健康無小事節(jié)目策劃 廣播電視編導(dǎo)1203 賀會(huì)超 201200210310周播訪談?lì)愲娨晫ｎ}節(jié)目健康無小事一、 制作背景二、 節(jié)目定位三、 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)四、 節(jié)目線索五、 廣告前景六、 節(jié)目時(shí)長 播出次數(shù) 播出時(shí)段七、 預(yù)算 制作背景：在電視談話節(jié)目蓬勃發(fā)展的今天，隨著廣大電視受眾物資生活水平的改善，健康問題已成為公眾所關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)?！半娨暯】殿愓勗捁?jié)目”正是在這樣一種情況下應(yīng)運(yùn)而生的，它是電視人采用“談話節(jié)目”的形態(tài)，突出“健康話題”的一種電視節(jié)目形式：健康類談話節(jié)目的語言有其自身的特點(diǎn)：科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、知識(shí)性，同時(shí)又體現(xiàn)談話現(xiàn)場傳播主體的個(gè)性化和人情味。它既包括主持人、嘉賓（專家及其他健康精英）、現(xiàn)場參與群三方交流的語言，又包括場外受眾的求助、咨詢（由熱線電話、短信、互聯(lián)網(wǎng)問題等載體提供）。此外，在健康談話類節(jié)目中，模型、圖形、圖片、影像等第三類象征符（語言和非語言符號(hào)之外）的引入，對(duì)于給電視受眾解釋醫(yī)學(xué)概念、闡述鎖定話題，起著直觀、畫龍點(diǎn)睛的作用，它還可以更好的發(fā)揮電視畫面的形象性，對(duì)健康信息具有獨(dú)特的傳播效果?？偠灾?，“電視健康類談話節(jié)目”是借助雙向性強(qiáng)且意義豐富的人際傳播形式作為其傳播者的主渠道信源，運(yùn)用多元化、多層次的傳播形式和表現(xiàn)手法（場外元素等），使得健康節(jié)目在時(shí)間、空間上機(jī)具延展性，顯得整體豐滿、內(nèi)容充實(shí)。由于受眾是傳播中“弱勢(shì)”反饋者，因此他們主要是通過電視媒介進(jìn)行一種擬態(tài)或虛擬的健康信息的互動(dòng)交流，受眾事實(shí)上是將主持人、現(xiàn)場參與群等作為虛擬的“自己”，在心里層次上和嘉賓進(jìn)行交流，或者說把自己作為健康談話節(jié)目人際傳播中的一種“擬態(tài)的存在”，來體會(huì)和領(lǐng)悟精英的健康知識(shí)和理念，因此，生活健康類節(jié)目存在著全人群受眾的收視特征和廣泛影響，將是下一輪生活類節(jié)目爭奪的重地。節(jié)目定位：目前國內(nèi)外比較常見的幾類生活健康類節(jié)目模式主要有以下幾個(gè)固定模式：A 健康真人秀，如減肥達(dá)人（全球半）、名人健康俱樂部（美國）等。以季播為周期，設(shè)有巨額獎(jiǎng)品，有故事延續(xù)性，但耗資比較巨大、制作周期較長。B 知識(shí)分享類訪談，如健康之路（CCTV）、名醫(yī)大會(huì)診（SMG）,節(jié)目組邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家就謀醫(yī)學(xué)疾病或現(xiàn)場進(jìn)行詳細(xì)闡釋，并且引入熱線互動(dòng)環(huán)節(jié)。此類節(jié)目偏于坐而論道，多設(shè)置于午間弱勢(shì)時(shí)段，對(duì)廣告投入及高端人群的吸引力較弱。目前國內(nèi)外比較常見的幾類生活健康類節(jié)目模式主要有以下幾個(gè)固定模式：C、 主持人群脫口秀，如百科全說(湖南衛(wèi)視)，由主持人嘉賓及助理主持人針對(duì)一固定話題，進(jìn)行形式多樣的無實(shí)景演繹，放下身段替觀眾提問，多現(xiàn)場肢體體驗(yàn)，這類節(jié)目比較活潑，適合套拍和日播，且比較節(jié)省成本；但對(duì)于主持人、嘉賓的表達(dá)表演能力要求較高，并需要配套相對(duì)成熟的策劃團(tuán)隊(duì)。目前，我們自制的健康無小事（暫定名）擬定于在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行周播，類似這樣的電視節(jié)目如健康之路、中華醫(yī)藥等眾多強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的壓制，我們節(jié)目的定位走大眾健康和獨(dú)有的中醫(yī)藥協(xié)會(huì)資源，跳出一般脫口秀節(jié)目的巢臼，不拘泥純健康類節(jié)目的思維定勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)視頻傳播和其他媒體相結(jié)合的播出方式。