能夠通過互動的形式將普通關系發(fā)展成強關系，從而產(chǎn)生更大的價值。通過互動的形式與用戶建立聯(lián)系，互動就是聊天， 可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣萌”，用一切形式讓企業(yè)與消費者形成朋友 的關

11、系，你不會相信陌生人，但是會信任你的“朋友”。四、微信代運營3.如何開展微信營銷A、建立公眾微信帳號-服務號B、微信功能擴展C、每月推送土樓相關信息D、通過微博，微信個人賬號，其他微信公眾賬號進行推廣，預計每月平均增加500- 1000個粉絲E、策劃微信活動A、建立公眾微信帳號-服務號B、微信功能擴展機器人智能聊天及40多個擴展功能B、微信功能擴展建立微信自定義菜單及微網(wǎng)站微信自定義菜單上百套微信網(wǎng)站模板B、微信功能擴展眾多其他營銷功能微網(wǎng)站展示四、微信代運營4、微信營銷效果預估A、微信內(nèi)容定時更新，讓游客擁有更多的了解南靖土樓的途徑；B、微信是一種比較親近的形式，讓游客感覺更親切；C、通過微信推廣，每個月通過微信推廣，覆蓋3-5萬的人群。五、門戶媒體報道為什么選擇門戶網(wǎng)絡媒體報道百度收錄非常快，而且很穩(wěn)定，推廣