三、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)因?yàn)楣?jié)目面向大眾消費(fèi)群，所以節(jié)目在主題的拓展上要緊扣時(shí)代背景、更具社會(huì)性、話題性，在確保節(jié)目信息和實(shí)用性的基礎(chǔ)上，為節(jié)目本身積累話題和沖擊力。本策劃主題強(qiáng)調(diào)以下三點(diǎn)：（一） 成熟的主持群團(tuán)隊(duì)固定主持人：2位一個(gè)走知性路線，一個(gè)冷面幽默、調(diào)侃自嘲，把控節(jié)目走向，狀態(tài)自然放松。專家型嘉賓：1位根據(jù)每期主題邀請(qǐng)各方面權(quán)威代表，在某分支領(lǐng)域可相對(duì)固化，表達(dá)能力佳，敢于直言，論斷有力，語不驚人死不休。助理主持人群：2位目前暫考慮以頻道新生代主持人為主，主要負(fù)責(zé)當(dāng)期主題的情景演繹和健康知識(shí)體驗(yàn)，與專家形成互動(dòng)。從節(jié)目收視率考慮，建議引入情景劇拍攝或邀請(qǐng)明星交流健康養(yǎng)生之道。擴(kuò)大“健康類題材”的選題廣延目前，同類健康類節(jié)目的選題主要集中于美容、養(yǎng)生、疾病預(yù)防、食療等方面，但在上海的城市化大背景下，諸如生存空間、心理健康、和諧生活等各方面的話題，都可以引入“健康”的大范疇，家庭居室、辦公室、健身房、美容院、校園、餐廳-都可以成為節(jié)目話題展開的所在地，結(jié)合最新熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，無疑更加能夠吸引高端人群的關(guān)注，同時(shí)也是我們節(jié)目有別于其它大眾節(jié)目的立足根本。而選題的選擇則力求簡單，在家常親和之余卻又有新鮮感和糾錯(cuò)感，例如怎么走路是對(duì)的，怎么梳頭是對(duì)的。節(jié)目每周從一個(gè)健康宣言開始，首位呼應(yīng)點(diǎn)題。（三）演播室的置景思路對(duì)于一檔脫口秀節(jié)目而言，置景也具有讓觀眾耳目一新的作用，目前，同類節(jié)目的背景通常為平面區(qū)域，主持人實(shí)景演繹。這樣的效果固然可以做到“無縫”過渡，但也日露疲態(tài)，缺乏創(chuàng)意，尤其是對(duì)于一檔日播節(jié)目而言，很容易陷入審美疲勞。從今年起，一些創(chuàng)新類節(jié)目已經(jīng)開始跳脫出節(jié)目文本本身的有限發(fā)展，通過富有創(chuàng)意的景片設(shè)計(jì)，配合節(jié)目設(shè)計(jì)，先聲奪人。演播室具體區(qū)域劃分如下：整個(gè)景區(qū)為圓型，劃分為上下兩個(gè)主要景片，下方區(qū)域?yàn)橹鞒秩思钨e主訪談區(qū)（健康區(qū)），上方區(qū)域則為主持人情景演繹區(qū)（亞健康區(qū)），左右為輔助景片，紅色長方形 ，可作為嘉賓待場區(qū)和主持人群自由穿越的出入口。演繹區(qū)可以根據(jù)當(dāng)前主題內(nèi)容更換景片（相對(duì)固定為7大場景，如：居家、辦公室、健身房、美容院等）。棚內(nèi)場景切割主要通過攝像機(jī)導(dǎo)軌和搖臂轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)無縫過渡，形成一個(gè)360度的全景室。本策劃之所以建議這樣的置景設(shè)計(jì)，正是希望在無實(shí)景演繹的國有模式外挖掘出創(chuàng)新亮點(diǎn)所在，本身對(duì)于主持人群的發(fā)揮沒有任何限制，相反，主持人和嘉賓也隨時(shí)可以進(jìn)入到演繹環(huán)節(jié)，給予節(jié)目更豐富的層次感。四、節(jié)目線索總開場主持人就最新熱點(diǎn)話題引入當(dāng)日話題，提出當(dāng)天的健康宣言。情景演繹助理主持開始亞健康區(qū)域的演繹，通過輕松幽默的表演引出誤區(qū)或癥結(jié)所在。嘉賓登場專家出場，就當(dāng)天話題和主持人展開探討，拋出極具震撼的相關(guān)結(jié)論。健康穿越嘉賓或主持人進(jìn)入亞健康場景，給予助理主持群相關(guān)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，或者由助理主持進(jìn)入健康區(qū)域向?qū)＜仪笾?，答疑解惑。通過深入淺出、輕松幽默的對(duì)話，給予觀眾實(shí)用信息，在此過程中，強(qiáng)調(diào)肢體及體驗(yàn)式互動(dòng)。會(huì)診報(bào)告所有人員回到健康區(qū)域。主持人結(jié)語可通過題版、圖標(biāo)等不同輔助手段，對(duì)當(dāng)期話題的知識(shí)點(diǎn)予以總結(jié)。五、廣告前景作為目前網(wǎng)絡(luò)電視上尚屬空白的健康類脫口秀，健康無小事的定位是跳脫出學(xué)究式講堂和純健康話題的鋪陳，從而具備更廣泛的社會(huì)意義和人文思考。同時(shí)作為本頻道重要的自制節(jié)目，相信其可操作性和發(fā)展前景都相當(dāng)可觀。而當(dāng)節(jié)目時(shí)段樣式相對(duì)固化后，建議